2022 年 TikTok 基準報告
已發表: 2022-06-23它就在這裡：我們的第一份（但絕對不是最後一份！）TikTok 基準報告，其中包含您需要了解您的品牌在 TikTok 上的表現所需的所有指標。
參與率、主題標籤和發布頻率等關鍵指標？ 在上面。
分析按行業、追隨者人數等劃分？ 檢查並檢查。
傑出表演者的個人資料可以激發您品牌的視頻嗎？ 哦耶。
請繼續閱讀，了解您的品牌在 #FYP 及今年之後的表現超越競爭對手所需的所有信息。
關鍵的 TikTok 基準測試要點
TikTok 正在超越其他渠道。
中位品牌在 TikTok 上的每位追隨者平均參與率為 4.1%，是 Instagram 的 6 倍，遠遠超過 Facebook 和 Twitter。
提及很重要。
當品牌在他們的視頻中包含提及時，他們的參與度得到了提升，你可以打賭，這些提及也有助於追隨者的增長。
健康與美容、高等教育和運動隊占主導地位。
這些行業在我們研究的其他社交渠道中一直處於領先地位，因此他們的內容也在 TikTok 上吸引粉絲也就不足為奇了。
與其他渠道相比，品牌為 TikTok 製作的內容更少。
由於平均品牌每週僅發布 1.8 個視頻，很明顯品牌仍在增加在 TikTok 上發布的內容。
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下載完整報告每週 TikTok 視頻
我們收到一個問題，“我的品牌應該多久在社交媒體上發布一次？” 很多，因為確定你的發帖頻率真的很重要。 建立您品牌的 TikTok 發布頻率基準，以針對 a) 類似規模的品牌和 b) 您所在行業的競爭對手，這是確定您每週應該發布多少視頻的最佳方法。
每週 TikTok 視頻：分發
本研究中的平均品牌每週發布約 1.8 個視頻，或每月約 8 個。
- 前 25% 最活躍的品牌平均每周至少發布 5 次視頻。
- 整整 30% 的品牌每週發布不到一次。
為 TikTok 製作引人入勝的視頻絕對是對品牌的投資。 這裡的發布頻率中值比我們在年度社交媒體基準報告中看到的 Instagram 發布頻率低約 2.5 倍。
每週 TikTok 視頻：帳戶大小
您的帳戶越大，您就越有可能更頻繁地發布。
- 我們研究的最小垃圾箱（1K-5K 關注者）平均每周大約 1 個視頻。
- 擁有超過 100 萬關注者的帳戶每週發布 3 次或更多次。
看到追隨者數量和發帖頻率之間的這種相關性並不奇怪。 當然，擁有更多關注者並不會讓您發布更多內容。 相反，持續發布大量高質量視頻的帳戶將增加其帳戶。 隨著它們的增長，我們看到對發布的投資也隨之增長。
每週 TikTok 視頻：行業
當我們按行業檢查發布行為時，頻率範圍很廣。
- 媒體品牌位居榜首，平均品牌每週發布超過四次。
- 最不活躍的行業，非營利組織和食品和飲料，每週發布略多於一次（每月大約五個視頻）。
媒體和健康與美容幾乎在我們研究的每個頻道上都比其他行業更頻繁地發布帖子，因此他們的 TikTok 頻率也就不足為奇了。 高等教育和食品和飲料的較低發布頻率也是如此。 一個顯著的偏差是非營利組織； 與他們在 Instagram 上的帖子相比，他們在 TikTok 上的投資相對較低。
按視圖劃分的參與率
TikTok 上的觀看參與率是衡量視頻質量的最佳指標之一。 為什麼？ 計算觀看者喜歡、評論或分享的次數，然後除以總觀看次數，即可衡量您的內容的吸引力。 如果您的視頻質量不高、不引人深思，甚至沒有爭議，觀看者就不太可能參與其中，因此每次觀看您獲得的參與率也會降低。 如果您的視頻引人注目，則觀看者更有可能採取額外的參與步驟，然後再切換到下一個視頻。
按視圖劃分的參與率：分佈
