2022 年最重要的 DemandSphere 更新

新年快樂！

2022 年對 DemandSphere 的我們來說在很多方面都是旋風般的一年，我相信對您來說也是如此。

這是一篇簡短的文章，重點介紹了我們在 2022 年對平台進行的三打以上主要更新中最重要的功能更新。

一如既往，我們的目標是在我們的平台上為我們的客戶提供以下增值服務：

• 使用方便
• 最先進的企業功能和 API
• 物超所值的最佳定價

雖然我們並不聲稱在這三個方面一直都 100% 成功，但這是讓我們每天都在努力工作的使命。

2023 年也不例外，因為我們計劃了更多偉大的事情。

事不宜遲，以下是我們在 2022 年為客戶帶來的主要功能更新和版本列表：

1. True Keywords——從Google Search Console獲取最多的關鍵詞
2.搜索意圖
3. 簡單和高級預測
4.點擊率實驗室
5.所有關鍵字排名的像素
6.視覺排名
7.交鑰匙數據倉庫（BigQuery等）
8. SERP 智能
9. 新的 v5 API（測試版）
10. 360 度內容洞察
11.內容差距
12. SERP 倒帶更新
13.站點地圖監控
14.搜索量膨脹檢測和數據清理管道
15. 大型關鍵字數據庫擴展
16.競爭對手發現改進
17. URL 狀態和排名數據中的存在

DemandSphere 的 2022 平台創新：

#1：真正的關鍵字——從 Google Search Console 獲取最多的關鍵字

當我們第一次推出 DemandSphere 時，我們最喜歡的功能之一是管道視圖，我們將搜索量、關鍵字級別的有機搜索流量和搜索排名聯繫起來。

顯然，谷歌多年前就取消了該功能，SEO 已經嘗試了很多方法來重新查看該數據。

在託管服務方面，多年來，我們通過挖掘客戶的 Google Search Console (GSC) 數據來提供此功能，以獲得更多驅動關鍵字的流量。

這有助於填補排名、搜索量估計和 GSC 本身之間的差距。

我們已經能夠根據客戶擁有的最相關數據將可用於發現和研究的關鍵字數量增加 500 倍：直接來自他們自己的網絡資產的流量和關鍵字。

我們的一位全球客戶僅在一個市場就發現了超過 1,000,000 個關鍵字！

我們將此功能稱為 True Keywords，因為客戶終於可以再次看到正在推動流量的 True 關鍵詞以及可能帶來更多流量但網站未針對其進行全面優化的關鍵詞。

#2：搜索意圖

大多數更好的 SEO 平台在過去 12-18 個月推出了搜索意圖分類功能，DemandSphere 也不例外。

與往常一樣，我們喜歡對事物發表自己的看法，因此我們不僅會查看關鍵字的語言特徵，還會查看我們從 SERP 本身獲得的信號，以了解 Google 可能如何對這些關鍵字進行分類的線索。 這也使我們能夠根據平台中跟踪的每個搜索引擎對關鍵字的搜索意圖進行分類。 這很有用，因為您可以獲得更精細的見解。

然而，這種粒度確實增加了一層複雜性，我們發現大多數客戶更喜歡搜索意圖的關鍵字級分類（沒有搜索引擎連接）。

我們會仔細傾聽客戶的意見，並將在 1 月份發布更新，讓用戶可以選擇簡化視圖或更精細的視圖，讓您兩全其美。

#3：簡單和高級的預測

2021 年，我們在平台上增加了一些基本的預測功能。

2022 年，我們添加了更多內容，有些東西非常獨特，我們甚至不會在公開場合談論它們。

由於我們市場的競爭性，我們要求客戶簽署保密協議才能查看這些功能。

可以說，我們現在只需單擊一個按鈕就可以回答 SEO 的一些最具戰略性和緊迫性的問題。

它超越了預測到真正的可操作性，但這就是我在這裡要說的。

#4：CTR 實驗室（和 GSC 驅動的 CTR 模型）

在 CTR 模型中使用傳統乘數預測流量的想法 * 搜索量既不新鮮，也不太可能去任何地方。

而且，老實說，這遠非理想。

長期從事SEO的人都明白這一點。

唯一的問題是，沒有太多更好的選擇。 我們確實看到越來越多的機會使用 GSC 數據來解決其中的一些問題，但歸根結底，數據越多，您對這些數據的看法越多，您建立需求模型的能力就越好.

