Instagram 上排名前 5 的 D2 大學以及它們如何脫穎而出

隨著學年如火如荼地進行，全國各地的學院和大學已經在展望明年。 面對海量選擇供學生選擇，您如何才能讓您的學校脫穎而出？ 與任何其他行業一樣，高等教育已經將社交媒體作為吸引註意力的一種方式。 對大學的在線關注可能意味著新學生希望在那裡留下自己的印記。

但並非所有社交媒體的使用都是平等的。 根據我們的調查結果，高等教育機構更有可能通過 Instagram 在 Facebook 和 Twitter 上發帖，但他們在 Instagram 上的參與率比 Facebook 高出 20 倍以上，比 Twitter 高出 40 倍以上。 Instagram 似乎是接受高等教育的地方，但大學如何才能最好地利用這個平台來發揮自己的優勢？

為了研究 NCAA Division II 大學在社交媒體上的表現，我們創建了一份 D2 大學行業報告，對 2021-2022 學年使用社交媒體的 305 所 D2 大學進行了排名。 我們對這些大學在社交媒體賬戶上的整體表現進行了評分，但我們也對誰在 Instagram、Twitter、Facebook 和 TikTok 上表現最好進行了排名。

那些在 Instagram 上做得最好的人使用了幾種類似的策略，但我們可以從這些大學如何使用社交媒體網站中收集到許多獨特的收穫。 雖然這些學校的學生可能已經結束了高中，但我們已經為這些大學提供了他們在 Instagram 上的表現的最高評價。 但我們關注的不是最佳著裝，而是社交媒體的最佳表現。 讓我們來看看誰最擅長 Instagram。

Instagram 上的頂級 D2 大學

錫達維爾大學

最擅長：品牌標籤的使用

Cedarville 大學肯定已經接受了 Instagram 標籤的力量。 學校對帶有主題標籤的帖子的平均參與率為 30%，比 Cedarville 的平均 Instagram 參與率 5.9% 高出約 5 倍。 但 Cedarville 通過使用幾個不同的品牌主題標籤使事情更進一步。 在 Cedarville 表現最好的主題標籤中，有許多品牌主題標籤涵蓋了學校校園生活的獨特方面，包括#GettingStartedatCU、#CUWholeHearted 和#CUinChapel。

Cedarville 排名前 25 的帖子中有 7 個包含此類品牌標籤。 雖然這些標籤有助於提高 Cedarville 的參與率，但它們也進一步擴大了學院的在線影響力，因為它們在整個 Instagram 上被學生、校友和學生家長重複使用。 以#GettingStartedatCU 標籤為例。 這個標籤在學年開始時最為突出，經常出現在學校的 Instagram 頁面上。 許多帖子歡迎新生來到他們的新家，例如下面的帖子慶祝 2025 年入學。下面的帖子獲得了 17.3% 的參與率，比學校的平均參與率高出近 3 倍。

像這樣使用品牌主題標籤分享帖子會將主題標籤介紹給學校的觀眾。 通過使用#GettingStartedatCU 標籤，Cedarville 正在為學生和家庭成員創造一種方式來追踪他們在未來四年將在哪裡度過的起點。 單擊此標籤會將您帶到一個頁面，其中包含一系列搬入活動、入職活動、學生結交第一個朋友以及學年開始的其他積極部分。

標籤的傳播範圍不僅僅局限於 Cedarville 的 Instagram 頁面，這是使用品牌標籤的最重要好處之一。 這篇文章由 Cedarville 校友的一位家庭成員分享，慶祝 Cedarville 如何成為他們家庭故事的一部分。 通過創建這些品牌標籤，Cedarville 允許其社區為其進行營銷。 該帖子展示了堂兄弟一起度過大學時光的情感故事，這可能會鼓勵其他人在 Cedarville 開始自己的旅程。 讓其他人轉發其品牌主題標籤讓 Cedarville 有機會接觸新的受眾和潛在的新學生。

坦帕大學

最擅長：重新利用內容

社交媒體經理的工作很艱鉅。 儘管他們有時會有一個團隊與他們一起創建內容，但他們通常不僅要處理社交媒體策略，還要自己為帖子創建內容。 聘請專職內容製作人的成本很高——超過 70,000 美元。 但正如坦帕大學發現的那樣，重新利用用戶生成的內容 (UGC) 可以為品牌節省製作專用內容所需的時間和金錢。