我們研究中的平均品牌獲得了 5.8% 的參與率。
- 只有大約 20% 的品牌通過觀看獲得了兩位數的參與率。
- 觀看的低參與率表明提升是視頻覆蓋面的重要組成部分。 大約 7% 的品牌在其所有視頻中平均低於 2%，這表明他們正在提升其視頻的可觀部分。
觀看參與率與我們在 Instagram 等其他平台上看到的每次展示參與度大致相當。 在我們最近的 Instagram 報告中，我們注意到品牌一直在每次展示中獲得 5.5% 的參與度。
按視圖劃分的參與率：賬戶規模
從關注者超過 50K 的帳戶開始，我們看到按觀看次數計算的平均參與率呈上升趨勢。
- 擁有 200K-1M 追隨者的品牌平均每次觀看的參與率是 7.6%，比 10K-50K 範圍內的品牌高出近 46%。
- 每個擁有超過 100 萬關注者的最大賬戶的每次觀看參與度接近 9%。
鑑於 FYP 算法在 TikTok 世界中扮演的重要角色，賬戶規模與瀏覽量的參與率之間存在正相關也就不足為奇了。 擁有大量追隨者的品牌並沒有通過創造平庸的內容來實現這一目標。 始終如一地製作高參與度的視頻是增加追隨者的可靠方法。
按視圖劃分的參與率：行業
運動隊、非營利組織和高等教育在引人入勝的內容方面名列前茅。
- 本報告中的運動隊平均觀看率高達 11%，令人瞠目結舌。
- 在低端，健康與美容、家居裝飾和時尚品牌均低於報告範圍內 5.8% 的平均水平。
正如我們在過去所做的其他行業級研究中看到的那樣，運動隊、非營利組織和高等教育從粉絲那裡獲得了相對較高的參與度。 對於這些行業中的每一個，觀眾對他們的團隊、學校或事業的熱情遠遠超過他們對他們最喜歡的品牌的熱情。
查看傑出表演者的參與率：阿森納
阿森納憑藉 TikTok 視頻的每次觀看獲得了 14.9% 的出色參與率，主要關注兩件事：阿森納團隊成員踢 *ss，以及與熱門球員的 Q+A 系列。
球迷們在觀看他們最喜歡的足球俱樂部進球或在球場上脫離的視頻時大吃一驚，阿森納通過專注於展示甚至循環播放勝利時刻的短視頻來策劃這種參與。
早在 2 月，與粉絲最愛的 Kieran Tierney 進行的問答對團隊來說是一場成功的賭博，導致了大額的參與總數。
每個關注者的觀看次數
現在“為你推薦”頁面已進入聊天室，不再只是關注者看到你的內容，因為 TikTok 的算法急於向觀眾提供他們認為會喜歡的內容。 對於品牌而言，了解視頻如何吸引關注者和非關注者非常重要，並且將品牌的觀點與關注者進行基準比較是一個有用的參與度指標，可用於了解您的觀點如何與關注者數量相提並論。
在我們的研究中，每個品牌發布的每個視頻平均每 100 名關注者獲得約 17.6 次觀看。
- 儘管大多數品牌並沒有達到如此高的成功率，但排名前 25% 的品牌平均每 100 個關注者每個視頻的觀看次數超過 50 次。
- 在低端，超過 35% 的品牌平均每 100 名關注者獲得的觀看次數少於 10 次。
在 TikTok 上，For You 頁面是影響任何帳戶的強大驅動力。 儘管如此，關注帳戶以及時了解其內容是一回事。 我們發現衡量一個帳戶平均可以獲得多少觀看次數是很有用的，作為追隨者的函數。
每個關注者的觀看次數：帳戶大小
一般來說，我們發現關注者數量越多，每個關注者的觀看次數越低。
- 每個視頻的關注者少於 5,000 名的帳戶平均每 100 名關注者獲得約 50 次觀看。
- 這個比例隨著 200,000 到 100 萬追隨者的賬戶而降低，每個視頻平均每 100 位追隨者只有 7 次觀看。
平均而言，隨著帳戶規模的擴大，每個關注者的觀看次數會下降，這並不奇怪。 這種動態是我們在 Instagram 等其他平台上也看到的動態。 較小的帳戶往往發帖頻率較低，這也有助於增加每個視頻的觀看次數。
