TikTok SEO：如何出現在 TikTok 搜索中

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無論查詢什麼，千禧一代和老一輩人長期以來都依賴 Google 和 Bing 等搜索引擎來獲取幾乎所有信息。 （是的，人們確實仍在使用 Bing。）

然而，如今，Z 世代正在逆勢而行，他們依靠 TikTok 等社交媒體平台來回答他們最緊迫的問題。 谷歌最近委託進行的一項研究表明，在 18-24 歲的人群中，近 40% 的人更喜歡 TikTok 或 Instagram，而不是在線搜索引擎。 ^1個

換句話說，想要吸引年輕受眾的品牌需要學習如何在 TikTok 上做廣告。

好消息是，上手其實很容易，尤其是在TikTok 代理商的幫助下。 查看我們掌握 TikTok 搜索引擎優化的快速簡單步驟。

為什麼年輕人用抖音搜索？

噹噹今的年輕人想了解紐約市最好的餐廳或了解他們最喜歡的流行歌星的動態時，他們不會從經過事實核查的新聞來源或已建立的數據庫中獲取信息。 相反，他們想听聽像他們這樣的真實人物的意見。

TikTok 和 Instagram 等平台提供的正是這一點——全球範圍內的口碑推薦。

TikTok 並沒有迴避其作為名人八卦或時尚場所隱藏的寶石餐廳的首選來源的地位。 據《紐約時報》報導，該應用正通過測試圍繞關鍵字和 SEO 的新功能來進行搜索。 ^2個

現在，TikTok SEO 還很新。 希望“破解”社交平台的品牌可以相對輕鬆地做到這一點。 但隨著這款應用的成熟以及越來越多的品牌和零售商湧入該領域，在 TikTok 上排名將變得更加困難。

這意味著認真對待出現的內容創作者現在需要這樣做。

TikTok 搜索的頂級排名技巧

因此，年輕人對來自真實來源的信息的視覺表示越來越感興趣。 但是，公司接觸這些人的最佳方式是什麼？ 除了將隨機視頻內容上傳到 TikTok 以期獲得病毒式傳播之外，還有更多其他內容。

以下是抓住並保持目標受眾注意力的四個步驟。

第一步：確定受眾

營銷的黃金法則是什麼？ 了解你的聽眾。

好吧，這遠非唯一的黃金法則—​​—但對於採用 TikTok 營銷的品牌來說，這是一個很好的起點。 在完成拍攝和編輯視頻內容的步驟之前，品牌需要確定他們的目標受眾以及這些 TikTok 用戶可能正在搜索的內容。

例如，一家銷售護髮產品的公司可能會確定其大部分客戶是對時尚和美容感興趣的成年女性以及尋求技巧的髮型師。 該公司可能會使用這些信息來創建有關 100 美元以下最好的熨斗的內容，或者創建有關如何設計長發造型的教程。 或者他們可能會研究 TikTok 聯盟營銷並找到與此類客戶產生共鳴的影響者。

在了解品牌受眾方面，更多信息意味著更好的內容創作。 了解目標用戶和他們的痛點可以讓品牌創建內容，為用戶最緊迫的查詢或他們的搜索意圖提供解決方案。

將搜索意圖視為用戶在 TikTok 搜索欄中輸入的內容。 這聽起來很簡單：

• 輸入“最佳素食護膚品”的用戶對有關購買哪種無刺激性保濕霜和精華液的內容感興趣。
• 搜索“簡單的 Instapot 食譜”的用戶正在尋找用他們最喜歡的廚房配件製作的快餐。

分析有關受眾搜索意圖的數據洞察力是品牌接觸客戶必須採取的第一步。

第 2 步：選擇最佳關鍵字

任何為如何將具有挑戰性的關鍵字塞進博客文章而苦惱的內容策略師都知道，在搜索引擎結果中排名時，這個過程是多麼有價值。 他們也可能熟悉選擇關鍵字的三個組成部分，它們是：

