來自 Facebook 頂級美容品牌的內容靈感
已發表: 2023-04-18Facebook 長期以來一直是社交媒體領域的主要參與者。 該平台在全球擁有近 30 億月活躍用戶，覆蓋範圍廣泛，使品牌能夠在更個性化的層面上與潛在客戶建立聯繫。
然而，與任何營銷工作一樣，如果沒有可靠的策略，發佈內容就不足以提高參與度和轉化受眾。 Facebook 上最成功的美容品牌都已經磨練了社交媒體策略，以提供與受眾產生共鳴的有針對性的內容。
為了更好地了解頂級品牌是如何做到這一點的，我們正在探索 Facebook 上頂級美容品牌所採用的有效策略和趨勢。 但在我們深入研究這些策略之前，讓我們仔細看看在社交網絡上表現出色的十大美容品牌。
Facebook 上十大美容品牌
根據我們最新的社交媒體 100 強美容品牌報告，今年美容品牌在 Facebook 上的粉絲參與度為 0.03%。 在發帖頻率方面，與前年相比大幅下降，美妝品牌每週發帖次數約為 3.5 次，幾乎是 2021 年的一半。
儘管元宇宙明顯落後，但仍有少數品牌以超過中位數的參與率將其淘汰出局。 今年 Facebook 上排名前 10 的美容品牌是：
- 罕見的美麗
- 朱比亞的地方
- KIM 的 SKKN
- 玫琳凱
- 芬蒂美妝
- 雅詩蘭黛
- 流行色彩
- 凱莉化妝品
- 光澤
- 太陽熱內盧
- 夏洛特·蒂爾伯里
為了激發您下一篇文章的靈感，我們將仔細研究 Facebook 上排名前三的美容品牌，並記錄它們如何確保出色的參與度。 讓我們開始吧！
三大美容品牌如何在 Facebook 上表現出色
稀世之美：打造溫馨的美空間
Rare Beauty 由女演員兼歌手賽琳娜·戈麥斯 (Selena Gomez) 創立，是一個以真實性和獨特性價值觀為中心的化妝品牌。 其“通過重新定義美麗的含義來幫助每個人慶祝自己的個性”的使命顯然引起了共鳴，成千上萬的人通過社交媒體表達了他們的支持。
截至撰寫本文時，Rare Beauty 頁面在 Facebook 上擁有超過 123,000 個點贊和 136,000 名關注者。 更重要的是，該品牌的參與率為 0.72%，比行業中位數高出 24 倍。 Rare Beauty 在社交媒體上取得成功的秘訣是什麼？ 與粉絲社區進行真誠的溝通。
一篇值得注意的帖子用公司慶祝活動的照片來紀念該品牌成立兩週年。 這篇週年紀念帖子的參與度是中位數的 184 倍，躋身 Rare Beauty 年度最具吸引力 Facebook 帖子前三名。
該帖子不僅表達了該品牌對其客戶的感激之情，還通過公開分享 Selena 和 Rare Beauty 團隊如何慶祝這一里程碑，鼓勵粉絲與公司建立更緊密的聯繫。 效果如何？ 成千上萬的粉絲積極參與，表達了他們對品牌的熱愛，使該帖子成為與粉絲互動的一個很好的例子，讓他們感到被欣賞和被包容。
Rare Beauty 的創始人是世界知名的，因此以賽琳娜·戈麥斯 (Selena Gomez) 為主題的內容幫助 Rare Beauty 贏得了美容品牌中參與度最高的獎項，這也就不足為奇了。 儘管 Rare Beauty 擁有大量華麗的產品照片和用戶生成的內容，但由著名創始人主演的帖子實際上是提高參與度的可靠方法。 事實上，參與度最高的前 34 個帖子均以賽琳娜為主角。
為您的品牌添加面孔始終是使其人性化並與客戶建立更深層次聯繫的好方法。 就 Rare Beauty 而言，展示創始人本人如何喜愛和使用產品的定期內容具有雙重效果，既可以加深品牌真實性的價值觀，又可以鼓勵粉絲購買其產品。
