內容營銷終極指南

內容營銷正在興起，而且不會很快放緩。 82% 的內容營銷人員積極使用視頻博客、播客和其他創意內容來吸引受眾， ¹這種引人注目的數字營銷和廣告方式將繼續存在。 在過去的幾年中，內容營銷和數字營銷已經使傳統營銷黯然失色。

但什麼是內容營銷？ 內容營銷有什麼好處？ 為什麼要把它的全部潛力放在你的待辦事項列表的頂部？ 我們將在完成本終極指南的過程中回答這些問題以及許多其他問題。

什麼是內容營銷？

從理論上講，內容營銷很容易定義：它是用於營銷目的的內容（博客、視頻等）。 一般來說，內容營銷摒棄了傳統廣告，轉而採用更具娛樂性或信息量更大的資產。

然而，在實踐中，內容營銷更像是一種包羅萬象的哲學。 它代表了品牌與消費者互動方式的轉變。 這是從營銷的“舊方式”（向公眾銷售產品或服務）向“新方式”（娛樂和告知特定目標受眾）的轉變。

內容營銷就是為現有和未來的客戶提供價值。 通過創建和分享有趣、有趣或信息豐富的內容，品牌可以自然地與目標受眾建立信任。 與傳統媒體方法（具有破壞性且通常是面對面的）相比，內容營銷是建立忠誠度和增加收入的平易近人、更有機的途徑。

不同類型的內容營銷

儘管它的“增加銷量而不感覺銷量”的目標保持不變，但內容營銷採用了數十種不同的形式。 從廣義上講，所有類型的內容營銷都屬於五類之一。

視覺內容營銷

我們的祖先在洞穴牆壁上作畫，從那以後我們基本上一直在滾動視覺內容。 ，自麥迪遜大道誕生以來，它就在營銷和廣告方面發揮了作用。

但現在，當數十億人的後兜里裝著高質量的相機和編輯軟件時， ²視覺內容和視頻營銷比以往任何時候都更加普遍。 三種最典型的視覺內容營銷形式是：

• 視頻——可以說是最重要（也是觀看次數最多）的內容營銷形式，視頻內容為王。 2022 年，美國人觀看了 68 億小時的在線視頻。 ³雖然預錄視頻是流媒體平台和社交媒體的主要內容，但 YouTube 和 Twitch 等平台上的直播正在迅速崛起。 ^4個
• 圖片——從華麗的風景照片到刻意製作的簡陋模因，圖片真的勝過千言萬語。 雖然它們可能不像視頻那樣具有視覺刺激性，但靜態圖像仍然是視覺內容營銷的一種預算較小的解決方案。
• 信息圖——信息圖是視覺和書面內容的理想結合。 與冗長的白皮書相比，彩色圖表和圖表提供了一種更美觀的方式來提煉信息。

音頻內容營銷

播客目前在音頻領域佔據主導地位，12 歲以上的美國人中有 57% 是聽眾。 ⁵但我們不要低估其他音頻媒體。 從有聲讀物到 ASMR 視頻內容，任何內容都可以成為您品牌信息的聽覺載體。

舉一個更極端的例子，嘻哈 EP We Beefin？ ⁶由快餐連鎖店 Wendy's（認真）發行，混音帶是創意音頻內容營銷的大師班——即使它不會很快贏得格萊美獎。

書面內容營銷

在一個注意力感覺像是一種不斷萎縮的商品的世界裡，書面文字往往讓位於更具吸引力的內容格式。 然而，寫作在內容營銷中仍然佔據著相當大的影響力。 對於任何需要授權或詳細上下文的內容，書面內容仍然是第一位的。

有幾種書面內容營銷，包括：

• 博文
• 清單
• 白皮書
• 實例探究
• 電子書
• 清單

書面內容營銷是搜索引擎優化 (SEO) 的基礎，該策略可幫助品牌在搜索引擎結果頁面上排名更高。 SEO 和內容營銷一起工作以提高知名度和推動參與。

社交媒體內容營銷

社交媒體平台上的大部分內容都是視覺、音頻和書面內容。 出於這個原因——以及社交媒體對消費者的吸引力——社交媒體內容營銷值得一提。

由於 TikTok、Instagram 營銷、Facebook 和 YouTube 等平台不斷發展，社交媒體營銷可以是：

• 臨時內容——Instagram 故事和 Snapchat 消息是短暫的媒體，最多持續 24 小時。
• 靜態帖子——發佈到頁面或時間線上的照片和視頻更不朽。 靜態帖子包括從三個詞的推文到 10 分鐘的 TikToks 的所有內容。

