提高 PPC 活動質量得分的 9 大方法

PPC 或每次點擊付費可能是提高品牌知名度、增加網站的入站流量並為您的業務帶來潛在客戶的最有效方法之一——如果您知道如何正確使用它的話。 然而，由於點擊率低和每次點擊成本高，許多人發現自己在 PPC 性能上苦苦掙扎，最終在此過程中損失了大量資金。

您已經知道您需要運行按點擊付費的廣告才能在線賺錢，但您不太確定如何提高您的 PPC 性能並獲得最大的收益。 這就是這篇文章的由來！ 這 10 個技巧將在 PPC 廣告方面為您提供極大的幫助，並且在一起使用時尤其有效。 遵循這些想法，看看您的廣告支出提高了多少！

1）給你的廣告更多的標題

就搜索廣告的點擊率而言，標題就是一切。 畢竟，互聯網用戶只有大約四秒鐘的時間來查看您的廣告，確定它是否相關，然後實際點擊它。 為確保寶貴的每一秒都得到充分利用，請確保您的廣告包含引人注目的標題——您沒有時間在搜索廣告中使用平庸的 SEO 標題！ 事實上，添加多個標題可以顯著提高整體點擊率，因為它可以讓搜索者在決定他們想要遵循哪個鏈接時有更多選擇。 例如，如果您看到很多人點擊您的第二個標題而不是第一個標題，請嘗試同時測試第三個和第四個標題。

2）針對長尾關鍵詞進行優化

長尾關鍵詞通常比短頭關鍵詞具有更高的點擊率和更低的每次點擊成本。 確保您的廣告針對長尾關鍵字設置，這樣您就可以獲得更多點擊並節省資金。 此外，請確保您使用適當的廣告組，其中包含與特定角色對話的不同廣告和著陸頁。 例如，如果您為愛貓人士銷售禮物，那麼一個好的細分是玩具貓、貓薄荷玩具和貓咪服裝。 改變您的語言不僅可以讓搜索者更容易準確地找到他們想要的內容，而且還有助於減少浪費的點擊次數，確保您的廣告能夠吸引那些尋找您擁有的東西而不是他們認為的東西的人。

3）不要注重數量，注重質量

通過按點擊付費的廣告系列，我們經常看到廣告商關注數量。 他們想要越來越多的點擊，認為這就是推動結果的原因。 在某些情況下，他們是對的——但作為一般規則，在潛在客戶產生方面，質量勝過數量。 畢竟，您可以在一天內獲得來自 100 個不同人的 100 次點擊，或者在整個月內獲得來自 10 個人的 10 次點擊。 哪種情況會帶來更多轉化？ 毫不奇怪，大多數營銷人員寧願只有 10 個合格的潛在客戶，而不是 100 個不合格的潛在客戶。

4）目標客戶而不是位置

這似乎很明顯，但許多企業主在設置他們的第一個廣告系列時犯了一個嚴重的錯誤：他們專注於定位位置。 基於位置的定位的問題在於您沒有接觸到這些地區的客戶——您接觸的是潛在客戶。 開始提高您的 PPC 性能的最佳方法是在完全使用基於位置的關鍵字之前建立客戶角色並圍繞他們開始本地 SEO 工作。

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5) 撰寫讓客戶興奮的廣告文字

如果您的業務迎合任何類型的利基市場，您可能聽說過關鍵字。 這些是客戶在谷歌、必應和雅虎等搜索引擎中輸入的詞，以便找到與您類似的公司。 當您的公司在您（廣告商）感興趣的關鍵字的搜索結果旁邊顯示為付費廣告時，稱為按點擊付費或 PPC 廣告。 除了您不知道哪些條款最有可能獲得感興趣的客戶的點擊之外，您只需要很少的設備或資源。 確保您的廣告文字的編寫方式能夠吸引客戶的注意力並足夠吸引他們點擊。

6）保持簡單，保持一致

廣告商很容易陷入花哨的優化策略中，但大多數按點擊付費 (PPC) 經理通過相當簡單的方法獲得成功。 提高性能的第一個也是最簡單的方法是確保您的目標網頁內容具有相關性、吸引力和獨特性。 使用既能描述您的產品或服務又能吸引搜索它的人的強大關鍵字——不要在過於籠統的術語上浪費金錢。 並確保沒有可能阻止潛在客戶向您提供業務的拼寫錯誤或技術故障。

7) 使用否定關鍵字去除不需要的點擊

您可以讓尋找您的業務或產品的人更容易找到您，也可以讓那些不是的人更難找到您。 使用否定關鍵字，您可以告訴 Google 哪些搜索字詞與您的廣告不相關。 這樣，當有人使用與您排除的關鍵字（即否定關鍵字）不匹配的關鍵字進行搜索時，他們就不會看到您的廣告。 例如，如果您在紐約市經營一家水管工業務，那麼費城水管工不太可能是一個能夠為您帶來大量客戶的搜索詞——除非費城有一些水管工希望他們的紐約朋友在工作時得到照顧假期。

8）創建引人注目的登陸頁面

無論您的目標網頁的目標是什麼，您都需要確保它看起來引人注目並且與您的關鍵字相關。 優化登陸頁面以進行轉換：為了優化登陸頁面，您需要對其設計和復制的不同方面進行 A/B 測試，以了解最有效的方法。 定期跟踪分析：通過跟踪各種指標（例如，轉化和點擊）的表現，您可以找出在廣告文案、登陸頁面等方面需要進行哪些更改。

9）測試比賽（和你自己！）

您可以通過針對競爭對手的廣告系列測試您的關鍵字並定期修改您自己的廣告系列來提高您的效果。 有兩種方法可以做到這一點：同時運行廣告測試，或一次更改一個元素。 通過同時進行的廣告測試，您可以創建多個版本的廣告，這些版本既會出現在搜索結果中，又會在競爭用戶點擊時比較它們的效果。 我們最喜歡運行這些類型測試的工具之一是 Google AdWords 的 AB 拆分測試工具，它允許您在每個測試組中同時測試多達五個廣告（一個控件具有四個變體）。

10) 關注績效指標

當然，當您嘗試提高 PPC 性能時，很容易在優化廣告文案或著陸頁時迷失方向。 但是，除了點擊率 (CTR) 和轉化率之外，還有許多不同的指標在確定哪些有效哪些無效方面同樣重要。 例如，如果您想要更好的結果，您可能希望專注於提高瀏覽率 (VTR) 或僅關注按小時出價。 無論您選擇哪種指標，都要密切關注它們！

結論

如果您在為每次點擊付費廣告系列的表現而苦苦掙扎，這 10 個簡單的技巧可以幫助您立即看到改進。 實施這些建議，您將很快回到正軌！ 如果您仍然遇到任何困難，您可以聯繫 PPC 管理公司或數字營銷公司，他們會為您提供專家幫助。