Facebook 上排名前 3 的行業以及我們可以從中學到什麼

2000 年代初期，Facebook 是一位開拓者，並作為社交網站而聲名鵲起。 儘管面臨其他社交媒體網站的競爭，它仍然是世界上最受歡迎的社交媒體平台，每天有 20 億用戶。 營銷人員不應忽視它，因為根據 Hubspot 的 2023 年營銷策略和趨勢報告，它在主要社交媒體應用程序中擁有最高的投資回報率 (ROI)。

但並非所有 Facebook 營銷都是一樣的。 根據我們的 2023 年社交媒體行業基準報告，某些行業的參與度和活動遠高於其他行業。 為了發現社交媒體領域的最新趨勢並識別基準，我們使用 Rival IQ 來分析 Facebook、Instagram、TikTok 和 Twitter 的參與率、帖子類型、主題標籤和帖子頻率。

我們研究了每個行業的代表性公司樣本，以確定這些行業的社交媒體表現如何。 我們發現了一些有趣的結果，可以告訴我們很多關於 Facebook 今天的成功是什麼樣子的。 讓我們深入了解 Facebook 的熱門行業以及我們可以從他們的成功中學到什麼。

Facebook 三大行業的見解

1. 運動隊

我們從之前的報導中看到，體育在Facebook上可以吸引很多人的關注。 當我們查看 Facebook 上的頂尖學院和大學時，我們發現許多大學經常在其 Facebook 頁面上發布有關其運動隊和重大勝利的信息。 因此，運動隊在社交媒體網站上表現如此出色也許並不令人意外。 根據 2023 年社交媒體行業基準報告，運動隊的整體參與率為 0.24%，是所有行業參與率中位數的 4 倍。

運動隊的做法與其他行業有何不同？ 這個行業脫穎而出的原因之一是團隊發帖的頻率。 運動隊平均每週發布 23 次。 我們的基準報告中只有另一個行業發布的頻率更高。

但似乎也對這個行業有所幫助的是團隊發帖的時間。 許多團隊在比賽過程中多次發帖，當發生令人興奮的事情時，通過實時發帖來有效地利用當前的情緒。 對於新澤西魔鬼隊來說，他們專注於突出最精彩的時刻和比賽總結，從而獲得了 0.13% 的參與率，大約比 Facebook 上所有行業的平均參與率高出 2 倍。

11 月 21 日，魔鬼隊連續贏下 13 場比賽，追平了隊史紀錄，之後發布了 2022 年全年曲棍球隊最具吸引力的帖子。 這場胜利也恰逢球隊成立 40 週年。 在粉絲們因這場胜利而情緒高漲之際，通過發帖紀念這一時刻，該團隊的參與率達到了驚人的 2.1%，比 Facebook 上所有行業的平均參與率高出 35 倍。

這篇帖子以及及時總結遊戲的帖子都表現良好，並證明了在情緒已經很高時發布帖子有助於團隊獲得如此高的參與率的想法。 事實上，研究表明情緒與參與率有著內在的聯繫。 沃頓商學院的 Jonah Berger 和 Katherine L. Milkman 在其報告《社交傳播、情感和在線內容的病毒性》中進行的研究表明，人們如何與內容互動以及內容是否引發情感之間存在著密切的關係。 積極的內容，尤其是令人敬畏的內容，比不會引起情感或悲傷的內容更有可能被分享。 在這種情況下，該帖子被分享了 1,300 次。

另一篇熱門文章展示了一種不同的策略，幫助團隊成功實施社交媒體策略。 按比例排名第四的最吸引人的帖子表明，球迷可能想要慶祝團隊的勝利，但他們也想紀念個人的成功。

這篇帖子的參與率為 1.9%，是在 11 月 26 日對陣華盛頓首都隊的比賽結束後不久被分享的。 這篇文章沒有強調球隊的勝利。 相反，它特別關注球員傑克·休斯。 這位中鋒完成了他職業生涯的第一個帽子戲法，球迷們在帖子的評論中熱切慶祝這一壯舉。 該帖子很好地利用了球迷對球員的熱愛，以及他們對另一場重大勝利的喜悅，再次證明與情感相關的帖子會帶來更高的參與度。

2. 影響者

影響者的工作是了解社交媒體並利用他們的知識來獲得高參與率。 因此，網紅躋身 Facebook 頂級行業名單也就不足為奇了。 根據 Rival IQ 的基準數據，影響者的參與率約為 0.2%，比所有行業的平均參與率高出約 3.3 倍。

