專題權威：它是什麼以及如何建立它？

已發表: 2023-06-02

主題權威衡量網站在給定主題上的可信度和可信度。 它可以成為 SEO 的強大工具。

如果您圍繞某個主題發布大量高質量內容，搜索引擎會將您視為權威來源。

這種權威可以轉化為更高的搜索排名、更多的流量和更高的客戶信任度。

在本指南中，我們將介紹：

  • 專題權威如何運作
  • 為什麼它對 SEO 和內容營銷人員很重要
  • 構建和衡量它的可行步驟
內容展示
什麼是話題權威？
Google 的 EEAT（經驗、專業知識、權威性、可信度）框架
為什麼主題權威很重要？
專題權威如何運作
語義搜索
如何為 SEO 建立主題權威
內部專題權威策略
外部專題權威策略
衡量話題權威的工具
域權限和主題權限有什麼區別？
建立話題權威的技巧
建立話題權威的好處
對於用戶
對於出版商
如何衡量話題權威
成為具有話題權威的值得信賴的聲音

什麼是話題權威？

主題權威衡量您在特定主題上的專業知識和權威。

強大的主題權威使您更有可能在目標關鍵字的搜索結果中排名靠前。

例如，假設您經營一個個人理財網站。

您長期以來一直在撰寫深入、高質量的內容。 而且您已經在該主題上建立了很多主題權威。

如果您發布了一篇涉及信用卡的新文章，它將比在通常不涉及個人理財主題的網站上發布的類似文章排名更高、速度更快。

主題權威的概念隨著谷歌的蜂鳥算法更新而變得突出。

在蜂鳥之前，谷歌更多地依賴關鍵字來了解用戶搜索的內容。 蜂鳥改變了算法，內容相關性變得更加重要。

作為蜂鳥的一部分引入的主題建模允許搜索引擎考慮更廣泛的搜索上下文和提供結果的頁面。 任何展示整體主題權威的頁面都將在回答查詢時獲得突出獎勵。

Google 的 EEAT（經驗、專業知識、權威性、可信度）框架

Google 的質量評估指南強調了搜索引擎對主題權威的重視。

這些指南幫助質量評估者評估搜索引擎結果。 Google 使用此反饋來提高向用戶提供的結果質量。

在其最新更新中，谷歌強調將“專業知識”和“信譽良好的網站”作為頁面質量的指標。

增加您的主題權限將幫助您在 EEAT 中勾選方框。

可證明的 EEAT 反過來會在聲譽提高的快樂圈子中增加您感知到的主題權威。

通過 GIPHY

為什麼主題權威很重要？

出於幾個原因，主題權威是一件大事。

首先，您需要主題權限才能對競爭性關鍵字進行排名。 搜索引擎希望從盡可能可靠和準確的來源向用戶提供答案和結果，因此他們會以更高的排名獎勵您的權威內容。

這些更高的排名意味著更多的曝光率、流量和訪問您網站的潛在客戶。 成為 SERP 的第一名 導致平均點擊率達到 27.6%！

有了主題權威，一個確定的新聞結果排名因素和一個隱含的從蜂鳥開始的運行因素，你為增加主題權威所做的任何事情都可以提高你的排名機會，並帶來所有好處。

專題權威還將您定位為您所在行業的思想領袖。 當人們尋找與您的產品或服務相關的主題的信息時，您可以成為首選來源。

品牌知名度和可信度的提高可以為您的企業帶來更多的轉化和銷售，因為潛在客戶會發現您既知識淵博又值得信賴。

專題權威如何運作

谷歌尚未確切分享主題權威的運作方式，但我們確實知道一些事情。

感謝最近的 Google 搜索中心博客文章，我們知道主題權限如何影響新聞查詢：

重要的是要強調，正如該帖子中所討論的那樣，主題權限特定於為“新聞查詢”引入的主題權限系統，正如穀歌所說。

但是，這並不是說考慮主題權限對常規搜索結果的影響和整體主題權限的概念沒有幫助。

Zyppy SEO 的 Cyrus Shepard 分享了他對更新的看法：

除了像蜂鳥這樣的更新和對 QRG 文檔的持續改進，我們知道谷歌積極優先考慮來自權威來源的內容。

