2022 年值得關注的頂級 SSP 平台

現代出版商尋找最好的 SSP 平台，以最小的努力和最高的收益來銷售廣告庫存。 但是，要事先確定頂級 SSP 是否提供了所需的功能，以及究竟是什麼讓每個 SSP 成為最佳選擇，並不是那麼容易。

在這種情況下，正確的解決方案將是一個供應方平台，該平台可幫助發布商最大化其廣告庫存的價值，同時提供最大化廣告收入的最佳方式。

那麼，如何選擇2022年最好的供給側平台呢？ 我們為具有尖端功能的發布商和應用程序開發人員編制了排名前 10 位的 SSP 平台。 閱讀、比較並得出結論，但首先讓我們回顧一下什麼是 SSP 以及 SSP 如何集成到程序化生態系統中。

最好的 SSP 有哪些特點，它們是如何工作的？

SSP 供應方平台是幫助發布商以程序化模式向廣告商銷售數字廣告庫存的軟件。 SSP 的主要任務是滿足發布商的要求和需求，並提供具有最大利潤的廣告空間。

那麼 SSP 平台是如何工作的呢？ 如果很快，這項技術通過智能 ML 和 AI 算法參與大量任務（從確定每次展示的價格到廣告服務優化）使媒體銷售過程完全自動化。

換句話說，這種自動化由實時競價 RTB 提供支持，其核心任務是將庫存出售給程序化拍賣中出價最高的人。 該過程是自動化的，意味著供應方平台、需求方平台和廣告交易平台的協作。 整個過程可能包括交易台和廣告交易所，但有時不包括這些平台（取決於基礎設施）。

首先，網絡發布商和應用程序開發人員定義未來貨幣化的參數：廣告展示的底價（最低成本）、廣告管理（支持的廣告尺寸和格式）等。然後是實時競價拍賣（通常發生在廣告交易平台上）出價最高的廣告商獲勝，他們的廣告展示將投放到發布商的廣告資源中。

閱讀有關程序化生態系統的更多信息，詳細了解每個平台的功能 - 交易台、買方和賣方平台。

為什麼發布商需要 SSP？

• 省時：得益於供應方平台 SSP，無需尋找需求合作夥伴並與他們談判。
• 它是自動化的：通過程序化廣告，媒體銷售的過程是快速和自動化的。
• 最好的 SSP 可幫助發布商實時連接大量需求來源，並以最大的收入銷售廣告空間。

隨著程序化數字展示廣告支出達到新的高度，越來越多的出版商每年都在努力成為這個龐大生態系統的一部分。

那麼，供應方平台 SSP 與其他廣告技術平台有何不同？ SSP、廣告交易平台和廣告網絡之間有區別嗎？

好吧，網絡發布商和應用程序開發人員可以在兩個平台上銷售他們的廣告資源——SSP 和實時廣告交易。 例如，Google 有幾個廣告平台用於獲利：Google Ad Manager、AdSense、ad Exchange 和 AdMob。 如今，Google Ad Manager 是一個非常流行的選擇。 廣告交易平台和廣告網絡通常允許發布商以與 SSP 相同的效率和自動化來通過其廣告資源獲利。

但是，SSP 通常擁有更大的發布商槓桿作用和微調貨幣化的機會，因為該平台是專門為發布商設計的（而廣告交易平台是發布商和廣告商的開放市場）。

與此同時，廣告網絡聚合供應以進一步將其轉售給廣告商。 廣告網絡可以基於實時程序化競價運行，也可以在非程序化基礎上運行。

現在，是時候回顧一下使它們在市場上獨樹一幟的頂級供應方平台和功能了。

如何選擇最適合您需求的 SSP

在 SSP 之間進行選擇是網絡發布商面臨的另一個挑戰。 讓我們揭示在選擇賣方平台 (SSP) 時需要考慮的一些要點。

分析

SSP 平台應及時向發布商提供有關其廣告資源績效的統計數據：您的廣告資源投放了多少廣告展示次數，產生了多少收入（此外，它應該提供廣告收入隨時間產生的動態圖）等） . 選擇處理實時數據的最佳供應方平台。 確保統計數據是最新的至關重要。

需求合作夥伴

選擇擁有自己的廣告服務器和不斷搜索新需求源的 SSP，以便在不浪費時間的情況下為您提供最優惠的價格。 該平台可以連接到 RTB，這意味著出版商可以參與公開拍賣。 此外，SSP 供應商可能與廣告商有直接聯繫（如果公司在其解決方案基礎架構中也有 DSP）。

