主題集群：改變 SEO 的內容結構
已發表: 2022-07-25誰是某個主題的更好權威：寫了一篇關於它的文章的人還是寫了十篇文章的人？
這不是一個技巧問題。
有關特定主題的更多內容可以提高您的可信度，並增加您在搜索引擎中的權威。
這並不意味著開始就同一主題撰寫大量文章。 事實上，請不要那樣做。 相反，它意味著在主題集群中構建您的內容。 該模型向 Google 和其他搜索引擎表明，您的網站擁有關於某個主題的大量知識，並且這些知識經過組織，可以為網站訪問者提供他們所需的所有信息，並提供流暢、輕鬆的瀏覽體驗。
使用這種結構幾乎可以立即提升您的SEO 。 如果這聽起來像你可以使用的東西，（我們在開玩笑，我們都可以......）然後繼續閱讀以了解如何創建內容集群，這將幫助你在 SERP 中名列前茅。
什麼是主題集群？
主題集群是一堆相關內容，所有內容都組合在一起。 通常，主題集群被認為是帶有輻條的輪子——事實上，這也被稱為“軸輻式”內容策略。 輪子或輪轂是主要主題 - 您的網站是權威的 - 輻條是集群頁面，與該主題相關的不同文章。 輻條通過超鏈接連接到輪子上，允許網站訪問者導航到相關文章，搜索引擎可以抓取和了解您網站的結構。
例如，假設您有一個評論電子產品的網站。 您的主要主題可能是娛樂系統，然後您的輔助主題將都是相關內容，例如電視、音響系統、視頻遊戲平台等。將所有這些不同的文章連接在一起向 Google 表明該網站是娛樂系統的真正權威. 您可能希望為您的網站創建多個集群。 在此示例中，您還可以在電子設備、耳機等上創建集群。
簡而言之，將您的內容組織成主題集群需要三個要素：
- 主要議題
- 配套內容
- 超級鏈接
要將您的內容組織成集群，您應該創建包含主要主題的大廳或支柱頁面。 所有支持內容頁面都將鏈接到相關的主要主題頁面。
為什麼主題集群對 SEO 有好處？
讓我們從一個故事開始吧。 曾幾何時，在 2015 年，專家營銷人員Anum Hussain 創建了一個實驗來弄清楚如何改進有機搜索引擎優化。 該實驗的一項發現是，指向頁面的更多鏈接會提高 SERP 排名。 聽起來很明顯？
Anum 進一步細分，表明內部鏈接在改善 SEO 方面幾乎與外部鏈接一樣有效。 這在 2015 年是一個相當大的啟示，並開啟了“主題優於關鍵字”的革命。
回答搜索者的問題
谷歌的主要目標是為搜索者提供他們正在尋找的答案。 搜索引擎不斷改進其算法以提供更多幫助並為用戶提供最佳內容。
2020 年，谷歌宣布其人工智能算法現在可以理解子主題。 這意味著，如果有人搜索廣泛的內容，谷歌可以了解他們的搜索意圖和相關的子主題，以確保搜索者找到他們需要的東西。
第二年，谷歌對其算法進行了另一次改進，稱它現在了解人們通常如何探索一個主題。 這被稱為搜索意圖，這些是谷歌顯示搜索結果方式的一些相當大的進步。
如果您可以對您的內容進行聚類以向人們提供搜索者正在尋找的信息，Google 應該感謝您提供更好的 SERP 排名。
提高您網站的 EAT
主題集群確保您的網站提供主題的全面概述，這有助於網站的 EAT（專業知識、權威和信任）。
如果 Google 發現您有多篇關於某個主題的相互鏈接的文章，這很好地表明您的網站是該主題的專家，因此 Google 更有可能將其展示給搜索該主題信息的搜索者。
提高您的參與度指標
如果你的主題聚類做得很好，你的網站參與度指標也會提高，這對谷歌來說也是一個很好的信號。