用戶生成內容營銷

另一個違反分類的類別，用戶生成的內容 (UGC) 可以是上述任何一種。 UGC 是您的聽眾製作的任何引人入勝的內容（通常沒有報酬）。

最常見的是，UGC 是社交媒體帖子或故事，但它也可以顯示為：

• 感言
• 視頻教程
• 產品或品牌評論
• 博客文章或評論

從您的支持者那裡鼓勵 UGC 是緩解營銷預算的最簡單方法之一，同時可以進行有機內容營銷。

其他包括電子郵件營銷和其他對外營銷和廣告實踐。

如何進行內容營銷

無論您認為哪種類型的內容適合您的品牌，構建（或完善）您的內容營銷策略的方法基本相同。 這是製定內容營銷策略的快速藍圖。

第 1 步：定義您的受眾

與任何其他營銷工作一樣，您的內容營銷框架應該從深入了解目標受眾開始。 誰是您現有的客戶？ 也許您已經知道您的目標受眾是誰。 但是你知道他們喜歡什麼樣的內容嗎？

首先確保您的買家角色是最新的。 除了理想客戶的年齡和收入等級，您還要列出他們的好惡、愛好、首選媒體資源和生活方式選擇。 準備大量研究（或與數字營銷機構合作）。

當您擁有完美角色的圖片時，您可以創建直接與他們對話的內容，並將其傳遞給他們，無論他們身在何處。

第 2 步：檢查您當前的內容

您可能已經在製作可用於內容營銷的相關內容。 無論是品牌博客、推文還是直播，您都走在正確的軌道上。

如果您過去曾發布過內容，則可能還有一些有價值的數據就在您的指尖。 大多數平台都提供性能指標來衡量過去的內容性能。

回顧過去一年的所有相關內容，並記下以下內容的數量：

• 觀點
• 喜歡
• 點擊次數
• 註釋
• 分享

您現在可以更清楚地了解哪些有價值的內容可以很好地投放，哪些不會。 從那裡，您可以為即將到來的內容營銷活動設定目標，並以更有意義的方式衡量成功。

第 3 步：計劃即將發布的內容

品牌在創建內容時犯的最大錯誤是在沒有內容策略的情況下開始。 有了目標受眾和一組 KPI，您就已經領先了一步。 但是您仍然需要規劃您的內容以獲得最佳結果。

對於書面內容創作，準備通常意味著在寫作之前建立主題集群和相關關鍵詞研究。 對於視頻，您需要花時間編寫腳本和偵察位置。 其他類型的內容將需要不同的安排。

您的計劃還應包括傳播內容的方式和時間。 您將使用哪些渠道？ 您會將付費媒體添加到您的策略中嗎？ 你想發帖的頻率是多少？ 根據您的預算和目標，計劃的這一部分會有所不同。

第 4 步：製作和發布您的新內容

最後，是時候撰寫、記錄或重新分享您的內容了。 由於您的周密計劃，這應該是該過程中最簡單的步驟。 一旦您對最終產品感到滿意，您就可以按照您的計劃開始共享它。

這裡值得注意的是，一篇優質內容很容易變成幾篇。 重新利用內容是確保您的營銷永不枯竭的最佳方式之一。 例如，一篇長篇博文也可以變成：

• 一系列社交帖子
• 信息圖表
• 視頻摘要
• 白皮書的一部分

重新利用您的寶貴內容還可以讓您同時覆蓋多個渠道，而無需花費大量額外時間或金錢。

第 5 步：分析和反應

當您按下“發布”時，您的內容營銷活動並未結束。 使用內置的分析工具和第三方儀表板，您可以跟踪每個帖子的各個方面，以查看哪些有效，哪些無效。

最重要的是，當您注意到趨勢時，立即抓住它。 數據的有用程度取決於它所提示的操作。 如果視頻系列沒有給您帶來您希望的投資回報率，請不要害怕調整。 如果一次性播客引起了很大的轟動，請準備好寫一整季。 成功的內容營銷全在於靈活性——但了解何時靈活來自分析。

