OTT 廣告公司：將您的數字廣告放在哪裡？

數字廣告的進一步發展，越來越多的媒體購買者意識到使用社交媒體平台是不夠的。

正因為如此，營銷新聞充斥著數字音頻廣告或遊戲內廣告等新的廣告形式，媒體買家爭先恐後地試用它們，看看它們會對品牌收入產生多大影響。

一種重要且相對較新的廣告格式和渠道是 OTT，即 Over The Top。

什麼是OTT？

OTT（Over The Top）是直接通過互聯網傳輸的電視或視頻。 用戶無需為傳統的有線電視或衛星電視服務付費即可訪問 OTT 內容。

此內容可以在各種設備上觀看：平板電腦、手機、筆記本電腦、個人電腦、電視等。OTT 視頻可以流式傳輸或按需提供。

OTT 服務示例：

Netflix、Hulu 和亞馬遜 Prime。 許多媒體機構、網絡和媒體購買公司，例如 Disney+ 和 NBC 的 Peacock，也在推出自己的 OTT 服務。

但是，不要將 OTT 誤認為是電視發展的另一種流行趨勢——CTV（聯網電視）。 連接的電視必須有一個設備來流式傳輸視頻或節目。 讓我們更仔細地探討一下。

在此處閱讀有關聯網電視廣告和營銷的更多信息。

OTT、CTV 和線性電視有何不同？

OTT 過頂

OTT 是由 Internet 服務提供商提供的廣播電視和視頻內容（通常是直播或點播）的附加服務。

CTV聯網電視

CTV 或聯網電視是客戶用來在線觀看電視和視頻的互聯網連接設備：智能電視、遊戲機等。此類聯網電視設備用於顯示聯網電視廣告。

簡單來說，聯網電視設備可以播放 OTT 內容，但聯網電視與 OTT 不同。

聯網電視設備和 OTT 內容

線性電視

線性電視是一種經典電視，具有在特定頻道播放的節目表。 要觀看線性電視，您需要使用天線或支付有線/衛星電視連接費用。

美國約有 2 億人使用廣告支持的流媒體服務。

美國是僅次於印度的第二大 AVOD 市場，超過 5 億用戶通過 CTV 和 OTT 廣告免費觀看視頻內容。

OTT、CTV、線性電視的區別

還有一些數字

十分之八的 AVOD 服務用戶也為 SVOD 平台付費，十分之七的用戶使用付費電視。

等等，什麼是AVOD、SVOD等？

如果我們告訴你還有 TVOD 和 MVPD，我們會不會嚇到你？ 我們希望不會，因為我們保證我們現在會解釋它！

交易視頻點播 (T​​VOD)

它在按次計費系統上工作。 為特定內容支付費用，例如電影。 一些示例包括 iTunes、Google Play、Vudu 和 Vimeo。

廣告視頻點播 (AVOD)

您可以免費觀看視頻，但您還必須觀看廣告信息。 具有免費流媒體內容的資源使用內置廣告集成。

這是一個巨大的廣告和營銷活動場所，可以自動設置數字媒體購買（得益於程序化技術）。

藉此，企業可以針對不同的受眾群體個性化廣告和商業廣告。

YouTube、Twitch、TubiTV、Hulu、Pluto 和 Crackle 都使用了這個原理。

訂閱視頻點播 (SVOD)

如果用戶為此選項付費，則可以避免觀看廣告消息。 不想看廣告的人有特權訪問。

這就是 Netflix、Disney Plus、Hulu Plus、Amazon Prime Video 流媒體服務的運作方式。

多頻道節目發行商 (MVPD)

