Twitter 上的 7 個頂級美容品牌正在做什麼

與其他社交管道相比，Twitter 的參與率可能最低，但美容品牌仍然脫穎而出。

你聽過嗎？ 在對2022年1月1日至2022年12月31日期間100個美容品牌進行調查後，我們發布了《社群媒體百大美容品牌報告》。 該報告現已發布，其中充滿了關於美容品牌如何在社交媒體平台上大放異彩的有用分析。

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現在，讓我們把注意力轉向 Twitter。 與前幾年一樣，該應用程式在美容品牌中並不是很受歡迎。 他們平均每週發布的推文不到一條，平均參與率為 0.02%。 相比之下，Instagram 的平均參與率為 0.19%，Facebook 為 0.03%，TikTok 為 2.94%。 儘管落後於其他社交管道，但我們在數據中發現了一些令人興奮的趨勢，其中一些涉及超級著名的名人創始人和韓國流行音樂合作，這肯定會激發一些靈感。

現在，讓我們直接了解 Twitter 上的頂級美容品牌以及它們如何脫穎而出。

Twitter 上排名前 7 名的美容品牌及其獲勝方式

1. 罕見的美麗

有效的方法：肩負更偉大的使命

總參與度（按讚、轉發、回覆和書籤）： 272,529

追蹤者參與率： 1.57%

如果我們談論 Twitter 上的頂級美容品牌，我們必須從 Rare Beauty 開始，它是今年所有社交媒體管道中的閃亮明星。 在創辦人 Selena Gomez 的帶領下，化妝品品牌的粉絲平均參與度達到了 1.57%，這一數字令人印象深刻，低於行業平均水平 0.02%，參與度接近 30 萬。

他們成功的秘訣似乎在於讓賽琳娜成為焦點——包括她的臉以及粉絲們認識和喜愛她的一切。 幾乎所有表現最好的貼文都是這位歌手出身的創始人展示她的產品，無論是新產品的發布還是為頒獎典禮做準備。 影片和照片是這裡的關鍵。

粉絲們似乎也喜歡瑞爾不迴避討論心理健康的重要性，賽琳娜一直很重視這一點。 一個典型的例子是賽琳娜在《紐約時報》發表的公開信的照片，其中描述了該公司為心理健康服務籌集 1000 萬美元的目標，以及其他以價值為中心的目標。 該貼文的平均參與度是其六倍多。

2.練習曲之家

有效方法：競賽和贈品

總參與人數： 69,321

追蹤者參與率： 2.65%

如果你喜歡美容產品，你就會知道韓國保養品在網路上風靡一時。 愛麗小屋也不例外。 該品牌的粉絲參與度是該榜單上所有公司中最高的，達到 2.65%，略低於 TikTok 上美容品牌的平均參與度。 格外令人印象深刻。

秋天，Etude House 邀請青少年韓國流行歌手 Kazuha 作為他們的“迷人繆斯”，人群為之瘋狂。 隨後，該品牌在 10 則熱門推文中有 9 則以 Le Sserafim 會員為主題，參與度極高。

圖片和影片再次表現出色，但它們的贈品（美容品牌的熱門趨勢）幫助將他們的參與度提升到了一個新的水平。 Twitter 追蹤者透過回覆和轉發參與貼文的人數越多，贏得練習曲產品和 Kazuha 商品的機會就越大。 巨大的激勵和更偉大的合作關係！

3.芬蒂美妝

有效的方法：走向包容性

總參與人數： 282,002

追蹤者參與率： 0.14%

蕾哈娜 (Rihanna) 的 Fenty 彩妝系列在社交媒體上表現出色，在整體上獲得銀牌，在 Twitter 上獲得銅牌。

他們最受歡迎的推文是一張暗示 Ri-Ri 超級盃亮相的著名無標題照片，其平均參與度高達 140 倍。 至少可以說，粉絲們渴望了解更多信息，就像芬蒂神秘地在推特上發布“Rhianna”而沒有進一步解釋一樣。 *麥克風掉落*

但該品牌在 Twitter 上取得成功的真正原因是其核心使命是讓更多人接觸到——這是我們在所有管道的美容品牌中看到的首要趨勢。 他們進軍多個非洲國家零售商的舉措在 Twitter 上受到了熱烈歡迎，該品牌也非常積極地回答追蹤者的問題。 他們還確保分享世界各地支持者使用其產品的照片。

