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谷歌的互聯網主導地位是無可爭議的，對吧？

自 2010 年以來，Google.com 一直是訪問量最大的網絡域，Google 搜索目前佔全球移動搜索引擎市場近 93% 的份額。 這家科技公司還擁有許多世界頂級的互聯網服務，包括 YouTube、Gmail 和谷歌地圖。

然而，谷歌作為首選搜索引擎的統治可能即將結束。

Cloudflare 最近透露，TikTok 超過谷歌成為 2021 年訪問量最大的網站。該視頻共享應用程序已成為有史以來增長最快的社交網絡，目前在全球擁有超過 10 億月活躍用戶。

但是，一款以青少年跳舞視頻而聞名的應用程序怎麼能取代價值萬億美元的科技巨頭呢？ 答案在於消費者，尤其是 Z 世代用戶如何搜索信息。

TikTok作為搜索引擎

對於大多數人來說，谷歌就是互聯網：根據 BrightEdge 有機搜索報告，超過 53% 的互聯網流量始於谷歌搜索。 如果用戶上網，他們很可能是從 Google 開始的。

然而，在過去兩年中，Z 世代用戶越來越多地使用TikTok搜索從衣服到餐廳推薦的所有內容，而不是“谷歌搜索”來搜索查詢。

TikTok 甚至已成為快速增長的新聞來源。 根據 Ofcom 進行的一項英國調查，28% 的青少年依賴 TikTok 來獲取突發新聞。

TikTok 對谷歌核心業務的威脅並沒有被忽視。 負責 Google 搜索的 Google 高級副總裁 Prabhakar Raghavan 在《財富》的頭腦風暴技術會議上承認了行為轉變。

“在我們的研究中，大約 40% 的年輕人在尋找午餐地點時，不會去谷歌地圖或搜索，”Raghavan 說。 “他們會去 TikTok 或 Instagram。” 這些數字基於谷歌對 18 至 24 歲美國用戶的內部調查。

他還補充說，年輕的互聯網用戶傾向於通過沉浸式內容而不是傳統的 SEO 關鍵字或文本信息來發現信息。

與流行的看法相反，TikTok 不僅僅是一個分享模因和舞蹈視頻的應用程序。 據 Statista 稱，TikTok 上一些最受歡迎的內容包括健身、家庭裝修和 DIY、美容、烹飪和生活小竅門，這些類別長期以來一直被谷歌主導。

Z世代的學習平台

儘管許多人將 TikTok 視為病毒趨勢的平台，但它卻巧妙地將自己定位為發現和學習的平台。

那麼 TikTok 是如何成為如此受歡迎的學習平台的呢？

TikTok 旨在讓主題專家輕鬆分享有價值的信息並找到受眾。 這催生了數以千計的微型社區，每個社區都致力於特定主題，如數字營銷、性健康或園藝。

用戶還喜歡直接訪問內容創建者，他們經常提供具體建議、回答問題和回复個人評論。 平台上的頂級創作者創建了以他們的品牌為中心的社區，從而提高了算法的曝光率。

一些教育專家吹捧 TikTok 作為教學和參與工具的潛力。 哈佛大學的一項研究表明，主動學習策略可以改善學生的學習成果。

與有利於標準化的傳統教育不同，TikTok 學習積極參與教育的創造性和社會性方面。 創作者不遺餘力地讓他們的教育視頻變得有趣和引人入勝，他們的追隨者選擇觀看他們的內容，這是出於對主題的真正興趣，而不是對成績或考試的興趣。

TikTok 搜索對數字營銷人員意味著什麼

消費信息向短視頻的轉變對從事數字營銷的任何人都有真正的影響。 Z 世代用戶將很快成為最大、最強大的消費群體，想要佔領這個市場的品牌必須迎合他們的數字化期望。

為了應對這種轉變，科技巨頭正在加倍開發短視頻：

• 谷歌正在移動搜索結果和谷歌發現上推送網絡故事，這是一個基於網絡的短視頻版本。
• YouTube 內容創建者現在可以從其庫中的現有內容創建稱為 Shorts 的短視頻。
• Meta 宣布上傳到 Instagram 的所有新視頻都將作為 Reels 共享。

