語音搜索優化：更新的綜合指南
已發表: 2023-03-012022 年更新
Google Voice Search 和語音搜索改變了人們與搜索引擎交互的方式。 在過去的幾年中，我們已經能夠全面跟踪這種搜索形式的演變方式、如何根據其使用方式最佳地優化網站，以及算法如何確定搜索結果的優先級。
語音搜索現在占美國在線搜索的 20%，這些搜索的結果通常會帶來銷售。 這種獨特的技術為網站所有者提供了優化其網站以增加搜索引擎流量的新機會。
本文將通過更好地了解人們如何使用這種搜索格式來幫助優化語音搜索。
什麼是語音引擎優化？
語音引擎優化或語音搜索優化是戰略性地改進您的網站以顯示在與語音搜索引擎交談的人的搜索結果中的過程。 許多用於語音搜索優化的技術與傳統的 SEO 相似，但經過更改以符合語音搜索者的習慣和語音搜索引擎算法。
語音搜索如何改變搜索的本質
當談到人們如何使用谷歌和其他搜索引擎時，有一點很明確：語音搜索將繼續存在。 在過去的幾年裡，越來越多的美國人和國外的搜索者一直在使用語音搜索——而且這些數字預計會繼續增加。
語音搜索的採用部分歸功於家用智能揚聲器、改進的免提駕駛應用程序以及更好的語音到文本識別技術。
2022 年語音搜索趨勢
據Inside Radio報導，智能音箱擁有率的增長速度超過任何其他智能技術的採用。 下面是統計數據：
- 自 2018 年以來，擁有智能音箱的人數翻了一番。
- 截至 2021 年，33% 的美國人口擁有智能音箱。
- 49% 在家工作的美國人擁有智能音箱。
- 亞馬遜的 Alexa 遠勝 Google Home 和蘋果揚聲器設備
有多少人使用語音搜索
我們知道智能音箱的擁有量和有多少人使用這些設備和他們的智能手機搜索互聯網是兩回事。 但這些數字加起來仍然表明通過語音搜索進行搜索的人數大幅增加。 以下是統計數據：
- 幾乎 50% 的消費者使用語音搜索來研究他們的潛在購買。
- 2018 年通過語音進行了超過 20 億美元的購買。美國商業資訊的專家預測，這一數字到 2024 年將增長到 30 至 400 億美元。
- 2020 年，11% 的在線購物者使用亞馬遜 Alexa 進行購物。
影響語音搜索趨勢的其他因素有哪些？
2020年，消費習慣發生了根本性的變化。 COVID -19 大流行迫使消費者改變他們的購物方式。 許多美國人，即使是那些技術水平有限的人，也開始訂購雜貨店送貨服務，並通過店內提貨選項加快了他們前往商店的行程。 其他人開始更有策略地購物，他們列清單以減少在商店逗留的時間。
語音搜索技術簡化了所有這些更改。
搜索巨頭，如穀歌，也在大力投資語音搜索功能——傾向於自然語言處理和深度學習算法（如BERT ）。 隨著語音搜索響應的改善，用戶越來越依賴該工具在開車、做飯等時進行免提搜索。
誰在使用語音搜索，誰不在使用？
了解誰在使用語音搜索對於正確定位您的市場受眾至關重要。 如果您處於主要採用者的利基市場，您可能希望優先優化您的語音搜索內容。
與大多數技術採用趨勢一樣，並非所有人口統計數據都以相同的比例使用語音搜索。 與技術創新的許多趨勢不同，最年輕的人群並不是最熱衷於語音搜索的用戶。 誰是？ 根據普華永道：
- 65% 的 25 至 49 歲的人大量使用語音搜索
- 59% 的 18 至 24 歲人群大量使用語音搜索
- 57% 的 49 歲以上的人大量使用語音搜索
語音搜索在推動網絡流量方面是否重要？
是的。 不針對語音搜索進行優化就像穿著涼鞋參加比賽——你會讓自己處於劣勢。 為什麼？ 您的競爭對手可能正在優化語音搜索。 如果他們不是，你就有很強的競爭優勢。
如何優化語音搜索
當談到優化語音搜索 (VSEO) 時，許多與 SEO 相同的原則適用，而許多則不適用。 知道在哪里以及如何改變你的方法是語音搜索 SERP 成功的關鍵。
1. 除 Google 外，還針對 Bing 進行優化
在傳統搜索方面，谷歌仍然是衛冕冠軍。 然而，當談到語音搜索時，大多數使用家庭智能揚聲器的人都使用 Alexa，而 Alexa 使用 Bing。 理想情況下，您要記住，大多數智能手機語音搜索仍然依賴谷歌。 但是，針對 Bing 進行優化可以讓您在語音搜索領域更具競爭優勢。
如何針對 Bing 進行優化
與 Google 一樣， Bing 為網站所有者提供了一系列免費分析工具。 經常檢查您的數字並分析有機流量模式將為您提供有關如何在 Bing 上排名的寶貴見解。
此外，在為 Bing 定制內容時，許多SEO 最佳實踐仍然適用。 Bing 傾向於青睞壽命長的域、具有更多來自社交媒體的反向鏈接的站點以及用戶友好的界面。
2. 目標對話關鍵詞和問題
當一個人開始與語音搜索界面交互時，會發生一些獨特的事情。 他們使用對話式語音模式，包括使用完整的問題和自然句子而不是截斷的搜索詞。
雖然傳統的有機搜索查詢通常由諸如“西雅圖泰國美食餐廳”之類的短語組成，但語音搜索查詢通常是完整的問題。 例如，語音搜索者更有可能搜索“西雅圖最好的泰國餐廳是哪家？”
如何優化問題和會話措辭
選擇關鍵字時，您需要稍微改變一下方法。 為此：
- 特別注意 SEO 內容助手工具的問題部分。