向內容營銷大師學習更多

最後，內容營銷是流行的營銷策略。 但這遠非時尚。 內容營銷將繼續存在，如果你想看到持久的增長，你需要堅持到底。

雖然這是一份終極指南，但關於內容營銷還有很多東西需要了解和學習——遠遠超過一篇博客文章所能容納的。 對於遠遠超出表面的見解和信息，有我們的數字營銷機構。

Power Digital 是 SEO 公司、內容營銷機構和所有成長型營銷公司，旨在幫助品牌充分發揮潛力。 無論您是需要朝著正確的方向推動還是進行全面改革，我們的專家團隊都可以將您的品牌帶到您想要的地方。

要詳細了解我們的內容營銷和其他服務，請立即聯繫。 我們準備好開始行動了。 你是？

資料來源：

1. Ahrefs。 63 2023 年內容營銷統計數據。 https://ahrefs.com/blog/content-marketing-statistics
2. 統計員。 2016 年至 2021 年全球智能手機訂閱數量，以及 2022 年至 2027 年的預測。 https://www.statista.com/statistics/330695/number-of-smartphone-users-worldwide/
3. 統計員。 從 2019 年 3 月到 2022 年 3 月（十億小時），按設備在美國觀看視頻內容的每月累計時間。 https://www.statista.com/statistics/1327396/cumulative-time-spent-watching-online-video-us/
4. 福布斯。 在線直播：直播的現狀和品牌的機遇。 https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2021/02/04/going-live-online-the-state-of-live-streaming-and-the-opportunities-for-brands/
5. 福布斯。 播客是一種強大的講故事和廣告工具。 https://www.forbes.com/sites/jiawertz/2021/12/31/podcasts-are-a-powerful-storytelling-and-advertising-tool/
6. 溫迪的。 Wendy 的“webeefin”混音帶故事。 https://www.wendys.com/blog/wendys-mixtape-story

內容營銷正在興起，而且不會很快放緩。 82% 的內容營銷人員積極使用視頻博客、播客和其他創意內容來吸引受眾， ¹這種引人注目的數字營銷和廣告方式將繼續存在。 在過去的幾年中，內容營銷和數字營銷已經使傳統營銷黯然失色。

但什麼是內容營銷？ 內容營銷有什麼好處？ 為什麼要把它的全部潛力放在你的待辦事項列表的頂部？ 我們將在完成本終極指南的過程中回答這些問題以及許多其他問題。

什麼是內容營銷？

從理論上講，內容營銷很容易定義：它是用於營銷目的的內容（博客、視頻等）。 一般來說，內容營銷摒棄了傳統廣告，轉而採用更具娛樂性或信息量更大的資產。

然而，在實踐中，內容營銷更像是一種包羅萬象的哲學。 它代表了品牌與消費者互動方式的轉變。 這是從營銷的“舊方式”（向公眾銷售產品或服務）向“新方式”（娛樂和告知特定目標受眾）的轉變。

內容營銷就是為現有和未來的客戶提供價值。 通過創建和分享有趣、有趣或信息豐富的內容，品牌可以自然地與目標受眾建立信任。 與傳統媒體方法（具有破壞性且通常是面對面的）相比，內容營銷是建立忠誠度和增加收入的平易近人、更有機的途徑。

