廣告技術平台及其在數字廣告行業中的作用

今天的營銷技術為宣傳任何產品或品牌提供了巨大的機會。 只需點擊幾下，您就可以設置可以為您帶來客戶和收入、提高廣告支出效率等的數字廣告活動。 完成這些任務的解決方案和先進工具的數量不斷增加。

如果沒有特殊的軟件，廣告活動就不再可能。 您可能聽說過“廣告技術”一詞，它結合了各種不同類型的數字工具，用於廣告活動管理和數據分析。 我們的文章是關於什麼是廣告技術行業以及它在程序化廣告中的運作方式。

什麼是廣告技術

廣告技術是一個通用術語，包括用於設置和向潛在客戶展示廣告的各種工具和軟件平台。 利用廣告技術，廣告商收集海量受眾數據，更準確地定義目標受眾，設置目標參數，優化廣告支出，評估廣告活動的投資回報。

基於消費者的信息，廣告技術使廣告商能夠個性化廣告傳播，在感興趣的受眾最容易接受程序化廣告的時候向他們展示廣告。

為什麼我們需要數字廣告中的廣告技術？

要回答這個問題，您需要記住廣告信息通過最大渠道向盡可能多的用戶展示的時間。 這種數字營銷策略在某些情況下可能是有效的：例如，提高品牌知名度、推出新產品等。但是，這種方法遠非完美。

為廣大受眾設計的程序化廣告總是與每個消費者的相關性不足。 在這種情況下，很難為客戶找到個性化的方法，在正確的時間（或在正確的地點）展示信息，並與他們建立真正的聯繫。 結果，這種數字廣告的有效性低而成本高。

但藉助廣告技術，廣告始終會在正確的時間、正確的資源和最合適的環境中投放給最相關的受眾。

借助廣告技術，廣告商可以節省時間和金錢，發布商和應用程序開發人員有機會通過他們的數字資產獲利，並且用戶可以獲得最有用和最相關的優惠。

廣告技術工具

許多廣告技術用於支持廣告計劃。

這裡有一些最受歡迎的

供應方平台（SSP）

供應方平台是用於銷售廣告庫存的軟件。 它可以幫助網站有效地通過受眾獲利並優化廣告印象。 借助該平台，發布商可以將其可用的廣告空間放置在各種廣告交易平台、DSP 和其他網絡上。 一旦廣告交易平台收到來自網站所有者的新報價，需求方平台 (DSP) 就會將其作為品牌買斷。

這考慮了預先確定的選擇標準。 例如，廣告將在頁面上的確切位置顯示以及誰會看到它。 這個過程的重點是盡可能多的品牌會從網站上看到報價。 為了在該網站上購買展示次數，該品牌參與了名為實時競價 (RTB) 的拍賣。 這樣，網站所有者可以選擇誰將出現在他們的網站上、以什麼價格和在什麼位置。

近年來，SSP 在顯示受眾細分、廣告客戶請求和活動績效分析方面變得非常複雜。 對於出版商來說，這些信息非常有價值，因為它使他們能夠以最有利可圖的方式製定內容策略。

2022-2023 年最佳 SSP：

1. SmartyAds SSP；
2. 開放式；
3. 公學；
4. 谷歌廣告管理；
5. 主權；
6. 指數交易所；
7. 現貨X；
8. 茶頭;
9. 維斯塔媒體。

需求方平台 (DSP)

這是相反的一面。 通過需求方平台，廣告代理商和廣告商購買展示（廣告庫存），優化廣告投放，分析和管理廣告活動。 需求方平台是一種購買廣告空間的自動化方式。

借助需求方平台，廣告商更容易進行媒體購買； 他們可以從不同的網站和媒體所有者那裡購買廣告空間。

只有那些符合品牌需求的用戶才會被提供廣告購買。 考慮到以前的在線興趣、地理位置或其他對品牌很重要的選項。

反過來，網站所有者向 SSP 提交他們的報價。 之後，請求被發送到廣告交易平台，為特定的廣告商選擇最佳選項。 然後，需求方平台分析所有可能性並給出最好的。

顯示器的出價由以毫秒為單位的實時出價確定。

2022-2023 年最佳 DSP：

1. 智能廣告 DSP；
2. 顯示和視頻 360 (DV360)；
3. 亞馬遜DSP；
4. 媒體數學；
5. 一個視圖；
6. 山德投資；
7. 雅虎！ 廣告技術；
8. 節奏一號。

代理交易台 (ATD)