因此，SEO 自然會繼續使用來自各種來源的點擊率。

大多數高級 CTR 已經構建了自己的模型，並且他們希望在我們的平台中使用它們，因此最常要求的功能之一是用戶創建和使用自己的 CTR 模型的方法。 為了響應這一要求，我們開發了 CTR Lab。

CTR Lab 是我們最喜歡的新功能之一，因為用戶不僅可以在實驗室中創建一個 CTR 模型，還可以創建任意數量的 CTR 模型。 它們很容易直觀地創建，並且可以立即部署到您的所有報告和儀表板中。

我們基於 GSC 的 True Keywords 功能甚至提供了另一個好處：我們現在擁有數據管道，可以挖掘您的所有關鍵字數據並自動為您生成最相關的 CTR 模型。

因為您可以創建任意數量的點擊率模型，所以您可以使用我們的細分工具以關鍵字組為基礎構建模型，並將該模型用作您自定義儀表板中的報告和預測的基礎。

#5：所有關鍵字排名的像素數據

在過去幾年中，我們一直希望取得的一項關鍵進展是讓我們的客戶能夠衡量 Google 不斷改進的 SERP 的視覺影響。

具體來說，隨著越來越多的谷歌 SERP 功能降低有機排名，客戶想知道為什麼儘管排名比以往任何時候都好，但他們的點擊率卻下降了。 所以我們引入了像素測量。

市場上只有少數工具可以做到這一點，而且一如既往，我們想賦予它自己獨特的風格。

我們所做的其中一件事是添加設備/搜索引擎特定的像素深度。

這意味著，雖然您可以在我們的平台上獲得開箱即用的標準測量值，但如果您的受眾群體傾向於特定設備、搜索引擎配置和瀏覽器配置，您甚至可以設置自定義設備配置文件以獲得最精確的像素測量成為可能。

#6：視覺排名

與像素測量一起進行的是 Visual Rank 的概念。

同樣，市場上只有少數平台可以提供的功能，我們很自豪能成為少數平台之一。

我們在第 4 季度推出了 Visual Rank 的關鍵數據功能，並將在第 1 季度添加更多令人興奮的數據可視化。

如果您不熟悉這個概念，我們使用像素測量作為建立視覺排名的基礎。

因此，您的自然排名可能是 1 或 2，但由於 SERP 上的所有其他功能，從用戶的角度來看，您可能排名第 6、7 或更差。

而且，我們再一次將事情提升到另一個層次。

我們還將您的視覺排名和像素數據與我們從 GSC 挖掘的真實關鍵字數據相結合，讓您不僅可以全面了解您的平均排名。 位置、展示次數和點擊次數，還有您的自然排名、視覺排名、像素深度、搜索意圖等等。

我們已經看到客戶投入大量資金來構建他們自己的內部數據倉庫，以完成我們可以在單個屏幕中提供的功能。

#7：BigQuery 中的交鑰匙數據倉庫（以及更多）

說到數據倉庫，我們已經為您準備好了。 它涵蓋的內容遠不止我在上一節中提到的內容。

首先，一些技術背景。 我們真正生活在數據庫技術的黃金時代。 在過去 10 到 15 年中激增的可用於數據工程和分析工作負載的解決方案數量確實令人驚嘆。

我們大量採用的最大創新之一是完全託管的無服務器數據倉庫，其中 BigQuery 可能是最著名的。

我們繼續為我們的主要工作負載管理我們自己的數據庫基礎設施，但 BigQuery 幾乎已成為與外部合作夥伴和客戶就數據進行協作的理想方式。 在許多方面，它感覺像是電子表格的替代品，儘管它們仍然有很多用例。

然而，在 TB 和 PB 大小的數據集的情況下，BigQuery 很難被擊敗。 還有其他類似的供應商，例如 Snowflake，我們也可以與之合作，但 BQ 是我們最有興趣使用的客戶。