不同類型的內容營銷

儘管它的“增加銷量而不感覺銷量”的目標保持不變，但內容營銷採用了數十種不同的形式。 從廣義上講，所有類型的內容營銷都屬於五類之一。

視覺內容營銷

我們的祖先在洞穴牆壁上作畫，從那以後我們基本上一直在滾動視覺內容。 ，自麥迪遜大道誕生以來，它就在營銷和廣告方面發揮了作用。

但現在，當數十億人的後兜里裝著高質量的相機和編輯軟件時， ²視覺內容和視頻營銷比以往任何時候都更加普遍。 三種最典型的視覺內容營銷形式是：

• 視頻——可以說是最重要（也是觀看次數最多）的內容營銷形式，視頻內容為王。 2022 年，美國人觀看了 68 億小時的在線視頻。 ³雖然預錄視頻是流媒體平台和社交媒體的主要內容，但 YouTube 和 Twitch 等平台上的直播正在迅速崛起。 ^4個
• 圖片——從華麗的風景照片到刻意製作的簡陋模因，圖片真的勝過千言萬語。 雖然它們可能不像視頻那樣具有視覺刺激性，但靜態圖像仍然是視覺內容營銷的一種預算較小的解決方案。
• 信息圖——信息圖是視覺和書面內容的理想結合。 與冗長的白皮書相比，彩色圖表和圖表提供了一種更美觀的方式來提煉信息。

音頻內容營銷

播客目前在音頻領域佔據主導地位，12 歲以上的美國人中有 57% 是聽眾。 ⁵但我們不要低估其他音頻媒體。 從有聲讀物到 ASMR 視頻內容，任何內容都可以成為您品牌信息的聽覺載體。

舉一個更極端的例子，嘻哈 EP We Beefin？ ⁶由快餐連鎖店 Wendy's（認真）發行，混音帶是創意音頻內容營銷的大師班——即使它不會很快贏得格萊美獎。

書面內容營銷

在一個注意力感覺像是一種不斷萎縮的商品的世界裡，書面文字往往讓位於更具吸引力的內容格式。 然而，寫作在內容營銷中仍然佔據著相當大的影響力。 對於任何需要授權或詳細上下文的內容，書面內容仍然是第一位的。

有幾種書面內容營銷，包括：

• 博文
• 清單
• 白皮書
• 實例探究
• 電子書
• 清單

書面內容營銷是搜索引擎優化 (SEO) 的基礎，該策略可幫助品牌在搜索引擎結果頁面上排名更高。 SEO 和內容營銷一起工作以提高知名度和推動參與。

社交媒體內容營銷

社交媒體平台上的大部分內容都是視覺、音頻和書面內容。 出於這個原因——以及社交媒體對消費者的吸引力——社交媒體內容營銷值得一提。

由於 TikTok、Instagram 營銷、Facebook 和 YouTube 等平台不斷發展，社交媒體營銷可以是：

• 臨時內容——Instagram 故事和 Snapchat 消息是短暫的媒體，最多持續 24 小時。
• 靜態帖子——發佈到頁面或時間線上的照片和視頻更不朽。 靜態帖子包括從三個詞的推文到 10 分鐘的 TikToks 的所有內容。