2022 年的影響者們證明，照片仍然是 Facebook 上的主流方式。 儘管視頻內容在 Meta 的其他社交媒體應用 Instagram 上的參與度可能越來越高，但照片內容在 Facebook 上似乎仍然很受歡迎。 有影響力的人每週發布的照片​​比任何其他類型的內容都多。 這些照片的表現大約是第二大內容類型的兩倍，這是狀態更新和視頻之間的紐帶。

Marie Forleo 以諮詢書籍和在線商業項目而聞名，她在 2022 年全年發布了 169 次帖子，其中一半以上是照片。 按評分計算，Forleo 年度最吸引人的五個帖子全部都是靜態圖片。 她第二成功的帖子遵循“如何開始與如何發展”模因格式，其中她分享了一張自己職業生涯早期的照片和一張自己現在的照片。 她還分享了一個很長的標題，講述了她如何發展自己的業務的故事。 這個表情包為她贏得了 0.55% 的參與率，大約比她的平均參與率高出 6 倍，比 2022 年 Facebook 上所有行業的平均參與率高出 9 倍。

Forleo 2022 年最具吸引力的帖子表明，各行業可以從使用用戶生成內容 (UGC) 中受益。 有影響力的人通常每週發布約四次帖子，而所有行業的平均每週帖子數量約為五次。 嘗試一致地發布此內容可能很困難，因為這需要創建大量內容。 通過使用 UGC，您可以節省創建此內容的時間或僱用某人為您創建內容的成本。

這篇文章是一個簡單的圖片，建議你應該“對人溫柔”，因為你只了解他們生活的一小部分。 儘管 Forleo 為該圖像寫了一個深入的標題，但該圖本身是從 @decade2doodles 轉發的。 該圖片使 Forleo 的參與率約為 6%，比 Facebook 上所有行業的平均參與率高出 100 倍。

3. 高等教育

根據我們在 Facebook 上發布的高等教育趨勢報告，該行業已經使用我們之前的許多經驗來取得成功已有一段時間了。 這些學校經常使用 UGC 來更頻繁地發帖，就像 Forleo 如何從另一位 Facebook 用戶那裡獲得年度最佳帖子。 學院和大學經常發布有關體育勝利的信息，但他們往往更深入地關注特定的球員和學生，就像新澤西魔鬼隊如何關注傑克·休斯的帽子戲法。

以人為本似乎引起了大學追隨者的強烈共鳴。 也許正是這種趨勢使得高等教育獲得了 0.15% 的參與率，比 Facebook 上所有行業的平均參與率高出 2.5 倍。

儘管截至 2022 年，路易斯安那州立大學 (LSU) 的許多最吸引人的帖子都關注體育勝利，但該校還更深入地探討了學生在足球場外的故事。 其中一篇帖子慶祝了路易斯安那州立大學行進樂隊 Tigerland 金樂隊獲得格萊美提名。 該帖子的參與率約為 0.6%，比 Facebook 上所有行業的平均參與率高出 10 倍。

從評論區可以明顯看出，校友和校友家屬都對這個消息感到興奮，並希望與學校一起慶祝。 該帖子收到了 238 條評論，其中許多評論來自父母、祖父母和其他家庭成員，祝樂隊好運並祝賀他們獲得提名。 相比之下，該校 2022 年吸引力排名第二的帖子僅關注足球，儘管點贊數較多，但僅收到 188 條評論。

2022 年的另一篇帖子獲得了大量參與，慶祝了校友在校外所做的事情。 路易斯安那州立大學畢業生雷切爾·巴爾科維奇 (Rachel Balkovec) 因成為第一位擔任小聯盟全職體能教練的女性、第一位女性小聯盟擊球教練以及第一位女性小聯盟經理而受到路易斯安那州立大學的大力讚揚。 如今，她在紐約洋基隊工作，擔任其小聯盟附屬球隊坦帕塔彭隊的經理。

這篇帖子慶祝了巴爾科維奇宣布擔任塔彭斯隊主教練。 它的參與率為 0.44%，比 Facebook 上所有行業的平均參與率高出約 7 倍。

Facebook 熱門行業的要點

Facebook 顯然仍然是社交媒體營銷的一個場所，但一些行業的營銷策略比其他行業表現得更好。 儘管如此，公司仍然可以從這些行業的品牌中收集要點，並在自己的社交媒體帳戶上實施。

對於運動隊來說，我們知道及時發布信息對於在情緒高漲時利用這一點至關重要。 從影響者那裡，我們知道照片仍然在平台上佔據重要地位，UGC 可以幫助公司分享更多照片，而無需投入太多時間或金錢。 從高等教育中，我們知道慶祝公司或組織內的個人或團體通常可以帶來成功。

正在尋找有關如何在 Facebook 上取得成功的更多提示？ 查看我們的 2023 年社交媒體行業基準報告，了解更深入的信息。