不同類型的交易

不同的交易類型為發布商提供了額外的靈活性，因為他們可以選擇如何銷售他們的廣告資源。 例如，直接交易和私人市場拍賣有自己的優勢，因為發布商可以更好地控制他們的庫存，特別是如果它是獨家庫存。 同時，發布商可以在公開的 RTB 實時競價拍賣中輕鬆出售剩餘的廣告位。

面向出版商的頂級供應方平台

最後，我們想提一下 10 家頂級 SSP，它們為數字廣告行業的出版商和需求合作夥伴之間的富有成效的合作和廣告貨幣化提供了最佳解決方案。

智能廣告

SmartyAds 是最好的 SSP 平台之一，但實際上，它不僅僅是一個供應方平台。 SmartyAds 已經建立了自己的整體程序化解決方案基礎架構，其中包括供應方平台、具有經過驗證的需求合作夥伴的需求方平台、廣告交易平台和麵向企業的 WL 平台。 利用靈活且易於使用的 SmartyAds SSP 工具，發布商和應用程序開發人員可以輕鬆有效地管理他們的庫存並通過以更優惠的價格出售庫存來獲得收益。

主要特徵：

• 標頭競價集成讓發布商可以接觸更多需求來源並提高庫存曝光率；
• 有多種數字格式可供發布者選擇（適用於任何屏幕和環境 - 富媒體、視頻、原生、CTV、橫幅等）。 廣告質量由適度保證；
• 創新的機器學習和人工智能技術，增加需求和競爭，讓出版商接觸到頂級廣告商；
• 方便的填充率，幫助發布商保持最佳廣告收入；
• 發布商通過不同參數（廣告類型和尺寸、底價、過濾器等）控制和管理其廣告活動的綜合工具；
• 私人市場交易和直接交易，允許發布商以最優惠的價格將其廣告資源出售給優質廣告商；
• 直觀的儀表板，使發布商能夠輕鬆管理庫存和分析獲利績效；
• 所有廣告內容的反欺詐保護和審核。

公學

通過訪問 400 多個需求方平台、廣告交易平台和廣告網絡，PubMatic 擴大了出版商實現收入最大化的可能性。 PubMatic 屬於排名前 10 的供應方平台，因為它受到全球數千家知名媒體所有者的信任，包括 Dictionary.com、Tribal Football 等。由於他們的平台專門針對出版商，它提供了非常廣泛的功能和出版商控制。 它還為發布商提供了許多媒體銷售變體 - RTB 交易、保證和首選交易以及 PMP）。

主要特徵：

• OpenWrap header-bidding，支持雙方、報告和各種可用的廣告格式；
• 針對更高需求的 OpenBid SDK，允許應用程序開發人員使用標頭競價、RTB 和私人市場接觸 200 多個合作夥伴；
• 帶有分析工具的直觀界面，用於實時生成洞察和績效管理；
• 訪問具有基於雲的 UI 的儀表板（分析平台），以便發布者可以深入了解聚合數據，並了解如何管理與他們合作的需求績效；
• 以最高每千次展示費用率向值得信賴的廣告商出售頂級廣告資源的程序化直接交易；
• 廣告質量由適度保證；
• 自動化的廣告質量保護工具； The Media Trust 和 Confiant 確保惡意軟件保護。

谷歌廣告管理系統

這個成熟的平台由 Google DFP 廣告服務器和 Google AdX 廣告交易平台組成。 根據 eMarketer 數據，Google Ad Manager 是發布商的頂級 SSP，他們可以在一個地方享受所有廣告來源並支持多種廣告格式。 谷歌廣告管理器是想到的第一個選項，因為您可以在這裡確定需求來源的質量。 但是，這個廣告平台有自己的特點，最適合大出版商，流量大（正如平台描述所強調的那樣）。 替代供應方平台 SSP 更適合滿足訪問者較少的小型出版商的需求。

主要特徵：

• 強大的分析。 發布商可以了解數字廣告的表現，因為該平台會生成強大的發布商報告。 發布商可以調查收入增長機會並了解各個廣告系列的總體表現；
• 高級相關工具。 發布者可以使用不同的有用工具，例如 Data Studio、Google Analytics、BigQuery；
• Exchange Bidding 讓發布商與更多的廣告商合作並產生更大的收入；
• 發布商的很多交易類型。 公開競價、首選交易、私下競價、優先認購、實時出價 - Google 為發布商出售廣告資源提供了多種選擇；
• 不同廣告格式的視頻廣告貨幣化，例如所有設備的輸入/輸出和垂直；
• 出版商形象保護措施和反欺詐保護。

