為您的公司製作有效視頻的三大步驟

最後更新於 2018 年 9 月 17 日

1. 知道你的“為什麼？”

我正和一家輔助生活設施的首席執行官坐下來共進午餐，當我詢問有關他公司的問題時，他興高采烈地亮了起來。 他熱情而準確地回答，最終我不必問問題。 他像貨運列車一樣不停地、不可阻擋地開動，興奮地噴出細節和改變行業的想法。 幾分鐘後，我明白了。 我知道他的心——公司的心。 不僅僅是“什麼”，還有他的公司的“為什麼”。

這和視頻有什麼關係？ 嗯，一切。 作為一名 10 多年的攝像師，我總是出於研究目的查看客戶以前製作的媒體。 令我震驚的是，在與 CEO 交談的幾分鐘內，我學到的知識比觀看他們的整個視頻庫還多。 然後我想知道為什麼我在這張餐桌上聽到的一切都沒有出現在他的視頻中。 是的，這些視頻看起來不錯，但是 10 分鐘的好看視頻沒有意義，如果它不能傳達你是誰。

作為一名視頻製作人，我試圖找到一家公司的核心。 你的“為什麼”是什麼？ 要找到這個，通常就像坐下來問一樣容易。 作為所有者，您確切地知道您為什麼開始創業，為什麼您可能每週工作 80 小時，多年來無償勞作，並在財務上苦苦掙扎以保持大門敞開。 您確切地知道為什麼，但是您的客戶呢？ 無論您的視頻使用了多少花哨的設備和技術，如果您無法向客戶傳達您是誰以及他們為什麼要從您那裡“購買”，那麼這一切都是浪費。

我從小就喜歡電影，很小的時候就成了電影狂熱分子，甚至自己拍短片。 電影媒介是講故事的美麗媒介，你有一個故事要講。 我希望用我多年來對視頻製作的熱情，以簡短、有趣的形式向您的客戶傳達您的身份。

那麼你的故事是什麼？

2. 詳細規劃。

“經驗只是我們給自己的錯誤起的名字。” - 奧斯卡·王爾德

因此，讓我告訴您我的“經驗”，以便您從中學習。

“我們首先是釀酒廠，其次才是釀酒廠！” 電話那頭用粗魯、沮喪的聲音說道。 我們有誤會。 我的客戶業務的釀造部分過分強調，而對他的釀酒廠卻不夠重視（當時我的功勞是，他們還沒有收穫葡萄，更像是一家釀酒廠）。 我曾假設當他們開始全面生產時會更加重視釀酒廠。 假設很糟糕，總是很糟糕。

該視頻在另一天的拍攝中得到糾正。 我找到了正在生長的少數葡萄，並拍攝了釀酒過程，以拼接到我對啤酒的失望中。 問題得到了糾正，客戶在一天結束時很高興，但這對我早期的視頻來說是一個非常重要的教訓——這個問題當然可以避免。

在找到“為什麼”之後，我們就有了開發視頻的基本起點，但繼續前進，視頻製作者和客戶都必須了解彼此的期望。 視頻會是什麼樣子？ 會持續多久？ 會在哪裡拍攝？ 它會在什麼時間拍攝（精確到一天中的某個時間，這在攝影上非常重要）？

一個微小的變化可能會導致一套完全不同的設備和船員需求。 在我們出​​現在拍攝地點之前，這些都需要表達清楚。 此外，我的作品自然有一種非常電影化的感覺，這可能會受到一些人的喜愛，但也許你想要一種更電視化的、快剪輯的風格。 也許你不在乎，相信我的藝術判斷力。 這些都是一開始就需要涵蓋的東西。

我建議分享您喜歡並且與您正在尋找的風格相似的視頻，所以我們都在同一頁面上。 了解這些細節將導致更高效的生產，而效率意味著更高的可負擔性和更少的時間浪費。

底線：計劃為雙方節省時間和金錢。

3. 有目的地交付。

“我們看到了廣告，就決定進來，”一家比薩店的特許經營者說。 “這是我們的客戶一直告訴我們的！” 他很興奮。 我和項目負責人也很興奮。 我們已經完成了市場營銷的預期。 我們製作了高質量的媒體，為我們的客戶帶來了轉化。 不幸的是，情況並非總是如此。

所以你可能有一個製作精美的視頻，但現在它只是坐在網絡空間的某個地方，產生的潛在客戶比你商店前冷漠的、最低工資的標誌旋轉器要少。 在創建視頻之前以及之後製定營銷策略非常重要。

我們的比薩店老闆在營銷和業務方面有著豐富的經驗，他知道在特定時間在當地電視上播放是吸引顧客進入他的商店的最佳選擇，他是對的。 當我們在今年早些時候製作廣告時，他有一家餐廳。 那年晚些時候，當我們回去拍攝更多視頻時，他有 5 家餐廳，而且還在不斷增長。 不要僅僅為我們的工作做出貢獻，但它確實有幫助。

定位您的人口統計數據很重要。 你的主要受眾是誰？ 我們的廣告中有什麼可以吸引他們的注意力？ 那個年齡或性別可能喜歡或不喜歡什麼？ 哪些交付方式將覆蓋該人群中的大多數人？ 他們主要看電視還是更年輕並且主要在社交媒體上？ 他們什麼時候看電視或在電腦上？

這些細節可能由您的營銷團隊確定，但無論如何，它們將幫助您的視頻團隊進行規劃和編輯。 我們可以創建多個長度的編輯，以便傳送到電視、您的網站或社交媒體，例如您的 YouTube 前貼片廣告。 了解您的策略並儘快與您的攝像團隊進行溝通非常重要。 如果您的視頻團隊與您的營銷團隊相同，這可能很容易，但如果不是，請務必傳達這些重要細節，以便您的視頻團隊可以做出相應的計劃。

那你還在等什麼？ 讓我們製作有效的視頻！

Joel Hayes – Redeem Marketing 首席執行官

Joel Hayes 是 That Company 的重要合作夥伴和客座博主。 如果您需要幫助製作出色的公司視頻，請聯繫您的 That Company 代表，我們將安排介紹。