用戶生成內容營銷

另一個違反分類的類別，用戶生成的內容 (UGC) 可以是上述任何一種。 UGC 是您的聽眾製作的任何引人入勝的內容（通常沒有報酬）。

最常見的是，UGC 是社交媒體帖子或故事，但它也可以顯示為：

• 感言
• 視頻教程
• 產品或品牌評論
• 博客文章或評論

從您的支持者那裡鼓勵 UGC 是緩解營銷預算的最簡單方法之一，同時可以進行有機內容營銷。

其他包括電子郵件營銷和其他對外營銷和廣告實踐。

如何進行內容營銷

無論您認為哪種類型的內容適合您的品牌，構建（或改進）您的內容營銷策略的方法基本相同。 這是製定內容營銷策略的快速藍圖。

第 1 步：定義您的受眾

與任何其他營銷工作一樣，您的內容營銷框架應該從深入了解目標受眾開始。 誰是您現有的客戶？ 也許您已經知道您的目標受眾是誰。 但是你知道他們喜歡什麼樣的內容嗎？

首先確保您的買家角色是最新的。 除了理想客戶的年齡和收入等級，您還要列出他們的好惡、愛好、首選媒體資源和生活方式選擇。 準備大量研究（或與數字營銷機構合作）。

當您擁有完美角色的圖片時，您可以創建直接與他們對話的內容，並將其傳遞給他們，無論他們身在何處。

第 2 步：檢查您當前的內容

您可能已經在製作可用於內容營銷的相關內容。 無論是品牌博客、推文還是直播，您都走在正確的軌道上。

如果您過去曾發布過內容，則可能還有一些有價值的數據就在您的指尖。 大多數平台都提供性能指標來衡量過去的內容性能。

回顧過去一年的所有相關內容，並記下以下內容的數量：

• 觀點
• 喜歡
• 點擊次數
• 註釋
• 分享

您現在可以更清楚地了解哪些有價值的內容可以很好地投放，哪些不會。 從那裡，您可以為即將到來的內容營銷活動設定目標，並以更有意義的方式衡量成功。

第 3 步：計劃即將發布的內容

品牌在創建內容時犯的最大錯誤是在沒有內容策略的情況下開始。 有了目標受眾和一組 KPI，您就已經領先了一步。 但是您仍然需要規劃您的內容以獲得最佳結果。

對於書面內容創作，準備通常意味著在寫作之前建立主題集群和相關關鍵詞研究。 對於視頻，您需要花時間編寫腳本和偵察位置。 其他類型的內容將需要不同的安排。

您的計劃還應包括傳播內容的方式和時間。 您將使用哪些渠道？ 您會將付費媒體添加到您的策略中嗎？ 你想發帖的頻率是多少？ 根據您的預算和目標，計劃的這一部分會有所不同。

第 4 步：製作和發布您的新內容

最後，是時候撰寫、記錄或重新分享您的內容了。 由於您的周密計劃，這應該是該過程中最簡單的步驟。 一旦您對最終產品感到滿意，您就可以按照您的計劃開始共享它。

這裡值得注意的是，一篇優質內容很容易變成幾篇。 重新利用內容是確保您的營銷永不枯竭的最佳方法之一。 例如，一篇長篇博文也可以變成：

• 一系列社交帖子
• 信息圖表
• 視頻摘要
• 白皮書的一部分

重新利用您的寶貴內容還可以讓您同時覆蓋多個渠道，而無需花費大量額外時間或金錢。

第 5 步：分析和反應

當您按下“發布”時，您的內容營銷活動並未結束。 使用內置的分析工具和第三方儀表板，您可以跟踪每個帖子的各個方面，以查看哪些有效，哪些無效。

最重要的是，當您注意到趨勢時，立即抓住它。 數據的有用程度取決於它所提示的操作。 如果視頻系列沒有給您帶來您希望的投資回報率，請不要害怕調整。 如果一次性播客引起了很大的轟動，請準備好寫一整季。 成功的內容營銷全在於靈活性——但了解何時靈活來自分析。

向內容營銷大師學習更多

最後，內容營銷是流行的營銷策略。 但這遠非時尚。 內容營銷將繼續存在，如果你想看到持久的增長，你需要堅持到底。

雖然這是一份終極指南，但關於內容營銷還有很多東西需要了解和學習——遠遠超過一篇博客文章所能容納的。 對於遠遠超出表面的見解和信息，有我們的數字營銷機構。

Power Digital 是 SEO 公司、內容營銷機構和所有成長型營銷公司，旨在幫助品牌充分發揮潛力。 無論您是需要朝著正確的方向推動還是進行全面改革，我們的專家團隊都可以將您的品牌帶到您想要的地方。

要詳細了解我們的內容營銷和其他服務，請立即聯繫。 我們準備好開始行動了。 你是？

資料來源：

1. Ahrefs。 63 2023 年內容營銷統計數據。 https://ahrefs.com/blog/content-marketing-statistics
2. 統計員。 2016 年至 2021 年全球智能手機訂閱數量，以及 2022 年至 2027 年的預測。 https://www.statista.com/statistics/330695/number-of-smartphone-users-worldwide/
3. 統計員。 從 2019 年 3 月到 2022 年 3 月（十億小時），按設備在美國觀看視頻內容的每月累計時間。 https://www.statista.com/statistics/1327396/cumulative-time-spent-watching-online-video-us/
4. 福布斯。 在線直播：直播的現狀和品牌的機遇。 https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2021/02/04/going-live-online-the-state-of-live-streaming-and-the-opportunities-for-brands/
5. 福布斯。 播客是一種強大的講故事和廣告工具。 https://www.forbes.com/sites/jiawertz/2021/12/31/podcasts-are-a-powerful-storytelling-and-advertising-tool/
6. 溫迪的。 Wendy 的“webeefin”混音帶故事。 https://www.wendys.com/blog/wendys-mixtape-story