他們將付款用於流媒體和廣播內容。 它們包括流媒體服務，例如 AT&T Now、Sling 和 YouTube TV。

一般來說，視頻廣告對於數字廣告非常重要，尤其是對於許多品牌而言。

聯網電視和 OTT 廣告在開發視頻廣告方面發揮著巨大作用，因此對於任何營銷人員來說，了解可以投放此類廣告的服務都將大有裨益。

什麼是OTT廣告？

OTT 廣告可以通過在線平台或流媒體設備交付給觀眾的程序化廣告來實現。

通常，這些是視頻廣告，但 OTT 允許顯示其他類型的廣告，包括音頻和互動廣告。

有幾種類型的 OTT 廣告購買：

程序化廣告

程序化廣告以視頻託管通過專門平台發起的自動媒體購買為代表。 該方法在優化和靶向方面具有明顯的優勢。

以程序化方式定位可以個性化不同用戶的印象，即使他們可能正在觀看同一節目。

也就是說，平台主要考慮用戶的興趣，並以此來選擇最適合展示的電視廣告。

這樣，剪線者就不會因為觀看廣告而煩惱，而是會在營銷渠道中走得更遠。

此外，這種數據驅動的數字技術允許廣告商根據預算策略投放廣告。 公司和企業可以調整媒體選擇規則和營銷預算分配。

OTT 商業廣告也可以針對某些媒體進行優化（取決於廣告平台的功能）。

此外，程序化廣告平台對公司也有好處，因為這種數字技術具有實時報告和分析功能。

平台直接購買

這種放置 OTT 廣告的方法涉及與設備提供商的交互。

直接從出版商處購買

想要確定廣告投放位置的廣告商通常會選擇直接程序化交易。 與 RTB 拍賣不同，在直接交易中，發布商將廣告資源直接出售給廣告商。

這種方法允許您選擇展示廣告材料的地點和時間以及針對您的受眾的選項。 一切都會好起來的，但是這樣的集成非常昂貴。

流媒體服務無需擔心規劃廣播網格或節目的地理位置。

與電視不同，觀眾可以隨時訪問長篇內容，只要他們可以訪問特定地區的平台即可。

據預測，到 2027 年，OTT 廣告的每位用戶收入將超過流媒體訂閱收入。

每用戶 Over The Top 廣告收入的增長

廣告中介

有時，廣告代理商或企業會幫助品牌創建自己的 OTT 廣告服務。

例如，獨立廣告公司 WorkInProgress 幫助多米諾在 OTT 廣告方面獲得了額外的廣告獨立性。

Allstate 創造了一個完整的電視廣告，因為在某個時候，他們改變了他們的廣告代理機構，並相應地改變了他們的電視廣告策略，這是他們營銷的基礎。

媒體購買、營銷或廣告代理機構可以對電視廣告的發展以及某些品牌的電視廣告策略的發展產生巨大影響。

聯網電視和 OTT 廣告的優勢

針對多樣性

聯網電視和 OTT 廣告可以使用各種定位，從地理位置到搜索歷史、觀看的電影和安裝的遊戲。 詳細的定位可以幫助企業在適當的媒體來源上只針對適當的受眾。

高比例的廣告可見度

通過有針對性的數字廣告，用戶根本不想跳過它，因為廣告越受歡迎，它的用處就越大，因此可見度的百分比也越高。

高級分析的機會

由於詳細的廣告定制和更多信息，聯網電視廣告和 OTT 廣告的分析也更加先進。

廣告商擁有有關用戶和當前廣告活動的數據：觀看廣告的百分比、與廣告的互動、跳過的次數以及用戶在觀看廣告後的操作。

反過來，這有助於評估廣告的有效性並客觀地對其進行優化。

現在，讓我們回顧一下流行的OTT廣告公司。

最佳 OTT 公司和流媒體服務

每個人都知道 Netflix 和 Roku，但如果您正在尋找電視廣告的替代（有時更便宜）選項。

了解可以放置視頻廣告或啟動 OTT 廣告活動的其他服務很有幫助。

孔雀衛視

Peacock 是 NBCUniversal 的新流媒體服務。

該服務結合了獨家原創電影、NBC 的最愛、邪典電影、即興電視節目、現場活動、新聞、體育和流行娛樂。

這是為任何企業投放 OTT 廣告和商業廣告的絕佳選擇。

月活躍觀眾數：3300萬。

美國電話電報公司

AT&T TV 是一種電視服務，可使用 Android 電視機頂盒提供多頻道流媒體。

如果需要，機頂盒可以租給訂戶。 OTT廣告可以針對目標受眾進行投放，這也是很多企業經常使用的原因。

月活躍觀眾數：1710萬。

YouTube 電視

YouTube TV 是一項流媒體服務，可提供來自超過 85 個電視網絡的直播、視頻和雲 DVR。

最著名的流媒體服務之一，也是展示程序化廣告和啟動 OTT 活動的便捷平台。

每月活躍用戶數：300萬。

ZEE5

ZEE5 是一個在線 OTT 平台，通過直播和點播為觀眾提供完全集成的娛樂服務。

許多觀眾允許 OTT 廣告覆蓋品牌需要的任何目標受眾。

月活躍用戶數：1億。

橡子電視

Acorn TV 是一項提供電視節目的美國訂閱視頻流媒體服務。

