TikTok 上的頂級非營利組織以及您可以向他們學習什麼
已發表: 2023-08-22非營利組織和 TikTok 是完美的搭配。 非營利組織努力產生積極影響，支持其社區並倡導其使命，而 Z 世代（TikTok 上最大的受眾）則利用社交媒體作為激進主義平台。
TikTok 上有數百個非營利組織在提高人們對其事業的認識和促進社區參與方面取得了成功。 我們在第一份非營利組織基準報告中對這些組織進行了分析，以確定頂級非政府組織在該平台上取得成功所採用的策略。
如果您的非營利組織尚未出現在TikTok 上（或者也許您已經出現了，但您的內容尚未完全流行），那麼可以從TikTok 上一些表現最好的非營利組織在社交管道上所做的事情中獲取靈感。
TikTok 上的頂級非營利組織
TikTok 上的非營利組織正在遵循大多數行業都取得成功的類似最佳實踐：利用流行聲音、享受樂趣以及製作休閒、製作較少的影片。 在參與度方面，非營利組織的平均參與度為 4.37%，略低於我們 2023 年社群媒體產業基準報告中 5.69% 的全行業平均值。
非營利組織在 TikTok 上發文的頻率也比其他行業少一些。 平均每週發布的影片數量為 0.5 個，相當於每月發布兩次。 大多數表現最好的非營利組織發文的頻率高於平均水平，這表明如果您有時間和資源在社交媒體平台上更加活躍，那麼就有增加參與度的空間。
考慮到這些基準統計數據，這些是 TikTok 上排名靠前的非營利組織。 所有這些非營利組織在 TikTok 上的參與率都高於平均值。
- 國際特赦組織
- 自然資源保護委員會
- 純真計劃
- 喬佛里芭蕾舞團
- 美國公民自由聯盟
- 蝙蝠保護國際組織
- 美國紅十字會
- 美國國家唐氏症協會
- 司法研究所
- 代表我們
- 大學理事會
查看社交非營利組織的完整排名。
下載報告TikTok 頂級非營利組織的 5 個策略
如果您正在為您的非營利組織尋找 TikTok 靈感，讓我們來看看 TikTok 上表現最好的非營利組織用來增加組織觀看次數、產生參與度和提高知名度的一些成功策略。
1.混合高低內容：國家資源保護委員會
國家資源保護委員會 (NRDC) 是 TikTok 上表現最好的非營利組織之一。 NRDC 約有 54,000 名粉絲，與 TikTok 上其他頂級非營利組織相比，受眾較少。 然而，在按觀看次數計算的參與率方面，該組織贏得了第一名。 NRDC 的平均參與率為 28.7%，是非營利組織平均參與率的六倍以上。
NRDC 是一個環境非營利組織，致力於應對氣候變遷、保護野生動物並倡導公共衛生和平等。 為了傳達這一訊息，該非營利組織主要分享簡短的解釋視頻，以闡明時事、環境術語和世界各地不同的社區組織。 雖然這些話題當然不能掉以輕心，但該非營利組織已在 TikTok 上開闢了一個空間，以易於理解和資訊豐富的方式分享資訊。
下面的影片採用了類似的方法，使用流行的聲音來解決一個嚴肅的話題。 在我們分析的時間段內，該影片是 TikTok 上所有頂級非營利組織中表現最好的貼文。 該影片的觀看率高達 32.7%，比 TikTok 上非營利組織的平均觀看率高出七倍以上。
該非營利組織利用該影片的動力，繼續為同一事業開展活動。 正如我們在下面看到的，NRDC 在模因影片發布大約一周後分享了有關其活動的更新，該活動的觀看率達到了 31.1%。 它的觀看次數也超過了百萬次，幾乎是流行影片的兩倍。
這兩個影片的有趣之處在於，他們嘗試了不同的方法來解決相同主題——第一個是有趣的，第二個是嚴肅的。 NRDC 闡述了保持強硬觀點並在相關時利用 TikTok 趨勢的理由。