代理交易台是廣告代理提供的一組服務。 需要 ATD 來計劃、購買和管理各種平台上的廣告。 不知何故，它是 DSP 的迷你版，因為它只執行其功能的一小部分。

此解決方案適用於尚未準備好投資 DSP 或擴大銷售團隊的廣告商。 但是，請記住，與需求方平台相比，ATD 的功能受到嚴重限制，無法提供最高質量的廣告庫存。

客戶數據平台（CDP）

客戶數據平台 (CDP) 是軟件的一部分，它結合了來自多個工具的數據以創建一個集中的客戶數據庫，其中包含有關所有接觸點以及與您的產品或服務的交互的數據。 然後可以以幾乎無限種方式對客戶數據平台進行細分，以創建更加個性化的營銷活動。

2022-2023 年最佳客戶數據平台：

1. 內幕；
2. 布盧姆里奇；
3. 克拉維約；
4. 部分;
5. 埃馬西斯。

廣告交易所

廣告交易平台是廣告商與網站發布商會面以購買廣告空間的虛擬市場。 這種通信通常基於實時拍賣。 廣告格式可以從桌面橫幅廣告到移動廣告。

收集發布商供應方平台 (SSP) 出價和廣告商需求方平台 (DSP) 對廣告展示次數的需求的數字交易平台。 媒體買賣發生在使用 RTB（實時競價）技術的實時拍賣中。

用戶一進入網站，就會在廣告交易平台上組織拍賣。 買方的平台對先前的交互、該站點訪問者的興趣和展示出價進行即時分析。 出價的大小和適當性取決於網站訪問者特徵的相關性。

私人廣告交易平台

私人廣告交易平台或私人市場 (PMP) 是一個封閉系統，其中發布者控制整個過程。

發布商可以決定哪些買家可以出價以及起拍價和出價條件是什麼。 每個私人廣告交易由發布商管理，發布商可以邀請每個買家。

在這樣的交換中，出版商可以允許某些買家或媒體機構投標，也可以拒絕所有外部投標人訪問他們的顯示數據。 私人市場促進品牌和廣告平台之間的直接協議，這在開放的廣告交易中是不可能的。

2022-2023 年最佳廣告交易平台：

1. SmartyAds 作為 Ad Exchange；
2. OpenX 作為廣告交換；
3. 盧比孔項目；
4. PubMatic 作為廣告交易平台；
5. MoPub 作為廣告交易平台；
6. 指數交易所；
7. 斯馬托；
8. 谷歌廣告。

廣告網絡

廣告網絡是廣告平台的綜合體，由單一的廣告投放系統聯合起來。

廣告網絡是一個媒體中立的術語，儘管它經常被用來指代“在線廣告網絡”。 在線廣告網絡與傳統廣告網絡的區別在於，在線廣告是通過廣告服務器傳遞給公眾的。 通過一個中央核心投放廣告為企業主提供了傳統媒體替代方案所沒有的各種受眾定位、跟踪和報告方法。

廣告網絡通過 Internet 與發布商合作。 這樣的網絡可以幫助那些擁有未開發資源或廣告平台的人以及那些希望通過他們的報價獲利的人。 然後，廣告網絡聚合這些資源，將它們打包，然後出售給廣告商。

廣告網絡可以有多種類型：橫向、縱向和優質。 現在我們將告訴你一些關於所有這些的信息。

水平的

這樣的廣告網絡與很多出版商合作，進入門檻很低，所以出版商很容易進入。

但是，此類網絡主要使用 CPC 模型，這意味著只有在用戶點擊廣告時才會付款。 此類網絡非常適合預算較少的廣告活動，但您應該記住，它們的定位並不是最準確的。

垂直的

垂直廣告網絡是為高精度的利基定位而建立的，因此它們更有可能帶來轉化，但請記住，此類廣告網絡可能會拒絕與不屬於某個主題利基的平台合作。

優質的

顧名思義，高級網絡比其他網絡高出一步，因為它們只與《泰晤士報》或《赫芬頓郵報》等高級出版商合作。 加入這樣的網絡很困難，但服務質量會相應。

2022-2023 年最佳廣告網絡：

1. 谷歌的AdSense;
2. 亞馬遜;
3. 廣告滾動；
4. 阿斯特拉；
5. 迪亞諾米；
6. Epom 廣告服務器；
7. 地面真相。

廣告服務器

廣告服務器是一個基於網絡的技術平台和軟件，用於在網站上直接投放廣告。

廣告服務器向發布商的網站提供廣告材料的翻譯，計算展示次數、點擊次數以及 RTB 生態系統的其他元素，並具有用於廣告活動優化的工具。

發布商和廣告商的廣告服務器

發布商和廣告商有不同的廣告服務器，但它們的工作原理相同：它們從一側或另一側存儲和分類數據。

發布商使用廣告服務器來控制其資源、組織廣告投放、優化廣告投放並提供統計數據。 廣告商使用它們來控制他們的創意和廣告活動的進度。

自助服務和託管服務

很簡單，你可以自己控制的自助服務器，它有更多的功能和設置。 但是，這需要對人力資源進行大量投資。 託管服務允許您將這項工作委託給外包商而忘記這個問題。

本地和遠程服務器

廣告服務器可以是本地的或遠程的。 您可以物理訪問本地廣告服務器。 通常，本地服務歸出版商所有。 除了本地服務器，還有遠程服務器，您可以通過購買遠程訪問來使用此類廣告服務器的功能。 通常，遠程服務器提供多個網站管理員並獨立工作。

