CTV 平台：2022 年值得關注的首選

在過去十年中，聯網電視廣告的趨勢一直在積極發展，但在封鎖期間變得特別流行。

在這一點上，隨著智能電視和其他設備上的視頻流大幅增長，聯網電視的總使用時間同比增長了 80% 以上。

雖然有線或衛星訂閱變得不那麼受歡迎，但越來越多的人使用流媒體服務。

審查 OTT 和 CTV 廣告機會

聯網電視預算也在增長，並追隨最流行和最有前途的媒體購買媒介。

視頻點播消費的增長是營銷人員利用強大的 CTV 廣告平台利用這一利基市場的絕佳機會。

今天，我們為聯網電視廣告準備了多個平台的列表。 首先，我們來回顧一下什麼是OTT和CTV廣告，以及它們為什麼會在未來流行起來。

什麼是 OTT 和 CTV？

聯網電視 CTV

聯網電視 CTV 的示例包括通過智能電視和遊戲機（從 PlayStation 到 Xbox 和 Amazon Fire Stick）的流媒體內容——所有支持互聯網連接的設備。

聯網設備使用戶能夠按需消費視頻，而不是等待節目播出。

視頻內容由 Netflix 和其他流媒體服務提供。 例如，有 Apple TV、Amazon Fire TV 和 Vimeo OTT 等流媒體頻道。

頂級OTT

Over-the-top 經常與 CTV 混淆。 是的，over-the-top 是指不需要傳統有線電視提供商（有線電視）服務的相同互聯網電視內容消費。

但是，用戶仍然需要有寬帶連接才能使用 OTT 模式消費內容。

這些與傳統的線性電視有何不同？

OTT 和聯網電視 CTV 媒體都連接到互聯網，這意味著它們可以完美地投放有針對性的廣告。

CTV 和 OTT 廣告與電視廣告的不同之處主要在於它們具有針對性。

在我們之前專門討論聯網電視廣告的文章中閱讀有關電視演變的更多信息。

內容消費

借助聯網的電視和 OTT 設備，用戶可以在需要時按需流式傳輸視頻內容。 同時，線性電視上的傳統電視廣告注定只能在特定的預定時間播放。

通過這種方式，任何視頻流媒體服務都可以像 Netflix 曾經那樣通過廣告成功地將其部分內容貨幣化。

廣告定位

當用戶在支持互聯網的小工具上觀看電視時，他們可以根據他們的定位數據獲得個性化的廣告體驗。 這在線性電視（傳統電視）上是不可能的，所以當所有用戶觀看特定節目時，他們會看到相同的廣告。

CTV和OTT廣告平台：為什麼廣告商需要一個？

以下是廣告商選擇 CTV 和 OTT 廣告而不是線性電視廣告的幾個原因。

精准定位受眾的能力

借助 CTV 和 OTT TV 的數據驅動方法，廣告商可以找到合適的受眾。

活動洞察

線性電視上的廣告活動歸因幾乎是不可能的，而在 OTT 平台上，它可以使用各種工具和指標（因為這種媒體是數字化的）。

幾乎沒有廣告欺詐

雖然網站流量經常受到欺詐的困擾，但 OTT 內容對於欺詐計劃來說仍然相對較新。 這確保了更好的品牌安全性。

自動化

線性電視上的媒體購買取決於時間表。 OTT 平台上的廣告是自動化的——廣告商可以設置更合適的時間、目標和廣告預算分配，以便以最優化的方式分配廣告資金。

2022 年最佳 CTV 和 OTT 平台

廣告平台的媒體購買過程與電視直播完全不同。 現在，廣告商可以在單一平台上隨時隨地設置、配置和管理 CTV 和 OTT 廣告活動。 以下選項提供了大量機會：

智能廣告

SmartyAds 是全渠道廣告解決方案的全球開發商，為企業構建了完整的程序化平台基礎設施——DSP、SSP、廣告交換和白標（DSP、SSP+Ad Exchange）。

SmartyAds DSP 支持程序化 CTV、移動網絡、移動應用、桌面、音頻甚至 DOOH 廣告系列。 該平台上的媒體購買通過專有優化算法進行了簡化，可降低每千次展示費用，提高點擊率，並讓廣告商贏得符合其質量標準的最佳印象。

