運行 PPC 廣告之前必須了解的 8 件事

管理良好的按點擊付費廣告活動是整體營銷策略不可或缺的一部分。 它通常也會影響轉化率和整體業務收入。 也就是說，同樣重要的是要注意，管理不善的廣告活動也可能比根本沒有廣告活動造成更大的損害，因為它的成本可能超過它帶來的成本。

為了最大化數字營銷服務的整體效果，必須管理多個方面。 不用說，最重要的層之一是優化，這實際上是 PPC 廣告活動的要求。 從來沒有任何一種方法，但有不同的方法可以幫助優化 PPC 活動。

什麼是按點擊付費廣告？

每次點擊付費是一種廣告模式，您為點擊付費。 當您從 Google 或任何其他搜索引擎購買一些點擊時，它就會起作用。 從本質上講， PPC 廣告是一種用於通過對與您銷售的產品或您可能提供的服務相關的關鍵字進行付費或出價來快速利用搜索引擎流量的方法。

在PPC 廣告中，只有當有人點擊您的廣告、訪問您的網站或致電您的公司時，您才需要付費。 PPC 廣告讓您有機會被更廣泛的受眾注意到，同時實現您的潛在客戶生成策略。 您可以隨時更改廣告以覆蓋特定人群或宣傳交易或產品。 對於無法經常更新其 SEO 以促進其產品或服務的銷售或季節性變化的公司而言，這可作為一種資源。

Google Ads 還讓您可以選擇在 Google 搜索之外營銷您的業務，方法是在 Google 展示廣告網絡上展示。 憑藉 PPC 廣告提供的靈活性，它們可以幫助許多企業在尋找業務的那一刻吸引那些重要的人的注意力。

為什麼選擇 PPC？

PPC 是一種有助於立即看到結果的廣告方法。 您可以在您的 PPC 活動上線後立即開始查看它能夠提供的功能。 每次點擊付費廣告與查看流量、點擊次數和轉化次數直接相關。 PPC 廣告位於 SERP 頁面的頂部。

運行和管理 PPC 活動只需要一位經驗豐富的付費搜索專家以及一位可以撰寫信息內容、有吸引力的廣告和登錄頁面的優秀作家。 當您使用按點擊付費廣告時，您可以選擇使用搜索廣告、購物廣告、Gmail 廣告等來定位客戶。

您所要做的就是使用正確的廣告工具來吸引您的受眾並鼓勵他們向您購買甚至進行詢問。 當您運行 PPC 活動時，您可以訪問有關廣告和關鍵字的廣泛數據，客戶可以在進行任何購買之前點擊它們。 這也意味著您可以對廣告系列進行更改以優化它並提高在廣告上的投資率。

在Google Ads的幫助下運行 A/B 測試並運行廣告系列以推動持續改進並獲得更好的回報是相當簡單的。 您還可以實施有針對性的方法來提供迎合特定客戶的廣告。

無論您是否希望根據位置、設備、時間和其他因素來定位搜索，您都可以使用 PPC 活動來接觸更有可能購買的人。

運行 PPC 廣告需要考慮的事項

1.關鍵詞研究

作為創建按點擊付費廣告系列的初步步驟，必須進行詳細的關鍵字研究。 關鍵字可以是短尾、長尾甚至否定。

選擇關鍵字後，可以根據廣泛匹配、特定匹配甚至詞組匹配來定位搜索查詢。 為產品或服務選擇正確的關鍵字非常重要。 這主要是因為您希望您的廣告最終會展示在特定受眾面前。

您必須了解關鍵字充當數字磁石，它們會將您引導至可能與廣告和客戶互動的用戶。 關於必須如何使用關鍵字以及可以優化它們的方式，有很多東西需要學習。 你必須努力學習這部分。

2.了解你的觀眾

如果您和您的伴侶要出去吃飯，並且你們兩個都喜歡中國菜，那麼您可能會更喜歡那個。 為了簡單起見，您將專注於享受讓您感到舒適的事物，同時避免那些不舒適的事物。

這也是與觀眾一起發生的事情。 如果您希望讓人們參與您的 PPC 廣告，那麼您必須在提供個性化體驗的同時考慮買家關懷的個性。

有時，這似乎是基本的，但必須進行切實的研究才能了解買家的角色。 您必須正確執行此操作，因為如果您不這樣做，您將無法以正確的方式定位廣告。

3.優質的廣告文案

製作優化的點擊付費廣告就像一場精心修改的遊戲，如果用詞錯誤，結果就不會那麼好。 每個字都很重要。 事實上，即使改變單詞也會導致點擊率顯著提高。

要創建一個有潛力吸引更多潛在客戶的優秀的按點擊付費廣告，有很多事情要做。 您必須專注於向人們展示您希望如何解決他們的問題，因為最終，每個廣告都必須反映訪問者的最終目標。 在寫文案之前，問問自己服務或產品是否滿足需求。

