誰在 Threads 上，為什麼？

Meta 的新應用程式 Threads 的推出是社交媒體歷史上的一個獨特時刻。

大多數社交網路從頭開始，其文化在早期採用者和使用者的影響下隨著時間的推移而演變。

線程不同。 由於與 Instagram 用戶預先存在的社交圖譜的輕鬆集成，它在第一周就擁有了數千萬註冊用戶。

但這些新用戶還不知道這種氛圍是什麼。 他們都收到了參加聚會的邀請，但沒人知道服裝要求。

正如我們之前在社群媒體中指出的那樣，如果品牌、出版商和廣告商想在平台上真正取得成功，弄清楚這種難以捉摸的氛圍至關重要。

因此，考慮到這一點，以下是對 Threads 第一批用戶的一些重要見解。

基礎

截至 2023 年 8 月，全球十分之一的網路使用者嘗試過 Threads。 四分之三的早期用戶表示他們可能會再次使用它，一半的人表示他們很可能會這樣做，這使得 Threads 堅持下去的機會相當大。

你猜對了，人們註冊的最大原因是它與 Instagram 的便利整合。 但這不僅僅是導入好友列表和追蹤者那麼簡單。 人們註冊的第二大原因是因為他們喜歡 Instagram 品牌。

總體而言，社群媒體公司的信任度並不高，但我們的研究表明 Instagram 被視為網路上最積極的地方之一。

儘管 Instagram 是許多初始註冊的原因，但 Threads 的早期用戶卻更傾向於 Twitter 風格的「資訊網路」用例。

這是有關 Threads 的尚未解答的關鍵問題之一——它會更像是帶有文字的 Instagram，還是帶有圖片的 Twitter？

憑藉我們的受眾洞察，我們可以對 Threads 在美國的早期用戶群進行粗略細分，目前最大的細分市場顯示，人們期望它的外觀和感覺很像 Twitter。

線程用戶是新聞消費者

Instagram 和 Threads 的老闆 Adam Mosseri 表示，他不想在該平台上鼓勵硬新聞和政治，但他的用戶群似乎有其他想法。

正如我們所看到的，現在 Threads 用戶（稍微）傾向於更像 Twitter 的用例。 這些用戶包括：

• 轉發者（26% 使用轉發按鈕的人使用過 Threads，比其他任何受眾都多）
• MSNBC 讀者 (24%)
• 《時代雜誌》讀者 (23%)
• 在社群媒體上關注記者和新聞公司的人 (21%)

Meta 有充分的理由對涉足新聞業感到緊張——只要看看加拿大連結共享的情況就知道了——但這正是許多早期用戶所尋求的。

在撰寫本文時，Threads 剛剛發布了其桌面版本，這可能會激發記者和出版商的更多興趣，他們現在將能夠以更適合新聞報道的長篇風格進行寫作。

Threads 用戶以社群為中心，尤其是在遊戲領域

另一個重要的部分可能更令人驚訝——您通常可能將其與以社區為中心的平台聯繫在一起的人。 在這方面，Discord 處於領先地位（23% 的 Discord 用戶嘗試過 Threads），但 MMO 和大逃殺遊戲等線上多人遊戲空間也很重要。

品牌和出版商必須幾乎從頭開始培養新社區，為此，他們必須依靠最活躍的社區成員。 透過與其他平台的協作和潛在的交叉發布，他們也許能夠將一些最活躍的對話導入到需要更多互動才能啟動和運行的空間中。

看待這個細分市場的另一種方式是將他們視為遊戲玩家，或習慣於遊戲化的人。 Threads 上最大的用戶群體之一是在 Instagram 故事上回覆民調的人，其中 24% 使用過 Threads。 因此，不僅是重度社群媒體用戶對 Threads 感興趣，還包括那些習慣積極參與社群內容的用戶。

雖然 Threads 的功能目前可能受到限制，但這些限制可能會激發創造力。 例如，現在可能是一個有趣的時機，可以回顧一下現已建立的社交平台早年的經典活動——比如星巴克在 Instagram 上舉辦的 2014 年白杯大賽——尋找如何在新空間吸引用戶的想法。

如果 Threads 的早期用戶能夠像他們所說的那樣堅持下去，那麼先發優勢將非常有價值。 雖然 Threads 沒有強大的演算法均衡器，但 TikTok 展示了挑戰者品牌在儘早打破平台氛圍時可以有多成功。 薩凡納香蕉棒球隊只是一個不太知名的品牌如何比更受歡迎的同行吸引更多追隨者的例子。

話題用戶熱衷於時尚、藝術與美學

雖然 Threads 的早期用戶傾向於新聞/資訊用例，但其他用戶則期待類似 Instagram 的感覺和體驗，包括高度參與的受眾，例如：

• 注重時尚的消費者（23% 使用過 Threads）
• 美術愛好者（20%）
• 現代藝術愛好者（18%）

這凸顯了 Meta 在執行緒方面面臨的另一個主要挑戰。 除了創造一種有吸引力的氛圍以吸引數千萬觀眾之外，他們還需要吸引新聞迷和藝術迷，這兩個陣營歷來在不同類型的社交媒體上找到了歸宿。

你可能會說 Meta 以前就這麼做過。 2012 年收購 Instagram 後，大量用戶從 Facebook 湧入，並幫助該應用程式從攝影師和藝術家轉向更廣泛的人群。 但這是一個漸進的過程，規模較小，環境也非常不同。

Threads 使用者是早期採用者

這並不令人意外。 就其本質而言，新設備和平台會吸引對新事物，尤其是新技術感興趣的受眾。 仔細觀察，Threads 受眾包括以下人員：

• 對計算機和編碼感興趣（20% 使用過線程）
• 關注最新的技術趨勢和新聞 (20%)
• 購買筆記型電腦 (20%)
• 使用語音助理（18%）

因此，可以公平地說，像《連線》和《TechCrunch》這樣的科技網站將在該平台上找到許多讀者。

對於更廣泛的品牌和出版商來說，在 Threads 開發的初始階段，可能值得在戰術上關注來自其技術部分或技術記者的內容。

未來會怎樣

目前有兩個關於 Threads 的大問題。

首先是，早期註冊會持續下去嗎？ 根據我們的研究，我們認為前景非常好。

但這取決於第二個問題——Threads 是一款看起來像 Instagram 的 Twitter 風格的應用程序，還是一款看起來像 Twitter 的 Instagram 風格的應用程式？

有很多因素需要考慮，但從 Threads 的早期用戶來看，他們對新聞、資訊和長文本內容的興趣是存在的。 Meta 必須在某個時候決定是否要接受這一點，因為現在這是他們的用戶明確想要的。

同時，他們還需要滿足那些想要保持該平台美感的從 Instagram 跨界過來的人的需求。 因此，一個關鍵的挑戰是找到一種方法來取悅這兩個群體。 如果他們能做到這一點，他們就會上路。