例如，如果有人登陸您的主要主題頁面並看到相關內容的相關鏈接，他們跳出的可能性就會降低。 他們可能會點擊一兩個鏈接，從而提高您的平均會話持續時間和每次會話的頁數。
主題集群示例
今天，大多數網站已經在使用主題集群來組織內容。 讓我們來看看我們在 Similarweb 上將內容組織成集群的方式。 一個很好的主題集群示例是我們的B2B 銷售主題集群。 如果單擊該鏈接，您將看到我們的 B2B 銷售主題頁面。 有 31 篇與 B2B 銷售相關的文章（支持內容），涵蓋了不同的概念，包括潛在客戶生成、銷售技巧、營銷策略等。 所有支持內容都鏈接到主要主題頁面，許多文章相互鏈接。
另一個很棒的主題集群示例是我們的業務基準測試集群。 在這裡，我們有 43 篇文章涵蓋了業務基準測試的各個方面，從如何進行基準測試、不同類型的基準測試以及我們的讀者可能會覺得有用的特定基準。
我們將主題集中在一起，以幫助我們的網站訪問者找到他們需要的信息。 它還可以幫助我們了解是否遺漏了與特定主題相關的任何內容，以便我們可以撰寫有關該主題的新帖子。 當然，我們也是為了完善自己的SEO策略而做的。
如何通過 8 個步驟創建主題集群內容策略
第 1 步：檢查您的競爭對手
當您開始任何新策略時，分析您的競爭對手並了解他們在做什麼總是一個好主意。 查看您的內容競爭對手的網站，了解他們如何構建內容。 他們在使用集群嗎？ 他們的主要話題是什麼？
您還可以進一步深入了解您的競爭對手在哪些主題上似乎是權威，以及哪些主題可能存在差距。 有差距的主題可以為您的主要主題提供很好的機會，您可以成為最高權威。
第 2 步：選擇您的主要主題
確定您的集群將圍繞的主題。 如何執行此操作取決於您已經為您的網站創建了多少內容。
如果您已經擁有大量內容並且只想將其組織成集群，請從您已有的內容開始。 列出您的內容並將其分類為不同的主題。 您可能會發現您已經擁有大量相關內容，只需要進行一些重組。
如果您是從頭開始，則此步驟需要集思廣益。 想想哪些主題與您的業務相關，您可以成為專家。例如，如果您的網站提供健康食譜，您可以圍繞健康的開胃菜、健康的主菜、健康的甜點和健康的早餐創建集群。
查看每個主題想法並確保它足夠廣泛以用於多篇文章。
第 3 步：創建角色並了解他們的意圖
誰會對您的內容感興趣？ 您應該創建多個由目標受眾的共同屬性定義的角色。 這需要一些研究，首先：
- 與您現有的客戶或關注者交談（對他們進行投票、調查或直接聯繫）。
- 使用營銷情報工具分析已經瀏覽您網站和競爭對手網站的受眾
了解您的角色後，考慮搜索意圖很重要。 了解搜索意圖將使您清楚地知道哪些內容應該圍繞您的主要主題。 您應該創建涵蓋搜索意圖範圍的內容——從信息到商業和交易。
專業提示：還要考慮您的受眾在營銷渠道中的位置，以便您可以將您的內容與他們在買家旅程中的階段相匹配。
第 4 步：研究關鍵詞
現在是深入研究關鍵字的時候了。
研究與您的主題相關的關鍵字將幫助您創建完整的主題集群和關鍵字集群。 Similarweb 的關鍵字工具可以幫助您找到與您的主要主題相關的關鍵字，並分析哪些關鍵字具有上升趨勢和高搜索量。 還要看看長尾關鍵詞，它們通常更有針對性，也更容易排名。
另外，查看您的競爭對手使用的關鍵字，看看是否存在任何關鍵字差距。
第 5 步：映射您的集群
使用您的關鍵字，您需要映射將圍繞您的主要主題的所有相關文章。 我們建議在此步驟中使用電子表格。
