PPC 管理中的前 3 名排除項

最後更新於 2020 年 4 月 12 日

我們都擁有最好的每次點擊付費 (PPC) 活動的願景，我們擁有最好的關鍵字、最好的廣告文案、最好的著陸頁等等。 但是，當我們收集所有這些“最好的”時，我們有時會在開始時忽略的是，哪些是最好的排除在我們的廣告系列中。 排除項可能是您為成功開展 Adwords 廣告系列而添加的一些最重要的部分。 僅針對這一事實，我們將回顧 PPC 管理中的前 3 個排除項。

關鍵字排除

關鍵字排除，通常稱為“否定關鍵字”，是成功的 PPC 廣告系列的三大排除之一。 毫無疑問，通常需要最長但最重要的主要研究是關鍵字研究。 我們花費數小時

試圖找到最好的關鍵字，這些關鍵字可能會為我們的廣告系列帶來最具針對性和相關性的流量。 但更高級的 PPC 經理知道，除了通過關鍵字研究發現最佳關鍵字外，您還應該收集“否定關鍵字”列表。 當您的關鍵字集包含詞組匹配和廣泛匹配關鍵字時，強烈建議使用否定關鍵字。 通過根據您使用的詞組匹配或廣泛匹配關鍵字排除某些可能觸發您的廣告的字詞，這樣可以節省您在優化廣告系列時考慮的不相關的點擊次數、展示次數和其他重要指標上的費用。

可以在您的 Google Adwords 帳戶中的 3 個主要位置添加否定關鍵字。 它們可以在廣告系列級別添加，這非常適合廣告系列並具有更廣泛的關鍵字集。 添加關鍵字否定的另一個地方是在廣告組級別，這是排除緊湊關鍵字集中的單詞的好選擇，但不需要整個廣告系列都有排除。 添加否定關鍵字的另一個可選區域是您的 Adwords 帳戶的共享庫部分。 共享庫中有一個名為“廣告系列否定關鍵字”的選項卡。 此選項允許您將否定添加到列表中，然後分配您希望激活該列表的廣告系列。 此選項非常適合其中包含許多廣告系列但希望所有廣告系列都包含否定關鍵字列表的 Adwords 帳戶。 此外，通常會在 Adwords 中為搜索網絡添加否定關鍵字，其中還包括基於搜索查詢的購物廣告系列。

展示位置排除

展示位置排除主要用於投放展示廣告網絡或再營銷廣告系列的 Adwords 帳戶。 通過展示廣告或再營銷廣告系列，您的廣告將展示在 Google 批准的網站網絡中的各種主題網站上。 儘管我們嘗試讓我們的廣告僅在包含我們的產品或服務的主題網站上展示，但我們的一些廣告活動設置不足以阻止不需要的展示。 雖然我們有能力定位某些主題網站，但在 Google 的展示網絡中，我們不希望在某些網站上展示我們的廣告。 這就是展示位置排除對那些需要清除您認為超出核心主題的網站的域和 URL 的人非常有用的地方。 如果您通過運行一些報告發現您的廣告在哪些 URL 或域上展示並被點擊，您可以收集這些 URL 或域，將它們添加到您的展示位置否定列表中。

放置排除通常添加到兩個位置，每個位置都有其優點。 添加排除項的第一種方法是在廣告組級別。 在您的廣告組視圖中，您可以添加某些設置和過濾器，以幫助定位更多或更少由 Google 提供的網站。 在紅色的“+ 定位”按鈕下，您會看到一系列可用的設置和排除選項。 向下滾動，直到找到“廣告系列排除”選項卡。 進入廣告系列排除選項卡後，您可以輸入您希望排除廣告展示的所有研究 URL 或域。

添加展示位置排除的另一個選項再次在共享庫中。 您可以在 Google Adwords 界面的左側菜單選項卡的下半部分找到共享庫。 進入共享庫後，查找“Campaign Placement Exclusion”選項卡。 進入廣告系列展示位置排除選項卡後，您可以添加您希望排除廣告展示的 URL 或域列表。 然後，您必須指定您希望受共享庫中的廣告活動展示位置排除列表影響的廣告活動。

IP 地址排除

最後，我們將討論 Adwords 中的 IP 地址排除。 儘管 Google Adwords 本身不跟踪 IP 地址，但它們確實允許您排除通過第三方工具或其他來源收集的任何 IP 地址。 IP 地址可以通過各種來源進行跟踪，例如表單填寫、實時聊天系統或其他第 3 方跟踪系統。 無論您查找 IP 地址的來源是什麼，只要知道 Google 允許您排除那些您認為不想看到您的任何廣告的人，例如垃圾郵件發送者的 IP。

添加 IP 排除項可以在設置中的活動級別執行。 進入廣告系列設置後，向下滾動到頁面底部並查找“IP 排除”鏈接。 在此鏈接中，您可以添加您收集的 IP 地址並希望將您的廣告排除在展示之外。 添加要排除的 IP 地址後，請記住單擊“保存”選項卡以確保您的更改已保存，並且您的 IP 排除列表與您的新 IP 地址一起保存。

– Bobby Pena，PPC 經理