開放式

OpenX 數據庫連接到 30 000 個廣告商。 它是為出版商提供訪問頂級需求合作夥伴的十大供應方平台之一。 這樣的平台可以幫助發布商和應用程序開發人員與一流的廣告商建立聯繫。 它不僅是一個供應方平台，還是一個實時出價交易平台和廣告服務器，讓出版商可以通過獲得最高出價和利用敏捷的程序化解決方案、私人市場和直接交易來增加收入。 為了開始通過 OpenX 獲利，出版商每月的頁面瀏覽量應該在 1000 萬左右。

主要特徵：

• 專有的需求融合技術可帶來更高的收入並促進競爭；
• 許多發布商控制微調貨幣化並確保高質量的廣告投放。
• 強大的分析。 可定制的報告可以深入了解活動的有效性。
• 與 30,000 個廣告商相連的廣告交易平台；
• 作為供應商，OpenX與Venatus Media、VICE等頂級發行商合作；
• 兩種標頭競價解決方案：OpenX Bidder 和 Adapters，供發布商以最高價格出售廣告庫存；
• 覆蓋全球超過 45 個 DSP 和廣告網絡的可能性。
• 有保證的程序化、私人操作和首選交易，以提高透明度、庫存控制和緩解品牌安全問題。

Rubicon 項目 (Magnite)

Magnite，前身為 Rubicon 項目，是一個著名的廣告平台，曾與 Talariaand 結盟並於 2020 年更名。該解決方案也屬於我們名單上的前 10 名 SSP 平台。 目前，Rubicon 項目（Magnite）與 Hulu 和迪士尼有獨家合作關係。 它還適用於其他服務，如 Sling TV、Fubo TV、Philo 和 Pluto TV。 Magnite 在其 CTV 應用程序上與 Fox 和 Discovery 等廣播頻道合作。 為了加入這種貨幣化，空間發布者​​必須每月擁有 500 萬以上的頁面瀏覽量。

主要特徵：

• 所有方便配置的標頭投標包裝器，例如 Prebid；
• 大量的程序化交易類型，如 PMP、有保證的程序化交易和首選交易；
• 適合發布商廣告空間的各種廣告格式，包括靜態和動態；
• 對整個活動和廣告創意績效水平的強大績效分析；
• OTT、CTV、DOOH等創新平台視頻變現；
• 數據和流量保護機制；
• 隱私友好型廣告標準（CCPA、GDPR 適應平台）。

山德

Xandr，前身為 AppNexus，與全球最著名的出版商合作，其中包括 Ouest France、Schibsted 和 Seattle Times。 除了賣方平台，該公司還建立了其他幾個廣告技術解決方案，其中包括 Xandr ad Exchange、Xandr Invest 和 Xandr Curate。 對於貨幣化，Xandr 非常重視標頭投標機會以及 OTT 和 CTV 廣告。 Xandr 指出，出版商每月的頁面瀏覽量應該在 1000 萬以上，才能開始盈利。

主要特徵：

• 專注於基於受眾的電視廣告（OTT、CTV）；
• 投標前標頭投標使需求最大化，從而從媒體交易中獲得收益。 Prebid mobile 也適用於需要通過 AMP 廣告資源獲利的移動發布商。 Prebid 視頻也可用於通過視頻廣告獲利；
• 廣告質量有保證，因為所有廣告都具有高度針對性；
• 功能使發布者可以預測潛在收益；
• 訪問他們的廣告服務器以實現卓越的收益優化；
• 擁有獨家廣告資源的發布商可以使用私人市場交易平台，這樣他們就可以在向選定數量的需求合作夥伴提供廣告位的同時放大其廣告資源的價值；
• 移動應用貨幣化。 敏捷工具包還允許從在移動設備上展示數字廣告中獲益。

現貨X

SpotX 將自己定位為專注於視頻廣告的銷售解決方案和為視頻貨幣化提供最大槓桿作用的平台。 SpotX 使發布商能夠立即連接到實時出價和非實時出價交易中的視頻需求，從而輕鬆實現收益最大化。

主要特徵：

• 支持標頭投標統一拍賣，從而最大限度地提高競爭和出版商的收益。 服務器端和客戶端選項都可用；
• 視頻播放器出價。 與 JW Player、Brightcove 等最受歡迎的視頻播放器集成的機會；
• 多種廣告格式選擇，跨視頻廣告的格式過多。 支持的廣告媒體包括遊戲機、聯網電視或 OTT 設備；
• 貨幣化的靈活性：有機會在直接交易和實時出價拍賣中出售廣告資源；
• 由於 SpotX 已與主要 DMP 提供商（Adobe、Lotame、LiveRamp 等）集成，出版商有機會獲取對其受眾數據的更多深入洞察（DMP 數據豐富的費用單獨支付）。