• 搜索量——搜索關鍵字的人數。
• 相關性——關鍵詞與品牌試圖推廣的內容的相關性。
• 關鍵詞難度——在該關鍵詞的搜索中排名的難度。

在選擇關鍵字時，既有方法也有技巧：

• 一般來說，選擇搜索量高的關鍵詞是個好主意。例如，與“空氣動力學碳纖維賽車”相比，“最佳公路自行車”的搜索量相對較高，因為搜索前者的人數明顯多於後者。
• 包含具有高相關性的關鍵字也是明智之舉。 試圖推送有關最佳雪地靴內容的公司不應包含“最高的高跟鞋”和“最佳細高跟鞋”等關鍵字。 這是因為該視頻不會為搜索這些主題的用戶提供他們正在尋找的任何信息。
• 說到關鍵詞難度，找到平衡是關鍵。 可能很難對“最佳健身應用程序”這樣的關鍵字進行排名，因為有許多公司將其用於各種查詢——從減肥到健美再到一般健康。 另一方面，“用於跟踪燃燒的卡路里的應用程序”的排名會更容易。 這裡的訣竅是搜索這個詞的人會越來越少，從而限制了公司能接觸到的人數。

第 3 步：部署關鍵字

TikTok SEO 在不同的地方使用關鍵字，仔細考慮每個關鍵字很重要。 以下是內容創建者如何以最佳方式在社交媒體平台上包含關鍵字：

• 說吧——是的，TikTok 正在傾聽。使用關鍵字“最佳拉麵食譜”的內容創建者可以通過在其內容的音頻中有機地使用該短語來在搜索中排名更高。 這通常很容易做到：“我將向您展示我在所有深夜微波爐冒險中遇到的最好的拉麵食譜”就足夠了。
• 在隱藏式字幕中使用它——TikTok 使用 AI 記錄創作者所說的話，然後將其反映在字幕中。確保這些字幕自動添加到視頻中將有助於視頻的排名。
• 將其包含在標題中——在 TikTok 視頻頂部創建標題不是必需的，但它確實會鼓勵用戶點擊。除了使用關鍵字外，標題還應該易於閱讀。 就 TikTok SEO 而言，“我在波士頓最喜歡的咖啡店”比“我喜歡喝冷壓 java 飲料的各種場所”要好。
• 將其添加到標題-與標題類似，標題提供了額外的上下文和信息。但是不同關鍵字的混雜是不行的——標題必須讀起來像真實的文本才能對用戶有意義。 “Best pan best pots to cook in expensive cooking hacks foodies”可能包含一個品牌的所有關鍵詞，但其荒謬的詞語可能會讓觀眾望而卻步。
• 將其用作標籤——大多數營銷專業人士可能從 10 年試圖在 Twitter 等平台上接觸消費者的經驗中學到了這一點。但是：不要過火。 說真的，冷靜一下###s。 用一堆隨機標籤亂加標題標誌著業餘時間並降低了品牌的權威。 相反，選擇最相關的主題標籤並堅持使用。

第四步：讓內容脫穎而出

如果內容創建良好並且營銷人員注意到步驟 1 到 3，他們的視頻應該開始排名。 然而，要讓內容站穩腳跟甚至崛起，它還需要表現。

當視頻收到點贊、評論和分享時，就會發生這種情況。 當人們在搜索時選擇該視頻而不是他們看到的所有其他視頻時，也會發生這種情況。

內容創作者讓他們的視頻脫穎而出的最佳方式是選擇 TikTok 用戶無法抗拒的引人入勝的縮略圖。 一般來說，好的縮略圖易於查看，包含易於理解的標題，最重要的是利用視頻中吸引人且相關的快照。

換句話說，想要製作有關日本最佳 omakase 排名的視頻的創作者將希望使用他們在視頻中可以找到的最令人瞠目結舌的誘人壽司圖片。 如果一切按計劃進行，這將吸引一群正宗的壽司愛好者——從而帶來更多點擊、點贊和評論。

知道什麼時候在 TikTok 上發帖也很重要。 創建內容後，請確保您在關注者最活躍的時候發帖。

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TikTok 並沒有打算取代谷歌成為首選搜索引擎，但這並沒有阻止數百萬人在世界上最受歡迎的視頻共享應用程序上尋找信息。 由於 TikTok 算法可以幫助人們尋找內容，因此對於希望以真實方式接觸新客戶的品牌而言，它是一個高效的渠道。

TikTok SEO 的基礎知識對於數字營銷人員來說似乎是老生常談，但在 Z 世代最喜歡的應用程序上巧妙地做廣告有很多細微差別。 這就是 Power Digital 的用武之地。

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資料來源：

1. 今日美國。 TikTok 是新的谷歌嗎？為什麼 TikTok 是 Z 世代最喜歡的搜索引擎。 https://www.usatoday.com/story/tech/2022/09/18/google-search-tiktok-gen-z/10361233002/?gnt-cfr=1
2. 紐約時報。對於 Z 世代，TikTok 是新的搜索引擎。https://www.nytimes.com/2022/09/16/technology/gen-z-tiktok-search-engine.html