Threads 與 Twitter (X) – 優點與缺點。 2024 年使用哪個平台？ | 商業社群媒體#1

自 2023 年 7 月 6 日 Meta 推出 Threads 以來，網路使用者一直在思考它的使用和可行性。 很難不注意到它與著名的 Twitter 應用程式（目前為 X）的相似之處。2024 年您應該選擇哪個平台？ 讓我們深入探討 Threads 與 Twitter (X) 之間在吸引和留住用戶以及市場主導地位方面的較量。

Twitter，目前是 X。馬斯克對該服務引入了哪些變化？

2022 年 10 月 28 日，馬斯克正式完成 Twitter 的收購，斥資約 440 億美元收購該平台。 新主人在他的個人資料上宣布了這一消息，並發布了一條簡短的推文，稱“這隻鳥被釋放了”，指的是推特的標誌，在藍色背景上描繪了一隻白色的鳥。

在收購Twitter（X）後，馬斯克決定解僱近80%的員工，包括Twitter執行長帕拉格·阿格拉瓦爾（Parag Agrawal）、首席法務官維賈亞·加德（Vijaya Gadde ）和財務長內德·西格爾（Ned Segal）。

這位億萬富翁的下一步是將應用程式從 Twitter 重命名為 X，用黑白「X」替換現有徽標，並引入可選的付費訂閱。 X Premium 根據所選的訂閱提供附加功能。 有以下三種選擇：

• 基本層 – 3 美元/月或 32 美元/年，
• 高級等級 – 8 美元/月或 84 美元/年，
• Premium+ 等級 – 16 美元/月或 168 美元/年。

個人訂閱的價格可能因國家/地區而異。 功能和定價的完整清單可在 X 幫助中心網站上找到。

是否值得升級到 Twitter (X) 的付費版本？ 這取決於您的需求。 如果您想發布更長的推文、分享更長的影片或與志趣相投的人創建社區，則需要付費版本。 如果您偶爾使用該應用程序，免費版本應該足夠了。

伊隆馬斯克正在努力開發超級應用程式嗎？

為什麼馬斯克將 Twitter 的名稱改為 X？ 行業專家推測，這是朝著開發超級應用程式和推出新功能邁出的一步。 畢竟，自接手以來，馬斯克已經承諾對該平台進行多項改變，並且他正在逐步努力實施這些改變。

術語「超級應用程式」是指除了一組基本功能之外，還提供對獨立迷你或微應用程式的存取的行動或網路應用程式。 目前超級應用程式的一個例子是微信，這是一種中國社交網路和即時通訊服務，也提供銀行或購物功能。 微信是一個多功能工具，可以用來支付帳單、購物、買票或叫計程車。

借助超級應用程序，用戶無需在其設備上安裝大量不同的應用程式。 他們可以在一個地方找到所需的所有功能和服務。 這也有利於企業，他們可以快速輕鬆地接觸新客戶和現有客戶。

毫不奇怪，馬斯克的目標是讓 Twitter (X) 成為超級應用程式。 這些計劃也得到了 Twitter (X) 現任首席執行官 Linda Yaccarino 的確認，她於 2024 年 1 月 12 日在自己的個人資料中寫道，“Everything 應用程序 - 比每個人想像的都更近！”

來源：https://twitter.com/lindayaX/status/1745614699440533658

線程。 市場上的新玩家

Threads 於去年 7 月首次推出，但直到 2023 年 12 月 14 日，該應用程式才在歐盟開放。 延誤的原因是該服務違反了《歐盟數位市場法》的多項規定。 然而，Meta 迅速適應了歐盟法規，成功在歐洲市場推出了新產品。 馬克祖克柏 (Mark Zuckerberg) 報告稱，該應用程式推出後僅 7 小時內，已有約 1,000 萬用戶登入。

Meta 背後的遠見卓識者 Mark Zuckerberg 表示，Threads 的創建是為了營造一個歡迎和開放的對話環境。 儘管祖克柏使用 Twitter (X) 並認識到其潛力，但他觀察到該平台的發展發生了令人擔憂的轉變，越來越注重傳播錯誤訊息、宣傳和仇恨言論。

圍繞X的爭議源於倉促而混亂的變革、埃隆馬斯克將自己的願景強加於公司其他員工，以及傳播虛假和不科學信息的虛假賬戶激增。 為了應對這些挑戰，馬克·祖克柏精心設計了一個替代平台，旨在喚起用戶的溫暖和真實感。

來源：https://www.threads.net/@zuck/post/CuVYy5Fvrrd/?igshid=NTc4MTIwNjQ2YQ==

Threads 由 Instagram 提供支援。 這意味著在 Threads 上建立的個人資料會連結到登入的 Instagram 帳戶，從而可以快速匯入資訊和追蹤者。 該平台提供與 X（以前稱為 Twitter）類似的功能。 使用者可以：

