您應該知道的 11 大 LinkedIn 指標

LinkedIn 在全球擁有超過 8 億活躍用戶，是專業網絡的首選社交平台。 該頻道擁有大量可供企業利用的營銷工具，以及無限的內容營銷機會來炫耀您的公司所提供的一切。

但是，您如何知道您的 LinkedIn 營銷工作是否有效？

要確定您是否達到目標，監控您在 LinkedIn 上的表現至關重要。 這意味著查看數據並跟踪關鍵指標，以量化您在 LinkedIn 上的努力並發現可以幫助您提高投資回報率和實現目標的見解。

雖然有很多方法可以跟踪和衡量您的 LinkedIn 頁面分析，但這裡是所有營銷人員都應該了解的前 11 大關鍵指標。

LinkedIn 頁面分析的類型

在我們進入好東西/最重要的指標/任何東西之前，重要的是要知道您可以作為 LinkedIn 頁面的管理員訪問四種主要類型的分析。 這些可以通過在管理視圖中進入頁面頂部的分析選項卡來查看。

訪客

訪問者分析選項卡顯示有關訪問您主頁但未關注您的 LinkedIn 成員的信息。 這包括這些成員訪問您主頁的頻率以及訪問者的人口統計數據。

當您想了解您的訪問者是誰以及您是否接觸到理想的受眾時，請查看這些分析。

追隨者

關注者是那些通過採取額外步驟關注您的內容而對您的主頁表現出明確興趣的人。

當您在 LinkedIn 上建立忠實的追隨者時，您需要跟踪這種增長，並了解您的追隨者是誰，以便您可以更好地與他們互動。 關注者分析頁面將為您提供這些見解。

更新

您的更新分析側重於您與關注者和訪問者共享的內容的性能。

在這裡您可以觀察您的狀態更新、文章、視頻等是否引起了觀眾的共鳴。 可以在此處找到展示次數、觀看次數和參與度等統計數據。

競爭者

競爭對手分析頁面讓您可以將您的表現與 LinkedIn 上您確定為競爭對手的公司進行比較。

通過 LinkedIn 提供給您的有組織的排名，您可以輕鬆地看到您自己的品牌在關注者或參與度方面的表現如何。

要知道的 11 大 LinkedIn 指標

1. 訪問者指標：頁面瀏覽量

訪客頁面瀏覽量是指非關注者查看您的頁面的總次數。 您可以按特定時間範圍以及特定頁面部分過濾此指標。

此指標對於了解哪種 LinkedIn 活動會促使感興趣的成員查看您的公司頁面至關重要。

在您分享新博客文章的同一天，是否觀察到訪問者激增？ 這可能是一個好兆頭，表明您的觀眾喜歡這種內容。 投放廣告後沒有註意到頁面瀏覽量有任何增長？ 是時候查看活動以弄清楚發生了什麼。

您還可以查看較長時間段內的觀看次數趨勢，如下所示的數據。 確定觀看次數最多的時間段並了解當時相應的活動可以幫助您優化未來的策略。

通過關注主頁瀏覽量，您可以把握主頁何時以及為何獲得或失去關注的脈搏。

2. 訪客指標：獨立訪客

與統計訪問者所有瀏覽量的頁面瀏覽量不同，唯一身份訪問者僅報告訪問過您的頁面的個人成員。 換句話說，如果一位非關注者訪問了您的公司頁面 20 次，則該活動將被報告為一位唯一身份訪問者和 20 次頁面瀏覽。

該指標讓您了解有多少成員對您的公司感興趣。 通過在特定時間範圍內顯示的唯一身份訪問者數量，您還可以觀察興趣級別的模式，並註意傾向於吸引更多唯一身份訪問者的策略。

例如，在下面的案例中，您想要深入了解導致 10 月 12 日唯一身份訪問者激增的原因，並考慮是否可以將其重新納入您未來的工作中。

此外，如果您想知道如何將訪問者轉化為關注者，唯一身份訪問者是一個重要的跟踪指標。 將您的唯一身份訪問者與關注者增長情況進行比較，以更好地了解臨時訪問者何時以及為何會迅速關注您的主頁。

3. 訪客指標：人口統計

您的訪問者人口統計數據描繪了您的觀眾是誰的彩色圖片。 該指標根據以下特徵細分誰訪問了您的個人資料：

• 工作職能
• 地點
• 資歷
• 行業
• 公司規模

您還可以按時間範圍過濾結果。

查看訪問者的人口統計數據是製定有效社交策略的重要組成部分。 人口統計數據是否符合您的目標受眾？ 您是否需要調整策略以更好地與理想的訪客建立聯繫？ 是否有機會觸及您之前未曾考慮過的人群？

