2015 年出版商貨幣化的 7 大預測

這篇文章最近更新於 2019 年 9 月 23 日

2014 年對所有數字廣告玩家來說都是重要的一年——廣告商、廣告代理商、廣告網絡和發布商。 去年，我們已經看到多種廣告格式增長迅猛——引領了數字廣告的新趨勢，並提高了發布商的盈利能力。 在 2015 年這個新的一年，讓我們重點關注我們對即將發布的發布商貨幣化計劃的一些最佳預測。

1) 原生廣告將從展示廣告中分得一大塊

2014 年第四季度可能是原生廣告有史以來規模最大的季度。 該季度一開始，原生廣告商就以永不滿足的憤怒打擊了出版商。 他們也一下子來了。 他們配備了許多大品牌的廣告客戶活動，有些似乎擁有幾乎無限的預算和高額支出。

這些創意並不像它們引導發布商思考的那樣有趣，但它們比普通展示廣告更具吸引力。 他們的參與結果證明了這一點。 點擊率超過 1% 的情況並不少見，每千次展示收入也很高。 廣告非常完整，這是高點擊率的一個重要因素。

看看本地播放器是否會繼續堅持高度集成的位置，從而獲得潛在的高意外點擊率和跳出率，這將是一件有趣的事情。 無論哪種方式，原生廣告在 2014 年第四季度的表現都非常出色，發布商將在 2015 年開始真正注意到這一點。

相關閱讀：博主如何使用原生廣告和內容營銷？

這將取決於廣告商對原生廣告的承諾，原生廣告作為一個整體是否有立足之地。 我們敢打賭它確實如此。 放置高度集成的廣告以獲得高參與度並且通常會導致白標籤廣告的能力就像破解太大的品牌廣告商一樣。

今天的原生廣告並不像它所銷售的那樣吸引人或有趣，但隨著精華上升到頂部，創意將得到改進並且定位技術將得到適當使用，我們相信這些廣告將佔據很大一部分總的在線廣告大餅。

相關閱讀：通過原生廣告獲利的 5 個技巧

2) 真正的高度針對性/上下文相關的原生廣告播放器將佔據主導地位，其餘的將慢慢消失

隨著出版商和廣告商開始對原生廣告的巨大初步成果睜開眼睛，新的現任者也會如此。 新的本地廣告網絡將以高承諾和低價值的產品充斥市場，以尋求曇花一現的利潤。 如果像谷歌、微軟或雅虎這樣的大公司購買本地廣告網絡，這將會加速。

與任何新市場一樣，它會隨著時間的推移削減自己的脂肪，曇花一現的原生廣告網絡將消亡，真正在市場上創造價值的頂級原生廣告網絡將創新並佔據主導地位。 目前，定位還很初級，原生廣告創意中並沒有太多創新。

新的在職者將創新更好的定位技術、聰明的新創意類型，他們會找到新的部分來放置像手套一樣合身的原生廣告。 不過，我們仍處於原生廣告行業的狂野西部階段。 與增值原生廣告網絡相比，將會出現更多垃圾原生廣告網絡。 請注意您選擇使用哪些網絡來運行您的原生廣告活動。

3) 第一方數據將通過廣告服務器變得更易於管理，也更容易在市場上銷售

DFP Premium 具有一些很棒的第一方管理功能，甚至只有不到 1% 的 DFP 發布商知道。 即使是使用 DFP Premium 的發布商也不知道它或如何使用這些功能。 Google 邁出了一大步，將其納入 DFP Publisher University。 第一方數據管理工具僅適用於 DFP 專業版，不適用於 DFP 標準版。

這是我第一次看到 DFP Premium 比 DFP Small Business 更有價值的功能。 我認為 Google 不會在未來幾年內拒絕 DFP Small Business 的第一方數據管理功能，但與此同時，這可能值得切換到 DFP Premium 並 *gasp* 為您的廣告服務器付費，因為額外的收入可以根據第一方數據進行的交易可能非常有利可圖。

更多的數據顧問將參與進來，幫助發布商建立他們聚合的 DFP 高級帳戶，他們將利用這些帳戶獲得優勢，以便向感興趣的買家銷售以獲得收入分成。 這對發布商來說將是一個巨大的增值，因為 99% 以上的發布商自己不會這樣做。

4) 自定義 RTB 設置將在大型發布商中變得更加普遍

隨著時間的推移，Ad Exchange 和 RTB 將簡化發布商的自定義 RTB 設置。 目前，大多數提供商都提供較長的設置，需要相當程度的開發人員資源才能正確學習和實施。 在 DFP 端以及第一次進行時，設置可能相當複雜。 這些設置將變得更加自動化，說明將得到改進（即不是由初級開發人員編寫），廣告延遲也會得到改善。

有趣的是哪個玩家將主宰這個利基市場。 大多數插入相同的 DSP 和交易所以推動對自定義/私有 RTB 的需求，因此自定義 RTB 播放器的需求非常多餘。 但還有亞馬遜，它完全依賴自定義 RTB 設置並且只運行亞馬遜需求。