確定您的“輪轂”部分，並確保您的“輻條”文章涵蓋相關搜索意圖。 在這個映射階段，你應該決定哪些文章可以並且應該相互鏈接——記住內部鏈接是使主題集群成功的關鍵。
第 6 步：創建內容
現在一切都是關於為您的角色創建高質量的內容。 您已經在您的領域擁有大量知識，您只需要使用正確的關鍵字和語氣將其寫下來以符合您的角色的意圖。
我們建議您的集群的大部分由常青內容組成。 雖然寫時事和過去的趨勢很有趣，但常青內容經得起時間的考驗，並將與未來很長一段時間的搜索查詢相關，使其成為可持續的內容營銷策略。
在你寫的時候，有幾件事要記住：
- 為您的聽眾寫作：將您的語氣與聽眾和搜索意圖相匹配，使用可讀性檢查器來確保您不會使事情過於復雜。
- 注重質量：高質量的內容不僅僅是避免拼寫和語法錯誤（確保避免這些錯誤！），您的內容需要有用、引人入勝且具有權威性。
- 使用您的關鍵字：確保它們出現在您的標題和正文中，以便 Google 知道您的網頁是相關的。 當然，請確保避免關鍵字堆砌。
- 針對 SEO 優化：遵循頁面上的 SEO 檢查清單，以確保您的內容針對 SEO 進行了優化，並使 Google 更容易理解您的內容並對其進行排名。
第 7 步：將它們鏈接在一起
創建完所有內容後，您需要按照映射階段的計劃將所有內容鏈接在一起。 這意味著確保所有相關內容文章都鏈接到您的主要主題頁面。 您還應該將不同的相關文章鏈接在一起，以幫助 Google 更好地了解您的網站結構和層次結構。
鏈接頁面可引導您的網站瀏覽者瀏覽您的網站，使他們在您的網站上停留的時間更長，並增加他們訪問的頁面數量。 您可以在您撰寫的整個內容或在文章末尾列出的內容中放置鏈接。 嘗試不同的鏈接方法，看看哪種方法適合您。
第 8 步：跟踪、優化、重複
這可能是我們在 Similarweb 上最喜歡的詞之一。 什麼都沒有完成，一切都可以優化，包括您的內容。 創建主題集群後，重要的是要跟踪您的網站參與度指標的變化情況，看看您可以改進哪些方面。 您可能會注意到內容差距，需要為集群創建更多支持內容。 或者您可能會看到在文章之間創建更多內部鏈接的機會。 總有辦法優化。
成功集群
我們已經告訴您集群是如何工作的，那麼現在呢？ 是時候通過在集群中組織您的內容來朝這個方向邁出第一步了。
下一個？ 等待。
開個玩笑，你永遠不能在內容營銷中等待。 接下來，您需要跟踪和監控您的進度，以了解您的集群如何影響您的 SEO 性能。 然後優化、更新並堅持下去。
在@similarweb 發推文讓我們知道這個技巧如何影響您的排名。 你也可以在那裡問我們問題，所以不要害羞。
常問問題
什麼是主題群？
主題集群是圍繞一個主要主題的相關內容組。 集群包括主要主題、支持內容以及它們之間的連接鏈接。
為什麼要使用主題集群？
主題集群使您的內容更容易被搜索引擎和網站訪問者瀏覽，並且它們非常適合 SEO。 支持特定主題的廣泛內容會增加您的權威並幫助您網站的 EAT，這是 Google 在對網站進行排名時最關心的事情之一。 主題集群使您的網站更有可能出現在 SERP 中，並使網站訪問者瀏覽您的網站的時間更長。
如何創建主題集群？
主題集群包括主要主題、支持內容以及連接它們之間的超鏈接。 您可以通過將網站內容分成多個主題來組織您的網站內容，並確保您有足夠的支持內容來確保對您的主要主題進行全面審查。