2022-2023 年最佳廣告服務器：

1. Kevel（以前的 Adzerk）；
2. DFP 廣告管理系統（現為 Google Ad Manager）；
3. 開放式；
4. 寬街。

廣告技術目標

廣告技術基於目標受眾分析、廣告管理和廣告投放，主要目標是提高程序化廣告渠道的有效性。

廣告技術旨在：

• 幫助廣告商和廣告媒體機構創建、定制、衡量和管理廣告活動，獲得最大的投資回報；
• 幫助出版商（數字廣告空間的所有者）以最優惠的價格出售印象；
• 簡化在廣告網絡中匹配廣告主需求和發布商供應的過程。

當前的廣告技術趨勢可改善您的廣告活動

廣告技術不斷發展，營銷人員可以管理帶來最有效結果的在線營銷活動。 讓我們談談最相關的廣告技術趨勢。

機器學習和人工智能 (AI)

它是近年來最流行的廣告技術。 算法讀取和分析有關消費者的數據，從而最大限度地微調目標和相關廣告內容的選擇。

人工智能仍然是在不久的將來開發的技術列表的首位。 Getintent 使用僅允許有效廣告展示的預測技術； 算法分析數據併計算用戶對其的反應。

對於所有廣告商來說，一個重要的話題是驗證，人工智能也可以在這裡提供幫助； 它能夠基於計算機視覺（CHEQ）分析內容環境。

大數據

分析與銷售漏斗的所有階段相關，因此大多數廣告商將資金分配給大數據。 預測分析尤其值得注意； 它使您可以盡可能準確地確定目標受眾的行動。

然而，現在重要的是不僅要積累數據、分析數據並獲得交流洞察力，而且還要始終在線識別和審計數據源。

鑑於多年來廣泛討論禁用 cookie，使用第三方數據處理大量數據變得尤為重要。

語音技術

數字音頻內容正在成為生活的共同屬性。 幾乎一半的互聯網用戶收聽播客。 平台試圖利用這個機會，為廣告商提供除標準解決方案（預告片、播放列表等）之外的互動選項。

例如，谷歌正在積極測試動態音頻廣告。 一年多來，廣告商一直在尋找調整語音激活 SEO 以優化網站的方法。

據 GWI 稱，全球 43% 的互聯網用戶通過語音搜索。

遊戲化和交互性

娛樂內容在用戶中非常受歡迎，因此遊戲化已經成為幾乎所有生活領域的常態，包括廣告。 虛擬 (VR) 和增強現實 (AR) 技術正在進入經典廣告格式。

甚至在電視（HBB 電視、二維碼）上也有交互式數字解決方案，可以提供覆蓋和轉換。 而且，從統計數據來看，在大流行期間對此類工具的興趣只會增加。

誕生和語境

用戶不希望從他們感興趣的內容上分心。因此，平台為廣告商提供了將廣告本地嵌入到出版物的上下文中或將品牌元素嵌入到視頻中的能力。 它被稱為原生廣告。

借助超定位功能，您可以在遊戲中創建廣告效果並在對像上疊加動態橫幅——這一切都可以通過程序化媒體購買獲得。 借助當今的廣告技術，甚至可以將廣告原生集成到 AR/VR 遊戲中。

自動化和個性化創意

大多數營銷人員認為，關鍵品牌戰略應該個性化。 手動創建數十種不同的創意是無利可圖的，因此今天的平台已經提供了創建動態廣告創意的解決方案。

電子商務無處不在

世界上每四個用戶通過社交網絡購買產品或服務； 形成了一個單獨的社交電子商務領域。 社交網絡的廣告可能性變得無限：購物標籤、通過故事進行的銷售以及促銷帖子中的“購買”按鈕不再罕見，平台不斷更新其廣告帳戶以用於電子商務目的。

結論

廣告技術技術是所有廣告技術的未來，因此對於所有營銷人員來說，它們應該像統計一個或另一個廣告活動的盈利能力一樣成為常規。

廣告技術不斷發展，發展速度非常快，有時很難跟上它們的步伐，但我們和我們的解決方案隨時為您服務。 在 SmartyAds 選擇您的全棧廣告平台。

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