Instagram 上 5 大行業的經驗教訓
已發表: 2023-04-07世界各地的社交媒體營銷人員都想知道：2023 年誰在 Instagram 上表現出色？
在我們的 2023 年社交媒體行業基準報告中，我們發現所有行業的品牌都在某些帖子類型（看看你，Reels）和經過驗證的 Instagram 最佳實踐（你好，主題標籤）上取得了成功。 但有一些行業在社交媒體平台上脫穎而出。
讓我們深入了解哪些行業最常使用 Instagram，以及他們如何在 2023 年在該平台上取得成功。
2023 年 Instagram 參與度：概述
沒有任何粉飾可言：今年 Instagram 的有機參與率比去年下降了約 30%。 雖然這不是什麼令人振奮的消息，但發布頻率保持不變，這表明品牌繼續在該頻道上向其關注者展示。 以下是 2023 年 Instagram 的平均參與率和發帖頻率：
- Instagram 的平均參與率： 0.47%
- Instagram 上的中位發帖頻率：每週 4.6 個帖子
就內容而言，Instagram 正在轉向視頻。 如果您在過去幾年中一直關注我們的報導，那麼您就會知道輪播是 Instagram 上最具吸引力的帖子類型。 然而，今年，Reels 脫穎而出。 短視頻已經佔據了主流，品牌也看到了其中的好處。 如果您還沒有接觸過 Reels，現在是時候利用它們的受歡迎程度來提高您的參與度了。
雖然這些數字揭示了各行業品牌在 Instagram 上的表現，但每個行業都是不同的。 一旦您了解了 Instagram 參與度的總體狀況，分析您所在行業的表現會很有幫助，這樣您就可以了解像您這樣的品牌的標準是什麼，並準確地將您的表現與競爭對手進行比較。
為了讓您了解哪些行業目前在 Instagram 上的參與度最高，以下是使用 Instagram 的熱門行業以及他們正在採取哪些措施來生成成功的帖子。
使用 Instagram 的 5 大行業
Instagram 上的熱門行業：高等教育
學校和大學在社交媒體渠道上總是能取得高分。 在 Instagram 上，高等教育的表現優於其他行業，其中位參與度為 2.58%，比各行業的中位參與度高出 5 倍多。 學校在 Instagram 上發帖的頻率比其他行業要少一些，平均發帖頻率為每週 3.9 條。 外賣？ 有時，越多並不總是越好，尤其是當您知道什麼對目標受眾有效時。
- 高等教育參與率中位數： 2.58%
- 高等教育發帖頻率中位數：每週 3.9 個帖子
美國海軍學院是一所在 Instagram 上脫穎而出並幫助高等教育行業脫穎而出的大學。
該學校表現最好的帖子之一是一個 Reel，它帶領觀眾了解學校歡迎新班級的傳統幕後情況。 該帖子的關注者參與率高達 35.1%，遠高於學校和大學的中位數。 它還比學校的平均帖子表現好 10 倍，並產生了超過 100 萬次展示，展示了 Reels 在平台上的強大功能。
它不僅追隨了視頻趨勢，而且這篇文章也符合學校和大學以任何形式取得成功的內容類型——學校精神的帖子。 如果我們看一下高等教育社交領域的熱門話題，我們可以看到“第一天”和“2026”（指上面提到的 USNA 的新畢業班）等話題被頻繁使用且極具吸引力。
如果您想提高學校的 Instagram 參與度，請擁抱大學生活。 分享一切，從激動人心的體育勝利到令人驚嘆的校園照片，再到學生的成就，不要害怕嘗試混合的被證明表現良好的帖子類型：捲軸和輪播。
Instagram 上熱門行業：運動隊
毫不奇怪，運動隊在 Instagram 上如此活躍，每週發布超過 15 次。 他們的帖子重點關注及時更新，例如比賽亮點、球隊公告以及其他任何能讓球迷在整個賽季保持高昂情緒的內容。 球員可能是每場比賽的明星，但粉絲才是 Instagram 上運動隊的動力。
- 運動隊參與率中位數： 1.49%
- 運動隊發帖頻率中位數：每週 15.6 個帖子
在 Instagram 上脫穎而出的運動隊中，布法羅比爾隊 (Buffalo Bills) 表現最為出色。 該足球隊擁有超過 100 萬粉絲，其粉絲參與度高達 3.27%，是運動隊平均參與率的兩倍。 儘管運動隊的發帖頻率比其他行業高得多，但布法羅比爾隊的表現卻遠遠超出了這一點。 該團隊每週發布約 24 次。
下面的帖子舉例說明了布法羅比爾隊 (Buffalo Bills) 成為 Instagram 頂級球隊的原因。 這段簡短而有力的視頻顯示了比爾隊的一名球員與一位年輕球迷的會面。 像這樣溫暖人心的時刻，作為視頻比靜態圖像感覺更真實，使 Reels 成為絕佳選擇。
該視頻顯然也引起了粉絲的共鳴。 這是報告期內比爾隊在 Instagram 上最具吸引力的帖子，參與率為 30.3%，比球隊的平均帖子高出 13 倍。 最重要的是，該視頻產生了超過 500 萬次展示，這意味著它的粉絲數量遠遠超出了該團隊在 Instagram 上的 100 萬粉絲。
儘管運動隊最傾向於發布照片或輪播，但捲軸是他們最吸引人的帖子類型。 如果您想在 Instagram 上記錄運動隊和其他表現最好的行業的筆記，請考慮今年在您的社交策略中實施更多 Reels。
Instagram 上的熱門行業：影響者
