營銷人員需要知道的 8 個 TikTok 指標
已發表: 2022-10-07TikTok 的算法可能難以捉摸，但您的 TikTok 指標不一定如此。
要清楚地了解您的品牌在 TikTok 上的表現和成功，首先要跟踪和分析正確的 TikTok 指標——這些指標不僅限於關注者數量、點贊和評論。
當您的 TikTok 分析是通過參與度和競爭環境的鏡頭來衡量時，這些指標可以讓您了解什麼表現良好、誰在觀看您的視頻以及您的品牌的影響力，從而幫助指導您的戰略。
如果您已準備好改進 TikTok 策略並增加您的品牌在 FYP 上落地的機會，以下是社交媒體營銷人員需要了解的八個 TikTok 指標以及如何衡量它們。
營銷人員需要知道的 8 個 TikTok 指標
雖然應用程序中有許多 TikTok 指標可用，但如果您想更好地了解和提高品牌參與度，這些指標值得跟踪。
按視圖的參與率
按視圖的參與率是每個視圖的平均參與次數。
在一個覆蓋面極廣的平台上，按瀏覽量衡量您的參與率可以深入了解您的內容在關注者和在“為您”頁面上發現它的用戶之間的表現。
通過計算觀看者喜歡、評論或分享您的視頻的次數，並將其除以總觀看次數，您可以衡量您的內容的吸引力。 如果您的視頻質量不高，發人深省，甚至沒有爭議，觀眾就不太可能參與其中，因此您每次觀看的參與率就會降低。 如果您的視頻很吸引眼球，觀眾將更有可能在滑動到下一個視頻之前採取額外的參與步驟。
根據我們的 2022 年 TikTok 基準報告，TikTok 上的平均品牌參與度為 5.8%。 對於擁有更多關注者的帳戶，參與率也往往會偏高，但如果您的品牌的關注者人數較少，請不要讓這阻止您。
關注者的參與率
如果您閱讀過我們的許多行業基準報告之一，那麼您就會知道關注者的參與率是我們衡量參與度的首選指標。
在 TikTok 上，關注者的參與率是每個關注者在每個視頻基礎上的平均參與次數。 那麼，為什麼這是營銷人員需要跟踪的 TikTok 指標？
將您的指標與競爭對手進行比較時，很容易以面值來衡量參與度。 但要真正衡量您的內容是否表現良好，重要的是要了解參與度與您的受眾規模相關——而這正是該指標發揮作用的地方。 讓我們來看幾個美容品牌的視頻，看看這個 TikTok 指標的實際效果。
以下來自 Kylie Cosmetics 的視頻獲得了 3300 萬次觀看，參與度達到 311 萬。 根據我們最近的報告，該品牌在該平台上擁有 230 萬粉絲，該視頻的粉絲參與率為 135%——遠高於 TikTok 上所有品牌 4.1% 的平均水平。
下面我們來看一段Beautycounter的視頻來對比一下。 下面的視頻獲得了 220 萬次觀看，並獲得了 10.9 萬次參與。 此外，Beautycounter 的觀眾數量遠少於 Kylie Cosmetics 的 28K 粉絲。
然而，此視頻的關注者參與率為 390% — 是 Kylie Cosmetics 視頻的兩倍多。
如果比較參與總數，300 萬聽起來比 109K 好很多。 但是一旦考慮到觀眾規模，Beautycounter 的視頻顯然比 Kylie Cosmetics 的表現好得多。 這只是為什麼該指標對您的 TikTok 策略至關重要的一個示例。
總參與度
總參與度是一個非常簡單的指標：它是視頻上的總互動次數。 互動包括點贊、評論和分享。
在這些互動、評論和分享中，您可以最深入地了解您的視頻在用戶和關注者中的表現。
對視頻的大量評論或分享可能表明您的內容引起了觀眾的共鳴並引發了足夠的情緒——無論是來自娛樂、興奮還是知情——讓他們發表評論並讓其他人知道。
如果您的視頻收到點贊，但評論或分享不多，則值得集思廣益，思考如何鼓勵回應和對話，讓您的關注者更加投入。
每個視頻的標籤
每個視頻的標籤數是每個視頻的平均標籤數。