這些更新的主題權威性和公開發布向我們展示了 Google 如何將這種權威性編纂成法典，以及我們如何將其構建到我們的 SEO 工作中以獲得最佳結果。

語義搜索

不談語義搜索就不能談話題權威。

Google 使用語義關聯來理解網站的內容。 它必須將主題與網站相關聯，以便針對相關搜索查詢對其進行排名。

如果您圍繞某個主題發布深入的內容，您自然會包含許多相關的關鍵字。 這將改善您的語義搜索引擎優化和主題權威。

如何為 SEO 建立主題權威

我們已經介紹了它是什麼以及它為什麼重要。 那麼你如何真正建立話題權威呢？

典型的策略可以分為兩類； 內部和外部。

內部專題權威策略

主題集群

將您的內容組織成支柱內容和相關子主題的主題集群。 這種方法有助於搜索引擎在構建語義 SEO 時了解內容的結構和相關性。

首先確定您要建立權威的核心主題。

一旦你有了核心主題，就可以創建支柱內容作為集群的基礎。

支柱內容是深入涵蓋主題的綜合內容。 考慮涵蓋主題各個方面的“終極”和“權威”指南。

以下是 HubSpot 的支柱頁面示例：

接下來，確定與核心主題密切相關的子主題。 這些子主題將形成圍繞支柱內容的集群。

為每個子主題創建更小的內容片段。 然後，您可以鏈接回集群中的支柱和子主題內容。

這種結構有助於加強集群的主題權威。

基於主題的關鍵字研究以創建主題地圖

專題地圖是您獲得專題權威的藍圖。 它可以幫助您創建層次結構並組織您的內容。

首先，將您的主要主題分解為子類別。

然後進行關鍵字研究以確定相關術語並為每個術語構建內容網絡。

使用 SEO 作為關鍵詞的專題地圖示例。 來源。

涵蓋廣泛的問題和子主題可以增加您獲得主題權威的機會。 它可以幫助您樹立該領域專家的形象，並發展您的語義搜索引擎優化，因為 Google 可以更有信心地將您的網站與特定利基相關性相關聯。

滿足搜索意圖

搜索意圖是指用戶搜索查詢背後的原因。 有可能：

  • Informational（尋求信息）
  • 導航（尋找特定的網站或頁面）
  • 交易性（尋求購買）
  • 商業（在做出決定之前進行研究）

提供符合用戶意圖的內容是搜索排名的關鍵。 它確保您滿足用戶需求並增強您的主題權威。

全面權威的內容策略

旨在提供全面的、經過深入研究的內容，涵蓋您主題的不同角度。

這向搜索引擎展示了專業知識和信號，表明您的內容是寶貴的資源。

考慮使用各種內容格式來迎合不同的用戶偏好。 例如，一些用戶喜歡閱讀文章，而另一些用戶則喜歡看視頻。

內部鏈接和抓取效率

內部鏈接對於建立主題權威和提高抓取效率至關重要。

有策略地使用內部鏈接來連接您網站中的相關頁面。

確保您的內部鏈接結構是合乎邏輯的並遵循層次結構。 這有助於搜索引擎了解您的內容與每個頁面的重要性之間的關係。

網站結構

結構良好的站點有助於邏輯地組織和分類內容。 它使用戶可以輕鬆找到他們尋求的信息，並使搜索引擎能夠理解您的內容。

請記住以下幾點：

  • 將相關內容組合在一起
  • 使用清晰簡潔的標題和描述
  • 使用內部鏈接連接相關頁面

外部專題權威策略

上下文鏈接構建

上下文鏈接來自與您的內容局部相關的網站。 這些鏈接具有更大的權重，因為它們來自您的利基市場中的權威來源。

訪問特定行業的網站並提供來賓帖子。 您可以展示您的知識、獲得曝光率並獲得有價值的反向鏈接。

您還可以使用專業的鏈接構建服務來進行外展和鏈接放置。

有針對性的鏈接建設可以讓您通過保護來自已經擁有自己的主題權威的利基和行業相關網站的鏈接來增加您的主題權威。

使用 HARO 等服務建立鏈接還可以確保來自知名新聞媒體的鏈接。 您可以利用他們現有的聲譽來增強您自己的話題權威。 如果谷歌看到一個知名的新聞媒體鏈接到你作為來源，他們更有可能認為你是你所在領域的權威。