請記住：了解您的受眾對於開發與他們產生共鳴的內容至關重要。

4.追隨者指標：增長

您需要關注的另一個指標是關注者增長，它指的是您在特定時間範圍內獲得或失去的關注者數量。

雖然監控關注者總數可以讓您了解受眾的規模，但關注增長（或下降）的時刻可以為您提供線索，了解人們為什麼會關注或取消關注您。

了解您的關注者數量如何增長可以讓您找出新關注者的異常高峰或低谷。 注意到上週二新粉絲突然增加了嗎？ 是什麼導致了這種興趣的激增？ 您是否可以再次做一些事情來促進未來的增長？ 這些是跟踪粉絲增長可以幫助您提出和回答的問題。

5.追隨者指標：人口統計

希望人們參與您的內容？ 這一切都是為了了解您的獨特受眾並創建能引起他們共鳴的帖子。

LinkedIn 按位置、工作職能、資歷、行業和公司規模細分您的關注者人口統計數據。 隨著時間的推移定期監控這些數據將幫助您更好地了解您的關注者是誰。 然後，您可以使用這些見解來指導您的內容策略。

6. 更新指標：展示次數和唯一展示次數（達到）

對於您發布的每個更新，LinkedIn 都會報告該帖子的展示次數以及唯一展示次數（也稱為影響力）。

該平台將單次展示定義為“更新至少可見 300 毫秒，並且在（已登錄）成員的設備屏幕或瀏覽器窗口中至少有 50% 可見。” 簡而言之，該指標告訴您您的內容出現在用戶供稿中的頻率。 所以，如果一個 LinkedIn 成員碰巧在他們的動態中看到你的內容 20 次，那將是 20 次印象。

Unique impressions另一方面，顯示您的更新被顯示給單個成員的次數，而不管他們看到內容的次數。這也稱為覆蓋率，指的是您通過單個帖子覆蓋的唯一用戶數。

雖然印象並不總是衡量更新質量的重要指標，但跟踪此指標可以幫助您優化發布策略，讓更多人看到您的更新。

7. 更新指標：視頻性能

如果您在內容策略中利用了視頻，LinkedIn 會提供有關視頻性能的其他數據，您需要密切關注這些數據。

視頻性能選項卡提供三種指標：

• 終身觀看分鐘數是指視頻被觀看的總分鐘數，包括少於三秒的觀看次數。

• 總觀看次數是視頻觀看時間超過三秒的次數。

• Unique lifetime views報告觀看視頻超過三秒的唯一用戶數。

雖然觀點本身並不總是吸引內容的可靠指標，但能夠建立基線並根據過去的表現對觀點進行基準測試是了解策略有效性的一種方式。

8. 更新指標：點擊次數和點擊率 (CTR)

點擊次數是指會員點擊您的帖子、公司名稱或徽標的次數，是一個有意義的指標，可以表明您的受眾對您的內容和公司的興趣。如果有人積極點擊您的帖子或公司以了解更多信息，您的更新很有可能激起了他們的興趣。

然後，您可以將點擊次數除以更新收到的展示次數，得到點擊率或CTR ，通常以百分比表示。 例如，向用戶顯示 100 次並點擊 20 次的帖子的點擊率為 20%。

通常，您希望您的帖子具有較高的點擊率，因為這表明您的內容具有很高的吸引力並且與您的受眾相關。 同時，確保通過監控反應、評論和分享等其他互動來確認高點擊率背後的情緒。

9. 更新指標：參與率

與點擊率類似，參與率的計算方法是將更新的參與總數除以印像數。

在 LinkedIn 上，參與總數包括從單個更新獲得的反應、評論、分享、點擊和關注者。

參與率是最重要的（如果不是最重要的）監控指標之一。 為什麼？ 因為它表明您的內容引起了觀眾的共鳴，並且足夠有趣，人們可以放慢速度並與之互動。 畢竟，如果沒有人足夠關心您的公司和參與的內容，那麼大量的追隨者或大量的觀點意義不大。

10. 競爭對手指標：追隨者

競爭對手分析頁面可讓您將自己的表現與您選擇的最多九家其他公司進行比較。

每家公司擁有的關注者數量是您可以跟踪的一項指標，以了解您的主頁與競爭對手相比如何。

LinkedIn 顯示每個公司（在特定時間範圍內）的總關注者數量和新關注者數量，並將頁面從關注者最多到最少進行排名。 注意您的公司排名並跟踪該排名是否發生變化可能是判斷您的 LinkedIn 績效隨時間變化的一種方式。

11. 競爭對手指標：總參與度

同樣，您還可以查看在總參與度方面您與競爭對手的比較情況。

在有機內容指標模塊下，LinkedIn 根據您選擇的指定時間範圍內的總參與度對每個公司頁面進行排名。 它還會顯示每家公司的帖子總數，讓您了解主頁的活躍程度。

考慮將您自己的參與和活動與競爭對手進行比較，以確定改進的機會或驗證您當前的成功。

總結

每個人在 LinkedIn 上的成功可能看起來都不一樣，但定期跟踪和分析您的 LinkedIn 指標始終是確保您的策略得到有意義的數據和統計數據支持的可靠方法。

現在您已經了解了 LinkedIn 的 11 大指標，請查看您的目標和目的，找出哪些指標對您的公司最重要。 確定加強工作所需的信息，並確定可以提供這種清晰度的指標。

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