有了這個背景，我們所做的就是構建一個完整的數據倉庫管理操作。 根據我們的經驗，有兩種類型的客戶需要此類解決方案，尤其是在 SEO / 數字營銷領域：

1. 他們想要它並且有一個數據分析團隊可以在沒有幫助的情況下正確使用它
2. 他們想要它，但沒有一個團隊可以在沒有幫助的情況下使用它

這真的只取決於公司，但我們看到的總體趨勢是後一種情況。 聘請能夠正確使用數據倉庫工具的團隊確實非常困難，但您可以從中獲得的洞察力非常值得投資。 我們提供的數據為客戶提供了強大的競爭優勢，但他們必須能夠使用這些數據。

針對後一種情況，我們加強了託管服務團隊，以幫助客戶獲得所需的洞察力，而無需為此僱用整個團隊。 我們預計這種需求會繼續增長。

#8：SERP 情報

現在這裡是事情變得非常好的地方。

在上一節之後你的第一個問題應該是，好的，你有一個數據倉庫。

那麼，裡面有什麼？

簡短的回答是，無論我們的客戶需要什麼。 我們可以獲得回答 SEO 中關鍵問題所需的任何數據，這不再是困難的部分。

困難的部分是讓它變得有用，並將這些數據管道轉化為真正的操作。

2020 年初，我們著手構建名為 SERP Intelligence 的新產品。

它的願景很簡單，它的實現和操作一點也不簡單。

這個想法是這樣的：谷歌永遠不會停止增加其 SERP 的複雜性。 我們客戶空間中的 SEO 現在處於了解每個元素的位置，直到最微小的細節，以便了解如何優化佔用 SERP 的最大空間。 為所有這些元素建立索引並將它們存儲在數據庫中聽起來很容易。

事情很快就會偏離軌道的地方是質量保證/數據準確性。 這些 SERP 佈局每天都在變化，谷歌根據自己的想法添加/刪除/修改，因此為了獲得準確和一致的數據，我們必須建立一個具有非常嚴格的 QA 和準確性檢查的自動化管道。 SERP Intelligence 的輸出是 JSON，但它也具有與您選擇的數據倉庫同步的功能。 如前所述，BigQuery 是最常見的目標目的地。

似乎真正從中受益的是跟踪數万或數十萬個關鍵字的大公司。 我們的大客戶平均每天在我們的平台上監控大約 350K-1M SERPs，用於多種設備。

正如您可能想像的那樣，能夠跨所有日期範圍、組等查詢這些 SERP 上的任何元素的整體是一個非常需要和困難的前景。

擁有此數據集的一個很好的附帶好處是，它對付費搜索營銷人員也非常有價值。

通常，只需要一個儀表板視圖，即可了解我們如何輕鬆地將購物廣告中的所有商店分組到一個視圖中，跨越數万或數十萬個關鍵字，按關鍵字組細分以查看廣告文案，以及更多付費內容搜索經理立即想要訪問。

這就是我們使用 SERP Intelligence 構建的產品，該產品的 2023 年路線圖將更上一層樓。

#9：新的 v5 API（測試版）

這個仍然處於測試階段（因此是標籤），但 2022 年我們的 API 進行了急需的更新。

我們將在未來幾周和幾個月內向公眾發布這方面的詳細信息，但我們已經完全重建了我們的 API 基礎架構。

SERP Intelligence API 是其中的一部分，但我們也有用於以下方面的 API：

• 報告
• 自動化
• 帳戶和網站管理
• 集成
• 甚至一些新的以 API 為中心的產品

在我們能夠成功升級所有客戶之前，我們將繼續支持現有的 API (v3)。

#10：360 度內容洞察

我們與 GSC 合作的另一大好處是我們的內容洞察工具。

長期以來，我們平台內的內容洞察一直是我們所說的“潛伏功能”。

老實說，它非常強大，但看起來很無聊。

但它可以為您做的是，簡單地說，將您正在執行的所有以關鍵字為中心的 SERP 監控連接回實際影響這些排名的資產：您的頁面和內容。

通過我們的 True Keywords 更新，我們能夠構建 360 度視圖：

• 您選擇監控的任何 URL（其中大部分是自動發現的），包括我們所說的場外內容（例如 YouTube 視頻、合作夥伴內容等）
• 您為內容創建的任何臨時細分/組
• 您的網址排名的所有關鍵字
• 從首選目標網頁 (PLP) 的角度來看您的 URL 的性能，因此您可以避免自相殘殺
• 在同一視圖中連接來自 GSC 和 GA 的指標，這樣您就可以看到內容性能的各個角度。 這使您能夠快速發現可能排名不錯但在用戶/用戶體驗指標方面表現不佳的頁面，因此您可以採取措施避免更早的排名下降。 它還使您能夠監控您的內容提供的經濟價值。

