2024 年您不容錯過的 Facebook 熱門更新

Facebook幾乎已經成為社群媒體的代名詞，而其26億用戶就是這項說法的證明。 就用戶而言，它是世界上最大的社交媒體平台之一。

品牌將 Facebook 視為行銷機會，尤其是現在網站 23% 的用戶年齡在 24-35 歲之間。

這就是為什麼只要有新的 Facebook 更新，企業總是保持警戒的原因。 品牌期待利用新的更新，2024 年也是如此。

2023 年充滿了 Facebook 註冊的新功能、指南和演算法更新，供全球品牌使用。

那麼您準備好迎接 2024 年可能的更新了嗎？ 您不想知道Facebook 本季有哪些新動態嗎？ 您已經到達了完美的頁面，我們已經總結了 Facebook 的熱門更新 2023 年和 2022 年最後一個季度。

我們分析了先前的更新，並預測了今年的展望。

2024 年最令人興奮的 Facebook 更新

當 Facebook 宣布計劃提供無廣告訂閱服務時，它本身就帶來了很多值得期待的事情。 該功能已於 11 月在歐洲經濟區 (EEA) 推出，並將很快在全球推出。

為了讓這個平台更適合青少年，Facebook 也開始向兒童隱藏某些類型的內容。

Facebook 開發了 30 多個工具，以確保平台可供青少年使用。 Facebook 將自動將其青少年用戶置於 Meta 產品內容控制最嚴格的設定之下。

其他公告，例如使用生成式人工智慧來提供更好的使用者體驗，也讓許多 Facebook 用戶興奮不已。 這些功能也將影響 Facebook 市場及其相關業務。

以下是 Facebook 為品牌暗示的一些具體計劃。

在 Instagram 上創建內容的更多方式

Meta 主要專注於 Facebook 和 Instagram，鼓勵用戶自行創建內容。 他們計劃推出更多功能，讓創作者更輕鬆地創造創新內容，進而提高參與度。

不斷增強功能，幫助創作者製作吸引更多用戶存取其帳戶的內容。 這些增強功能主要以捲軸、提要照片、輪播和故事的形式完成。 這些增強功能背後的目的是鼓勵新的創作者加入平台，同時使內容創建變得更加容易。

以下是創作者和品牌在製定行銷策略時必須期待的一些增強功能。

1.更多「迷因」內容：

Facebook 非常明確地表示，它希望幫助品牌和影響者創造病毒式內容。 這包括向捲軸添加音訊片段、重新混音和編輯視訊等。

Facebook 最近推出了 10 種新的英語語音，用於文字轉語音功能。 該功能目前在部分國家/地區可用，Facebook 計劃在未來擴展該功能。

諸如此類的功能允許用戶創建更多具有模因價值的病毒式內容。 Facebook 還計劃將其最近在選定區域推出的 6 種新字體在全球範圍內提供。

Meta 也正在測試一項功能，讓用戶可以建立自己的貼紙，讓內容更具吸引力。 品牌可以使用此類功能來鼓勵客戶產生用戶生成的內容。

2. 更多見解：

Meta 正在規劃的另一個對創作者非常有用的功能是提供更多見解。 已經為品牌提供了許多見解，他們可以利用這些見解來追蹤他們為 Instagram 或 Facebook Feed 創建的內容的表現。

最近添加到該指標中的最令人期待的見解之一是「重播」。 這使得創作者可以檢查他們上傳的捲軸已重播了多少次。 借助此功能，品牌還可以準確了解帳戶如何玩 Instagram Reels。

去年推出的總時間和平均時間功能也幫助品牌更了解捲軸的性能。

2023 年 Facebook 更新

如上一節所述，Facebook 在特定領域推出了訂閱服務，在這一年取得了轟動。 在瑞士、歐洲經濟區和歐盟使用 Meta 產品的人們現在可以訂閱此服務。 此訂閱允許用戶在沒有廣告的情況下體驗 Facebook 和 Instagram。

2023 年 Advantage+ 活動的力量

在了解 Advantage+ 的強大功能之前，了解它是什麼非常重要。 Meta Advantage+ 是 Meta Advantage Suite 中的 2 個產品中推出的產品。 Advantage+ 是該套件中另一個產品（稱為「Advantage」）的增強版本。

優勢套裝的創建是為了透過自動化來增強品牌的行銷策略。 Meta Advantage+ 讓品牌自動化整個手動行銷活動。 使用此產品，您可以透過指定要自動化的部分來保留活動手冊的某些方面。

Advantage+ 的定義特徵是它使用機器學習來簡化社群媒體廣告的方式。 機器學習使應用程式能夠分析先前的數據並根據這些數據預測未來的結果。 Advantage+ 提供了廣泛的好處，例如提高效率、個人化廣告、優化行銷工作等。