為了使這項工作對您的非營利組織有利，請嘗試混合有趣的、低俗的內容和更多製作的視頻，看看哪些內容會吸引您的觀眾。 有趣和娛樂性總是在 TikTok 上表現良好，因此，如果有必要的話，每隔一段時間使用流行聲音來吸引更多人。
2. 利用 TikTok 趨勢和社區：蝙蝠保護國際組織
歡迎來到#BatTok。 無數的網路微型社群源自 TikTok，蝙蝠保護國際組織已經利用了其中之一。 BCI 使用 TikTok 進入#BatTok（該標籤目前擁有超過 2200 萬次瀏覽量）這個非常利基但參與度很高的社區，以分享有關其工作的信息。
這家蝙蝠保護非營利組織的幾乎所有影片中都包含 #BatTok 和 #fyp 等主題標籤，這可能是它在 TikTok 上成功的原因之一。 儘管 BCI 的受眾數量比我們分析的大多數非營利組織要少，但無論從追蹤者還是從觀看次數來看，BCI 的參與率都高於平均水準。 該非營利組織的平均參與率為 16.1%，比 TikTok 上的平均非營利組織高出三倍以上。
該非營利組織表現最好的影片之一的觀看率高達 21.2%，幾乎是 TikTok 上非營利組織平均參與率的五倍。 該影片的參與率也比該非營利組織的類似影片的平均值高出近 80 倍。
這段短片以蝙蝠的片段為特色，背景中的流行音頻與蝙蝠的動作完美同步。 這是一個省力但影響力大的視頻，這是在 TikTok 上使用的最佳策略之一，也是 BCI 在其大部分視頻中所採用的策略。
外賣？ 如果您認為您的非營利組織的使命太小眾，無法與 TikTok 上的廣大受眾產生共鳴，請再想一想。 該平台上有一個適合各種興趣的社區。 如果沒有，您始終可以透過自己圍繞該主題引起轟動來激發興趣。 關鍵是要掌握流行聲音和主題標籤，這樣您就可以創建反應性內容並擴大您在平台上的影響力。
3. 開始對話：純真計劃
Innocence Project 擁有近 80,000 名粉絲，平均參與率為 17.5%，是另一個在 TikTok 上取得成功的非營利組織。 刑事司法組織致力於釋放無辜者，防止誤判，最終使刑事司法系統更加公平。 在 TikTok 上，他們分享了與他們一起工作的人的故事、有關刑事司法系統內部運作和不平等的信息，以及有關他們幫助釋放的客戶的積極動態。
該非營利組織依靠社區簽署請願書並宣傳他們正在處理的案件，因此利用 TikTok 的巨大影響力來傳達這一訊息是有意義的。 在去年的一項活動中，「無罪計畫」創建了一個專門的標籤，以提高人們對特定案件的認識並提高參與度。 最初的主題標籤 #savemelissalucio 在 TikTok 上的觀看次數接近 300 萬次，並被用在「Innocence Project」三個最吸引人的影片中。
除了創建專門的標籤外，該非營利組織還直接鼓勵其追隨者對唱、分享和拼接下面的視頻，以幫助傳播其緊急信息——這顯然奏效了。 該影片的觀看參與率為 22%，追蹤者參與率為 62.5%。 然而更重要的是，該影片還被轉發了 3000 多次。
純真計畫示範如何開始對話並鼓勵參與以擴大影響力。 關鍵在於使用清晰的號召性用語，傳達緊迫感（在有意義的情況下），並透過原創故事敘述來提高認識。
4. 保持最新和一致：ACLU
ACLU（美國公民自由聯盟）是一個歷史悠久的非政府組織，自 1920 年代以來一直致力於爭取人權。 該組織負責全國範圍內的重大問題，因此在 TikTok 上積極活躍是有意義的，因為它可以覆蓋盡可能多的人，尤其是年輕受眾。 ACLU 擁有約 14.4 萬粉絲，平均參與率為 13.7%，比 TikTok 上非營利組織的平均參與率高出三倍多一點。
讓美國公民自由聯盟從我們分析的其他非營利組織中脫穎而出的一件事是它的發布頻率。 該非營利組織每週分享約兩個視頻，大約是 TikTok 上非營利組織平均水平的三倍。