每個關注者的觀看次數：行業
高等教育、運動隊和非營利組織在每個關注者獲得觀看次數的行業列表中名列前茅。
- Health & Beauty 列出了每個關注者的瀏覽量高於中位數的品牌列表。
- 媒體和科技與軟件品牌落後於跨行業中位數，平均收入不到 11%。
正如我們在所有社交媒體渠道中看到的那樣，高等教育、運動隊和非營利組織往往在與覆蓋面和參與度有關的指標方面名列前茅。 這些行業中的每一個都有對其事業具有高度親和力和熱情的受眾。 與體育相比，高等教育帳戶相對較小，因此在此分析中，他們的每個追隨者的平均觀看次數更高。
每個關注者的觀看次數傑出的表演者：詹姆斯麥迪遜大學
詹姆斯麥迪遜大學在我們的年度高等教育社交媒體參與度報告中年復一年地強調社交，他們的 TikTok 表現也不例外。
這所大學在高校中名列前茅，每個追隨者的瀏覽量都位居前列，這主要歸功於大量的校園懷舊情緒。 校友和學生都吃掉了以 JMU 吉祥物和學校傳統為特色的 TikTok，該大學強大的主題標籤遊戲幫助視頻到達所有在 TikTok 上滾動 FYP 的公爵。
關注者的參與率
如果您以前曾經閱讀過 Rival IQ 基準報告，那麼看到我們最常用的參與度指標也出現在 TikTok 上，您不會感到驚訝。 關注者的參與率有助於用戶在衡量社交參與度時控制受眾規模。 超越總參與度至關重要，因為受眾規模非常重要：200 次點贊對於擁有 2,000 名粉絲的品牌來說是很好的參與度，但對於擁有 200,000 名粉絲的品牌而言，這只是杯水車薪。
追隨者的參與率：分佈
在每個視頻的基礎上，中位品牌的追隨者參與率為 4.1%。
- 大約 33% 的品牌獲得了超過 8% 的追隨者參與率，是中位數的兩倍多。
- 在較低的一面，三分之一的品牌的平均參與率也低於 2%。
我們分享此參與率以幫助品牌了解其 TikTok 相對於其他社交媒體渠道的表現。 品牌目前在 TikTok 上獲得的每個追隨者的參與率大大超過其他渠道，Instagram 緊隨其後。
關注者的參與率：賬戶規模
平均而言，擁有較大帳戶的品牌的追隨者平均參與率較低。
- 追隨者少於 5 萬的帳戶的平均參與率高於品牌中位數，為 4.1%。
- 最大的帳戶，即擁有超過 100 萬追隨者的帳戶，其每個追隨者的每個視頻平均參與度略低於 2%。
推動參與率的因素有多種，包括平均視頻覆蓋率和內容質量。 正如我們在上一節中看到的，平均而言，較大的帳戶往往會導致每個關注者獲得的觀看次數較少，而較低的覆蓋範圍將導致關注者的參與率降低。
追隨者的參與率：行業
高等教育和運動隊在追隨者的參與率方面名列前茅，其表現遠超跨行業平均水平。
- 非營利組織的平均參與率為 6.4%，排在前 3 位。
- 健康與美容和家居裝飾品牌的表現遠低於跨行業平均水平。
與我們看到的每個追隨者觀看次數的表現類似，高等教育、體育和非營利組織在追隨者指標的平均參與率方面超過了其他行業。 將高於平均水平的覆蓋面與觀眾感興趣的內容相結合，無疑是獲得高關注者參與度的可靠方法。
追隨者傑出表演者的參與率：巴塔哥尼亞
戶外服裝零售商 Patagonia 在 TikTok 上以高達 51.7% 的追隨者參與率高居其時尚行業競爭對手之上。
該品牌大約每週發布一次，並且幾乎總是以帶有懷舊過濾器和聲音的短視頻為特色，而不是在數英里內拍攝的產品。 粉絲們爭相發表評論，稱讚 Patagonia 的社交媒體團隊的視頻恰到好處，讓品牌成為客戶的首要考慮因素，而不會因為硬推銷而讓他們頭疼。
平均每月追隨者增長
TikTok 的增長在過去幾年中呈爆炸性增長，而且沒有停止的跡象，因此品牌衡量自己的增長情況以了解他們是否在增加受眾規模很有用。