1. 注重創造力：

Advantage+ 管理優化並允許用戶專注於創意活動的開發。 由於大部分工作都是自動化的，品牌可以在創新上投入更多精力，同時開展活動來吸引更多客戶。 這讓他們能夠增強活動的其他方面，例如設計、講故事、主題、內容等。

2. Meta Advantage+ 目錄廣告：

這並不是一個新產品，之前它被稱為動態廣告。 Advantage+ Catalog Ads 是一種產品，可利用機器學習根據品牌必須提供的產品數量來調整廣告。 如果品牌有多種產品可以以優化的形式展示，那麼他們可以擴大廣告規模。

行銷人員無需為單一產品建立廣告，因為他們現在可以為整個目錄建立單一行銷活動。 每當用戶對目錄中的任何產品表現出興趣時，該活動就會向他們展示帶有個人化廣告的類似產品。

3. 主要定位選項：

Meta 一直發現 B2B 行銷很困難，因為已經有像 LinkedIn 這樣的既定平台，專門為此設計。 然而，為了解決這個問題，Meta 發布了 B2B 定位選項的新功能，讓品牌可以定位以下類型的受眾。

• IT 決策者：這是具有基於職位名稱的目標廣告的細分市場。
• 商業決策者：B2B 行銷中的目標廣告利用企業個人的興趣和職位來瞄準企業的決策者。
• 新業務：在此部分下創建的廣告允許品牌與過去幾個月建立的業務管理部門互動。

4. 使用 Advantage+ 目錄廣告的好處：

以下是使用 Advantage+ 目錄廣告的主要好處。

• 個人化：Advantage+目錄廣告可以向目標受眾投放個人化廣告，以獲得更好的轉換率和參與度。 創意將根據觀眾的行為和興趣發送給他們。
• 始終重新定位：該產品還允許品牌重新定位網站或行動應用程式用戶。 這可以防止企業錯過潛在客戶。 廣告可以定位到看到廣告但未採取任何行動的客戶。 這作為客戶興趣的跟進，可以顯著提高轉換率。 重新定位可以提醒顧客他們可能會錯過什麼，從而鼓勵他們購買該產品。
• 定位新用戶：目錄廣告允許廣泛的受眾定位，最終讓品牌接觸到新客戶。 具有相似興趣或搜尋相似產品的使用者即使從未造訪過您的頁面也可以看到這些廣告。
• 自然重新考慮：品牌還可以透過 Advantage+ 目錄廣告提高他們添加到廣告中的目錄的可見度。 目錄中提到的產品詳細資訊也可以出現在有機重新考慮體驗中。 這可能會影響用戶的決定並促使他們重新訪問目錄併購買產品。

Advantage+ 提供的自動化工具

Meta 在 Advantage+ 套裝中提供了多種工具，有助於行銷活動的自動化。 以下是其中一些工具的詳細解釋。

1.優勢+創意：

Advantage+ 擁有多種自己的產品，可幫助行銷人員增強行銷活動。 Advantage+ Creative 就是這樣的產品之一，它可以幫助他們提高數位廣告的品質。 借助這些產品，品牌可以透過調整亮度、應用濾鏡、改變寬高比等來增強廣告影像和影片。

借助此工具，品牌還可以測試文字組合以使廣告具有視覺吸引力。 Advantage Creative提供的另一個重要功能是3D動畫。 您可以為廣告中上傳的圖片添加深度，使其更具吸引力。 本產品可讓您控制創意的各個方面，以提高其品質，從而獲得更好的覆蓋率和參與度。

2. 優勢受眾：

該工具根據您通常銷售的產品和經常購買的產品創建個人化受眾。 您可以將您的行銷活動定位到該受眾群體，以增加轉換的可能性。 隨著它更了解您的產品及其迎合的人群類型，Advantage+ 會更新受眾。

3. Advantage+ 應用程式活動：

該工具專為主要業務依賴下載其應用程式的用戶而設計。 透過這些活動創建的活動旨在鼓勵用戶下載該應用程式。 該工具的功能包括創意靈活性、7 天點擊歸因和詳細報告。

Facebook 更新 2022 年 11 月

以下是 2022 年 11 月以來 Facebook 的重要更新。這些功能對 Facebook 上的內容創作產生了巨大影響，吸引了大量用戶。

1. 實現新的品牌安全里程碑：

五年來，Meta 投入了大量精力來提高其平台（無論是 Facebook 還是 Instagram）上傳資料的安全性。 事實上，2022 年 11 月，該品牌因其內容級安全性獲得了媒體評級委員會 (MRC) 的認可。

Facebook 的安全功能由獨立審計員根據安全政策、控制和程序進行審查。 以下是認證過程中安全審查的主要面向。

• 透過機器學習和人工審核實施內容政策。
• 品質保證是用於績效衡量的技術。
• 當廣告商使用其提供的套件的不同工具時，Meta 向廣告商提供的控制項。
• 用於報告和品牌安全揭露的方法。