有影響力的人是 Instagram 的早期採用者，因此有影響力的行業繼續在該平台上取得巨大成功也就不足為奇了。 得益於互動捲軸、輪播和照片，網紅在 Instagram 上的平均參與率為 0.81%，其表現大約是行業平均水平的兩倍。 有影響力的人的發帖頻率與各行業的平均發帖率一致，約為每週 4 個帖子。
- 有影響力人士的平均參與率： 0.81%
- 有影響力的人發帖頻率中位數：每週 4.1 個帖子
當有影響力的人圍繞一個利基市場建立自己的品牌時，無論是食品、美容還是健身，他們都會獲得成功。 但這並不是說你不能擁有多個利基市場來吸引更廣泛的受眾。 以雷伊·博伊斯為例。 Boyce 在 Instagram 上被稱為@itsmyrayeraye，作為一名美容視頻博主，她的粉絲越來越多，此後擴展到時尚、生活方式和媽媽生活內容。
她的內容分享了她作為母親的生活，在觀眾中表現尤其出色。 上面的輪播帖子產生了 2.53% 的參與率，比 Instagram 上有影響力的人的平均參與率高出 3 倍多一點，比她的平均帖子高出近 6 倍。
通過影響者營銷提高 Instagram 參與度的關鍵是了解目標受眾並了解他們希望看到更多內容。 一項研究發現，人們在 Instagram 上關注影響者的首要原因是真實性、消費主義、創意靈感和嫉妒。 基本上，人們會追隨那些與他們有聯繫或渴望成為的有影響力的人。
在博伊斯的例子中，雖然美麗是她的主要利基，但有關媽媽生活的內容顯然引起了她的觀眾的共鳴，或幫助她吸引了新的追隨者。 在下面的 Rival IQ 主題標籤分析中，我們可以看到主題標籤#momlife 是一個深受影響者歡迎且有吸引力的主題標籤，Boyce 也利用了這一點。
Instagram 上的熱門行業：非營利組織
非營利組織是使用 Instagram 改善社交策略的另一個熱門行業之一。 非營利組織在 Instagram 上很活躍，發布信息的頻率略高於各行業的平均頻率（每週 5 次）。 他們的平均參與率為 0.63%，略高於全行業平均水平。
- 非營利組織參與率中位數： 0.63%
- 非營利組織的中位發帖頻率：每週 5 個帖子
從捕捉感人的故事到關注組織背後的人，非營利組織有各種各樣的內容可以在 Instagram 上分享。 在內容格式方面，非營利組織最傾向於發布照片，但輪播是最具吸引力的帖子類型，其次是捲軸。 為了從您的內容中獲得最大價值，請嘗試將您通常發布的照片打包到輪播帖子中，看看它在該格式下是否表現更好。
想要提高 Instagram 參與度的非營利組織可以藉鑑蒙特利灣水族館的策略。 這家位於加利福尼亞州的水族館以其海獺保護工作而聞名，並投入大量資源來恢復當地海獺種群。 為了推廣海獺計劃，蒙特利灣水族館創建了海獺意識週。 該社交活動包括為期一周的內容，其中包括可愛的海獺圖像以及有趣的事實。
下面的海獺活動的輪播產生了 3.75% 的參與率，幾乎比非營利組織的平均水平高出 6 倍，比所有行業的平均水平高出近 8 倍。
每個非營利組織都有自己所關心的事業，而 Instagram 是宣傳這一事業的強大渠道。 使用輪播或捲軸等流行的帖子類型，通過分享引人注目的圖像和 CTA 來吸引關注者的注意力，這些圖像和 CTA 講述與您的組織使命相關的故事。
Instagram 上的熱門行業：媒體
媒體品牌是另一個活躍且有吸引力的行業，它利用 Instagram 來吸引新受眾並提高品牌知名度。 與運動隊一樣，媒體品牌因其內容的快節奏性質而經常發佈內容。 媒體品牌將 Instagram 用作偽新聞編輯室，分享及時的故事和文化報導。 媒體品牌的中位發布頻率為每週 10 個帖子，其中位參與率為 0.53%。
- 媒體參與率中位數： 0.53%
- 媒體發布頻率中位數：每週 10 個帖子
正如我們在行業基準報告中發現的那樣，捲軸是各行業中最具吸引力的帖子類型。 因此，與輪播一樣，捲軸對媒體品牌也具有高度吸引力，這一點也就不足為奇了。
雖然媒體品牌傾向於引導 Instagram 用戶訪問“簡介鏈接”以在其網站上閱讀更多內容，但這些品牌也在尋找創造性的方式來吸引追隨者參與其內容。 Playbill 就是一個例子，這是一個涵蓋劇院和百老匯所有內容的媒體品牌。 該劇院資源通過分享演員訪談、製作圖像，甚至像下面的 Reel 一樣的幕後剪輯，讓粉絲能夠深入了解演出。
該 Reel 以著名的 Rockettes 表演排練為特色，其參與率達到 6.36%，比媒體品牌的中位數高出 12 倍，比全行業平均水平高出 13 倍以上。
媒體品牌有很多內容可以分享，Instagram Reels 提供了一個機會，可以通過向關注者展示內容的方式發揮創意。
總結一下
如果說這些頂級行業向我們展示了什麼，那就是 Instagram 仍然是吸引粉絲並提高所有行業社交參與度的強大渠道。
為了提高 Instagram 上的參與度，請密切關注您的行業基準，以便您對如何定義與您類似的品牌的成功有更深入的見解。 在發布頻率和帖子類型方面找到適合您的行業或品牌的方法，但請毫不猶豫地嘗試像 Reels 這樣的新東西。
每個行業都是不同的，但每個人都同意的一件事是，你的 Instagram 策略可以而且應該不斷發展。 借助正確的基準和見解，您可以找到最適合您品牌的節奏、內容和參與策略。