總體而言，Rare Beauty 在 Facebook 上的成功可歸因於其致力於與客戶建立人際關係的承諾，以及真實展示其產品的能力。 通過忠於其核心價值觀並以有意義的方式與受眾互動，Rare Beauty 在 Facebook 頂級美容品牌排行榜上名列前茅。
Juvia's Place：頌揚包容之美
Juvia's Place 是一個化妝品牌，旨在將非洲傳統的包容性和美麗帶給世界，它是 Facebook 上另一個表現出色的品牌，參與率為 0.251%。 截至撰寫本文時，該品牌在 Facebook 上擁有 41.1 萬個點贊和 78.7 萬關注者，建立了一個充滿其“明亮、大膽和自豪”產品愛好者的社區。
Juvia's Place 通過與多元化的影響者合作並利用視頻的力量，在 Facebook 上表現出色，這一策略非常適合展示其高品質和包容性的美容產品。
例如，該品牌表現最好的 Facebook 帖子中，網紅 Princess Rese 使用 Juvia's Place 產品打造出令人驚嘆的妝容。 該視頻的參與率高達 20.7%，比行業中位數高出驚人的 690 倍。
為了激發更多的參與度，Juvia's Place 也從不迴避發起有關不同化妝技巧的有趣對話。 下面的帖子通過直接要求觀眾發表他們對新遮瑕膏黑客的想法，獲得了 2.4% 的參與率。
通過與不同的影響者合作、在視頻內容中展示其產品並引髮粉絲社區的討論，Juvia's Place 有效地傳達了其包容性和品質的核心信息。 毫無疑問，該品牌在 Facebook 上的成功證明了真實性和包容性的力量。
SKNN BY KIM：利用明星力量保持簡單
SKNN BY KIM 由真人秀明星兼女商人金·卡戴珊 (Kim Kardashian) 創建，是一個護膚品牌，以其清潔成分和技術科學支持的配方而自豪。
儘管成立還不到一年，SKNN BY KIM 已在 Facebook 上掀起了足夠的波瀾，在該平台頂級美容品牌中排名第三。 其 Facebook 頁面已獲得 17,000 個點贊和 34,000 名關注者，其較小的關注者數量幫助其獲得了比行業中位數高 47 倍的關注者參與率。
與 Rare Beauty 一樣，SKNN BY KIM 受益於其創始人的名氣，再次展示了擁有一位知名人物作為品牌代言人的力量有多大。 粉絲們會蜂擁而至，對以名人為主角的帖子表示喜愛，例如下面簡單的生日帖子，其參與率高達 9.05%，令人難以置信。
然而，雖然 SKNN BY KIM 的大部分內容都以該品牌創始人和產品的靜態照片為特色，但其表現最好的帖子實際上是視頻。 以下 Kim 出現在吉米·法倫主演的《今夜秀》節目中的片段獲得了 17.3% 的參與率，比中位數高出 576 倍以上！
該視頻的成功可以提醒人們兩件事：1) 視頻仍然是鼓勵參與的強大媒介，2) 重新利用促銷活動是讓您的內容更加有效的好方法，這樣您就可以最大限度地提高投資回報率。
總結
Rare Beauty、Juvia's Place 和 SKNN BY KIM 為其他美容品牌樹立了很高的榜樣。 從利用視頻的力量到分享用戶生成的內容，Facebook 上的這些頂級美容品牌擅長發布與受眾產生共鳴並與其品牌形象相符的內容。
當您努力提高品牌的社交媒體表現時，請從這些頂級品牌中汲取靈感並嘗試不同的策略，以找到最適合您的策略。 通過將創造力和數據驅動的見解正確結合，您也可以在 Facebook 上提高參與度。 請記住密切跟踪您的分析並隨著時間的推移不斷完善您的方法。