Twitter 上排名前 10 的高校
已發表: 2022-09-02無論是分享校園動態、宣布足球比賽亮點，還是招募未來的學生，Twitter 仍然是高校接觸目標受眾的首選平台。
高等教育機構肩負著通過社交媒體與從校友和家長到員工和捐助者等眾多目標受眾分享相關內容的崇高任務。 但當前和未來的學生將永遠是主要受眾。 鑑於近一半的推文來自 16-24 歲的用戶，學校應該在 2022 年繼續將 Twitter 作為其社交戰略的重中之重是有道理的。
Twitter 上的頂尖學院和大學已經證明，各種內容類型、一致的品牌和大量的學校自豪感只是構成強大 Twitter 影響力的幾個要素。
如果你想在新學年更新你的大學的 Twitter 策略，請注意頂尖學院和大學正在做什麼以脫穎而出並推動平台上的參與度。
Twitter 上排名前 10 的高校
我們總是對社交媒體上的高等教育機構印象深刻，因為它們在所有平台上的表現往往優於許多行業。 今年 Twitter 上的最佳表現同樣令人印象深刻。
以下是 2022 年 Twitter 排名前 10 的高校：
- 得克薩斯南方大學
- 草原景觀農工大學
- 弗吉尼亞聯邦大學
- 楊百翰大學
- 阿拉巴馬農工大學
- 俄亥俄大學
- 田納西大學諾克斯維爾分校
- 愛荷華大學
- 詹姆斯麥迪遜大學
- 格蘭布林州立大學
讓我們看看一些表現最佳的策略。
高校在 Twitter 上的參與率
根據我們的 2022 年高等教育社交媒體基準報告，大學在 Twitter 上的平均參與率為 0.096%。 在發帖頻率方面，學校每週發推文約 8.8 次，每天略多於一次。
- 高等教育機構的平均參與率： 0.096%
- 高等教育機構的中位發帖頻率：每週 8.8 次
在 Twitter 上吸引頂尖大學的例子
現在我們有了一個基准率可以比較，讓我們深入研究一些頂尖大學的例子，以確定他們正在做什麼來產生高於其他大學的參與率。
德克薩斯南方大學：為反應性內容騰出空間
排在我們榜首的是德克薩斯南方大學 (TSU)。 作為美國歷史上最大的黑人學院和大學 (HBCU) 之一，TSU 今年在 Twitter 上的表現優於其他教育機構，這要歸功於一些明星雲集的帖子。
瀏覽大學的推文，很明顯 TSU 旨在炫耀其學生和教職員工的成就，以展示為什麼未來的學生應該考慮參加。 TSU 今年擁有的最大的招聘工具之一是什麼？ 開始聲稱一位主要名人是自己的一員。
Megan Thee Stallion 於 2021 年 12 月從 TSU 畢業，一條分享這一消息的推文是學校在 Twitter 上表現最好的帖子。
TSU 在 Twitter 上的平均參與率為 1.29%，但這條推文獲得了高達 477% 的參與率，參與率提升超過 2000 倍——比 TSU 或任何排名前十的學校的平均推文高出約 2,000 倍列表。
從你的學校畢業的名人顯然是在屋頂上大喊大叫的事情，但 TSU 以一種非常有機的方式分享了這個消息。 學校發布了一張畢業典禮的快照，甚至包括#TSUProud 和#tsugrad21 等品牌標籤，以保持整體畢業主題，就像對待任何其他學生一樣。
好像戴上 TSU 帽子和長袍的 Megan Thee Stallion 還不夠重要，TSU 今年又迎來了另一個好萊塢時刻，幫助學校再次進入了引人注目的 Twitter 參與度。
德雷克以學校的名字命名了一首歌（這首歌的字面意思是“TSU”），大學分享了這位說唱歌手的 GIF 動圖以表彰這一時刻。
簡而言之，TSU 吸引了多位知名人士的注意，學校的社會團隊充分利用了這一點。
雖然您無法預測您的學校是否會成為頭條新聞或被名人點名，但 TSU 有理由積極關注時事和對話並根據需要調整社交策略。
從根本上說，Twitter 是一個反應平台。 即使你是積極主動的，提前計劃了學校的大部分內容，也要為計劃外的時刻留出空間，並準備好即時創建相關的推文。
阿拉巴馬農工大學：保持活躍和參與
推特上另一所表現最好的學校是阿拉巴馬農工大學。
AAMU 的 Twitter feed 是與大學相關的所有事物的中心，從校園更新到體育比賽公告，再到當前和以前學生的顯著成就。
此外，主帳戶經常轉發來自其他 AAMU 運營帳戶的內容或來自提及學校的人的推文——即使學校沒有被直接標記，這是一些令人印象深刻的社會傾聽和監控行動。 很明顯，學校使用多種內容類型通過此渠道接觸各種相關受眾。
這所頂尖大學在 Twitter 上的另一個值得注意之處在於它發推文的頻率。
AAMU 每週發布約 20 次推文，遠高於我們分析的其他學校每週 8 次的平均水平。
平均參與率為 0.52%，AAMU 的發布頻率可能是這一令人印象深刻的參與率的一個因素。 發帖通常可以增加學校接觸更多人、與其他帳戶互動以及持續出現在現有和潛在學生面前的機會。
