識別和創建內容策略的藍圖
已發表: 2022-07-14
隨著當今技術的進步，僅僅擁有一個網站已不足以吸引訪問者。 為了將您的訪問者轉化為客戶（並保持他們的忠誠度），網站的內容必須具有高質量和高價值。
如果您的目標是使自己與競爭對手區分開來、產生流量、優化您的 SEO 計劃並最終達到您的銷售目標，那麼實施內容策略非常重要。
識別和創建內容策略的藍圖
因為在創建優質內容時需要考慮各種因素，所以入門會讓人感到不知所措。 以下是一些簡單的步驟：
- 確定您的業務目標。
- 使您的內容適應購買過程。
- 根據潛在客戶的需求選擇內容。
- 審核您當前的內容。
- 列出您的關鍵字。
- 定義您的編輯日曆。
- 宣傳您的內容。
確定您的業務目標
首先考慮你想在接下來的六個月內為自己設定的主要指導方針。 你的目標是什麼？ 定義它們的一個好方法是設置 SMART 目標：具體的、可衡量的、可實現的、現實的和臨時定義的。
您的內容策略和營銷目標應該密切相關。
以下是您的內容策略可以幫助您實現的目標列表：
- 提高品牌知名度。
- 通知你的目標。
- 將您的潛在客戶轉化為潛在客戶，然後轉化為客戶。
- 與影響者互動。
- 培養客戶忠誠度。
- 提供互補或優越的產品。
- 產生新的線索。
- 展示你的專業知識。
在製定有效的營銷計劃時，定義您的目標是必要的。
使您的內容適應購買過程的階段
一旦您確定了幾個理想的客戶資料，了解他們的購買週期。
根據他們所處的階段（發現、考慮或決定），調整您的數字策略以及您將為他們提供的內容類型，以幫助他們進入下一階段。
您的目標是通過提供相關內容來促進客戶通過銷售渠道的旅程。 這叫做鉛培育。
在購買旅程的每個層面，你的內容營銷都應該遵循 AIDA 模型的邏輯：
一：引起注意
一：創造興趣
D：激發慾望
A：煽動行動
在購買週期開始時，您的潛在客戶會尋找信息豐富的內容。
在他們完成購買過程時，他們將對特別優惠和其他令人信服的內容感興趣，例如客戶推薦、產品演示和免費試用。
根據潛在客戶的需求選擇您的內容
您的內容應與購買過程的階段相對應，並應對您的潛在客戶面臨的問題。
您製作的內容必須讓他們感興趣並為他們的問題提供解決方案。
問問自己，“我的內容是否為我的讀者所面臨的問題提供了答案和解決方案？”
如果您的回答是“否”，那麼您的內容就不會像它可能的那樣有益。
審核您的內容
要實施您的內容營銷策略，請審核您網站上已有的內容。 審核的目的是列出您可能存在的弱點和內容營銷錯誤，以便找出解決方案來糾正它們。
為了對您的內容進行審核，Moz 提供了這種方法來製作當前內容的清單。
- 根據幾個標準組織您的內容：主題、長度、語氣、相關性、出版日期和目標。
- 使用點擊率、轉化率、參與度和社交媒體上的分享數量等指標來跟踪他們。
- 您可以查看的其他 KPI 是：將您的文章定位在搜索引擎和跳出率上。
- 分析數據以確定哪些有效或哪些需要審查。
- 根據您的專業領域選擇您的內容。
根據您的主題選擇您的內容，然後對其進行細化以涵蓋各種主題。 它就像一個漏斗。 你必須從一般到具體。
在列出您的主題並將它們分解為不同的主題後，根據它們的優先級對它們進行排名。 然後，您可以從最重要的主題開始編寫有價值的內容。
列出您的關鍵字
另一個好主意是列出您的關鍵表達，然後用同義詞對其進行擴展。
它們與用戶搜索的針對性和相關性越高，搜索引擎就越會通過在結果中很好地定位您的網頁來偏愛您的網頁。 您的關鍵詞也應該針對本地搜索進行優化。
使用這些關鍵字生成器中的任何一個來尋找競爭較低的頻繁搜索關鍵字，以改善您的 SEO：
- 谷歌關鍵字規劃師（免費）
- 谷歌趨勢（免費）
- 關鍵字工具.io
- Moz關鍵字難度工具
- SEMrush
- 阿雷夫斯
定義你的編輯日曆
內容營銷策略的另一個重要元素是擁有編輯日曆。
一目了然，它為您提供了內容製作的全局視圖，以確保它定期發生。 編輯日曆還將幫助您支持您的營銷和銷售團隊，並為內容製作提供戰略方向。
要計劃和跟踪您的內容，您可以使用 CoSchedule 或 Trello 或 Google 表格等免費工具。
推廣您的內容
寫完內容後，您的工作還沒有完成。 如果您的目標市場從未看到它，那麼即使是最好的文章也是無用的。
現在，您需要宣傳您的內容以產生流量，向潛在客戶提供您的優惠，並提高您的在線知名度。 有很多計劃工具可以幫助您制定有效的內容推廣計劃。
結論
你對你的內容營銷計劃感到放心嗎？
您現在擁有使計劃成功並實現營銷目標所需的關鍵。
如果您必須有資源才能開始，您今天就可以完成。 如果沒有，請找到實施成功內容策略所需的支持。
Ilija Sekulov 是 Word Maze 的專業搜索引擎優化器和 Google Ads 專家。 他利用空閒時間閱讀、騎自行車和遠足。