在 TikTok 上，品牌似乎比在其他平台上更注重使用標籤。 根據我們的基準報告，每個視頻的標籤數量中位數是四個。
如果您選擇只使用幾個主題標籤，請嘗試混合使用利基標籤以覆蓋特定受眾和熱門主題以提高可發現性。
例如，WNBA 西雅圖風暴隊在 TikTok 上表現最好的視頻包含五個主題標籤。 這些主題標籤混合了與球隊相關的標籤，如#TakeCover 和#Seattle，但也包括更廣泛的標籤，如目前擁有 48 億次瀏覽量的#SportsTikTok 和擁有高達 1320 億次瀏覽量的#Basketball。
標籤是一種可發現性工具。 當您選擇流行的主題標籤時，它們可以幫助您將內容投放到 FYP 及以後。 此外，用戶還可以搜索特定主題標籤並查看使用該主題標籤的所有視頻，進一步強調可發現性元素。
每月粉絲增長率
該指標是選定時間段內的平均月增長率。
雖然您的關注者總數始終是一個需要關注的指標，但每月的關注者增長率可以幫助您了解您的內容是否始終覆蓋正確的受眾並引起用戶共鳴。
記下您的增長率的任何峰值或下降，並嘗試確定變化的原因。 如果您的增長率停滯不前，請嘗試使用 TikTok 趨勢來為您的典型內容增添趣味並增加您的關注者數量。
提及的視頻
這個 TikTok 指標是一個品牌的視頻中至少包含一次提及另一個帳戶的百分比。
在我們的基準報告中，我們發現品牌提及另一個帳戶的時間約為 14.5%。 但是，在您的視頻中提及另一個帳戶可以通過將您的內容展示在另一個品牌的觀眾面前來幫助擴大您的影響力。
這也是與您的關注者互動並建立聯繫的好方法。 愛荷華大學在下面的視頻中提供了一個很好的例子。
愛荷華大學的一名學生髮布了一段視頻，獲得了數十萬次觀看。 自然，這引起了學校的注意，學校隨後將其轉發到自己的帳戶上，並在標題中提到了原作者。
雖然我們發現品牌傾向於使用 TikTok 上的原創內容，但如果您想接觸新的受眾或重新發布相關的 UGC，則有很多機會提及其他帳戶。
每週視頻
該指標代表一個品牌每週發布的平均視頻數量。
根據我們的研究，品牌在 TikTok 上的發帖頻率低於在其他平台上發帖的頻率，每週發帖次數約為 1.8 次。 但最活躍的品牌每周至少製作和分享視頻五次。
要更好地了解您應該多久發布一次，請分析競爭對手的發布頻率。 了解您每週的視頻與類似品牌相比如何，可以讓您深入了解是應該更頻繁地發布還是保持當前頻率。
每個關注者的觀看次數
營銷人員需要跟踪的另一個 TikTok 指標是每個關注者的觀看次數，即每個關注者每個視頻的平均觀看次數。
得益於 TikTok 的算法驅動的 FYP，您的視頻的影響力遠遠超出了您的關注者。 當其他平台專注於向現有粉絲展示您的內容時，TikTok 將您的視頻提供給它認為會與您的內容互動的人。 借助此功能，了解您的內容在關注者和未關注您的觀眾中的表現非常重要，而這正是該指標發揮作用的地方。 每個關注者的觀看次數可幫助您縮小來自關注您的人的觀看次數。
讓我們以 Pixi Beauty 的這段視頻為例。 我們可以看到它收到了大約 92K 的瀏覽量，如藍色框突出顯示的那樣，並且該品牌有 27K 的關注者，如黑框所示。
使用我們對每個關注者的觀看次數（觀看次數除以關注者人數）的計算，我們可以確定該視頻每個關注者獲得了大約 3.4 次觀看。
在像 TikTok 這樣的視頻平台上，對觀看次數的洞察越多越好。
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要在應用程序中跟踪您的 TikTok 分析，請前往 TikTok 的 Creator 工具。
在“概覽”選項卡中，您可以快速瀏覽設定時間段內的幾個關鍵指標——這可以是 7 天、28 天、60 天或自定義日期範圍。