考慮情緒觸發也可以得到回報，因為人們經常根據自己的情緒而不是邏輯行事。 廣告可以充分描述產品，但更好地描述它給其他人的感受。 這是一種吸引情緒的方法，也使參與變得容易。

接下來要記住的是展示好處。 請記住告訴您的聽眾產品或服務將如何改善他們的生活方式。 把這一切都放在聚光燈下，因為它總是更好地突出優點而不是功能。

最後，您可以添加截止日期，因為規避損失是一種行之有效的推動轉化的方法，因為它可以作為一種動力。 眾所周知，失去購買東西的整個想法也會讓許多購物者感到不舒服。 實現這一點的最佳方法之一是添加倒數計時器。

4.再營銷活動

再營銷活動非常重要，因為只有少數訪問您網站的人可能會進行購買。 您可以讓剩下的其他人離開，也可以通過實施出色的再營銷活動將他們趕回您身邊。

無論您在哪裡投放廣告，所有搜索引擎都有可能投放再營銷活動。 通過適當的搜索引擎營銷，可以為之前與您的品牌互動但第一次無法購買的人量身定制廣告。

當您向同一用戶多次展示廣告時，您可以讓他們提高對品牌的認識並向潛在客戶提供新的促銷活動。 人們越了解和了解您的產品和服務，他們就越有可能成為您的客戶。

5.廣告自動化

自動化過程以許多不同的方式改變了廣告遊戲，其中一些已經被覆蓋。 有一種不斷變化的技術可以讓您增加潛在客戶、產生收入，甚至增加潛在客戶。

廣告自動化正在以更短的時間和更高效的方式完成工作。 沒有更多的錯誤，整個遊戲都改變了，因為廣告商可以擺脫重複和乏味的任務。 相反，您可以專注於創造性任務。

也就是說，必須注意自動化可以超越改進的工作負載。 該系統分析許多數據點，以便在考慮目標和預算的同時做出最佳決策。 自動化和優化齊頭並進。

6.優化您的網站

在您開始按點擊付費廣告系列之前，必須等待片刻並處理著陸頁，以便它們可以與您的廣告同步工作。 當潛在客戶點擊按點擊付費的廣告時，通常是因為廣告的內容引起了他們的興趣，他們也想了解更多。

如果他們點擊的鏈接將他們帶到您網站上完全不相關的頁面，那麼這個潛在客戶可能會反彈。 點擊 PPC 廣告是一種可以與了解您的品牌相關聯的操作，這就是為什麼創建與廣告內容一致的目標網頁非常重要的原因。

例如，如果您在餐廳投放提供食物的按點擊付費廣告，那麼著陸頁應該包含有關促銷的更多詳細信息、兌換優惠券以及與廣告內容相關的內容。

要記住的另一件重要事情是，您必須始終優化目標網頁以獲得更好的性能，因為如果潛在客戶點擊廣告並且加載速度不快，他們可能會反彈。 努力增加您的網站轉化率，以便後來的潛在客戶可以輕鬆跟進。

您可以使用清晰且有吸引力的號召性用語按鈕進行網站優化。 使用具有良好留白的簡單設計也很有幫助。 你可以寫出引人注目的標題和清晰的文案。 您還可以考慮使用可以吸引註意力的圖像。 最後，考慮使用項目符號、視覺效果和引用添加易於理解的信息。

7.設定預算

為按點擊付費的廣告活動設置預算至關重要，但最好的部分之一是您也可以在有限的預算內完成此操作，同時嚴格控制您的支出。

如果您是 PPC 新手並且沒有很多錢可以花，那麼您可以開始進行明智的投資。 但明確預算至關重要，這將導致以結果為導向的廣告活動。

8.製作好廣告

在您考慮了上述所有內容之後，就該製作廣告了。 要記住的重要事項之一是使廣告保持簡短和重點，這樣就沒有太多時間來吸引潛在客戶的注意。

沒有必要過度創意，但你必須專注於吸引註意力，保持人們的興趣並激發他們的好奇心。 要吸引註意力，請考慮提出一個獨特的價值主張，可以讓您在短時間內使客戶受益。

廣告必須有吸引力、簡短且有目的，才能吸引客戶的注意力。 這是他們採取行動的最佳方式。

結論

PPC 並不難，但它絕對需要對營銷如何運作的充分了解，以及計劃和研究，以防您希望獲得最佳投資回報率。 重要的是要記住，您應該優化目標網頁並設置預算和出價策略。

廣告發布後，還請記住，您必須跟踪、衡量、測試和更改，以確保 PPC 工作正在產生流量、轉化和潛在客戶。 您可以自己做這件事，也可以聘請專業的數字營銷顧問來讓事情變得更好。