翻譯的真相：它比你知道的更重要

介紹

翻譯經常被忽視。 它要么沒有得到它所要求的突出地位，要么更糟的是事後才想到的。 事實上，翻譯更為重要。 在當今互聯互通的世界中，有效的翻譯是一項資產。 無論您身處哪個行業，無論是電子商務、iGaming 還是金融，與您的客戶交流語言都是重中之重。

翻譯從一開始就是 Bannerflow 的核心。 從最初的刺激到今天，簡單的翻譯是一個關鍵組成部分。 原因？ 創始人 Daniel Jacobsson 為 20 多個不同市場製作廣告活動的第一手經驗。 Daniel 知道優秀的翻譯對於有效的文案和創意來說是多麼重要。 但為什麼他——以及許多其他商業領袖——仍然是正確的？

只是谷歌翻譯嗎？ 呃沒有…

讓我們開始吧……谷歌翻譯（和其他免費服務）。 常年為全世界外語教師所喜愛和厭惡。 然而，不可否認，這是 21 世紀翻譯領域最重要的發展之一。 毫無疑問，谷歌翻譯是一個出色的工具。 畢竟，Bannerflow 本身提供了一個用於復制的快速谷歌翻譯選項。 但出於專業目的，暫時不要依賴它。 請允許我通過翻譯服務公司 ElaN Languages 的這個相當出色（且屢獲殊榮）的廣告進一步闡述：

你收到消息了，對吧？ “Taste the Translation”廣告展示了使用專業翻譯服務處理文件和副本的重要性，其中謹慎的措辭很重要。 通過谷歌翻譯等免費工具批量運行內容的小氣企業總是會被發現。 這並不是說最近對 Google 翻譯的更改並沒有改善服務。 谷歌添加機器學習功能只會使其更加精確。 同樣，亞馬遜推出類似的服務也會有所幫助。

谷歌擁抱人工智能 (AI) 可能是自動翻譯的未來。 事實上，人工智能有可能顯著重塑翻譯行業，正如它已經對許多其他行業所做的那樣。 然而，在最近的英語到韓語測試中，人工翻譯與機器翻譯進行了對比，並且 90% 的自動翻譯被判定為“語法尷尬”。 是的，韓語是出了名的挑戰，但機器翻譯還沒有完全準備好。

跨行業的翻譯發展

翻譯使企業不會停滯不前，而是可以改進和發展。 近年來，好的翻譯越來越突出。 以英語為主要語言的網站意識到，為了發展，他們需要提供更好、更多翻譯的文本。 以 Instagram 為例，根據 Drum 的說法，Instagram 正在接受自動翻譯。 據報導，該社交網絡希望通過自動將它們翻譯成觀眾的語言來為帖子、用戶簡歷和字幕注入額外的活力。 這個想法是使內容有可能吸引全球觀眾。

另一個例子是在線出版物 Business Insider。 目前在全球範圍內快速增長的出版物。 這種增長的原因之一可能是它對當地市場和故事的了解。 這一成功部分來自其翻譯方法。 根據總經理 Julian Childs 的說法：“由於當地語言的原因，試圖覆蓋歐洲的多個受眾總是具有挑戰性的。 對德國讀者來說，基本翻譯看起來就像是基本翻譯。” 為了解決這個問題，Business Insider 僱傭了來自世界各地的當地記者和翻譯，然後有效地將他們遠程組合成一個全球編輯團隊。 這為 Business Insider 提供了將報告、數據和故事完全翻譯成不同市場的所有讀者都能理解的語言的細微差別。

翻譯展示廣告活動

在線展示廣告是一個完美的例子，說明為什麼良好的翻譯很重要——尤其是在許多公司向多個市場投放廣告的情況下。 但它也提供了對翻譯過程的好壞兩方面的一瞥。 好處：成功的在線展示製作者是精確的，並且使用人工翻譯團隊提供的有效副本。 而不是依賴前面討論的免費工具！ 壞處：翻譯需要時間，複製不起作用，廣告變得不靈活。 鑑於數字橫幅廣告的性質，所有這些似乎都相當不規則，但這是為什麼呢？