這家社群媒體巨頭還宣布，他們計劃為 Instagram 和 Facebook 時間軸實施基於內容的庫存。 Facebook 也計劃更廣泛地擴大新安全功能的認證範圍。

額外閱讀：2024 年如何在 Facebook 上發表評論

2. Instagram 在動態貼文中推出音樂：

2022 年 11 月，Instagram 允許用戶將音樂添加到他們的動態貼文中，就像故事和捲軸一樣。 用戶可以在平台上發布的任何照片或影片中添加長達 90 秒的音樂。 這使得資訊流更具吸引力，鼓勵用戶發布更多照片。

在宣布這些令人興奮的功能時，該平台承認音樂是 Instagram 表達的重要組成部分。

該功能尚未針對輪播貼文啟用，2024 年也是如此。 然而，早期靜態的單一提要貼文現在變得更具吸引力。

該功能推出後迅速流行，數百萬用戶上傳了帶有音樂的貼文。 透過此功能，品牌可以讓用戶在貼文上花費更多時間，從而顯著提高參與度。

3. Meta 為假期季節提供小型企業支援：

到 2022 年底，Meta 宣布支持小型企業，這也讓小型企業鬆了一口氣。 這是一個特別的消息，因為該公告是在 2022 年 12 月假期前夕發布的。以下是 Meta 在假期期間為小型企業提供幫助的一些主要方面。

Meta 創建了一份小型企業假期行銷指南，他們可以使用該指南來最大限度地提高假期季節的銷售額。 該指南提供了 2019-2021 年的詳細見解，幫助品牌制定更好的策略。

Meta 為小型企業推出的另一個有用資源是 Try My Reel，它是一系列捲軸模板。 小品牌可以使用這些模板來創造性地展示他們的產品。 這些模板主要由有影響力的人創建，幫助許多企業在節日期間增加了銷售。

Facebook 2022 年 10 月更新

1.新的IP報告API：

作為 2022 年最後一個季度的重大更新之一，這有助於企業保護其智慧財產權 (IP)。 Meta 宣布推出 IP 報告 API，該 API 是專門為保護 Meta 產品中發布的原始內容而創建的。 如果有人發布了他們認為侵犯其智慧財產權的內容，創作者可以舉報。

Meta 還計劃在未來一年改進其品牌權利保護功能，以幫助品牌保護其產品。 該工具已經與 Graph API 集成，使得提交報告表格變得更加容易。 這可以保護品牌免於身分盜竊或假冒產品以及版權侵權。

如果發現內容涉及任何上述活動，則該內容將被刪除。 2022 年 10 月推出的品牌權利保護引入了多項新功能。這些功能包括自動刪除具有強大報告歷史的品牌、自動推薦商業清單、更輕鬆的報告等。

2. 透過 Instagram Creator Marketplace 進行品牌合作的新功能：

2022 年 10 月，Instagram 也啟動了專為創作者設計的 Marketplace。 該功能於 7 月進行了測試，並與市場上的一些新工具一起推出。 Meta 擴大了訪問範圍並引入了新工具，以加強品牌和創作者之間的協作。

品牌可以讓符合特定標準的創作者發現項目，而創作者可以表達對各種機會的興趣。

優先合作夥伴收件匣允許品牌有效地向多個創作者發送訊息，提出具有固定報價的項目以供立即接受。

創作者作品集展示了他們的故事以及對品牌合作關係的適合性，其中包括過去與合作夥伴的合作。

未來，創作者將能夠向品牌合作夥伴提供獨特的程式碼，將創作者內容作為廣告運行，從而增強平台的行銷能力。

3. 新的 Instagram 廣告介面：

Meta 推出了新的創意工具和廣告介面，增強了平台上的品牌影響力。 這些值得注意的工具包括針對捲軸廣告的音樂優化，提供免費的高品質歌曲以包含在捲軸上的輪播廣告中。

廣告可以將其覆蓋範圍擴大到「探索」頁面和個人資料提要，後者正在針對非青少年公共個人資料進行測試。 Instagram 探索了個人資料動態中出現的廣告的收入分享機制。

