Instagram 上排名前 5 的美容品牌及其亮點

人們都說情人眼裡出西施，Instagram 上確實有很多美容品牌值得關注。 但這些品牌的表現如何呢？

Rival IQ 創建了社交媒體百強美容品牌報告，以比較最大和最好的美容品牌在主要社交媒體平台上的表現。 我們在2022年1月1日至2022年12月31日期間調查了100個美容品牌，並使用加權公式為每家公司生成了整體參與度排名。

我們注意到 Instagram 上有一些有趣的趨勢。 LANEIGE、Kaja Beauty等韓妝品牌去年未進入前十名，今年進入前五名，顯示出以護膚為主的韓妝風格有所增強。 與此同時，賽琳娜·戈麥斯 (Selena Gomez) 的《Rare Beauty》一路攀升，穩居榜單第二位。

那麼，這些公司是如何登上頂峰的呢？ 讓我們深入了解這些美容品牌在 Instagram 上最擅長的是什麼。

Instagram 上排名前 5 的美容品牌最擅長什麼

1. 胡達美容

最擅長：融入在線對話中

Huda Beauty 的平均參與率為 2.08%，幾乎是 Instagram 上所有排名前 100 的美容品牌中位參與率的 11 倍。 在該品牌 2022 年發布的 251 次中，有 154 次是 Reels。 大多數情況下，這些捲軸評論並複制流行的美容趨勢和技巧。 Huda Beauty 的創始人 Huda Kattan 出演了許多此類視頻。 她為原創潮流創造者添加了標籤，這些人通常是受歡迎的美容影響者，這可以幫助影響者的粉絲關注 Huda Beauty 的帖子。

在一篇這樣的帖子中，Huda 對另一位美容創作者嘗試“黑客”使用遮瑕膏提升顴骨的視頻進行了評論，該帖子按參與度躋身 Huda Beauty 排名前 10 的帖子。 然後，胡達親自嘗試了黑客攻擊，以展示其對她的影響。 該視頻的參與率為 7.05%，是 Instagram 上美容品牌參與率中位數的 37 倍多。

重複使用其他創作者的內容是為您的社交媒體帳戶創建更多內容的有用方法。 使用用戶生成的內容 (UGC) 使 Huda 不必從頭開始製作內容，從而節省了品牌的時間和金錢。 但胡達更進一步。 Huda 在此類帖子上使用主題標籤“IB”，意思是“受到啟發”。 人們普遍認為讚揚原創者是一種良好的形式，因此她遵循這種禮儀建立了積極的聲譽。

但她還通過確保這些受歡迎的創作者看到她正在使用他們的內容來提高自己的參與度。 他們的粉絲會看到他們最喜歡的影響者已被標記，並且影響者可能決定將 Huda 通過他們的帖子發布的內容轉發到他們自己的社交媒體帳戶。

2. 罕見的美麗

最擅長：產品亮點

Rare Beauty 是美容領域所有社交媒體平台上的頂級品牌。 他們在 Facebook 和 Twitter 上排名第一，但實際上在 Instagram 和 TikTok 上排名第二。 Rare Beauty 的參與率為 1.03%，幾乎是 Instagram 上所有頂級美容品牌參與率中位數的 5.5 倍，它確實取得了美容行業罕見的成功。

與 Huda Beauty 一樣，Rare Beauty 利用其名人創始人來建立參與度。 但 Rare 更進一步，讓創始人賽琳娜·戈麥斯 (Selena Gomez) 為該品牌的許多 Instagram 帖子代言她的產品。 Huda Beauty 經常關注 Huda 這個人，而不是 Huda 這個品牌，創始人 Huda 的個性是她品牌的許多 Reels 的中心舞台。 Rare 更注重品牌的產品而不是創始人的個性。

Rare 2022 年的熱門帖子主要是產品發布、已上市產品的亮點以及標記為 #rareroutine 的帖子，其中 Gomez 展示了整個妝容並標記了該品牌的產品。 他們的 2022 年參與度最高帖子宣布了新的 Positive Light Silky Touch 熒光筆和刷子。 這張旋轉木馬帖子的第一張照片中戈麥斯穿著新產品的一款墨鏡。

這篇文章還展示了 Rare Beauty 做得很好的另一個趨勢。 我們在美容品牌社交媒體報告中看到的一個日益增長的趨勢是，美容品牌正在努力提高其行業的包容性。 客戶要求更廣泛的色調範圍，許多品牌都在傾聽。 Rare Beauty 就是這樣的品牌之一。

這款熒光筆有四種色調，適合多種不同的皮膚類型。 為了突出這款熒光筆，Rare Beauty 邀請了四位模特與 Gomez 一起展示該產品。 一名女性的皮膚非常黑，另一名女性的皮膚顏色中等，第三名的皮膚顏色稍淺，最後一名的皮膚較白。 通過使用具有不同外觀的模特，粉絲和追隨者可以更好地想像這些色調在自己身上的樣子。 該帖子的參與率為 12.9%，幾乎是 Instagram 上美容品牌參與率中位數的 68 倍。