更重要的是，AAMU 的一條表現最好的推文在動態中脫穎而出，因為它與學校通常的更新和公告有點不同。
雖然校園魅力照片是學校和大學的熱門內容類型，但它通常不是 AAMU 的首選。 但這張白雪皚皚的校園照片成為其表現最好的推文之一，參與率為 8.89%。 這篇帖子不同於 AAMU 提要中通常的學校更新和轉發，但實驗確實得到了回報。
從 AAMU 的 Twitter 策略中可以吸取很多教訓。 從嘗試增加發布頻率到嘗試與平常不同的內容，AAMU 為積極投入其最具吸引力的渠道之一提供了理由。
俄亥俄大學：培養學校自豪感
對於具有濃厚體育文化的大學，請參考俄亥俄大學的 Twitter 策略。
田徑運動，即足球，是俄亥俄大學學校文化的重要組成部分，這種自豪感在學校的推文中隨處可見。
事實上，俄亥俄大學今年最引人入勝的推文與足球有關。 這條推文獲得了 5.88% 的參與率，比學校平均參與率 0.22% 高出 26 倍。
這條引人注目的推文提到了 Joe Burrow，他是一名與俄亥俄州有聯繫的職業橄欖球運動員，曾代表孟加拉虎隊參加過 2022 年的超級碗比賽。 儘管 Burrow 只是短暫地為學校效力，但俄亥俄大學社區顯然為自己與球員的聯繫感到自豪，從這條簡單而有效的推文上的參與就可以看出這一點。
俄亥俄大學的其他熱門推文也提到了 Burrow 在超級碗比賽中的表現，並在今年為學校帶來了很高的參與度。
外賣？ 學校自豪感對在校生和以前的學生來說都是真實存在的，更不用說體育迷、家長，甚至當地人了。 對於在運動隊周圍擁有大量粉絲群的學校，如果您的粉絲參與其中，請不要害怕融入這種文化。
嘗試不同的帖子類型以保持您的提要新鮮並查看最能引起您的觀眾共鳴的內容也是一個好主意。 例如，來自俄亥俄大學的第一個示例是一個沒有照片、視頻或鏈接的狀態更新——它比包含圖像的第二個示例表現更好。
田納西大學諾克斯維爾分校：試驗帖子類型
另一所在 Twitter 上表現優於其他學校的學校是田納西大學諾克斯維爾分校。
UT Knoxville 的 Feed 中充斥著足智多謀的內容，吹捧其學生和教職員工的成就，同時也激發了未來學生、家長甚至捐助者的興趣，使該頻道成為學校的資源和招聘工具。
還值得注意的是，UT Knoxville 在 Twitter 上擁有所有排名靠前的學校中最多的粉絲，因此很明顯它有一個專門的粉絲群，他們希望跟上學校的最新內容和更新。
在內容分發方面，UT Knoxville 主要使用鏈接來分享更新和推廣其社區，如下圖紅框所示。 然而，在學校和大學中在 Twitter 上產生最高參與度的帖子類型是 GIF，如藍框所示。
那麼，當 UT Knoxville 放棄其最常用的帖子類型並嘗試使用 GIF 時發生了什麼？
這條 GIF 推文以 1.66% 的參與率在學校的最佳帖子中贏得了一席之地，比學校的平均參與率 0.16% 高出 10 倍。
每所學校的社交策略都不同，最好的策略是始終為您服務的策略。 雖然鏈接並不是 Twitter 上最吸引人的帖子類型，但 UT Knoxville 使它們為其 Twitter 策略發揮作用。 但是這條表現最好的推文也證明了嘗試不同的帖子類型是值得的，尤其是那些已經被證明可以在競爭中發揮作用的帖子類型。
愛荷華大學：擁抱學校傳統
愛荷華大學對成為社交媒體上的佼佼者並不陌生，因為它在過去幾年一直主導著我們的高等教育基準報告。 今年，這所大學在 Twitter 上脫穎而出，成為頂尖學校。
與俄亥俄大學和其他 D1 學校類似，愛荷華大學擁有濃厚的足球文化，並在執行其 Twitter 策略時依賴於球迷的自豪感。 學校今年最引人入勝的推文都與足球有關，如下面的分析所示。
平均參與率為 0.16%，其表現最好的帖子之一是一段視頻，其參與率為 2.86%，視頻觀看次數超過 6 萬次。
該視頻展示了一個相當新穎且鼓舞人心的學校傳統，即體育場內的每個人（包括兩支球隊的球員）都轉身向附近的兒童醫院揮手一分鐘。
這種溫暖人心的行為是一種能引起許多人共鳴的傳統——不管是不是球迷——因為它使比賽變得人性化，鼓勵每個人參與，並將整個社區聚集在一起。
如果你想效仿愛荷華大學的做法，那就依靠傳統——尤其是那些廣大觀眾可以參與的傳統。大多數大學都有每個人都非常珍視的傳統，而 Twitter 是每年擴大這些傳統的地方。 展示這些時刻會喚起現任和前任學生以及支持者的學校自豪感。
此外，就像傳統本身的一致性一樣，始終如一地圍繞適時的傳統創作內容，每年都會讓追隨者有所期待。
總結起來
Twitter 仍然是學校分享校園最新動態、重要事件和學生成就的首選平台，同時與各種受眾進行交流。
這些學校為大學在 Twitter 上設定了很高的標準，但通過注意他們為在 Twitter 上實現高參與率所做的工作，您將對如何為未來學年制定成功的 Twitter 策略有很多靈感。