美國公民自由聯盟也對當前事件或動向做出快速反應，並定期分享解說視頻，以便其追隨者能夠更好地了解什麼是利害關係以及如何參與其中。 該組織的大多數影片也使用流行聲音，這是社交媒體上頂級非營利組織的共同主題。
ACLU 最具吸引力的影片觀看次數接近 100 萬，追蹤者參與率達到 132%，觀看參與率達到 16%，是 TikTok 上非營利組織平均參與率的三倍多。
掌握時事*和*趨勢聲音需要積極的社交聆聽，這樣您不僅可以快速做出反應，還可以製作一個相關影片來滿足觀眾想要看到的內容。 美國公民自由聯盟顯然投入了時間和資源來參與當前的對話。 TikTok 趨勢瞬息萬變，但您不需要擁有龐大的團隊或龐大的預算來跟上。 使用社交聆聽工具確保您始終了解行業中發生的最新情況。 如果您有 Rival IQ 帳戶，您還可以使用我們的分析工具來識別您的競爭對手正在使用的趨勢主題和主題標籤，這樣您就永遠不會是最後一個了解每個人都在談論什麼的人。
5.利用#LearnOnTikTok：美國紅十字會
與我們分析的所有非營利組織相比，紅十字會在追蹤者數量和觀看次數方面都獲得了金牌，使該組織成為該平台上頂級的非營利組織之一。 紅十字會的平均參與度為 8.14%，幾乎是 TikTok 上非營利組織平均參與度的兩倍。
紅十字會成功的原因之一可以歸因於其教育內容。 由於紅十字會致力於傳授救生技能並幫助人們做好緊急情況準備或從緊急情況中恢復，因此其大部分影片都是指導性的。 它們通常針對可能需要急救的日常事件（例如流鼻血）提供快速提示。 為了擴大影片的覆蓋範圍，紅十字會在其 100% 的影片中加入了 #FirstAid 和 #LearnOnTikTok 等主題標籤。 #LearnOnTikTok 標籤是 TikTok 上最受歡迎的標籤之一，觀看次數超過 6600 億次，並且還在不斷增加，紅十字會利用這個機會提高其影片的知名度。
在我們的報告期間內，該非營利組織表現最好的影片產生了高達 250 萬次觀看次數，觀看互動率為 12.2%，幾乎是 TikTok 上非營利組織平均參與率的三倍。 如果您查看參與類型，您會發現這段有用的影片（匯集了常見的急救錯誤）產生了大量評論和分享，證明該內容引起了觀眾的共鳴。
紅十字會在 TikTok 上做得很好的另一件事是回覆用戶，特別是透過影片回覆。 在評論部分與追蹤者互動是保持活躍和有吸引力的存在的關鍵部分，也是獲得更多內容創意靈感的好方法。
如果您查看任何紅十字會影片下的評論部分，很可能會看到該非營利組織社交團隊的影片回复，其中介紹了另一個有用的主題。 在下面的範例中，一位追蹤者在該非營利組織的一個有關閃電的影片中留下了有關龍捲風的評論，這為紅十字會可以解決的全新安全主題打開了大門。
這種方法有利於透過多種方式參與。 首先，閱讀影片下的評論可以讓您了解您的追蹤者有興趣看到更多內容。 這可以激發更多內容創意，以便您能夠持續創作 TikTok 用戶會參與的影片。 其次，使用影片回應可以循環播放原始評論者的內容，這表明您正在傾聽追蹤者的意見。 這將有效地讓您的觀眾感覺更多地參與其中，並有望激勵他們積極參與您的 TikTok 影片。
總結一下
如果您的非營利組織尚未加入 TikTok，現在是時候在該平台上建立受眾並宣傳您的使命了。 透過 TikTok 令人難以置信的影響力，您可以提高組織的知名度，並在潛在的志工、捐款者、支持者和可能需要您幫助的人面前展示自己的魅力。
從這些頂級非營利組織用來提高參與度並吸引 TikTok 上大量受眾的策略中汲取靈感。 透過使用這些基準並願意嘗試最新趨勢和短片視頻，您的非營利組織很快就會看到 TikTok 的成功。
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