十大搜索廣告平台
已發表: 2021-09-29在線廣告有多種形式。 您可以在您的博客、網站、社交媒體帳戶上做廣告，或者您可以在任何您想要的地方轉向媒體購買和購買廣告位。 在選擇廣告格式時，媒體買家也有無限可能。 然而，那些真正認真對待他們的產品的人往往會轉向對品牌最友好的解決方案，即搜索廣告平台。
聯屬網絡營銷行業包含許多圍繞推廣他人產品或服務的概念的活動。 根據您可以使用的資產，您可以自由選擇最適合您的產品和平台。 但在本文中，我們想具體談談預算充足且經驗豐富的代理機構和獨立媒體買家所接觸到的高級平台。
讓我們來看看排名前 10 位的搜索廣告平台，以了解搜索市場的概況並了解您發展業務的選擇。
什麼是搜索廣告？
搜索廣告基本上是一種在搜索引擎結果中顯示廣告的廣告。 如果有人輸入搜索查詢，平台會將該查詢與相關廣告進行匹配。 付費搜索廣告也稱為搜索營銷或搜索引擎營銷，它通常以每次點擊成本 (CPC) 為基礎。
搜索廣告最適合誰？
對於沒有業內經驗的初級聯屬網絡營銷人員和預算較少的人來說，搜索廣告並不是最好的廣告格式。 如果您正在考慮從諸如 Sweepstakes、Leadgen 或 Downloads 之類的垂直行業宣傳較低的支付優惠，那麼搜索廣告不適合您。
搜索廣告非常適合專注於提供高質量（通常是高支出）優惠的品牌、代理機構和媒體買家。 這些通常屬於電子商務垂直領域。 導致低質量網站的低質量廣告通常會被過濾掉，因此即使您的出價高於競爭對手，您仍然無法宣傳您想要的任何內容，因為搜索平台通常使用額外的機制（例如 Google 的廣告排名）來確定哪些結果值得向公眾展示。
所有搜索引擎都有廣告嗎？
一般來說，是的。 絕大多數搜索引擎都有廣告。 即使是面向隱私的解決方案（例如 DuckDuckGo）也有廣告，儘管沒有收集任何有關其用戶的私人信息。 僅基於關鍵字，廣告就可以準確匹配並顯示在自然搜索結果上方。 但是，並非所有搜索引擎都提供自己的廣告平台和搜索/展示廣告，因此您可能需要使用外部績效營銷解決方案。
搜索引擎廣告 (SEA) 與搜索引擎優化 (SEO)
在我們轉向最好的搜索廣告平台之前，了解與搜索引擎相關的三個基本營銷術語之間的區別非常重要。
★ 搜索引擎廣告（SEA）涉及在搜索引擎結果中購買廣告空間。 SEA 有定位選項，廣告被清楚地標記為廣告，它基本上只是另一種需要跟踪、收集數據和優化的廣告。 你的努力是可以衡量的。
★ 搜索引擎優化 (SEO)與網站所有者可以採取的提高網站在搜索引擎結果頁面中的位置的活動有關。 立即測量更改變量的性能並不容易，並且某些更改是在場外進行的，因此，一般來說，SEO 與 SEA 完全分開。
… 與搜索引擎營銷 (SEM)
搜索引擎營銷（SEM）是一種與搜索引擎相關的廣告活動。 它包括搜索引擎廣告，也包括搜索引擎優化。 對於網站所有者來說，參與 SEO 至關重要——以提高頁面的知名度，同時 SEA 也可以增加品牌的影響力。
10 個最佳搜索廣告平台
現在進入重要的部分。 儘管搜索市場由單一提供商主導，但仍有許多搜索廣告平台值得一試。 以下是搜索廣告行業市場領導者和有趣替代品的全面概述。
新程序化搜索廣告
NewProgrammatic可能是列表中最有趣的位置。 是什麼讓他們的搜索廣告脫穎而出？ 他們有許多出版商，這些出版商包括鍵盤應用程序和利基搜索引擎。 除了獨特的庫存之外，它們的優勢是在搜索發生之前觸發廣告。
