7 個創意火種營銷活動，以激發您的營銷策略
已發表: 2021-01-02分享這篇文章
Tinder，一款讓“向右滑動”和“向左滑動”成為我們日常用語的約會應用程序，正在贏得用戶和廣告商的青睞。 該應用程序的用戶群為 5000 萬，其中 85% 的用戶年齡在 18 至 34 歲之間，吸引了希望通過非常規營銷與千禧一代建立聯繫的品牌的關注。 除了直接接觸大量千禧一代之外，Tinder 對營銷人員來說是一個引人注目的渠道還有幾個原因。 但是你如何在 Tinder 上做廣告呢？
首先，公司通過程序化數字廣告在 Tinder 上做廣告。 公司能夠將自己的品牌展示在用戶面前，儘管用戶可能不願意點擊參與度較低的付費廣告。 通過使用創造性的 Tinder 營銷策略，品牌能夠與傳統廣告之外的用戶互動，並取得更大的成功。
其次，通過虛假資料在 Tinder 上做廣告的品牌會引起用戶的全神貫注。 一旦用戶向右滑動，廣告活動就會佔據他或她的整個手機屏幕，這就是他們看到的所有內容，直到他們向左滑動或點擊“X”圖標。 與大多數其他主要社交平台提供的用戶體驗相比，這是一種更專注的用戶體驗。
這裡有七個品牌已經實施了巧妙的 Tinder 營銷活動——以及你可以從中學到什麼。
下載征服現代營銷環境的指南
1. Ex Machina：在 SXSW 偷心的機器人
下次向右滑動時，如果事情不是看起來的樣子，請不要感到驚訝。 SXSW 電影節的男性參加者與一位名叫 Ava 的 25 歲美女相匹配，但在來回聊了一會兒之後，才發現 Ava 是一個機器人，其 Tinder 個人資料是為宣傳電影 Ex Machina 而創建的。在電影節上首映。
圖片來自 Konbibi.com
在一些友好的玩笑之後，當艾娃的追求者被引導到她的 Instagram 個人資料宣傳這部電影時，這一重大事件發生了。
重要提示：此活動之所以脫穎而出，是因為它讓用戶誤以為他們正在與一個真正的女人聊天，而大多數其他 Tinder 營銷活動都坦率地承認他們是廣告這一事實。 雖然這種技術可能會提高參與率，但品牌也會冒著惹惱那些認為他們有機會真正約會的用戶的風險。 有些人可能會覺得競選活動浪費了他們的時間。
如果您的品牌決定探索這種類型的活動，您可以在大揭露後提供促銷或獎勵，讓用戶覺得他們已經獲得了一些東西來換取他們的時間。
2. Domino's：當你可以免費披薩的時候，誰需要情人節約會？
Domino's 通過他們的 Tinder 活動在情人節提高了溫度，允許男性和女性向右滑動以獲得免費披薩和折扣的機會。 該品牌在充滿雙關語的情人節對話中吸引了飢餓的追求者，然後向最好的追求者發送了美味的獎勵。
圖片來自 MarketingMagazine.co.uk
據 Iris Worldwide 稱，該活動促成了超過 700 場 Tinder 比賽，潛在的社會影響力超過 200,000。 這種 Tinder 營銷策略奏效的原因是，即使它顯然是一則廣告，其內容也非常適合情人節的背景，而且該品牌以這種方式與應用程序的單身人士互動，讓他們覺得它真正了解了他們的 V - 約會的麻煩。
重要提示：確保您的個人資料圖片足夠粗體且簡單，以便快速瀏覽。 用戶習慣於快速瀏覽個人資料，因此您只有幾秒鐘的時間來傳達您的信息並吸引人們的注意力。
3. 亞特蘭大老鷹隊和 Bud Light：創造難忘的體驗
亞特蘭大老鷹隊在最近的一場比賽中通過舉辦“向右滑動之夜”為籃球迷創造了難忘的體驗，該團隊鼓勵球迷向右滑動，以獲得進入特殊“愛情休息室”的機會，那裡滿是有興趣結識其他單身人士的 Tinder 用戶。 此外，據《華盛頓郵報》報導，該團隊承諾讓一些 Jezebel 雜誌的“亞特蘭大最符合條件的”單身人士參與其中。
圖片來自亞特蘭大老鷹隊的推特
Bud Light 是在 Tinder 上推出廣告活動的最新品牌，他們是第一個測試視頻廣告的品牌。 在活動期間，21 歲以上的用戶將看到 Bud Light 視頻宣傳他們的下一個“Whatever, USA”派對，並鼓勵用戶向右滑動以獲得贏得活動門票的機會，他們甚至可能在啤酒中遇到下一個愛人。
