關於內部數字視頻廣告的真相

數字視頻廣告是主流。 從最小的品牌到大型跨國公司，數字視頻已經鞏固了其在營銷組合中的地位。 原因？ 內部製作和發布從未如此簡單。

這是否是一件好事是一個藝術辯論的問題。 然而，隨著美國廣告商預計視頻廣告將從 2018 年的 178.7 億美元增長到 2022 年的 296.1 億美元，它的重要性正在增長。

數字視頻的收視率也在不斷發展。 千禧一代和 Z 世代更喜歡在社交平台上觀看短視頻，而不是傳統的電視直播。 Snapchat 和 Instagram 是兩個最受歡迎的聚會場所。

然而，消費者對視頻的參與度越來越高——通過 Linkedin 視頻進行的 B2B 營銷就是一個典型例子。 現在，廣告商必須通過多種視頻格式、跨多個渠道和設備來接觸消費者，這一點至關重要。

我們消費數字視頻的方式正在發生變化

此外，觀眾與視頻廣告的互動方式也在不斷變化。 隨著視頻廣告的長度和位置現在變化很大。 從 Youtube 上可跳過的前貼片廣告，到位於發布商內容中的外播視頻，有很多選擇。 更不用說不起眼的橫幅內視頻格式了——它仍然在數字視頻消費中發揮著重要作用。

觀看者在觀看相同內容時甚至可以體驗到不同類型的視頻廣告。 例如，一個 17 分鐘的 Youtube 視頻可以投放多達六個視頻廣告：兩個前貼片廣告（都可跳過）、兩個三分之一的廣告，以及另外兩個三分之二的廣告。

所有這些都可能相當令人困惑，而不僅僅是觀眾！ 例如，營銷人員還需要考慮其視頻廣告的位置和格式。 Econsultancy 的資深作家 Ben Davis 指出：“投放廣告和以往一樣，都與上下文有關。 您希望確保在觀眾對感知到的交易感到滿意的地方看到您的廣告。” 事實上，這是數字視頻廣告與為觀眾創造最佳觀看體驗之間的微妙平衡。

此外，能夠調整和擴展您的視頻廣告是關鍵。 較長的數字視頻廣告（30 秒或更長時間）不適合通過某些渠道消費內容的方式。 根據 Poke 戰略主管 Bogdana Butnar 的說法， “視頻完成與 Instagram Stories 或 Snapchat 等碎片化視頻環境的相關性較低，整體而言與移動設備相關。 這就是為什麼谷歌正在改用更簡單的六秒廣告而不是傳統的可跳過廣告”。 給廣告商的教訓？ 在製作有效的數字視頻廣告系列時，您需要具備適應性。

在內部構建您的數字視頻廣告

為您的廣告系列製作所有數字視頻廣告的一種方法是在內部製作。 事實上，內部團隊（和內部機構）現在處於當前數字營銷思維的最前沿。 最近的一項調查發現，30% 的營銷人員對他們目前的代理機構“不滿意”！ 雖然品牌僱傭了更多具有合適技能的員工，但這意味著在內部製作數字視頻廣告很可能是未來大多數視頻廣告的製作方式。

然而，視頻委託平台 The Smalls 的聯合創始人 Kate Tancred 在鼓聲中看到了內部轉變的積極和消極因素。 “製作內部視頻將有助於一致的講故事和優化。” 然而，她也指出，成功的關鍵是確保內部團隊知道如何以及何時與外部人才建立聯繫。 “在創建 [您的] 自己的內容時，與代理商、出版商合作的良好組合”，她補充道。 例如，知道何時委託代理商創建關鍵視頻，然後內部團隊可以在營銷材料中對其進行編輯和重複使用。

內部製作數字視頻的解決方案？

然而，問題是：數字廣告商如何適應和製作所需的大量視頻廣告？ 舊的答案是昂貴的，而且緩慢地通過代理機構，或使用設備齊全的內部代理機構。 但是如果我告訴你還有另一種方法呢？ 您可以在內部輕鬆製作數字視頻廣告嗎？ 畢竟，並不是所有的營銷團隊都擁有這樣的天賦。

製作數字視頻將變得與製作數字展示廣告一樣容易。 事實上，使橫幅製作變得如此容易的同一工具是解決方案的核心。 借助企業級創意管理平台或 CMP，為您的所有活動快速製作和導出視頻內容現在已成為現實。

這就是它的美妙之處。 和以前一樣！ 用於展示廣告活動的同樣強大的版本控制、縮放、翻譯和協作工具現在也適用於製作數字視頻廣告。

捕獲？ 沒有一個。 唯一的限制是設計師的想像力。 現在可以創建 6 秒廣告或更長時間的前貼片廣告，這些廣告可以在您的數字廣告系列的背景下無縫運行。 這意味著您可以為您可能服務的許多不同平台創建大量數字視頻廣告。 你可以涵蓋一切。

只要確保您投資於正確的 CMP，因為某些基本平台不會提供此功能！

為什麼這個功能有用？

如前所述，現實是品牌需要具有適應性。 每個活動製作大量的數字視頻廣告。 這就是能夠從創意管理平台導出視頻變得非常有用的地方。

但是在哪裡可以使用在您的 CMP 中創建的數字視頻廣告？

社交渠道

提供視頻最明顯的地方是通過社交平台。 從 Twitter、Facebook 和 Linkedin 的傳統三巨頭，到 Snapchat 的年輕且支離破碎的敘述，以及恐嚇者/競爭對手 Instagram。

數字戶外（DOOH）

隨著戶外活動變得越來越數字化和程序化驅動，營銷人員的機會正在爆炸式增長。 例如，品牌的內部數字視頻可以前所未有地走向全球。 從斯德哥爾摩火車上的數字交通廣告，到倫敦皮卡迪利廣場的大屏幕。

更重要的是，店內屏幕現在已成為許多商業品牌組合的一部分，為消費者創建信息變得更加容易。 在整個商店網絡中更新和發送盡可能多的消息！

內部營銷

但是，為什麼要停止使用數字視頻呢？ 使用相同的功能創建可用於在內部網頁和門戶上顯示視頻的內容。 甚至可以將其添加到您發送的電子郵件中，或在公司演示文稿中使用。

其他託管網絡

數字視頻廣告的選項列表是無窮無盡的。 但是，在我們忘記之前，為什麼不將您導出的數字視頻上傳到 Google Ads 並在 YouTube 上投放呢？

還有從 Vimeo 到無數其他第三方主機的所有其他選項。 您的視頻廣告素材可以顯示在您希望的任何位置。 更不用說程序化電視等新選項了。

數字視頻和程序化電視的未來

在數字視頻廣告方面保持領先地位對於未來來說也是一個不錯的選擇。 傳統電視和程序化的融合預計將成為廣告技術的下一件大事。 已經有強烈跡象表明電視正在走向程序化，而 Netflix 將引領潮流。

事實上，在採用程序化方面，Netflix 不太可能是一個懶散的人。 隨著越來越多的玩家注意到 Netflix 並進入程序化市場，廣告商需要為閘門打開做好準備。 像往常一樣，那些可以接受變化的廣告商看起來會繁榮起來。

結論

在 Bannerflow，我們相信製作您的數字視頻應該像製作數字展示廣告一樣簡單。 這就是為什麼我們的創意管理平台讓用戶能夠創建和導出數字視頻廣告。 對於我們在內部工作的合作夥伴而言，能夠完全控制您的數字活動的所有方面是關鍵。

要了解有關 Bannerflow 的創意管理平台如何改變您的內部數字視頻廣告的更多信息，請聯繫我們。