• 發布和編輯內容（最多 500 個字元），
• 搜尋其他人的貼文和個人資料，
• 以持續對話為基礎，
• 轉發、引用和按讚帖子，
• 分享影片、照片、GIF 和鏈接，
• 將個人資料設定更改為私人或公共，
• 在他們的帖子中添加民意調查，
• 發布語音註釋，該語音註釋會自動轉換為文字。

主題 – 第一個用戶評論

在 Internet 上，您可以找到大量有關執行緒的出版品。 行銷專家熱切地分享他們對新服務的想法和擔憂。 他們主要質疑，在資訊過載的時代，Threads 是否會在市場上獲得吸引力。 雖然意見有分歧，但值得注意的是，沒有需求，就沒有供應。 統計數據表明，人們對線程的興趣正在穩步增長。

產業專家強調，僅僅設立帳戶此行為所增加的價值微乎其微。 與任何平台一樣，制定深思熟慮的策略、持續製作引人入勝的內容、嘗試各種格式以及對不斷變化的趨勢保持警惕是成功的關鍵要素。

Threads 與 Twitter (X)。 為您的公司選擇理想的平台

儘管 Threads 和 Twitter (X) 在設計和功能方面看起來非常相似，但使用這兩個應用程式會發現顯著的差異，主要源自於用戶群和討論的主題。

Twitter (X) 主要吸引政界和商界人士，包括記者和政界人士。 大多數用戶是男性（約 73%），25-34 歲年齡層的用戶佔用戶群的很大一部分。 在行銷活動方面，Twitter 也比 Threads 擁有顯著優勢，因為它提供了廣告管理器的存取權限，每月潛在的廣告覆蓋範圍超過 5 億活躍用戶。

儘管 Threads 於 2023 年 7 月推出，但該平台已累積了超過 1.4 億用戶，使其成為全球成長最快的應用程式之一。 Threads 的用戶群主要是男性，約佔總用戶的 68%。 該平台上的主導一代是 Z 世代。初步觀察表明，與 Twitter (X) 上的條目相比，Threads 上發布的內容具有更輕鬆的主題。 許多人正在嘗試內容主題並試圖破解正在發揮作用的演算法。

目前，行銷人員無法在 Threads 上建立廣告。 然而，該平台很有可能整合到 Meta Ads Manager 中，從而引入新的廣告格式以及將廣告集定位到特定受眾的能力。 有影響力的人，尤其是那些活躍在 Instagram 上的人，都是 Threads 的熱情用戶。 品牌可以與他們合作在這個新平台上推廣產品/服務。 請查看我們的文章，以了解有關為您的活動尋找影響者的提示。

在行銷中使用線程具有長期潛力。 目前，品牌可以透過建立帳戶來建立和參與社群、分享知識和經驗以及參與討論來關注有機流量。 這種建立在真誠和信任基礎上的關係可以在未來產生更好的結果。 雖然當前演算法的複雜性尚未完全理解，但我們在 Instagram 上討論的主題與 Threads 建議的內容之間似乎存在著關聯。

推特，目前 X

執行緒數

線程與 Twitter。 概括

話題還是推特？ 這兩個應用程式中的第一個目前還是一個很大的未知數。 在對新服務產生最初興趣後，很難預測它是否會滿足用戶的期望並在市場上維持下去。 就 X（以前的 Twitter）而言，情況也是動態的。 伊隆馬斯克接管該平台，引入包括付費訂閱在內的眾多變革，以及創建超級應用程式的追求，可能會鼓勵和阻止用戶使用該服務。

那麼，您該如何規劃公司的行動呢？ 選擇哪個平台？ 這些問題的答案將取決於組織活動的性質、目標和可用資源。 根據對 X（以前的 Twitter）的主觀評估，它將更適合那些希望追蹤和評論時事的公司，其目標受眾主要是千禧世代男性。

另一方面，建議希望建立長期關係、分享想法、參與討論並培養真實、透明品牌形象的公司使用 Threads。

然而，值得密切監視這兩個應用程式的開發，如果可能的話，請從內部測試它們。 Threads 和 Twitter (X) 都提供了一些工具，使品牌能夠建立一個積極參與的社群並吸引新的受眾。

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作者：伊莎貝拉‧聖母憐子圖

行銷和社群媒體專家

在工作中，她引導人力資源、電子商務和 IT 等各行業不斷變化的營銷趨勢和創新。 她利用這些知識和觀察來發展有效行銷策略的創意解決方案。

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