特徵：

優質庫存。 借助 SmartyAds 基礎架構中的專有 SSP，SmartyAds 可以為廣告商提供放置在優質內容中的最佳印象（供應以直供和 RTB 為代表）。

很多廣告格式。 SmartyAds 為聯網電視提供了多種格式，完全適合正確類型的屏幕或電視機。

強大的定位選項。 根據地理位置、一天中的時間、年齡、語言、服務類型、操作系統和許多其他標準來定位電視觀眾。

持續優化。 媒體購買者可以通過實時分析來分析他們的表現。 CTR 助推器、CPM 優化、創意調整大小和其他創新功能可確保更好的視頻完成率以及更少的支出和更高的性能。

媒體數學

MediaMath 是一個知名的 OTT 廣告平台，它為廣告商提供多種選擇，以在 OTT 和 CTV 媒體上推廣他們的產品或服務。

該公司於 2007 年在紐約成立，現在它在不同地點擁有廣泛的廣告服務器網絡。 MediaMath 提供了一種全渠道方法，這意味著有更多機會通過移動視頻、桌面廣告系列、原生廣告等進行廣告宣傳。

特徵：

各種廣告格式。 廣告格式有不同的尺寸和分辨率，非常適合每種類型的 CTV 設備。 此外，它還支持 DOOH、視頻、顯示和音頻。

優化工具。 該平台不斷分析媒體購買的動態，並學習如何根據數據改進廣告活動的結果。

保護隱私的廣告。 該平台使用上下文廣告來適應無 cookie、隱私友好標準的廣告體驗。

強大的數據合作夥伴關係。 該解決方案的數據合作夥伴包括 IBM、Oracle、Double Verify 和 Lotame，從而加強了定位。

IBM 沃森媒體

IBM Watson Media，前身為 IBM Cloud Video，於 2017 年在紐約成立，作為具有非常強大的 OTT 功能的直播廣告解決方案。 它還專門從事 VOD 託管。

IBM Watson Media 憑藉其數字電視廣告技術為廣告商提供了無與倫比的覆蓋面。 此外，眾所周知，該解決方案可以基於訂閱大規模提供視頻分析、內容管理和貨幣化等功能。

特徵：

全球 OTT 品牌影響力。 Watson Media 提供強大的 OTT 解決方案，提供實時流媒體和 VOD 託管。

多種廣告格式。 該廣告解決方案提供在網絡、移動和智能電視生態系統的視頻/音頻內容中投放廣告。

強大的分析。 Watson Media 提供了強大的分析功能，OTT 廣告商可以通過這些分析來衡量他們的營銷活動的效果。

額外的智能工具。 多平台 UX API、人工智能驅動的語音到文本和強大的分析。

Contus 已播放

Contus VPlayed 是一個廣告平台，可促進數字電視的強大貨幣化。 它於 2008 年在美國加利福尼亞州成立以來，這種用於直播的自託管 OTT 解決方案為媒體所有者、廣播公司、分銷商和內容所有者提供了卓越的流媒體和貨幣化。

支持的平台列表非常出色——Android、iPhone、TV+、Fire TV、Samsung Smart TV、Apple TV 和 LG web OS。

特徵：

利基專業化。 Contus VPlayed 專注於 OTT、視頻和實時流媒體，這意味著他們有一個特定的環境來發展 OTT 活動。

多種貨幣化選項。 對於出版商，Contus VPlayed 提供超過 6 種以上的獲利選項供您選擇。

100 多個集成。 該平台提供 100 多種集成，以簡化用戶體驗。

150 個流媒體內容功能。 對於出版商而言，該平台提供了 150 多種流媒體功能，因此變現順暢有效。

Vimeo OTT

Vimeo OTT 平台有一個著名的名字，它專門從事雲託管。 這個著名的視頻流媒體白標解決方案成立於 2004 年。

該平台為 OTT 發布商提供了有效利用其廣告資源獲利的機會。 它支持 IOS、Android、Android TV、Fire TV、Roku、Xbox、Apple TV 和三星 Tizen 等平台。