多渠道授權

在不同平台上始終如一地提供高質量的內容可以增強您的主題權威。

例如，您可以在社交媒體平台上分享您的博文。

社交媒體不會直接影響 SEO。 但研究表明，社交份額與搜索排名之間存在相關性。

來源。

這種交叉推廣有助於推動不同渠道的流量和參與度，並擴大您的影響力。

聲譽管理

管理您的在線聲譽有助於在您的行業中建立信任和權威。

監控您的品牌提及、客戶評論和社交媒體互動。

確保您及時回應反饋並解決聽眾提出的任何問題。

衡量話題權威的工具

當您使用正確的工具時，建立主題權威會容易得多。

請記住，沒有任何工具可以真正為您建立話題權威。

相反，工具可以提供對您的鏈接、內容和指標的洞察力，這將幫助您評估您的整體主題權威和增長機會。

對於關鍵字研究、反向鏈接分析和競爭對手分析，請考慮使用以下內容：

  • 搜索引擎優化
  • Ahrefs
  • 莫茲

要查找基於問題的關鍵字機會，您可以使用以下工具：

  • 也問
  • 搜索引擎優化爪牙
  • 回答公眾

Google 的 People Also Asked 功能還可以提供有價值的見解來指導您的主題權威策略。

域權限和主題權限有什麼區別？

域權限指標是衡量網站整體權限的指標。 他們考慮了入站鏈接和域年齡等因素。

主題權威是衡量網站在特定主題上的權威性的指標。 內容質量和網站上相關頁面的數量等因素會影響主題權威。

它不是具有固定分數的定義指標，而是評估網站權威性的多種因素的組合。

建立話題權威的技巧

不要忽略零音量關鍵字

定位具有大量搜索量的關鍵字很重要。 但不要忽視相關的零流量或低流量長尾關鍵詞。

您可以通過定位這些術語來擴大您的主題覆蓋範圍並捕獲更多流量。

這些關鍵字通常競爭較少，並且通常處於銷售渠道的較低位置。 它們提供了一個機會，可以在您的利基市場內的特定子主題上建立權威。

定期審核內容性能

安排定期的內容審核，以確定您的主題報導中的任何空白。

尋找機會擴展或更新現有內容。 在最新的內容營銷現狀：2023 年全球報告中，42% 的受訪者表示更新現有內容提升了他們的內容營銷價值。

您還可以刪除或重定向過時或表現不佳的內容。 這將提高您網站的整體質量和主題焦點。

在處理局部權威時如何避免自相殘殺？

仔細規劃您的內容策略。 確保每篇文章都涵蓋了主題的不同方面，沒有重複或重疊的信息。 這是避免同類相食的最好方法。

如果您檢測到同類相食，請考慮合併或重定向類似內容。 您還可以使用規範標籤來指示頁面的權威版本。

建立話題權威的好處

對於用戶

信息的深度和廣度

深入、全面的內容回答用戶的問題，解決用戶的痛點。 用戶可以在一個地方找到所有需要的信息，從而節省他們的時間和精力。

增強的用戶體驗

具有清晰導航和直觀用戶體驗的網站可提高參與度和滿意度。 用戶可以輕鬆地在相關頁面之間導航並瀏覽您的內容。

對於出版商

自然反向鏈接

建立主題權威會增加獲得自然反向鏈接的可能性。

如果您發布權威且有價值的內容，行業影響者和網站更有可能鏈接到您的網站。

指數流量增長

您可以提高在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中的可見度。 更高的排名會導致有機流量增加，隨著時間的推移，有機流量會呈指數增長。

品牌認知度

您可以通過持續提供相關主題的高質量內容來建立自己的品牌。 這種認可可以提高您的聲譽並促進客戶信任。

如何衡量話題權威

與所有營銷策略一樣，您需要跟踪您的進度並確定需要改進的地方。 以下是一些需要考慮的關鍵事項：

內容差距和主題的廣度

定期評估您的內容，以確定內容差距或可以改進覆蓋面的領域。 關鍵字研究和競爭對手分析可以幫助您找到仍然需要解決的主題和子主題。

流量增長

您還可以跟踪網站自然流量的增長情況。 流量的穩步增長表明您的策略正在奏效，並且您的內容引起了目標受眾的共鳴。

內容新鮮度和發布速度

搜索引擎重視新鮮和最新的內容。

發布與您的主題集群一致的新內容，以展示持續的專業知識和權威。

您還可以監控搜索引擎抓取和索引您的頁面的頻率。 較高的抓取率表明搜索引擎認可您內容的價值和相關性。

反向鏈接的積累

吸引新的反向鏈接表明您的內容在您的利基市場中得到認可和權威。

不要只關注獲得的鏈接數量； 也衡量質量。

與來自不相關站點的多個鏈接相比，從您的利基或特定於利基的內容中建立來源的安全鏈接可以獲得更好的結果。

成為具有話題權威的值得信賴的聲音

建立話題權威是一項長期戰略。 它需要一種利用內部和外部 SEO 策略的綜合方法。

您正在做出持續的承諾，為您的受眾提供有價值和權威的內容。

但這是一項值得的投資。

具有高主題權威的網站更有可能吸引訪問者、產生潛在客戶並完成銷售。