名人美容品牌無疑是其中的一員，但 Fenty 的與眾不同之處在於，它真正做到了以前很少有人去過的地方，不斷地在網上與支持者互動，並用他們神秘的信息引起轟動。

4. 色彩流行

有效方法：互動體驗

總參與人數： 1,351,256

追蹤者參與率： 0.10%

眾所周知，韓國流行樂團 BTS 的粉絲都是一群熱情的人，所以當 ColourPop 去年夏天宣布與這支流行樂團合作時，他們的參與度就爆炸了。 以下競賽和贈品幫助該品牌累積了超過 130 萬個讚、轉發和回复，粉絲數量是普通美容品牌的 10 倍。

幫助 ColourPop 在 Twitter 頂級美容品牌排行榜上佔據一席之地的另一件事是它們的一致性。 他們的推文數量是一般美容品牌的 5 倍，其中影片和照片貼文吸引了最多追蹤者的參與。

ColourPop 對名人合作的獨特之處在於，它們不再是一種代言，而是為消費者帶來有趣的互動體驗。 BT21 系列以 BTS 成員自己創作的動畫角色為特色，而以布偶為主題的假期系列無疑引發了舒適的童年懷舊之情。

5. 主題

什麼是有效的：傾向於不完美

總參與人數： 35,942

追蹤者參與率： 0.34%

擁抱缺陷是 Topicals 遊戲的名稱，它在 Twitter 上得到了回報，他們在 Twitter 頂級美容品牌中排名第五。 該品牌專注於治療慢性皮膚病的產品，不迴避未經編輯的特寫鏡頭或真實地了解處理這些問題的感受。

在他們按參與率計算的最成功的推文中，該品牌認可了銀屑病意識月，並發布了一條主題，內容涵蓋了銀屑病的發生者、事件、時間、地點和原因。 其中包括牛皮癬患者的原始圖像，並提供了有關其產品如何提供幫助的見解。

Topicals 團隊也不害怕嘲笑自己。 當一位顧客發布推文讚揚其一款產品的功效，同時評論其惡臭時，該品牌給出了完美的回應：“這就像一個擁抱的阻力……我們會接受它。”

我們知道年輕一代尤其欣賞品牌的坦誠而不是千篇一律的形象，而這種互動就是一個完美的例子。

6. 光澤度更高

有效方法：有限收藏

總參與人數： 15,467

追蹤者參與率： 0.60%

在 Glossier 經歷了幾年的動盪之後，該公司已將目光投向扭轉其公眾形象。 他們今年的整體排名從第四位跌至第八位，但在 Twitter 上上升了一位，排名第六。

創作歌手 Olivia Rodrigo 是他們在 Twitter 上最受歡迎的活動的最前沿，她是該品牌排名前三的推文的主題。 考慮到該品牌正試圖翻開新的一頁並鞏固其在 Z 世代心中的地位，這項合作非常有意義。 儘管羅德里戈小姐無疑是顧客的一大痛點，但限時提供她的系列似乎確實帶來了勝利。

事實上，有限的優惠是他們在 Twitter 上的整體趨勢。 在他們所有的前五條推文中，都提到了限量版產品，既與羅德里戈的產品線有關，又與羅德里戈的產品線無關。 客戶感受到了緊迫性並做出了相應的反應。

7.寶拉精選保養品

有效方法：護膚教育（和迷因）

總參與人數： 22,938

追蹤者參與率： 0.21%

去年，Paula's Choice 甚至沒有進入 Twitter 上的頂級美容品牌名單，所以支持他們加緊努力！ 他們的秘密武器似乎是護膚資訊圖表和流行表情包的結合。 照片再一次受到 Twitter 粉絲的關注。

在他們最受歡迎的推文中，該品牌詳細介紹如何將維生素 C 與其他護膚成分有效搭配。 與該品牌的平均推文相比，它的點擊率提升了 202 倍，更令人印象深刻的是，它有超過 1700 個書籤，這告訴我們，追隨者發現這個簡單的解釋非常有幫助。

其他時候，寶拉的選擇選擇了輕鬆愉快的迷因。 有時它們資訊豐富，例如 Galentine's Day 的帖子，強調護膚成分“好朋友”，而其他時候則只是愚蠢且相關。 該品牌的策略是如何使用易於消費的內容來傳達優質知識的一個很好的例子。

把它包起來

雖然 Twitter 從來都不是美容品牌最喜歡的應用程序，但我們可以從它們如何與受眾互動方面學到一些經驗教訓。 總的來說，我們看到名人品牌和合作大受歡迎，那些努力在推文中提供優質且經常使用的照片和影片的更大使命的品牌也是如此。 最後，不要害怕展示你的品牌未經修飾的一面。

我們希望這些見解能為您提供一些關於如何與追蹤者進行更多互動的想法。 透過在 Twitter 上向我們發送 DM，讓我們知道您打算如何使用它們。 如果您想了解更多關於美容行業品牌如何在社交媒體平台上展示的信息，請查看我們的社交媒體百強美容品牌報告。