NewProgrammatic 作為一個自助服務平台，提供兩種搜索廣告格式——搜索自動完成和磁貼。 當用戶在搜索欄中輸入查詢時，廣告網絡會觸發一個廣告，該廣告要么使用相關的 URL 建議自動完成查詢，要么在搜索欄下方以廣告圖塊的形式顯示廣告。
NewProgrammatic 廣告網絡適合企業主和媒體買家推廣品牌安全的聯屬網絡營銷優惠。 這個過程非常簡單——一旦你完成了驗證過程，你就可以開始基於關鍵字定位運行 PPC 活動。 簡單直接——就像他們的廣告一樣。
蘋果搜索廣告
Apple Search Ads的獨特之處在於它們只允許宣傳 App Store 庫存中包含的應用程序。 儘管我們認為他們完全應該在此列表中佔有一席之地，但請記住，除非您是應用程序所有者，否則您可能無法使用 Apple 搜索廣告。
Apple 的移動廣告平台僅提供一種廣告格式，儘管您可以選擇顯示廣告的方式——可以是帶有圖標的純文本，也可以是各種應用程序屏幕截圖和插圖。 此外，該平台相當新，但已經很成熟，據 Lifewire 報導：
Google Play Store 的下載量是 Apple App Store 的兩倍多，但 App Store 的收入大約是 Google Play Store 的兩倍。
然而，Apple Search Ads 的最大優勢在於大多數人訪問商店的目的是購買或下載應用程序。 如果您正在研究您正在 Google 上做的某事，但如果您正在尋找可以立即獲得的應用程序，那麼您可以訪問 App Store。 因此，如果您使用各種相關的關鍵字很好地定位您的廣告，您就可以吸引非常有目的的受眾。
谷歌廣告
這份名單上最明顯的名字——Google Ads ，前身為 Google AdWords——主導著廣告市場，是最受歡迎的搜索廣告提供商。 根據 eMarketer 的數據，到 2021 年，谷歌占美國所有搜索廣告收入的 56.8% 的巨大份額。谷歌也是一個搜索引擎，擁有超過 92% 的搜索引擎市場份額。
Google Ads 提供多種廣告格式（視頻、圖片、自適應、應用推廣、產品購物和來電專用廣告），但我們將只專注於文字搜索廣告。 該平台最重要的特點之一是它具有全球影響力。 使用 Google Ads，您不會耗盡流量，您可以根據自己的喜好選擇廣泛或具體。
谷歌搜索廣告是如何運作的？
他們使用第二價格拍賣系統，允許贏得競標拍賣的廣告商支付的費用剛好超過競爭對手的出價，而不是贏得比賽的全部出價。
此外，廣告評級決定了哪些廣告值得展示。 這是一種類似於用於搜索 SEO 的網頁的算法，但這次是檢查廣告的質量。 是的，在 Google Ads 中贏得競價是不夠的，您的廣告還需要在填充 SERPS 的熱門網站中成為有價值且相關的項目。
微軟廣告的必應廣告
Microsoft Advertising是一個按點擊付費的廣告網絡，可讓您在名為 Bing 的搜索引擎上展示廣告。 必應在全球搜索引擎市場上僅次於谷歌，以大約 2.7% 的份額位居第二。 雖然這看起來並不多，但我們不要忘記，這個小百分比佔每月超過 10 億次訪問。
必應在美國遊戲機用戶中也佔有 36.96% 的市場份額。 更重要的是，它支持 105 種語言和 238 個國家/地區。 因此，儘管 Bing 受歡迎程度不高，但它是一個具有很大潛力的優秀搜索平台。 它的工作原理與 Google Ads 類似，因此它將廣告顯示在搜索引擎結果的頂部。 有更精細的定位選項，一些消息來源聲稱 Bing 的轉化率實際上更高，並且相同的預算也可以為您帶來更好的結果。