茶點電視

Teads TV 是一個為跨渠道和媒體的各種視頻發布者創建的平台。 這就是為什麼它經常被稱為視頻領域最好的供應方平台。 該平台非常專注於外播視頻貨幣化，這得益於發布商可以從其網站上的廣告投放中獲得更高的收益。 Teads TV 對於每月有大量訪問者的知名出版商來說是一個非常好的選擇，它已經受到 CNN International、Mail Online、Bloomberg、BBC 和其他全球知名媒體所有者的信任。

主要特徵：

• 由於該平台專注於視頻貨幣化，因此擴展了視頻 SSP 的槓桿作用和機會；
• 訪問數據和創意實驗室。 發布商可以訪問 Teads Studio - 一個創意實驗室，通常還可以幫助廣告商在移動設備、平板電腦或台式機等環境中構建和個性化他們的廣告；
• 程序化直接交易使媒體所有者能夠放大其廣告資源的價值，同時將其提供給選定數量的廣告商。 在此之後，如果庫存仍未售出，發布商可以在公開 RTB 拍賣中提供；
• 原生廣告。 發布商可以找到他們可以投放的大量原生廣告。 這些廣告不會干擾用戶體驗，但會確保無縫獲利；
• 在平台的儀表板中，發布者可以分析他們的庫存表現如何。 此外，他們可以發現與他們交易的各種需求合作夥伴的績效。

指數交易所

Index Exchange 實際上是一個以編程方式工作的 SSP 平台，可幫助發布商以他們在其網站上聲稱的最佳 CPM 費率從他們的廣告資源中獲利。 他們還為 CTV 發布商提供了一個解決方案，可以通過視頻廣告實現無縫獲利。 除了 CTV，他們還通過展示、視頻、移動和原生廣告提供貨幣化。 豐富的貨幣化選項使它們成為最好的供應方平台之一。

主要特徵：

• 支持標頭出價最常用的包裝器。 作為 Prebid 社區成員，Index Exchange 還可以協助發布商進行 Prebid 服務器適配器集成。 標頭投標包裝器也適用於 GDPR TCF1 和 TCF2 要求；
• 跨 RTB 環境、直銷和 PMP 啟用交易，最大限度地為發布商提供機會；
• 由於優質的需求、可尋址性和增強的數據智能，CPM 率得以提高；
• 完全透明。 發布商可以在展示級別上分析他們的廣告資源績效，從而做出更明智的獲利舉措。 可實時生成報告；
• 優化。 該團隊還協助發布商優化出價請求和配置庫存，從而帶來更高的收入。

在 SSP 上成功獲利的提示

頂級 SSP 可以幫助您輕鬆高效地通過庫存貨幣化，但是，您也可以遵循 SSP 上庫存貨幣化的最佳實踐，以獲得更好的結果。

• 根據自定義指標創建績效報告。 每個 SSP 平台都有分析功能，但是，發布者可能會忽略調整報告以滿足其需求的機會。 例如，在 SmartyAds 上，SSP 發布者可以選擇屬性 – 可以對流量進行分類的定性指標：其國家、庫存或展示位置等。他們還可以選擇指標 – 流量的定量指標：請求數量、獲勝次數、印像數或費率，例如填充率、獲勝率或點擊率。 選擇您要分析的內容並選擇合適的時間段。 或者，作為 SmartyAds SSP 的發布商，您可以使用預設更快地生成所需的報告。

• 設置高級參數。 如果您有特定要求，例如，您希望廣告以某種方式出現在您的廣告資源中，請使用 SSP 的高級設置。 例如，在 SmartyAds 上，SSP 發布商可以選擇視頻廣告的播放方法、視頻線性度和其他定義用戶體驗的細節。 此外，發布商可以選擇被屏蔽的展示位置屬性，以便廣告可以被特定屬性等屏蔽。
• 在 PMP 拍賣中出售獨家庫存。 在私下拍賣中，發布商通常會將廣告資源出售給選定的廣告商，這就是為什麼大多數媒體賣家更願意在 PMP 拍賣中提供稀有的廣告位，然後再進入公開的 RTB 拍賣。 發布商的 SSP 應連接到廣告商的 DSP 以參與 PMP。 好消息是，SmartyAds SSP 和 SmartyAds DSP 已經相互連接，因此發布商無需費心組織這樣的連接。

結論

現在，您對頂級 SSP 平台有了更多的了解，並且可以利用它們的所有優勢以最高的價格向多個廣告買家提供您的廣告資源，從而提高收益。 SSP 將幫助您在整個程序化廣告生態系統（包括廣告網絡、廣告交易平台和需求方平台）中覆蓋更多廣告商。 這將節省您的時間和金錢。 選擇最符合您要求的解決方案之一，將您的數字廣告體驗提升到一個新的水平！

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