- 使用搜索引擎執行您自己的研究。 Google 或 Bing 的“People also ask”功能可以讓您深入了解與人們用來查找您的網站的搜索查詢相關的問題。
Google 的 People Also Ask 功能示例：
Bing 的 People Also Ask 功能示例：
3. 瞄準比短尾關鍵詞更能模仿會話語音模式的長尾關鍵詞。 例如，定位“支撐高足弓的鞋子”而不是“足弓支撐鞋”可能會帶來更多的語音搜索流量。
要查找長尾關鍵詞，請使用關鍵詞研究工具的自動完成搜索查詢詞或建議詞列表。 選擇包含 3 個以上單詞的搜索詞。
4. 創建常見問題解答以捕獲更多問題。 常見問題解答不僅為搜索者想知道的內容提供答案，而且還為您提供了一個很好的機會來使用模式並將更多問題包含到您的內容中。 這樣做時請記住使用FAQ 架構。
3. 保持常見搜索查詢的答案簡潔
除了有針對性的問題和長尾關鍵字外，為這些查詢提供直接、簡潔、清晰的答案可以使您的頁面更有可能出現在語音 SERP 中。 平均而言，語音搜索的音頻響應為 29 個單詞。 這意味著您應該盡量將答案控制在 15 到 50 個單詞之間。
4. 專注於優化 #1 SERP 位置
對於傳統的互聯網搜索，進入前 10 名搜索結果非常好，因為用戶可以輕鬆向下滾動以瀏覽他們的選項。 然而，由於語音搜索結果首先由虛擬助手讀回，因此您理想情況下希望您的頁面成為最重要的結果。
75% 的情況下，Google 會從出現在前 3 個 SERP 結果中的頁面之一中提取答案。
雖然虛擬助手只會閱讀頁面上第一個 SERP 位置的答案，但一些移動用戶可以選擇滾動，但他們很少滾動到位置 3 之外。
如何優化語音搜索中排名第一的位置
成為頂級 SERP 位置競爭者的最簡單方法是獲得作為特色片段的位置。 為此，您需要使用架構標記。
架構標記有助於 Google 的算法（和其他搜索引擎）更好地組織您的頁面在其索引中提供的內容類型。 架構中的信息允許 Google 使用您的內容來填充豐富網頁摘要。 Schema.org是查找最適合您的內容的標記的絕佳資源。
SearchAtlas Schema Creator 還允許用戶創建模式而無需熟悉標記語言。
模式的最大好處之一是它允許您定位經常使用語音搜索來定位和發現業務的移動用戶。 模式告訴搜索引擎您的企業所在位置，使本地企業搜索可以發現它，因為它們在地理空間上是相關的。
5. 確保您的網站適合移動設備
如果您尚未針對移動搜索引擎優化優化您的網站，請將其作為優先事項。 不僅更多的搜索流量來自移動搜索，而且大部分語音搜索都是在智能手機上進行的。
在提高網站的移動友好性時，請關注：
- 頁面加載速度（尤其是首屏內容）
- 響應式網頁設計
- 減少佈局偏移
要測試您網站的移動設備友好性，您可以使用PageSpeed Insights或 Inspection Element 菜單中的 Lighthouse 工具。
6. 將查詢轉化為行動
Google Actions是用戶開發的小程序，可增強 Google Assistant 的可用性。
它們可以是一切，從使用語音命令向另一個人匯款到與智能助理進行全面對話。
雖然用戶可以從頭開始構建 Actions，但最好利用您網站上已有的項目，這樣 Actions 只會讓您的內容更具吸引力。
不要僅僅為了它而創建操作，而是嘗試使用Google 上的操作來查找您已經在您的網站上啟動的現有操作和標記，然後讓 Google 完成剩下的工作。 例如，如果您有一篇操作方法博客文章，並且您使用操作方法結構化數據，Google 會自動使用該操作來讀出分步說明。
這樣，您無需採取額外步驟即可獲得 Google Actions 的額外參與度。
7. 創建反映受眾旅程和搜索意圖的內容
了解您的受眾對於排名始終至關重要。 這在語音搜索 SEO 方面也不例外。 了解您的搜索者的意圖並通過您的銷售渠道引導您的買家角色可以幫助您通過更廣泛的語音搜索被發現。
請記住，平均而言，大多數購物者在購買產品或預訂服務之前會閱讀 2 到 3 篇文章進行研究。
您的網站應該包含與所有這些階段對話的內容，以利用語音搜索：
- 意識：買家意識到他們有需要解決的問題，例如手機屏幕壞了。例如：“我可以修理壞掉的 iPhone 屏幕嗎？”
- 興趣：買家已經確定了他們的問題並開始尋找解決方案。例如：“我可以自己修理我的 iPhone 屏幕嗎？”
- 評估：買方正在尋求比較和對比解決方案的兩個或多個選項。例如：“將損壞的 iPhone 帶到 Apple 商店還是其他維修地點更好？”
- 購買：具體關於購買過程的問題。例如：“修一部 iPhone 需要多少錢？”
您的網站需要三種主要類型的內容來幫助您在各個階段吸引買家：
- 信息內容：指南、操作方法等。
- 導航內容：營業時間、路線、服務、新聞稿、聯繫信息等。
- 交易內容：深入的產品指南、比較、產品故事、視頻等。
讓 Google 語音搜索為您服務
語音搜索 SEO 確實需要一些額外的工作，並且需要重點關注片段，但好消息是，如果您的網站針對更多語音搜索進行排名，那麼它也會針對片段和自然搜索進行排名。 著眼於人們如何與語音搜索設備互動並專注於簡潔的答案，開始您的關鍵字研究。