人工智慧驅動的多廣告商廣告的推出利用機器學習向與來源內容互動的用戶展示更相關的廣告。

此外，該平台還啟動了擴增實境（AR）廣告的公開測試版，顯示其致力於推進沉浸式廣告體驗。

4. Instagram 測試 Bio 中的多個連結：

Instagram 測試了為用戶簡介添加多個連結的功能，儘管該功能並未廣泛發布。 一些創作者已經在測試階段使用了此選項。

如果實施，該功能將顯著增強品牌和創作者共享各種核心內容連結的能力。 這消除了必須在其 BIOS 中僅選擇一個連結的限制。

這項發展可以簡化多樣化內容的分享，並改善平台上的整體使用者體驗。 這是可能的，因為 Instagram 在引導追蹤者獲取不同資訊來源方面提供了更大的靈活性。

該功能最終於 2023 年推出，並在全球範圍內使用。

2022 年 9 月 Facebook 熱門更新

1. 即將推出以成長為中心的人工智慧、訊息傳遞和視訊功能：

2022 年 9 月，Meta 為其平台上的廣告商推出了一系列全面的增強功能。 這些更新包括為 Reels 廣告提供免版稅音頻，為 Reels 廣告提供專門的免費聲音集合。 Meta 也正在測試在 Reel 結束後播放的可跳過的短影片廣告。 隨後原始捲軸將恢復並再次循環。

此外，該平台正在試驗 Reels 上的圖像輪播廣告。 這可能會在 Facebook 的 Reels 內容底部顯示水平捲動廣告，其中包含 2-10 張圖像。 Advantage 自訂受眾群功能利用定位自動化，使用廣告主的自訂受眾群體來吸引新客戶和現有客戶。 最終，基於人工智慧和機器學習，優先向自訂受眾中的個人交付。

其他值得注意的發展包括 Messenger 中的人工智慧，使品牌能夠針對可能在通訊線程中購買的用戶執行點擊訊息廣告。 新的潛在客戶開發廣告格式可引導客戶使用 Messenger 或基於其互動偏好的表單。 Instagram 引入了新的廣告展示位置和格式，在「探索」首頁和個人資料來源中投放廣告。

2. 已宣布新的來電廣告更新：

Meta 對他們的來電廣告進行了重大更新，提高了該格式在接觸潛在客戶和產生高品質潛在客戶方面的有效性。 正在測試的一項值得注意的功能是，客戶可以直接在 Messenger 內向企業要求回電，從而優先考慮客戶時間。

新的優化和整合功能包括將來電廣告納入銷售/對話目標，從而提供靈活性。 此外，企業現在可以優化廣告，以定位可能打六十秒或更長時間電話的個人。 這提高了潛在客戶發掘、流量和銷售目標的潛在客戶品質。

廣告管理器引入了呼叫前業務功能，使品牌能夠提供額外的廣告背景。 這些上下文可能包括網站或登陸頁面的鏈接，在撥打電話之前向潛在線索提供資訊。 此外，目前正在測試的應用程式內通話功能允許用戶在應用程式內向企業撥打電話。 這改進了 Facebook 的內部追蹤和報告選項，而無需捕獲通話內容。

3. 發布協作廣告本地投放選項：

Facebook在全球推出了新的本地配送功能，以幫助雜貨店和餐廳有效地接觸當地受眾。 這些廣告旨在優化這些行業的元廣告，使當地企業能夠提高對其產品的認知度。 此外，消費者可以直接從廣告中透過本地送貨服務輕鬆訂購這些產品。

這項創新功能確保廣告專門展示當前庫存產品及其當前定價。 它提供了無縫的購買體驗，提供了從發現產品到購買的直接途徑。 透過提供便利的交付選項，Facebook 支援企業最大限度地發揮廣告影響力，同時滿足客戶的特定需求。

4. 透過 Instagram 私訊獲得報酬：

Meta 引入了新的付款選項，使企業能夠直接在私訊 (DM) 中接受付款。 此功能簡化了客戶的購物體驗，使他們無需在應用程式或網站之間切換即可支付發票。 在 Instagram 行動應用程式上擁有專業帳戶的企業可以使用兩種方法在聊天中接受付款。

可以透過選擇「在聊天中獲取報酬」或點擊與客戶的 DM 線程中打字框中的 $ 圖示來存取此功能。 設定付款選項需要輸入個人資訊和銀行帳戶詳細資料。

值得注意的是，接受這種形式的付款不收取任何費用，用戶可以 24/7 獲得客戶支援。 客戶可以使用 Meta Pay、信用卡或 PayPal 進行購買，且交易受到保護。

最後的話

Facebook 的 Meta 進行了大幅更新，標誌著社群媒體趨勢的動態轉變。 顯著的變化包括引入無廣告訂閱、產生人工智慧增強功能以及協作廣告的本地投放功能。

Instagram 是 Meta 的焦點，它透過可模因的內容選項、擴展的見解以及 BIOS 中多個連結的測試等功能推動了內容創建。 此外，Advantage+ 活動的推出體現了 Meta 對透過機器學習簡化社群媒體廣告的承諾。

節慶期間在品牌安全、智慧財產權保護和支持小型企業方面所做的值得注意的努力進一步證明了 Meta 的多方面方法。 進入 2024 年，人們對 Facebook 持續突破性的更新抱有很高的期望，強調 Meta 致力於社交媒體領域以用戶為中心的創新進步。