當然，Bing 廣告活動應該針對收入較高的年長受眾量身定制，因為這是該搜索引擎的主要用戶群。
百度廣告
百度廣告是一個與穀歌廣告類似的 PPC 廣告平台，但有一個關鍵的區別——它是中文的。 如果您考慮在中國投放廣告，百度 (百度) 在該地區的搜索引擎市場份額最高，約為 79%。
百度 PPC 廣告網絡與任何其他廣告網絡一樣工作。 付費搜索廣告出現在 SERP 的頂部。 此外，您可以使用百度的關鍵字規劃器、受眾細分，甚至他們的拖放登錄頁面構建器。 廣告網絡提供自己的跟踪和分析解決方案，但您也可以使用您選擇的外部解決方案。 如果品牌安全是您的重中之重，您可以支付額外費用以禁止其他人對您的品牌關鍵字出價。
雖然百度總體上是一個優秀的搜索廣告網絡，但它僅限於中國市場，設置您的帳戶並非易事。 還有某些限制會阻止您使用某些關鍵字，例如Best、No. 1或Exclusive 。
Yandex 廣告
Yandex Ads是另一個本地化的 PPC 廣告網絡。 在俄羅斯搜索引擎方面，Yandex 擁有 43% 的市場份額。 雖然谷歌佔多數，但 Yandex 擁有近 8500 萬月活躍用戶。 就 PPC 廣告網絡而言，這一點不容忽視。
谷歌的俄羅斯同行每年都在不斷增長並達到更高的年度廣告收入。 Yandex 廣告是提供多種廣告格式的廣告網絡之一，例如橫幅廣告、視頻廣告、移動應用廣告、動態廣告、文字和圖片廣告，最重要的是搜索廣告。 定位選項基於 Yandex 自己的機器學習技術，任何反欺詐解決方案都將確保您的資金只用於真正的點擊。
雖然 Yandex 的功能類似於常規搜索引擎，但它也是俄羅斯最大的科技公司。 通過 Yandex 展示廣告，您以比 Google 更精確的方式覆蓋俄羅斯核心受眾。 更重要的是，自 2017 年以來，俄羅斯安卓用戶可以選擇從谷歌和 Yandex 中選擇他們的默認搜索引擎。 簡而言之，如果您有俄羅斯觀眾，請選擇 Yandex 廣告。
必應廣告的雅虎廣告
雅虎是微軟廣告部門的一部分，雅虎的搜索結果實際上是由必應提供的。 那麼為什麼要單獨列出呢？ 因為 Bing 不控制 SERP 上顯示的結果。
儘管雅虎廣告網絡現在通過 Bing Ads 提供服務，但它仍然值得單獨提及。 實際上，現在可以通過 Bing 平台以及 AOL 和其他 Verizon 擁有的搜索屬性獲得雅虎搜索庫存。 好消息是，通過 Bing Ads 平台訪問雅虎廣告資源預計將導緻美國點擊率增加 10% 到 15%
更重要的是，雅虎廣告的定位選項現在將由微軟的 Audience Intelligence Graph 提供支持，這意味著更準確的受眾定位和更多優質的業務線索。
DuckDuckGo 廣告
DuckDuckGo是一個將隱私放在首位的獨立搜索引擎。 真正的。 沒有記錄用戶行為或搜索歷史記錄，但這仍然是運行搜索廣告的絕佳選擇。 DuckDuckGo 廣告由 PPC 平台處理，該平台使用關鍵字定位向其用戶提供相關廣告。