自定義 RTB 也可以共存，但同時運行多個 RTB 可能會變得非常複雜，並且每個頁面的標題都會成為網站管理員的噩夢。 在 2015 年晚些時候，聚合定制 RTB 也應該出現在畫面中，儘管大多數當前的定制 RTB 聲稱以月球下最多的交易所和 DSP 為目標。

5) 前置、中置和後置視頻廣告設置將變得簡化，以便您的普通發布商實施

目前，實施前、中和/或後滾動視頻廣告充其量是令人費解和模棱兩可的。 谷歌將對此進行改進。 可以通過 DFP 廣告管理系統標準版設置視頻廣告，但非常麻煩。 此功能將通過 Google Ad Exchange 的視頻廣告需求使其成為 DFP Small Business 的主要收入來源管理功能。

在發布商學院中加入視頻廣告設置是朝著這一目標邁出的一大步。 預計獨特的視頻內容將變得更加主流，並且隨著發布商意識到它們的利潤豐厚以及設置變得更加簡單，更大比例的視頻將被貨幣化。

相關閱讀：如何通過視頻的 Adsense 獲利

6) Facebook 將發布外部發布商產品以與 Google AdSense/Ad Exchange 競爭

人們已經等了很長時間了。 現在是谷歌進行一些合法競爭的時候了，至少在出版商方面。 谷歌通過搜索捕捉買家的意圖，從而降低了定位引擎。 其中大部分通過內容相關定位轉化為 Google 展示廣告網絡。 谷歌在這方面做得非常好，並且每年都在改進，同時建立了無與倫比的廣告客戶信心。

但是，現在有一個新孩子在街區。 雖然 Facebook 獲得的頁面瀏覽量超出了他們知道的範圍，但他們是一家上市公司，因此他們不會僅僅停留在內部廣告上。 世界上有很多出版商，而且在 Google 提供的產品之上可以賺很多錢。 大多數發布商會抓住機會與另一個大牌玩家一起通過展示流量獲利。

谷歌擁有關鍵字意圖數據，而 Facebook 擁有社交/人口統計數據。 兩者都是預測用戶購買或參與廣告商產品或品牌的可能性的兩種不同方式。 Facebook 非常接近能夠為外部發布商運行一個顯示廣告網絡，並利用 Facebook 已經擁有的數據來跟踪其每個用戶的瀏覽體驗。 很大一部分發布商已經將 Facebook 小部件固定到他們的側邊欄。

獲得針對這些相同用戶的廣告標籤不會有太大的困難。 這些用戶已經成為其他 DSP、交易所和廣告網絡的目標。 我們敢打賭，Facebook 已經準備好去掉中間商，並為發布商提供獨立的 Ad Exchange，以通過其網站獲利。

7）谷歌將發布許多最近流行的出版商新收入來源

谷歌很清楚 Facebook 的陰謀，而且毫無疑問正在製定自己的計劃。 谷歌也感受到了來自內容髮現廣告、原生廣告和移動插頁式廣告等新趨勢收入流的推動。 谷歌將發布可供出版商使用的新收入來源。

他們將以典型的 Google 方式執行此操作。 將 Beta 版提供給他們最受信任的大型發布商進行改進，然後將其提供給一些供應商合作夥伴，然後將其作為 AdSense 的新廣告代碼完整髮布或自動將其集成到 Ad Exchange 需求中。

谷歌也應該準備一些自己的創新收入流，只要測試成功，這些收入流將在 2015 年發布。 密切關注他們的博客以了解這些新的收入來源，或者更好的是，我們的博客。 不要低估谷歌的創新產品。 他們可能是一家大公司，但他們仍然可以跳出框框思考。 不過，他們仍然需要很長時間才能發布這些產品。 也許 2015 年有點樂觀。

結論：谷歌 vs Facebook

2015 年底很可能演變成谷歌和 Facebook 之間的兩匹馬比賽。 這可能需要幾年時間才能形成一場合法的兩匹馬比賽，儘管由於谷歌擁有如此巨大的領先優勢，但是，出版商已經準備好跳到另一個大牌玩家那裡，如果 Facebook 能夠表現的話，他們可能會很快。
不過，一些強大的原生廣告播放器可能會侵犯谷歌和 Facebook 的份額。 然而，每個廣告網絡和他們的狗已經擁有或正在開發自己的原生廣告產品。

目前像 Sharethrough 這樣的大型原生廣告播放器必須努力保持其在利基市場的領先地位。
我們很高興看到像 Facebook 這樣的新玩家進入這個行業，並且很高興看到原生廣告做得很好。 MonetizeMore 在競爭激烈的市場中蓬勃發展，出版商是受益最多的人。 2015 年發布商貨幣化充滿競爭和創新！

如果您想詳細了解您的發布商網絡如何從最新趨勢中獲益，請在此處聯繫我們。

我們還可以免費為您註冊 Doubleclick Ad Exchange——Adsense 的高級版本。

相關閱讀：

• Google 的新 Doubleclick 驗證功能將如何影響發布商？
• 如何最大化原生廣告的收入
• 2013 年數字廣告
• 如何使網站收入多樣化
• 新趨勢：出版商控制廣告空間