坦帕大學排名前 25 的帖子中有 14 個是從其他社交媒體帳戶轉發的圖片。 在重新利用 UGC 幫助品牌實現盈利的同時，它還有助於發展、推廣和社區內的聯繫。 通過重新利用學生和當地攝影師的內容，坦帕大學進入了當地的對話。 重新發布學校的 Delta Zeta 姐妹會練習山羊瑜伽的照片（如下圖所示）為該大學贏得了 11.8% 的參與度，比坦帕大學的平均參與度高出約 2.15 倍。

除了貨幣津貼之外，該策略還有多種用途。 它慶祝坦帕大學組織的活動，表示對聯誼會的支持。 它還使 Delta Zeta 受益，因為它使他們能夠接觸到新的受眾。 由於這篇文章，坦帕大學的追隨者可能已經被介紹給 Delta Zeta，這可能會增加姐妹們對她們學校的積極感受。 但它也通過向其追隨者展示一個他們可以加入坦帕大學的有趣和充實的組織的例子來使學校受益。

教資會特別有助於針對目前被歸類為 Gen Zers 的潛在學生。 如今，77% 的消費者會從已經購買該產品的其他人那裡尋找視覺內容，在這種情況下，他們已經上過學。 僅對於 Z 世代，這個數字就達到了 91%，這表明 Z 世代的潛在學生會對當前學生拍攝的照片更感興趣，而不是代表學校的專門內容製作人或社交媒體經理拍攝的照片。

聖安瑟姆學院

最擅長：輔助功能

在 Instagram 上排名前 10 位的 D2 大學中，聖安瑟姆是唯一一所使用圖像描述的大學，圖像描述是在標題中寫的文字描述，解釋照片的內容。 圖片描述在社交媒體上變得越來越普遍，原因有很多。 最大的原因之一是圖像描述可以幫助有視力障礙的人收集有關帖子的基本信息。

有些人可能會瀏覽下面帖子中的圖片描述，分享萬聖節裝飾助理經理特里·紐科姆 (Terry Newcomb) 在聖安瑟姆 (Saint Anselm) 咖啡店的佈置。 但對於那些有視力障礙的人（占美國人口的 8%），這種描述可以讓他們的圖像讀取軟件捕捉到完整的畫面。 那些有視力障礙的人經常被排除在 Instagram 的對話之外。 但通過使用圖像描述，Saint Anselm 使其內容更易於理解，這對有視力障礙的潛在學生來說是個鼓舞。 下面的帖子表明 Saint Anselm 正在通過其內容和標題吸引觀眾。 這篇萬聖節帖子積累了 14.4% 的參與率，比學校的平均參與率高出約 2.25 倍。

圖像描述也可以幫助後端。 通過描述圖像的內容，Saint Anselm 正在提升他們在 Instagram 上的搜索引擎優化或 SEO。 如果想要通過 Instagram 的搜索功能找到品牌，SEO 必不可少。 通過使用圖片描述，聖安瑟姆大學更有可能通過 Instagram 搜索被發現，而不是一所沒有在標題中寫下其帖子描述的大學。

安德森大學

最擅長：贈品

根據我們的 2022 年社交媒體行業基準報告，幾乎每個行業都在發布贈品方面取得了成功，而安德森大學在這一戰略方面的成功表明贈品也適用於高等教育。 安德森大學的前兩個帖子是贈品，它們的參與率都超過 22%，比學院的平均參與率高出 2.75 倍。 這些贈品還表明，您不需要非常高價值的獎品就可以看到這種方法的成功。 該學年大學最高職位的贈品是一件印有安德森大學品牌的新 T 恤和馬克杯，而第二高職位的贈品是一張價值 50 美元的學校書店禮品卡。

然而，這些帖子也有明顯的差異，可以證明為什麼一個帖子比另一個表現更好。 排名最高的帖子分享了參加比賽的學生將收到的圖片。 這些照片的特色是其他學生穿著他們的安德森大學襯衫並拿著#TruetoAU 馬克杯。 另一篇帖子只展示了學校一棟建築的航拍照片。 第一篇更吸引眼球，更能彰顯安德森大學的品牌。 無論您是做贈品還是只是發布簡單的帖子，研究表明忠於您的品牌是提高參與度的最佳方式。

這些贈品還表明，當您列出許多不同的步驟來參加比賽時，您的參與度可能會降低。 排名最高的帖子只是要求大學的追隨者關注他們的官方 Instagram 帳戶並標記某人“誰是#TruetoAU”，而另一個帖子要求追隨者喜歡該帖子，關注大學的官方 Instagram 帳戶並標記朋友。 對於第二個贈品中的獎金條目，關注者還可以將帖子分享到他們的帳戶。 如此多的步驟會造成很高的進入門檻，這可能會阻止觀眾參與。

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