將 TikTok 視為舞蹈視頻社交平台的數字營銷人員可能會落後於潮流。 該應用程序已被證明是用戶用來影響業務和文化變革的強大工具：

• 《衛報》稱，TikTok 用戶的協同努力擾亂了唐納德特朗普的集會，導致場館數百個座位空無一人。
• Variety 的一份報告顯示，75% 的 TikTok 用戶通過該應用發現了新音樂，將許多藝術家推上了唱片排行榜。
• 越來越多的企業在 TikTok 上進行銷售，非常成功的現場活動吸引了數億次觀看。

作為品牌的下一步

TikTok 的流行為中小型品牌提供了許多營銷機會，特別是對於那些沒有從谷歌和 Facebook 躍升的品牌。

品牌可以利用 TikTok 在三個關鍵領域的巨大影響力：

• 有機含量
• 影響者營銷
• 付費廣告

TikTok 的營銷成功取決於您的品牌製作原創和引人入勝的內容的能力。 但這並不意味著你必須開始一個新的趨勢來創造意識。 許多品牌密切關注當前趨勢，並創造出順應潮流的內容。

雖然 TikTok 的內容創作與 Instagram、YouTube 或 Facebook 並沒有太大的不同，但品牌遵循一些基本原則以確保視頻符合用戶期望是很重要的。 對於初學者來說，TikTok 用戶重視誠實和厭惡偽裝（即他們可以看穿你），因此請確保你的內容來自透明的地方。 許多內容創作者還投資於工具以使他們的內容引人注目，因此請隨意嘗試攝像機角度、音樂和視覺效果。

TikTok 龐大的影響者社區也是許多品牌營銷成功的巨大推動力。 由於有影響力的人已經在平台上站穩腳跟，品牌可以利用他們的知名度將他們的產品和服務介紹給新的受眾。 研究誰是平台上嶄露頭角的影響者是值得的，特別是如果你佔據特定的利基市場。

通過 TikTok 自己的廣告平台 TikTok for Business，品牌可以付費將其內容插入用戶的信息流中，而不會顯得格格不入或顯得過於推銷。 TikTok廣告經常看到

2.5 倍 ROAS，CAC 是業內最低的。

建立你的 TikTok 策略

許多品牌的營銷團隊仍然致力於在 Google 或 Meta 上投放廣告。 想要將 TikTok 作為營銷平台進行探索的品牌必須能夠獲得新技能，以便他們能夠駕馭其獨特的算法。

例如，專門研究 TikTok 的增長營銷人員可以優化您現有的平台漏斗，以確保最大的增長。 他們還可以確定哪些營銷機會最適合您的品牌，利用數據找到可以提高您的底線的被忽視的策略。

品牌也將從與社交媒體經理（不，我們不是在談論擁有 Facebook 帳戶的實習生）合作中受益，以進一步推動該策略，幫助發布節奏，與內容合作夥伴和影響者爭吵，並確保您的品牌了解您在平台上的受眾，並建立一個讚美您的社區。

TikTok作為增長的驅動力

很明顯，消費者，尤其是 Z 世代的消費者，正在從谷歌搜索和 YouTube 等傳統平台轉向 TikTok。

信息很簡單：品牌需要跟隨他們的人。 如果 TikTok 是您的消費者要去的地方，那麼這就是您需要去的地方。

隨著 TikTok 越來越受歡迎，品牌必須重新考慮其現有的營銷策略，以在日益擁擠的市場中保持相關性。

擴大影響力的最佳方法之一是與 TikTok 營銷專家合作。 MarketerHire 社交媒體策略師和增長營銷人員的結合將幫助您的品牌有效地針對您想要的人群進行營銷，並在這個日益相關的領域中留下印記。

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