2023 年，我們圍繞平台的這一領域制定了更多計劃，因為我們不僅看到了 SEO 團隊的出色成果，也看到了我們客戶群中的內容團隊的出色成果。

敬請關注。

#11：內容差距

一旦您掌握了我們的預測工具，您的下一個問題就是，好吧，我的內容策略中存在哪些差距？

我們構建 Content Gap 作為開始回答這些問題的一種方式。

SEMRush 和 Ahrefs 中有很棒的 Content Gap Tools，但這些工具往往更關注其（大型）數據庫中的內容。 我們想要一些專注於為我們的客戶監控的精心策劃的關鍵字列表回答相同問題的東西。

所以我們建造了它。 同樣，在我們的領域，我們知道只有一家提供此類功能的供應商，但他們（在我們看來）對於您獲得的數量/價值而言價格過高。 鑑於我們能夠以更低的預算監控更大的關鍵字集，該工具恰到好處地幫助您將注意力集中在需要優化現有內容或創建新內容的地方。

我們將在 2023 年對此功能進行一些進一步的改進。

#12：SERP 倒帶更新

到目前為止，我們平台中最受歡迎的功能之一是 SERP Rewind。

SERP Rewind 使您能夠以各種格式（包括原始 HTML、詳細視圖和我們的 JSON 格式（可通過我們的 API 使用））查看您的 SERP 隨時間的變化。