為眾多市場製作橫幅廣告很複雜，但翻譯過程可能很乏味。 根據 Daniel Jacobsson 的說法，Bannerflow 中易於翻譯的原因之一是為了減少“翻譯的痛苦”。 對於剛開始擔任設計師的丹尼爾來說，獲得翻譯的過程是有問題的。 憑藉超過 25 種語言、一個翻譯管理器和多個電子表格，一個簡單的調整就可以讓整個活動偏離軌道。 “我們會用英文副本創建一個廣告系列，但隨後發現需要更改另一種語言的副本或更改創意。 我們必須讓翻譯人員找到一個較短的句子或單詞。 這是一系列反饋循環，有時會一直持續下去。 在您完成所有翻譯之前，可能需要 2 天到 2 週的時間。”

不好，但有一個解決方案......

通過 Bannerflow 翻譯

Daniel Jacobsson 將輕鬆翻譯作為 Bannerflow 的關鍵組成部分。 他將翻譯經理的角色合併到產品中。 並為翻譯人員提供了在上下文中查看活動副本並將其直接發送給設計師的能力。 根據 Daniel 的說法，“能夠使用 Bannerflow 查看所有不同的文本版本有助於減少翻譯時的複制錯誤。 借助 Bannerflow，翻譯人員可以看到廣告並做出正確的選擇。 這意味著他們可以在上下文中使用副本並找到更好的路線。” 該過程簡單而有效，事實證明對設計師、營銷人員和翻譯人員都有益。 下面是一個視頻，它更詳細地解釋了該功能。

來自 Bannerflow 在 Vimeo 上的翻譯。

將此服務構建到 Bannerflow 中還有其他好處。 “我們的大多數客戶在多個市場工作，需要本地信息。 但對於只在一個市場工作的客戶，同樣的功能也適用於他們。 他們想要創建多個文本版本。 快速添加文案更改、嘗試新信息、提高相關性、針對特定目標群體甚至該市場中的特定地理位置定制信息。” Daniel 解決展示廣告翻譯問題的方法是為營銷團隊提供意想不到的好處！

翻譯的未來發展

翻譯的發展是不斷變化的。 一些人認為（並且已經測試）即使在今天，一名翻譯人員正在努力糾正機器翻譯的輸出，從而提高工作效率和更快的翻譯速度。 根據 Quill 的首席執行官、創始人兼創始人 Ed Bussey 的說法，在不久的將來，人類將繼續在循環中佔據顯著地位。 “機器翻譯將完成繁重的工作，人們將編輯內容。 這種形式的增強智能很可能早在我們看到獨立的人工智能之前就已經流行起來了。”

事實上，很難想像機器人會完全取代人工翻譯。 常見的翻譯問題通常與文化參考有關。 事實上，對文化的理解與文本本身一樣重要。 需要教導人工智能理解政治、歷史和文化背景，以防止出現尷尬的錯誤。

在遙遠的未來的某一天，機器翻譯服務很可能會取代人工，但目前呢？ 沒有。對於 Bannerflow 的 Daniel Jacobsson 來說，機器學習“已經顯示出很大的改進，但它還沒有獲得語言的複雜性。 尤其是對於營銷而言，它從來都不是直截了當的翻譯。 你需要知道製作好的副本的細微差別，而且很難訓練計算機來做到這一點。 你永遠需要人情味。”

結論

今天翻譯時，內部和外部翻譯人員總是會為您提供安全性和細微差別。 是的，機器翻譯服務變得更好了！ 但最終，你可以使用的最重要的工具仍然是人類的思想。 當您關心您的翻譯副本時，避免不信任和品牌損害問題很容易。 翻譯後的材料可以讓企業超越幾個市場。 如果您想走向全球：投資翻譯。

但請為日語翻譯者留點心。 事實證明，某些特定副本的粗略而簡潔的語言很難翻譯——機器和人類都一樣。