3. 光澤度更高

最擅長：贈品

我們在美容品牌報告中看到的另一個趨勢是，贈品仍然是獲得參與度的最佳方式。 儘管我們在 2023 年社交媒體行業基準報告中看到，2022 年贈品的參與度有所下降，但我們的美容品牌報告表明，這一趨勢的參與度在該​​領域仍然很高。 我們使用帖子標籤功能來標記和分析競賽帖子，發現幾乎所有分析的品牌都在 2022 年在 Instagram 上發布了至少一篇有獎帖子。

Glossier 和 Rare Beauty 一樣，在產品亮點方面做得很好。 他們尤其擅長突出名人製作的系列，例如廣受歡迎的奧利維亞·羅德里戈系列。 但該品牌今年的熱門帖子都是贈品。

然而，將產品亮點與贈品結合起來是 Glossier 的專長。 Rodrigo 的系列深受薰衣草啟發。 在該系列推出之前的一年裡，Glossier 開始投放大量薰衣草產品，並在 Instagram 上展示它們。 儘管 Glossier 直到 10 月份才推出 Rodrigo 系列，但該品牌早在 4 月份就開始對其進行炒作。

Glossier 年度參與度最高的帖子是展示此類薰衣草商品的贈品。 贈品還表明，您不一定需要極高價值的產品才能讓競賽產生參與度。 該帖子詳細說明獲勝者將獲得薰衣草潤唇膏、襪子和連帽衫。 它的參與率為 7.2%，幾乎是 Instagram 上美容品牌參與率中位數的 38 倍。

4.蘭芝

最擅長：名人合作夥伴關係

女演員辛迪·斯威尼 (Syndey Sweeney) 2022 年過得特別好。她首次獲得艾美獎提名，併兩次獲得提名。 這位女演員因在廣受好評的熱門影片《幸福感》和《白蓮花》中的配角獲得提名。 任何關注她成功的人都知道她的明星正在崛起。 蘭芝顯然非常關注，因為他們讓她成為最新的代言人。

LANEIGE 的平均參與率為 2.28%，是 Instagram 上美容品牌參與率中位數的 12 倍。 該品牌的前兩個帖子極大地提高了他們的平均水平。 參與度最高的兩個帖子的參與度均比 LANEIGE 的平均水平高出 99 倍。 這兩篇文章都強調了斯威尼。

該品牌的置頂帖子的參與率為 344%，比 Instagram 上美容品牌的平均參與率高出 1,810 倍以上，展示了美容行業如何通過展示名人合作夥伴關係和產品亮點來取得成功。 該帖子本身是斯威尼拍攝照片的視頻，展示了她有趣的個性和唇部睡眠面膜。 標題強調了在哪裡可以買到斯威尼的“護膚品”，似乎是在說這位女演員高度認可該產品。

這篇文章還展示了我們在美容品牌報告中註意到的另一個趨勢。 幕後花絮正在成為提高多個社交媒體平台參與度的好方法。 這一事實在 TikTok 上尤其如此，根據我們的美容品牌社交媒體報告，提及“幕後”或“BTS”的視頻在美容品牌中的表現是 TikTok 視頻中值的四倍。 但我們還發現，幕後內容也為 Instagram 上的品牌帶來了提升。

5.卡婭美容

最擅長：策略性地使用主題標籤

K-beauty，意為韓國美容，在過去幾年中一直在崛起。 這種美容風格將護膚放在第一位，西方國家也非常接受韓國的傳統美容實踐。 LANEIGE和排名第五的Kaja Beauty都是韓國美容品牌。

Kaja Beauty 的參與率為 2.11%，是 Instagram 上美容品牌參與率中位數的 11 倍多。 是什麼讓 Kaja Beauty 在社交媒體平台上脫穎而出？ 值得考慮的是，Kaja Beauty 在帶有主題標籤的帖子上的參與率非常高。 該品牌在帶有主題標籤的帖子上得分高達 94.9%，高於榜單上的其他四個品牌。

該品牌參與度排名前五的所有五個帖子都使用了主題標籤。 該公司使用了#kajabeauty 等品牌標籤，以及#crueltyfreemakeup 和#oddlysatisfying 等更廣泛使用的標籤。

Kaja Beauty 在參與度排名最高的帖子中重點介紹了全場 25% 的折扣。 儘管 Instagram 建議使用三到五個主題標籤，但 Kaja Beauty 在其帖子中使用 10 個主題標籤似乎取得了成功。 該帖子的參與率為 76.5%，超過 Instagram 上美容品牌參與率中位數的 400 倍。 值得注意的是，品牌在發布有關銷售的帖子時通常也會看到參與度的提升，因此專注於銷售的帖子和主題標籤的使用相結合很可能才是真正讓這篇帖子成功的原因。

總結一下

我們可以從這些美容品牌的成功中學到什麼？ 很明顯，韓國美容公司對美容行業的控制力不會消失。 擁有名人創始人或代言人也沒有好處。 使用贈品和戰略標籤等流行的備用品仍然可以產生很大的影響。

但新的趨勢也提高了美容品牌的參與度，比如使用看起來更坦率、不那麼精緻的幕後視頻。 要深入了解這些趨勢如何影響美容行業，請查看社交媒體百強美容品牌報告。