成為多媒體內容營銷人員的終極指南

如果您是像我這樣的營銷人員，在跟上內容營銷的步伐時，保持相關性可能會令人難以置信且令人生畏。 我經常發現自己患有冒名頂替綜合症，因為我覺得有必要成為所有內容和數字營銷方面的專家。 從我的經驗中學習，不要給自己施加這種壓力。

這篇文章旨在幫助您了解不同內容媒體的重要性，更重要的是，如何擁有多媒體內容營銷人員的心態。 這樣，無論您遇到什麼新趨勢或內容格式，您都可以像專業人士一樣擁抱它們。

你是一個視覺或聽覺的人嗎？ 然後觀看此網絡研討會版本！ 如果您喜歡閱讀，請跳過。 這篇文章從這篇博客文章開始，然後我將其重新用於網絡研討會，這是讓您的腳趾深入多媒體內容的一種絕妙方式。 網絡研討會中還有一個獎勵部分（本博文中未涉及），我將向您介紹一個框架，用於將不同的故事類型與各種內容媒體配對。

超越博客，探索其他類型的內容營銷

博客通常是大多數企業內容策略的重點，因此也是內容營銷人員的重點。 這是有道理的，因為它允許任何人輕鬆地講述他們的故事。

但是，就在您掌握了為搜索引擎寫博客和優化內容的藝術時，bam-視頻、模因、播客和一大堆其他類型的內容開始大量湧入您的提要。 現在看來，您應該是一名平面設計師、攝像師，甚至可能是一名播客主持人！

不要恐慌。 如果有人真的希望所有這些技能都來自一個人，祝他們好運找到這只獨角獸。 好消息是，有很多很棒的工具可以幫助您成為內容女王或內容之王——我將在這篇文章的稍後部分討論這一點。

話雖如此，今天的內容營銷人員確實需要成為不僅僅是長篇內容的專家。 獲得廣泛的技能以在當今加速流行的許多不同媒體中製作內容變得越來越重要。 這些格式包括：

長文本

長文本通常為 2,000 字或更多。 經典包括支柱頁面、案例研究、電子書、白皮書等。 長篇內容不會消失，仍然是一種非常有效的內容營銷手段，尤其是與其他內容類型搭配使用時。

所以不用擔心，你努力獲得的這些技能將繼續有價值。 這篇博文就是一個很好的例子。

短格式文本

簡短的文本通常少於 1,000 字。 想想社交媒體帖子、電子郵件、登錄頁面、博客帖子和廣告。 短文本通常與圖像、視頻，當然還有表情符號配對。 我們的注意力持續時間很短，可以很好地響應快速而有影響力的信息。

長視頻

2021 年，86% 的企業報告稱使用視頻作為營銷工具。 據谷歌稱，長視頻為 10 分鐘或更長，而其他營銷人員則表示 2 分鐘是截止時間。 沒有官方長度； 這都是相對的，更多的是關於目的。 長視頻可以是採訪、案例研究、公司使命故事或產品視頻，以幫助做出購買決定。

觀眾參與更多長視頻，佔所有跨設備觀看視頻時間的 63%。 這是耐克長篇視頻的一個很好的例子，這是一系列視頻，他們採訪了來自不同系列的設計師。

短視頻

另一方面，短視頻更易於分享，最適合社交媒體營銷。 廣告幾乎總是簡短的，通常上限為 30 秒，但有些可能短至 5 秒。 此外，93% 使用視頻的營銷人員表示，這是他們營銷策略的重要組成部分。 這是一個關於將社交媒體假期添加到您的內容日曆的短視頻示例。

噓……仍然不相信您需要視頻內容？ 了解視頻是內容營銷未來的 5 個原因。

圖片

一張圖確實值一千字。 我們都見證了隨著事件的發生而突然出現的病毒模因。 雖然我們知道我們心愛的長篇內容需要用引人入勝的圖片來補充，但我們現在擁有 Instagram 和 Pinterest 等純圖片頻道。