Vimeo OTT 平台擁有 500 萬最終用戶、1500 多個內部應用程序以及每年 350 萬次直播。

特徵：

更多變現方式。 跨平台貨幣化是可能的——網絡和應用程序等。 可用的貨幣化選項包括 AVOD、TVOD、SVOD 和 PVOD。

內置分析儀表板。 有更多機會發現貨幣化的運作方式——出版商可以衡量訂閱者的活動、流失、生命週期價值等。

額外的控制工具。 啟用受密碼保護的流、CMS 和 24/7 支持。

可擴展性。 它是一個白標平台，出版商可以隨著業務的增長對其進行擴展。

達卡斯特

Dacast 是一個支持完全集成的視頻流的平台，讓每個人都可以通過音頻和視頻類型的媒體廣播 OTT。

該公司還允許觀眾觀看免費或付費電視節目並按需播放內容。

Dacast 於 2008 年在加利福尼亞州舊金山成立。 該公司的主要專業包括視頻流、視頻點播、流媒體、按次付費、OTT、CDN 以及視頻託管。

特徵：

視頻獲利選項。 視頻貨幣化可用於直播和點播內容。

按次付費的流媒體價格。 有機會設置按次付費的流媒體價格、控制費率、促銷代碼和查看窗口。

無欺詐環境。 OTT 內容和貨幣化操作受到保護和保護。

能夠插入廣告。 有機會通過分析儀表板插入廣告並跟踪收入目標和內容績效。

卡爾圖拉

Kaltura 是全球企業、媒體公司和教育機構正在使用的視頻雲服務之一，它們致力於拓寬和豐富他們的視頻體驗。

公司於2006年在紐約成立，從那時起，它在視頻發布、視頻流、媒體管理、媒體分發、視頻門戶、視頻播放器、視頻解決方案、在線視頻、移動視頻、雲電視、 OTT TV、視頻雲、視頻平台即服務、媒體服務、播客。

特徵：

直播和 VOD。 直播和視頻點播都可以在這個平台上使用。 出版商可以利用基於廣告、訂閱和按次付費的貨幣化。

支持性內容工具。 它具有交互式視頻工具以及用於構建教育平台的特殊功能。

負擔得起的費用。 對於 OTT 發布商來說，Kaltura 是託管和貨幣化內容的合適選擇，因為不包括 CDN 價格（單獨提供）。

安全體驗。 廣播和貨幣化受到加密保護。

SmartyAds 白標平台

SmartyAds 也有庫存的白標解決方案，可以幫助您打開 OTT/CTV 驅動的廣告環境並利用它。

白標 DSP 和白標 SSP+Ad Exchange 兩種解決方案都可以根據業務需求進行擴展和調整。

特徵：

快速盈利。 由於平台在一周內部署完畢，因此可以更快地實現收入。

您的 OTT/CTV 合作夥伴。 整合您自己經過驗證的需求或供應 OTT/CTV 合作夥伴。

你的環境。 管理OTT/CTV流量，根據自己的需要調整環境。

可擴展的生態系統。 隨著業務的增長擴展平台（不停止廣告運營）。

為什麼值得在 CTV/OTT 上投資廣告預算

央視收視率呈上升趨勢。 目前約有 1.64 億美國互聯網用戶通過聯網電視設備訪問視頻內容，根據各種估計，這一數字預計在 2022 年將達到 2.041 億觀眾。

這一趨勢不僅僅適用於北美。

在英國、日本、德國和法國，聯網電視觀眾也在成倍增長。 隨著衛星服務變得更加昂貴，CTV 設備和 OTT 服務正在蓬勃發展。

在過去的幾年裡，視頻流也增加了很多。 視頻內容消費正在增長，廣告支出也在增長。

聯網電視觀眾定位也主要通過視頻進行。 與此同時，到 2023 年，美國 CTV 的視頻廣告支出預計將達到 81.4 億美元。

到 2025 年，1.64 億美國人將更喜歡使用 AVOD

在美國，剪線家庭的份額應該達到 4660 萬美元。

到 2024 年美國斷線家庭

因此，許多在 CTV 設備上流式傳輸內容的用戶還沒有準備好為內容訂閱付費。 出於這個原因，一些流媒體提供商經常提供廣告支持的視頻內容。

流式傳輸廣告支持內容的視頻點播觀眾

從圖片中，我們已經可以得出結論，更喜歡看廣告以換取免費內容的智能電視用戶的份額只會增長。 到 2025 年，1.64 億美國人將更喜歡使用 AVOD。 因此，eMarketer 預測，到 2024 年底，CTV 的廣告支出將達到 255 億美元。

概括

OTT/CTV 可以在智能電視機、智能手機和大量不同的互聯網連接設備上使用。

OTT/CTV 逐漸替代傳統電視，廣告預算也在追隨這種媒體。

使用這些聯網電視 CTV 廣告平台的列表來選擇符合您需求的選項。

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