效仿 TikTok 頂級美容品牌的 5 個趨勢
已發表: 2023-04-20如果您想學習簡單的化妝技巧或獲得護膚程序的靈感，請轉向 TikTok 上的美容品牌。
TikTok 話題標籤 #beauty 的瀏覽量超過 1730 億次，並且還在不斷增加，而 #SkinCareTikTok 的瀏覽量則超過 30 億次。 這對美容營銷人員意味著什麼？ TikTok 是內容創意的金礦，如果您想吸引高度參與的受眾，那麼它是一個不錯的社交媒體平台。
為了了解 TikTok 上的頂級美容品牌如何在平台上脫穎而出，我們查閱了《社交媒體上 100 強美容品牌報告》，以確定排名前 10 的品牌，並找出它們利用哪些趨勢來擴大受眾群體並產生影響力。令人印象深刻的參與率。
TikTok 上十大美容品牌
在《社交媒體上 100 強美容品牌報告》中，我們調查了 Facebook、Instagram、Twitter 和 TikTok 上的 100 個美容品牌。 以下是 TikTok 上排名前 10 的美容品牌：
- 凱莉化妝品
- 罕見的美麗
- 芬蒂美妝
- 現場著色
- 蘭芝
- 普利美容
- 胡達美容
- 青年論壇
- 米拉尼
- 太陽熱內盧
按觀看次數計算，TikTok 上的美容品牌參與度為 2.94%。 這些表現最好的品牌每週還發布約 2.7 個視頻，大約每隔一天發布一次。
想知道這些行業領先品牌是如何做到的？ 讓我們深入了解一下我們從這些美容品牌分享的最成功視頻中發現的趨勢。
TikTok 上頂級美容品牌的 5 個趨勢
頂級護膚、身體護理和彩妝品牌今年都在 TikTok 上取得了長足的進步。 無論是利用趨勢標籤還是展示熟悉的面孔，這些品牌都傾向於採用高度吸引人的策略來增加追隨者、接觸新受眾或提高品牌知名度。 以下是 TikTok 上表現最好的美容品牌值得效仿的五種趨勢。
1. TikTok趨勢：知名創始人
雖然並非每個美容品牌都能擁有著名的創始人，但 TikTok 上一些表現最好的美容品牌在關注品牌背後的名人時會取得最大的成功。
這一趨勢的一個例子來自 Rare Beauty。 該清潔化妝品牌由賽琳娜·戈麥斯 (Selena Gomez) 創立，最引人入勝的 TikTok 視頻以其著名創始人為主角。 戈麥斯在 TikTok 上擁有 5800 萬粉絲，在該平台上建立了龐大的受眾群體，因此該美容品牌利用她的名氣和活躍影響力來交叉推廣 Rare Beauty 的內容是有意義的。
該品牌表現最好的視頻是戈麥斯使用流行聲音分享她在巴黎的六秒片段。 雖然執行簡單，但短視頻對品牌產生了巨大影響。 這段視頻的觀看量接近 1000 萬次，粉絲參與度高達 141%。 它還產生了 12.3% 的參與率，是 TikTok 上美容品牌平均參與率的四倍。
另一個在 TikTok 上大放異彩的名人主導的美容品牌是 Fenty Beauty。 Fenty Beauty 由多才多藝的 Rihanna 創立，在 TikTok 上擁有 150 萬粉絲，平均參與率為 9.37%，是所有美容品牌平均參與率的三倍。
Fenty Beauty 定期分享其創始人使用化妝品系列中不同產品的視頻，並解釋開發背後的一些靈感或思維過程。 雖然蕾哈娜的明星影響力無疑會吸引您的注意力，但這些視頻也提供瞭如何在現實生活中使用您的產品的視覺演示。
下面的視頻是蕾哈娜 (Rihanna) 描述她最喜歡的口紅顏色並演示如何塗抹的短片，觀看次數超過 500 萬次，參與度達到 12.1%，略高於美容中位數的四倍多TikTok 上的品牌。
即使您的品牌不是由全球流行歌星創立，也不意味著您不能在內容中利用明星力量。 留意 UGC（用戶生成內容）機會，尤其是當您發現您的產品被名人、知名化妝師或影響者使用時。
