如何編寫 Google 不會更改的標題標籤

2021 年 8 月，Google 推出了一項更新，以改變在搜索引擎結果頁面中生成某些標題標籤的方式。

已確認此更改會影響大約 13% 的網頁，這些網頁要么沒有頁面標題，要么被 Google 認為是糟糕的網頁標題。

谷歌過去常常根據用戶的搜索查詢為這些頁面生成標題。 但是，新系統似乎將靜態網頁標題標籤應用於整個頁面。

這是從由用戶的搜索查詢動態驅動到基於頁面內容的靜態的轉變。

無論您認為這是好是壞，避免 Google 完全控制您的網頁標題的最佳方法是在第一時間就將它們做好。

為什麼不查看我們的這篇博文的視頻，或者繼續閱讀以了解如何編寫 Google 不會更改的標題標籤！

什麼是 SEO 世界中的網頁標題？

無論您將它們稱為網頁標題、標題標籤還是現在稱為標題鏈接，這些都是您將在搜索引擎結果頁面上看到的可點擊藍色鏈接。

標題標籤是人們用來確定網頁與其搜索查詢相關性的主要信號之一，因此良好的標題標籤優化至關重要。

除此之外，當您想要單擊它們並訪問該網頁時，它們還用於導航目的。

為什麼你應該有好的網頁標題標籤？

頁面標題對於 SEO 非常重要。

它們是幫助用戶在搜索特定主題時決定訪問哪個網頁的關鍵。

引人入勝的頁面標題有助於網站在搜索結果中的排名中脫穎而出，這意味著它們對於鼓勵更多點擊至關重要。

人們普遍爭論點擊率是否實際上是主要的排名信號，但我們所知道的是，高點擊率表示積極的用戶體驗。

用戶體驗當然是一個排名因素。

除了點擊率，跳出率和停留時間都被谷歌的 RankBrain（谷歌核心算法的一個組成部分）用於對每個搜索詞的網站進行排名。

如果您的標題標籤準確地概括了內容，那麼您的用戶更有可能留下來，這再次支持了積極的用戶體驗。

通過這個新的更新，谷歌希望讓頁面標題對用戶更準確，更好地反映頁面內容而不是搜索查詢。

標題標籤的常見問題以及 Google 可能會更改它們的原因

這次更新最好的一點是，谷歌現在為我們提供了有關網頁標題鏈接的常見問題以及搜索引擎可能更改它們的原因的指導。

谷歌告訴我們，在更新之前，搜索引擎將更改大約 20% 的頁面標題標籤。

但現在只有13%會受到影響。

這是因為他們正在採取更有針對性的方法來更改標題鏈接，只希望更改那些標題元素可能無法很好地描述內容的鏈接。

谷歌將這些列為搜索結果中的標題鏈接可能與標題元素不同的原因。

• 首先，標題標籤不完整，這意味著它們要么半空，要么完全缺少任何類型的描述性文本。
• 標題標籤尚未更新以反映對主要內容的更新。 這種差異可能存在於年復一年使用相同 URL 的黑色星期五促銷頁面上。
• 標題元素不能準確反映主要內容。
• 站點內頁面子集的標題元素中存在重複的樣板文本。 這意味著文本會針對多個標題重複，因此會創建重複的標題標籤。 谷歌使用的例子是一個論壇，同一電視節目的不同季節有不同的頁面。 如果唯一標識符（在這種情況下為季號）從標題元素中省略，Google 可以檢測到網頁上包含的正確季號並相應地更改標題。

如果您的頁面標題包含任何這些問題，那麼 Google 將為頁面標題鏈接生成新文本。

Google 如何生成頁面標題鏈接

Google 將使用該網頁上可用的可見信息創建替代標題標籤。

因此，它將搜索用戶實際可以看到的最能代表該內容的文本。

它可能會從以下位置獲取該信息：

• <title> 元素中的內容當然是
• 標題元素，例如 <h1> 和 <h2> 標籤
• 通過使用風格處理的大而突出的內容

可以考慮的其他要素包括：

• 頁面中包含的其他文本
• 最後是頁面上使用的任何錨文本

此更新對您的 SEO 策略意味著什麼？

因此，既然您了解了此更新是什麼以及它是如何工作的，您可能想知道這對您的整體 SEO 策略意味著什麼。

您會很高興聽到此更新可能不會在短期內直接影響您的排名。

這是因為 Google 仍然會抓取直接寫在網頁上的頁面標題標籤以進行索引，即 <title> 元素中的文本。

但是，如果 Google 確實選擇更改您的標題鏈接，這可能會導致點擊率波動，從而隨著時間的推移影響您的排名。

這就是為什麼直接在網頁上優化頁面標題標籤而不是讓搜索引擎為您更改這些標籤至關重要的原因。

優化的頁面標題也是向谷歌發出內容質量良好的信號，當然，質量內容是主要的排名因素。 請記住，只有在不符合此新標準的情況下，Google 才會更改標題。 因此，您可以更好地優化它們，您將對您的品牌在搜索引擎結果頁面中的顯示方式擁有更多的控制權。

但是您如何知道 Google 更改了哪些頁面標題？

好吧，如果您使用 Ahrefs 之類的工具，他們的站點審核報告中有一個功能可以突出顯示標題元素中的頁面標題與搜索結果中顯示的標題不匹配的地方。

這將幫助您快速識別可能需要您注意的網頁標題。

如何編寫好的頁面標題標籤

考慮到這一點，讓我們看看如何編寫不太可能被 Google 更改的良好的 SEO 頁面標題標籤。

此更新的隨附文檔準確地告訴 SEO 如何優化頁面標題鏈接以及應避免什麼。

這比谷歌在宣布更新時通常給我們的要多，所以我們可以為此感謝他們！

在 Google 搜索中心的“高級 SEO”部分，他們建議 SEO：

• 確保您網站上的每個頁面都有自己的、在 <title> 元素中指定的唯一標題。
• 為每個頁面創建獨特的描述性標題標籤，避免過度使用短語。 獨特的標題幫助用戶區分搜索結果中的頁面。
• 描述必須足夠具體，才能準確解釋頁面上的內容。 這意味著避免使用標準描述符，例如“FATJOE blog”。 相反，我們會使用“代理學院：免費 SEO 和鏈接構建指南”，它可以更好地解釋該頁面上的內容。
• 但是您需要通過保持標題標籤簡潔且少於 65 個字符來避免標題標籤被截斷或被 Google 截斷。
• 在適當的時候通過在標題的開頭或結尾添加站點名稱來標記標題，並用冒號、連字符或豎線與文本的其餘部分隔開。
• 避免使用模糊的文字，例如主頁的“主頁”。
• 與所有 SEO 一樣，避免關鍵字堆砌。 谷歌偏愛支持用戶回答搜索查詢的標題標籤，而過度填充、過度優化的標題並沒有這樣做，因此請謹慎地包含您的目標關鍵字。

雖然遵循這些最佳做法並不能保證 Google 不會改變您的標題在搜索中的顯示方式，但它會限制這種可能性並確保您盡可能多地控制用戶體驗。

一個有趣的旁注！ 谷歌在 Whitehouse.gov 官方頁面的文本中選擇了“副總裁”並更改了標題，在發布後不久就出現了一些初期問題，當然 Twitter 對此很感興趣。

因此，當他們解決更新時，如果您確實發現任何異常情況，您可以向 Google 的專用論壇報告任何反饋。