程序可在各種設備上使用。 可用節目包括 Amazon Fire TV、Apple TV 和 Roku。 放置 OTT 廣告的絕佳選擇。

每月活躍用戶數：400萬。

蘋果電視+

Apple TV+ 提供基於訂閱的流媒體電視服務，包括 Apple Originals。

可用的長篇內容包括獲獎系列、扣人心弦的劇情片、創新紀錄片、兒童節目、喜劇等。

該服務可以在許多 Apple 設備上運行，因此這是啟動多渠道 OTT 廣告活動的好機會。

每月用戶池：3360萬。

英國盒子

BritBox 是一種在線數字視頻訂閱服務。

它專注於英國系列和電影。

這些主要是英國主要公共廣播公司（BBC、ITV、第 4 頻道和第 5 頻道）提供的當前和過去的系列和電影，以及原創節目。

它是廣告商在英國市場投放 OTT 廣告的金礦，也是許多國際品牌的良好電視廣告平台。

每月用戶池：200萬。

伏波電視

FuboTV 是領先的體育直播平台。 受到體育迷和世界杯球迷的高度讚賞。

每月用戶池：150萬。

亞馬遜 Prime 視頻

Amazon Prime Video 是一個 Over The Top 流媒體視頻平台，允許 Amazon Prime 會員觀看電影和節目。

它是世界上最受歡迎的視頻流媒體服務之一，因此非常適合您的 OTT 廣告。

每月用戶池：1億。

家庭影院最大

每個人都知道 HBO Max——它是一種訂閱視頻流媒體服務。

該服務提供一系列原創節目、公司的存檔內容以及第三方分銷商許可的其他內容。

該服務相對年輕（成立於 2020 年），但仍在迅速普及，觀看人數也只增不減。

因此，它是一個很好的 OTT 廣告平台。

每月用戶池：3770萬。

網飛

只有住在沒有互聯網的深林中的隱士可能不知道 Netflix。 但無論如何我們都會告訴你。

Netflix 是全球領先的流媒體娛樂服務公司，在 190 多個國家/地區擁有 2.07 億付費用戶。

該服務可讓您觀看各種類型和語言的連續劇、紀錄片和電影。 這是放置 OTT 廣告的絕佳選擇。

每月用戶池：20764萬。

葫蘆

Hulu 是領先的優質流媒體服務，可在家中和戶外提供帶或不帶電視廣告的直播和預錄節目和電影。

越來越多的人放棄付費訂閱，轉而選擇免費訂閱，但有廣告，因此 Hulu 也將成為 OTT 廣告和 CTV 廣告的絕佳選擇。

每月活躍用戶群：3900萬。

派拉蒙+

Paramount+ 是由 ViacomCBS Streaming 擁有和運營的美國訂閱視頻點播流媒體服務。

該服務提供電影、戲劇、新聞、卡通和喜劇。 非常適合展示各種 OTT 廣告。

每月用戶基數：2000萬。

樂天電視台

Rakuten TV 是一種視頻點播 (VOD) 流媒體電視服務，提供可以流式傳輸到多個設備的電影和節目。

該服務與 Netflix 非常接近，因此 OTT 廣告也會很好。

每月用戶群：700萬。

Rakuten 平台可以幫助任何企業通過其媒體平台有效地推廣服務或商品：Rakuten Viki、Rakuten Viber 等。

它是 SmartyAds 的獨家合作夥伴。 請您的經理了解有關其媒體機會的更多信息。

吊索電視

Sling TV 是一種流媒體電視服務，提供可通過智能電視、數字媒體播放器和應用程序流式傳輸的虛擬多頻道視頻節目、視頻和 Over The Top 服務。

放置 OTT 廣告的絕佳選擇。

每月用戶群：700萬。

開演時間

Showtime 是一個優質電視網絡，通過 Apple TV 和亞馬遜視頻頻道為分銷商提供傳統和優質的多頻道視頻節目。

他們提供來自 VOD 庫的內容和 Showtime 線性電視服務的直播。

它是向用戶提供視頻內容的最古老的服務之一，理所當然地贏得了他們的信任。 因此，它是 Over The Top 廣告的最佳平台之一。

月活躍用戶數：2700萬。

圖比

Tubi 是最大的免費直播電視和電影應用程序，讓觀眾可以通過連接的電視設備上的流媒體訪問最大的優質電視節目和電影庫。

這對 Over The Top 和聯網電視廣告都有好處。

月活躍用戶數：3300萬。

底線

Over The Top 是媒體購買和實施數字廣告策略的絕佳平台，因為它可以促進您的業務增長。

如今，OTT 公司數量眾多，廣告商可以選擇最合適的營銷渠道和媒體與合適的受眾進行溝通。

為了給自己提供一個保證品牌安全的優質廣告平台，公司可以使用像SmartyAds這樣的知名營銷自動化平台。

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