它允許您選擇不同的關鍵字、日期，甚至搜索引擎來直觀地比較 SERP 到底發生了什麼。

儘管我們剛剛在 2022 年 10 月發布了新版本的 SERP Rewind，但實際上我們已經在開發下一個版本，它將在我們的 v5 UI 中發布。

#13：站點地圖監控

在這一點上我不想透露太多，但我們一直在用站點地圖和監控站點地圖做一些非常酷的事情。 你會在今年晚些時候看到一些關於這方面的公告。

#14：關鍵字和搜索量膨脹檢測管道和自動隱藏重複項

當您了解我們的客戶監控的關鍵字量 (100K+) 時，您很快就會懷疑您是否在監控搜索量方面的重複和/或“無用”關鍵字。

事實證明，這不是一個容易回答的問題。 第一個合乎邏輯的步驟是簡單地使用一些 NLP 來基於詞幹提取/詞形還原來識別潛在的重複項。

但您還需要考慮：

• 排名網址
• 交通
• GSC 指標
• 搜索量

和更多。

我們花了幾週的時間磨練我們的模型，以至於我們可以非常有效地幫助客戶標記潛在的重複項以供進一步管理和審查，或者您可以將其設置為自動駕駛並信任該系統（這非常好）。

然後我們更進一步幫助客戶做出決定：

• 停止跟踪重複項或
• 繼續跟踪它們，因為存在排名差異，但在預測模型中隱藏/忽略重複項

這可以追溯到我們試圖在業務中建立最準確和最相關的預測模型。

這是其中一個聽起來超級書呆子和有點無聊但對於建立對數據的信任非常重要的更新。

#15：大型關鍵字數據庫擴展

這在某種程度上是全行業的事情，但 SEO 數據的激增在 2022 年令人難以置信，我們預計這種趨勢將繼續下去。

DemandSphere 的情況沒有什麼不同，我們獲得瞭如此多的附加關鍵字和如此多的關鍵字數據庫擴展，我們仍在組織所有這些內容以用於我們的主要 UI。

目前，我們向需要它們用於研究和規劃目的的客戶提供關鍵字數據集，這些數據集通常比您從所有標準關鍵字研究工具中獲得的內容更好地策劃和質量更高。

我們的關鍵字研究工具在用戶體驗方面也有一些改進，但這是我們希望在這方面做更多工作的兩個主要目標：

1. 根據這些新添加的數據庫，提高可用於研究的關鍵字的豐富度
2. 通過平台的其餘部分改進我們研究工具的用戶體驗和集成。

您將在 2023 年看到這些領域的一些重大改進。

#16：競爭對手發現改進

除了 SERP Rewind，我們最受歡迎的另一個功能是競爭對手發現。

競爭對手發現實際上是 SERP 智能的前身功能，下一個版本的競爭對手發現將基於我們的 SERP 智能基礎設施。

該工具使您能夠（重要地）基於您的關鍵字獲得市場級別的視圖，而不是您在其他工具中看到的一些隨機數據庫（無意冒犯，這些也很棒/也需要但是有很多噪音）。

我們可以深入到您在 SERP 排名中監控的任何深度，以快速查看哪些域為您的頂級關鍵字排名，哪些關鍵字在任何臨時域中表現出色，等等。

隨著我們繼續將此數據與我們在本文中提到的所有其他數據集集成，Competitor Discovery 正在成為 Internet 上領先網站的搜索引擎結果的實時數據庫。

#17：排名數據中的 URL 存在和狀態

我們今天要提到的最後一項改進（儘管今天還有更多我們沒有在這裡討論）看起來有點小，但它也很重要。

我們一直在單個關鍵字級別維護豐富的著陸頁 (LP) 歷史記錄，以便用戶可以跟踪給定關鍵字的排名 URL 的變化。 由於 Google 增加了 SERP 中給定域的排名 URL 數量，我們認識到有必要在關鍵字報告級別跟踪所有這些 URL。 這在很多方面都有幫助：

• 客戶可以為自己的站點和競爭對手跟踪這些 URL
• 這被用於我們的預測特徵模型
• 啟用豐富的同類化報告，以便客戶可以確保他們的實際首選著陸頁是針對目標關鍵字排名最高的頁面

展望 2023 年：

雖然我們不想洩露太多秘密，但我們在 2023 年為我們的客戶準備了一些令人驚奇的東西。

以下是您可以期待看到的內容的小預覽：

1. 額外的數據合作夥伴

我們正在與一些領先的數據供應商進行談判，這些供應商將使我們能夠為我們的客戶輸送到我們的平台，我們可以專注於使其在客戶面臨的一系列問題中具有可操作性。

2. 我們平台的 V5 版本具有許多重要的 UI 增強功能

在過去的幾年裡，我們一直非常關注構建功能和新數據集。 雖然我們的 UI 通常得到正面評價，但我們也知道我們可以改進很多，這是我們平台即將推出的 v5 版本的主要關注領域之一。 我們上面沒有談到的一件事是，我們已經集中了我們的身份驗證系統，以便通過一次登錄啟用我們應用程序的多個運行版本。 這為我們提供了很多新功能的選擇，也使我們能夠採用迭代的方法逐屏啟動 v5。 這意味著您將更快地獲得新功能，並且我們可以避免整體版本升級帶來的所有風險。

3、新品類

我們一直說 SEO 不僅僅是 SEO，好的 SEO 就是好的產品管理，反之亦然。

考慮到這一點。 我們將在第二季度宣布一些新的產品類別，這將進一步提升 DemandSphere 套件可以為我們的基地帶來的價值。

4. 額外的 API

作為上面#3 的附加組件，我們將向我們的平台添加額外的 API，甚至是一些沒有與之關聯的 UI 的 API。 隨著數據工程繼續接管數字營銷的許多領域，我們已經看到開發人員對我們平台的使用有所增加，並預計這種情況會繼續下去。

5. 擴大市場和研究數據庫

正如我們上面提到的，SEO 世界中的數據大量增加，我們將繼續尋找最佳來源並將它們應用到我們的平台中。

還有很多很多。

傳播這個詞

在向新的潛在客戶演示我們的平台時，我們被問得最多的問題之一是：為什麼我以前沒聽說過你？

而且，老實說，我們已經低調飛行了很長時間。

有充分的理由。

我們一直非常忙於現有的客戶群，並希望在開始宣傳之前確定一些關鍵優勢。

我們想做的還有很多，我們永遠不會滿足。 但是我們繼續得到對我們所擁有的東西的積極回應，即使是我們知道我們想要改進的東西，我們覺得開始更多地傳播這個詞對我們來說很重要。

因此，我們在今年第一季度的一項關鍵舉措是啟動我們的新網站，並忙於通過許多不同的渠道與我們擁有的偉大社區互動。

如果您對我們正在做的事情感興趣，如果您願意幫助宣傳並向我們提供反饋，我們將非常高興。

我們對今年會帶來什麼感到興奮。 現在是評估 DemandSphere 以便在您的團隊中採用的好時機。