信息圖表

信息圖表是另一種令人難以置信的可共享形式（你好反向鏈接！）和零食內容。 他們以創造性的方式結合文本和圖形元素來執行以下操作：分解複雜的概念、總結信息或說明陳舊的數據和數字。 此外，他們可以幫助您進行 SEO 並讓您進入 Google 的圖片搜索結果。

網絡研討會

對於 B2B 公司而言，網絡研討會特別有效，因為 66% 的 B2B 買家更喜歡在購買產品或服務之前觀看網絡研討會。 網絡研討會可以幫助您輕鬆地教育您的受眾、展示產品並與潛在買家建立關係。 看看這個關於營銷和內容團隊如何針對大流行調整策略的文章。

播客

根據 PodcastHosting.org 的數據，在美國，37%（1.04 億）的人至少每月收聽播客，24%（6800 萬）每週收聽播客。 播客是鍛煉、通勤、烹飪或其他多任務處理時使用的完美內容。 它們可以幫助您建立品牌的知名度、忠誠度和信任度。

實時聊天和社區論壇

音頻應用 Clubhouse 最近出現在現場，是這種格式的一個典型例子。 實時聊天和社區論壇是與觀眾互動的非正式且通常是自發的方式。 它們通常不需要大量計劃，這使它們成為輕量級但有效的渠道。 一些流行的例子是公共 Slack 頻道、LinkedIn/Facebook 群組、SubReddits 和 Discord 群組。

是什麼推動了內容營銷的轉型？

創建不同形式的內容營銷的需求是由三個主要驅動因素引起的：

1. 受眾和消費者對不同媒體的需求——人們喜歡在不同的時間以不同的方式消費內容，因此將自己限制在一種媒體上會限制吸引受眾的機會。
2. 營銷組織內部的結構變化——更多的內容創建被引入內部，隨著公司採用修改後的在家工作政策並尋求提高效率，營銷團隊內部的界限正在變得模糊。
3. 新技術——正如我之前提到的，無數的新技術使缺乏技術培訓的人能夠製作不同類型的內容——Wibbitz、Canva、Snappa。 Spotify 的主播，僅舉幾例。

除了這些驅動因素外，大流行還對內容消費產生了重大影響。 在最近的一份內容參與度報告中，PathFactory 研究了 COVID-19 如何在 2020 年改變了 B2B 內容消費。在此期間，新內容資產的數量比居家令之前的時期增加了 124%。 該報告的一些亮點包括：

• 會話增加了 42%，但時間更短，訪問之間的中位時間縮短了近 50%。
• 大流行期間觀看次數最多的內容資產類型包括網絡研討會、視頻、電子書和報告。
• 鼓勵最高質量參與的內容類型包括小冊子、指南、信息圖表和視頻。

按資產類型劃分的內容消費增加

並非所有內容都是平等創建的

既然您已經了解了內容營銷媒體的自助餐，那麼您如何確定哪些類型最適合您的業務和受眾？ 你不想听到的答案——這取決於。

真正了解您的理想客戶

這就是了解您的理想客戶變得至關重要的地方。 你需要了解他們的痛點、需求、他們在哪裡閒逛、他們在哪裡尋找信息以及他們喜歡消費甚麼類型的內容。

如果您從未做過自己的客戶研究，我強烈推薦它。 您不必在客戶成功或產品團隊中與您的客戶交談。 相信我，這將是值得的。

我經常在我創建的內容中竊取客戶的語言和直接引用。 沒有比使用他們自己的話更好的方式來與您的聽眾交談，尤其是在我不是專家的行業中。

了解搜索意圖

除了貼近客戶外，您還需要了解所共享信息的背景和意圖。 想想你什麼時候在谷歌上搜索信息。 大多數時候，您正在尋找一個快速的答案，而您沒有時間閱讀深入的案例研究。

另一方面，如果您想掌握一門手藝，那麼您將更願意放棄您的電子郵件以獲取該電子書或觀看 10 分鐘的操作視頻。 換句話說，您創建的內容類型應該由您的理想客戶想要實現的目標驅動。