LIVE TINTED 演示瞭如何成功做到這一點。 該清潔美容品牌轉發了 @misskrissym 的視頻，@misskrissym 是一位在 TikTok 上擁有 42 萬粉絲的化妝影響者。 在原始視頻中，這位影響者分享了在進行皮膚或化妝時戴髮帶以防止頭髮遮住臉部的技巧。 額外的好處是用於演示黑客攻擊的頭帶來自 LIVE TINTED。
重新分享的視頻最終成為我們分析的所有十大美容品牌中表現最好的 TikTok 視頻之一。 這段美容黑客視頻時長不到一分鐘，觀看次數高達 1640 萬次，觀看互動率為 11.1%，關注者互動率為 5.74%。
這不僅是社交聆聽和監控的一個很好的例子，而且還表明了影響者內容的力量有多麼強大。 如果您沒有名人可以在您的動態中分享，請向美容影響者求助，以圍繞您的品牌進行宣傳和參與。 有時，有影響力的人的影響力與名人一樣大，甚至更大。
無論您採用哪種方法，熟悉的面孔都會在 TikTok 上被識別並參與其中 - 因此，在創建您希望獲得更多參與度的視頻時請記住這一點。
2. TikTok趨勢：與你的關注者互動
TikTok 的非正式性質導致許多用戶和品牌能夠相互對話。 除了活躍在評論區之外，美妝品牌還可以利用回復作為創造更多內容的機會。
通過視頻回複評論是一項有效的 TikTok 功能，它可以表明您正在傾聽關注者的評論並將他們帶回到對話中，從而幫助您重新吸引關注者。 您可以通過關注關注者的常見問題或熱切詢問並通過視頻回复他們來做到這一點。
有關這一趨勢的實際例子，請參閱 Youthforia。 有粉絲詢問某款產品何時會補貨，該潔妝品牌回應道，分享了該產品背後的故事。 該視頻的關注者參與率達到 122%，觀看率達到 12.5%，比 TikTok 上美容品牌的平均參與率高出四倍多。
身體護理品牌 Sol de Janeiro 以類似的方式利用了這一趨勢，選擇使用回复功能來發布新產品。 該視頻的觀看率達到 12.4%，比 TikTok 上美容品牌的平均觀看率高出四倍多一點。
以這種方式與您的關注者互動有助於加強您的品牌與他們之間的關係。 這不僅表明您正在考慮他們的反饋和問題，而且看到他們的評論成為視頻的靈感會讓關注者感覺他們正在為您的內容做出貢獻。
3. TikTok趨勢：贈品就是金
贈品和競賽仍然是所有渠道和行業品牌的首選社交策略。 因此，贈品有助於提高美容品牌在 TikTok 上的參與度也就不足為奇了。
Sol de Janeiro 在該平台上的驚人增長就是贈品在 TikTok 上產生巨大影響力的一個例子。 2022 年，該品牌分享了 11 份贈品，粉絲數量增加了 750% 以上。 雖然 Sol de Janeiro 還依賴其他趨勢來產生參與度，例如影響者和 UGC 內容，但可以肯定地說，贈品有助於顯著擴大其受眾規模。
該品牌全年嘗試了不同的贈品形式，首先要求用戶將他們的答案拼接到提示中以輸入贈品。 對於那些尚未嘗試此功能的人來說，Stitch 是指您允許其他用戶在自己的視頻中使用您的部分視頻。 使用這種格式是擴大贈品範圍的明智方法，就像《太陽》一樣。 下面的視頻是該品牌早期分享的比賽之一，它的觀看率達到了 4.97%，並且使該品牌的參與率提升幾乎是當時平均帖子的兩倍。
隨著該美容品牌繼續通過誘人的競賽來吸引用戶，它顯然嘗試了不同的形式，看看什麼能在 TikTok 上產生最大的參與度和粉絲增長。 到年底，Sol de Janeiro 的粉絲數量已超過 30 萬，並與另一個主要品牌 Pura Vida 合作，分享了更大的贈品，如下所示。 該視頻產生了 22.3% 的觀看參與率，比 TikTok 上美容品牌的平均參與率高出七倍。
與其他渠道類似，贈品和競賽是提高 TikTok 參與度和關注者的有效方式。 在平台上成功贈品的關鍵是嘗試 TikTok 提供的不同功能。 使用回复功能、流行聲音，甚至是 Stitch 來查看什麼最能吸引用戶的注意力。 您還可以與與您自己的品牌相符的品牌合作，以吸引新受眾並提高您在 TikTok 上的品牌知名度，特別是如果您剛剛起步。