從那裡，您可以查看 TikTok 上的關注者、內容和參與度的數據。
訂婚
- 視頻觀看次數：您的視頻在選定時間段內收到的總觀看次數。
- 個人資料瀏覽量：您的個人資料在選定時間段內收到的總瀏覽量。
- 點贊數：您的視頻獲得的點贊總數。
- 評論：您的視頻收到的評論總數
- 分享：您的視頻獲得的分享總數。
追隨者
- 粉絲總數：您擁有的粉絲總數和所選時間段內的增長率。 密切關注關注者的高峰或低谷，以確定您的哪些帖子可能促成了這一變化。 從那裡，您可以找出哪些有效或哪些可能需要改進。
- 性別：深入了解您的關注者的性別分佈。
- 熱門地區：深入了解您的關注者所在的國家/地區。
- 關注者活動：您的關注者最活躍時間的概覽。
內容
- 視頻帖子：您在過去 7 天內發布的視頻的概覽。
- 熱門視頻：概述過去 7 天內觀看次數增長最快的前 9 個視頻。
請務必注意，內容指標僅適用於過去 7 天，您無法更改日期範圍。
視頻詳情
- 總觀看時間：您的視頻被觀看的總時間。
- 平均觀看時間：觀眾觀看您的視頻所花費的平均時間。
- 觀看完整視頻：觀看整個視頻的觀眾百分比。 該指標可以讓您深入了解您的內容如何吸引觀眾的注意力。
- 達到觀眾：觀看您的視頻的用戶總數。
- 按部分分類的視頻觀看次數：視頻流量來源的細分（針對您的頁面、個人資料、關注）。
- 按地區劃分的視頻觀看次數：按地區或國家/地區劃分的觀看者分佈。
居住
如果您目前發布或計劃發布直播內容，TikTok 現在有一個專門的直播中心來跟踪和了解直播視頻分析。 以下是您可以在那裡找到的指標：
- 總觀看次數：您的生活在選定時間段內收到的總觀看次數。 您選擇的時間段可以是最近 7 天、28 天、60 天或自定義日期。
- 新追隨者：在您的生命中獲得的追隨者總數。 此指標可以幫助您了解直播視頻是否是用戶希望從您的品牌中看到的內容。
- 鑽石：您一生中獲得的鑽石總數。 鑽石是一種虛擬禮物，可供符合 TikTok 貨幣化計劃資格的創作者使用。
- 總時長：您的品牌主持直播的總時間。
- Unique Viewers：至少觀看過您的直播一次的用戶總數（此指標不計算重播次數）。
- Top Viewer Count：在選定時間段內查看您的生活最多的用戶的概覽。
如何使用 Rival IQ 查找和衡量 TikTok 指標
為了充分利用您品牌的 TikTok 戰略，重要的是不僅要跟踪和衡量這些基本的 TikTok 指標，還要在競爭環境中分析它們。
您可以找到所有這些 TikTok 指標，並使用我們的 TikTok 分析工具將它們與類似品牌進行比較。
在 Rival IQ 儀表板中，前往 TikTok 分析選項卡。 在那裡，您將看到您的 TikTok 表現和統計數據的概覽，包括關注者、選定時間段內的視頻數量、參與度總數和關注者的參與率。
您還可以瀏覽一下報告期內表現最好的 TikTok 視頻，看看它們與您競爭格局中的其他公司相比如何。
從那裡，您可以查看排行榜，了解您在關注者數量、參與率、發布頻率和視頻觀看量方面在類似品牌中的排名。
您還可以通過分析報告期內按參與率和觀看次數組織的熱門視頻，更深入地了解您和您的競爭對手的 TikTok 表現，如下面右上角的藍色框所示。
總結起來
TikTok 在社交媒體領域的活躍度並沒有很快放緩的跡象。 隨著 TikTok 繼續吸引更多品牌和用戶使用該平台，營銷人員必須找到改進營銷策略和衡量成功的方法。
要掌握 TikTok 的表現——更不用說，看看你在競爭中的排名如何——跟踪和衡量參與度、觀看次數、增長率和發布頻率的正確指標可以幫助指導你在下載次數最多的社交媒體應用程序上採取的行動.
通過訪問重要的 TikTok 指標，您可以確保您的視頻是根據您品牌的需求量身定制的，並且在創建時考慮了您的關注者和 FYP。