每個人都有不同的需求、挑戰和學習方式，這就是多媒體內容方法如此重要的原因。 不同的內容類型將幫助您解決所有問題。

在大眾消費方面，Hubspot 的 2021 年度營銷狀況報告發現，視頻、博客和電子書是內容策略中使用的主要媒體形式。

內容營銷的未來在哪裡？

儘管我們開始看到 COVID-19 隧道盡頭的曙光，但我們的內容創作和消費習慣已經改變，而且很可能會繼續。 內容營銷的未來是令人興奮的、創新的和不斷變化的，這意味著您的營銷工作也需要適應。 以下是您需要了解的內容：

了解多種創作工具

如今，您無需成為編碼員或 Photoshop 大師即可創建文本以外的內容。 有很多很棒的工具可用，你很容易陷入研究和免費試用的黑洞。 為了提供幫助，這裡有一些方便的資源：

• 2021 年每個內容創建者的工具箱中都應該有 23 種工具
• 2021 年面向內容營銷人員的 9 個視覺敘事工具
• 視頻營銷的終極指南

多種內容格式的專業知識

雖然您不需要一夜之間成為攝像師或平面設計師，但您確實需要成為多媒體專家並了解內容格式的重要性、可用的內容以及最適合您的內容。

能夠跨多種媒體快速改變故事的用途

僅僅因為您應該創建不同類型的內容並不意味著您必須為每件作品重新發明輪子。 如果您採用像這篇博客文章這樣的長篇內容，您可以將其剪切並以多種不同的方式重新利用它。 我可以輕鬆地將這個長篇博客內容變成幾篇短篇博文、社交媒體帖子或故事、播客劇集、網絡研討會，當然還有多種類型的視頻。

跨多種媒體的整合營銷活動

整合營銷活動結合了多種媒體和渠道，例如內容、展示廣告（例如，Google 和 Facebook 廣告）、社交媒體和電子郵件，以向目標受眾宣傳具有凝聚力的信息。 大多數整合活動的主要目標是在多個接觸點建立品牌參與度，並最終將訪問者轉化為客戶。

您如何開始發展您的多媒體內容營銷技能？

現在是美味的部分。 以下是我提升多媒體內容營銷人員技能的專業提示。

• 保持領先趨勢，這適用於內容類型。 數字不會說謊，因此請確保您知情。 Hubspot 和 Ahrefs 等許多內容營銷巨頭將年度報告、清單和方便的指南放在一起，讓您隨時了解最新信息。
  
• 提升和多樣化您的技能組合，為內容營銷的未來做好準備。 盡量不要不知所措，並立即掌握所有技能。 一次學習一件事，然後選擇對您的業務和目標最有意義的格式。
  
• 有學習的心態。 學習新媒體本身就是內容營銷人員必須掌握的一項技能，才能繼續他們的專業發展。 第一步是騰出時間學習。 有很多免費的內容可用（感謝像你我這樣的人），但如果你不花時間去尋找和吸收它，那麼你就會遠遠落後。
  
• 加入內容營銷社區。 如果您不與許多其他營銷人員合作，那麼可能很難跟上最新和最好的。 這就是為什麼我建議加入內容營銷社區。 您不僅可以了解更多有關您的手藝的信息，還可以找到與之爭吵的人、工作機會，甚至可能是潛在客戶。 如果您不熟悉任何內容營銷組，這裡有一個方便的列表。
  
• 充分利用您可用的工具。 如今，您只需單擊幾下或拖放即可完成令人驚奇的事情，例如在 5 分鐘內創建視頻。
  

將多媒體方法納入您的內容策略歸結為以不同的方式與您的受眾互動，以幫助您獲得知名度、建立信任、增強用戶體驗並提高保留水平。 雖然這需要您做額外的工作，但製作引人入勝的引人入勝的內容將使您更有機會將這些訪問者轉變為客戶，並將這些客戶轉變為您的傳播者。 畢竟，那是最終的遊戲。

立即開始創建多媒體內容！

邁出第一步通常是最困難的部分，所以現在就開始吧。 如果沒有適當的 CTA，我就不會從事內容營銷人員的工作。 由於視頻被反复提及為最有效的內容類型之一，我將與 Wibbitz 分享 7 天免費試用。

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