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獲取我的免費試用4. TikTok 趨勢：通過主題標籤提高可發現性
在 TikTok 上取得最大成功的美容品牌還有另一個共同點：它們都利用主題標籤。 標籤是 TikTok 上強大的發現工具。 它們不僅有助於使您的視頻更易於搜索，而且 TikTok 還會在特定主題標籤內組織視頻，並將其推薦給對該主題感興趣的用戶。
美容和護膚是 TikTok 上的熱門話題。 從護膚程序到化妝技巧和竅門，這些主題對於想要吸引活躍受眾的美容品牌來說是金礦。 正如我們在 TikTok 上美容品牌的主題標籤分析中看到的，#makeup、#skincare 和 #spf 等主題標籤很受歡迎。 但 TikTok 上排名前 10 的美容品牌的粉絲參與度最高的主題標籤是#lipgloss，為 8.33%。
如果您是美容品牌的社交營銷人員，那麼了解競爭對手正在使用的有吸引力的主題標籤至關重要。 通過這樣做，您可以在相關時參與相同的對話。
例如，美容品牌 LANEIGE 在下面的視頻中利用了強大的 #lipgloss 標籤，重點介紹了他們的一款潤唇膏。 該視頻的關注者參與率達到 83.3%，觀看參與率達到 12.8%，是美容品牌平均參與率的四倍多。 外賣？ 密切關注 TikTok 上的熱門話題，這樣您就可以利用這一勢頭來重點關注您的化妝品或護膚品系列中的相關產品。
另一個在 TikTok 上使用主題標籤的傑出美容品牌是 LIVE TINTED。 這個清潔美容品牌在其所有 TikTok 視頻中都使用主題標籤，吸引小眾受眾和對話，例如#beautyhacks（在 TikTok 上的觀看次數超過 270 億次）和#skintokthings（在 TikTok 上的觀看次數超過 1.01 億次）。 使用此類廣泛查看的主題標籤的最大好處之一是它們可以不斷地吸引新用戶。
如果您查看#skintokthings 的搜索結果，您會發現我們之前提到的 LIVE TINTED 表現最好的帖子是用戶看到的第一個視頻。 這意味著隨著用戶繼續探索這個主題標籤，該視頻將繼續為品牌帶來影響力和參與度——這是 LIVE TINTED 的重大勝利。
無論您是參與熱門話題標籤的勢頭還是利用常青話題的力量，TikTok 話題標籤對於提高您的美容品牌的影響力和可發現性都至關重要。
5. TikTok趨勢：帶觀眾走進幕後
#behindthescenes 標籤擁有近 600 億的瀏覽量並且還在不斷增加，因此可以肯定地說，TikTok 用戶喜歡了解內部人士對事物的看法。 作為一個美容品牌，讓您的追隨者了解內部情況是參與這一趨勢的好方法。
你可以通過分享照片短片、與創始人的瞬間或產品開發視頻來做到這一點——任何展示品牌背後的人或產品的較少製作的東西。
以LANEIGE的這段視頻為例。 該美容品牌的唇膜深受粉絲喜愛，因此通過讓觀眾一睹面膜照片的製作過程，在這款深受喜愛的產品周圍引起更多關注是有意義的。 該幕後視頻的關注者參與率高達 495%，觀看次數超過 500 萬次，觀看參與率高達 11.2%。
TikTok 的非正式性質意味著，即使是休閒時刻也可以變成 #bts 內容，比較長的內容花費更少的精力和資源，但參與度卻同樣高，甚至更高。 要利用這一趨勢，請關注您的關注者有興趣了解更多內容，捕捉讓他們了解幕後花絮的剪輯，添加一些主題標籤，然後讓您的視頻完成剩下的工作。
總結一下
從有趣的產品照片到操作視頻，甚至偶爾出現的名人露面，TikTok 上的美容品牌都有很多值得合作的地方。 如果您想提高品牌在平台上的參與度和影響力，請利用美容產品的視覺特性，關注關注者想要看到的內容，並且不要忘記添加主題標籤。 TikTok 是一個有趣的地方，所以如果你在內容創作中享受樂趣，那麼你的粉絲也會感受到這一點。 請記住分析您的視頻表現並調整您的策略，直到走上正確的軌道。