重要提示：從 Bud Light 和亞特蘭大老鷹隊獲得啟發，並向用戶展示您的品牌以他們的最大利益為核心。 這些品牌使用 Tinder 創造令人愉悅的真實世界體驗，顯然他們深思熟慮，在有趣的環境中將具有共同興趣的人們聯繫起來。 這些活動體現了將客戶放在首位的理念。
4. The Mindy Project & Suits：搭配你最喜歡的電視角色
如果有任何電視角色真正受到單身的困擾，那就是熱播劇《明迪計劃》中的明迪，所以該節目的 Tinder 活動與其個性完美契合。
Fox Entertainment 與 Tinder 合作，向 Tinder 用戶展示 The Mindy Project 中的角色，包括 Mindy 和 Danny。 用戶向右滑動後出現的俏皮有趣的個人資料描述完美地代表了每個角色的個性。 與其中一個角色匹配的 Tinder 用戶會收到一條消息，告訴他們收看下一集。
圖片來自 Vox.com
美國在 2013 年年中發起了一項類似的活動，建立個人資料以宣傳《金裝律師》第三季。 該活動旨在吸引觀眾觀看 2013 年 7 月 16 日首播的節目，尤其是年輕人（該應用程序的主要用戶群體）。 根據用戶與男性或女性聯繫的偏好設置，系統會提示用戶與 Suits 法律合夥人 Harvey Spectre 或律師助理 Rachel Zane 匹配。 在角色個人資料上向右滑動的用戶可以訪問該節目的獨家內容，該內容僅供 Tinder 用戶使用。
重要提示：確保您的 Tinder 營銷策略符合品牌要求。 Mindy Project 和 Suits 活動運作良好，因為約會是這兩個節目的重要組成部分，許多 Tinder 用戶非常樂意在現實生活中與 Harvey、Rachel、Mindy 或 Danny 相匹配。
5. 國際特赦組織：提高對重要社會事業的認識
火種活動並不總是輕浮和有趣的。 一些非營利組織已經使用約會應用程序來教育人們了解重要的社會問題。
例如，澳大利亞國際特赦組織利用該網絡通過在國際婦女節發起的一項運動來提高對強迫婚姻的認識。 這家非營利組織用可下載的圖片替換了個人資料圖片，這些圖片表明世界各地的受壓迫婦女仍然無法對自己的生活做出重要選擇——我們許多人認為這些選擇是理所當然的。
國際特赦組織的卡羅琳·伊斯特 (Caroline Easter) 是這樣描述這場運動的流程的：
“該活動以國際婦女節為中心，國際特赦組織發布的 Tinder 圖片為 Make a Choice 網站帶來了流量。 在這裡，我們進行了一項測驗，要求用戶做出選擇，例如為錢結婚或為愛結婚。 點擊錢會顯示一個新頁面，該頁面解釋說在巴基斯坦農村，許多女孩被賣給強迫婚姻。 網站上收集了包括電子郵件地址在內的數據，並聯繫了感興趣的訪問者，看看他們是否願意支持國際特赦組織的人權工作。”
國際特赦組織澳大利亞
圖片來自 TheLoop.com.au
重要提示：如果您的組織決定在 Tinder 上宣傳一項社會事業，請確保該活動適合約會應用程序的上下文。 國際特赦組織的活動將 Tinder 用戶選擇約會的聚寶盆與世界各地許多女性在愛情生活中面臨的完全缺乏選擇聯繫起來。 同樣，廣告公司 80 歲二十歲和愛爾蘭移民委員會發起的這場關於性交易的運動通過看似正常的 Tinder 形象吸引人們。
在 Tinder 上做廣告
用戶群每天向右或向左滑動 15 億次，Tinder 為勇敢的品牌提供了直接接觸非常活躍的千禧一代受眾的機會。
但由於 Tinder 廣告仍然不是日常用戶體驗中公認的一部分，品牌應該創建適合約會應用程序上下文的活動，並由信息豐富、引人注目、獎勵和娛樂的內容驅動。 畢竟，展示您的品牌旨在為客戶的日常生活增加價值是創造令人愉悅的客戶體驗的重要組成部分。
此外，請從 The Gap 最近的游擊營銷 Tinder 活動中吸取教訓，該活動適得其反。 該品牌在發起他們的活動之前忽略了獲得約會應用程序的許可，他們的個人資料被迅速刪除。 所以，不要去無賴！ 確保 Tinder 已首先批准您的廣告系列。
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