在所有帳戶規模中，TikTok 上的品牌每月至少增加 2-3% 的追隨者。
- 較小的賬戶，那些追隨者少於 5 萬的賬戶，平均每月增長超過 5%。
- 本研究中較大的賬戶以每月 2.5% 或更高的速度增長。
TikTok 在很大程度上是一個不斷擴展的平台，我們看到各種規模的品牌都在擴大賬戶方面取得了成功。 鑑於 TikTok 是過去幾年下載次數最多的應用程序，這不足為奇。
每個視頻的標籤
品牌正在使用主題標籤來吸引觀眾，並為 TikTok 提供有關其內容將增加哪些內容以增加登陸令人垂涎的#FYP 的機會的線索。
品牌平均每個視頻包含大約四個主題標籤。
- 品牌傾向於使用更少的主題標籤，只有 34% 的品牌在其視頻中包含 5 個或更多主題標籤。
- 15% 的品牌在其視頻中包含一個或更少的主題標籤。
標籤是在最重要的#FYP 中登陸內容的有效方式。 請務必注意您品牌的個人主題標籤參與度，以便為您的視頻選擇正確數量的主題標籤。
有提及的視頻
雖然 TikTok 在啟動和維持追隨者和品牌之間的對話方面不一定像 Twitter 那樣有效，但仍然有很多提及。 從回復到試圖吸引最喜歡的 TikToker 的注意力，在視頻中提及另一個句柄是擴大影響力的有效方式。
一般品牌很少提及其他帳戶，僅在大約 14.5% 的視頻中提及。
- 大約 14% 的品牌在其一半以上的視頻中提及。 哇！
- 幾乎 20% 的品牌從未提及其他帳戶。
提及可幫助非關注者找到與他們已經喜歡的品牌和帳戶相關的新視頻。 這些數字表明，品牌更喜歡原創內容，而不是回复或提及。
在視頻中始終包含提及的品牌往往會看到更高的每次觀看參與率。
- 在 10%-20% 的視頻中使用提及的品牌的每次觀看參與率最高。
- 從未提及其他帳戶的品牌的每次觀看參與率最低，僅為 4.5%。
不要害怕與 TikTok 上的提及開始對話。 這些數字表明，目標是每 5 個視頻（或更頻繁）提及一次，這將提高參與度，同時隨著更多粉絲發現您的品牌，幫助增加關注者數量。
視頻提及傑出表演者：太陽熱內盧
由於提及視頻，健康與美容品牌 Sol de Janeiro 獲得了大量參與。 他們的秘密？ 教資會。 該品牌顯然會密切關注向他們心愛的產品發送情書的粉絲，並重新發布它們以提高參與度。 聆聽 UGC 是 TikTok 上任何品牌的明智策略，尤其適用於以產品為中心的品牌，例如美妝或 CPG。
與許多健康與美容品牌一樣，影響者合作也導致參與率飆升，尤其是當 Sol de Janeiro 在視頻描述中提到影響者時，他們在大約三分之一的視頻中都這樣做了。
TikTok 術語表
我們知道有很多不同的方法來衡量參與度，所以這裡是我們在本報告中研究的所有 TikTok 參與度指標及其定義的快速匯總。
關注者的參與率：每個關注者在每個視頻的基礎上的平均參與次數。
每次觀看的參與率：每次觀看的平均參與次數。
參與總數：視頻上的互動總數（喜歡、評論和分享）。
每個視頻的主題標籤：每個視頻的主題標籤的平均數量。
Monthly Follower Growth Rate：報告期內的月平均增長率。
提及視頻：品牌視頻中至少提及另一個帳戶的百分比。
每週視頻：品牌每週發布的平均視頻數量。
每個關注者的觀看次數：每個關注者在每個視頻的基礎上的平均觀看次數。
把它包起來
我們希望這份報告可以幫助您衡量您的 TikTok 性能，同時為您的品牌對 FYP 的下一次貢獻提供大量#inspo。 我們對品牌如此專注於肖像式視頻的承諾印象深刻，並且迫不及待地想看看這個動態社交渠道接下來會發生什麼。
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