如果您想接觸精通技術的個人，在 DuckDuckGo 上投放廣告是您的最佳選擇。 快速增長的搜索引擎在美國最受歡迎，到 2021 年 9 月已達到每天 9000 萬次查詢。如果你想在 DuckDuckGo 上做廣告，你需要註冊 Bing Ads ，不幸的是，你沒有從輪換中排除其他 Microsoft 廣告屬性的簡單選項。 好吧，除非你會使用這個特殊的技巧。
請記住，DuckDuckGo 仍處於成長階段。 隨著面向隱私的解決方案的日益普及，它是唯一能保證隱私的搜索引擎，並且是在正確的時間到達正確的受眾的品牌安全廣告的獨一無二的地方。 在競爭低的時候試試吧！
YouTube 廣告
雖然當您說YouTube 廣告時首先想到的是視頻廣告，但 YouTube 在廣告方面還有很多東西可以提供。 而且我們不僅僅是在談論視頻內疊加和橫幅。 我們實際上是在談論搜索廣告。 畢竟，YouTube 實際上也是一個搜索引擎。
那麼，YouTube 搜索廣告如何運作？ 嗯，它們實際上是變相的谷歌搜索廣告。 由於 YouTube 已併入 Google 廣告的搜索合作夥伴廣告網絡， Google 廣告現在可以顯示在移動設備上的視頻搜索結果中。 這不會以任何方式乾擾常規視頻廣告。 更重要的是，它似乎為在 SERP 上顯示的常規 Google 廣告帶來了相同的結果。
這裡重要的是 YouTube 是世界上第二大搜索引擎。 因此，該平台的每月搜索量比上述所有搜索引擎的總和還要多。 通過讓您的搜索廣告系列在 YouTube 上展示，您可以獲得潛在客戶，而無需承擔投資於不太受歡迎的廣告網絡的風險。
亞馬遜廣告
令人驚訝的是，在搜索廣告方面，亞馬遜廣告可能是谷歌廣告最大的競爭對手。 亞馬遜搜索廣告使用相同的廣告拍賣機制——次價拍賣。 還有一些類似於 Ad Rank 系統的東西，但是，亞馬遜對該系統的工作方式並不透明。
與 Google 類似，亞馬遜廣告定位基於具有精確、詞組和廣泛關鍵字匹配類型的關鍵字。 但是有一些其他數字廣告平台沒有的東西——產品定位。 廣告商不僅可以定位產品，還可以定位產品類別、整個產品列表，甚至產品評級或評論數量。 更重要的是，贊助帖子可以利用亞馬遜的自動定位選項，將您的廣告與上下文相關的搜索結果相匹配。
亞馬遜的讚助帖子在效果上與穀歌廣告總體上相似。 它們可用於品牌知名度活動以及銷售產生。 此外，與那些在谷歌上搜索產品不同的是，他們關注的是即將挑選產品並進行購買的客戶。 因此，請記住這一點，並確保您的廣告是展示廣告的最佳範例。 而且，確保產品不會讓人失望。
結論
周圍有很多廣告平台。 無論您喜歡哪種在線廣告方式，您都可以找到對您和您的受眾有吸引力的東西。 數字營銷（包括聯屬網絡營銷）提供諸如橫幅廣告、原生廣告、展示廣告、互動廣告、動畫廣告、視頻廣告、來自自助廣告平台的 PPC 廣告等廣告類型，還提供 LinkedIn 廣告、Facebook 廣告、Tumblr 廣告、 Instagram 廣告、Twitter 廣告等等。
但是，如果您想使用搜索廣告，則不必將自己限制在 Google Ads 中。 有更多的 PPC 平台可讓您以良好的廣告參與度和平衡的廣告支出運行搜索廣告。 Bing Ads、Google、NewProgrammatic、YouTube 等廣告網絡或 DuckDuckGo 等廣告平台都提供付費搜索廣告。 您的選擇應取決於您的目標受眾是什麼，以及您是否正在尋找具有潛力的流行或未充分利用的 PPC 平台。
如果搜索廣告超出您的預算，您想嘗試更便宜但有效的廣告格式嗎？