如何使您的內容與主題相關

在高度直觀的搜索引擎技術時代，主題相關性對於 SERP 排名比以往任何時候都更加重要。

這就引出了一個問題，由於搜索引擎算法只會更好地對與搜索者關鍵詞最相關的內容進行排名，品牌如何改變其內容以保持領先地位，甚至提高排名？

在本指南中，我們將詳細介紹如何在網絡文案、社交內容和其他數字資產中建立主題相關性，以保持（或開始）搜索排名。

為什麼主題相關性對於數字化增長至關重要？

在搜索引擎的早期，品牌主要通過增加內容量來增加網絡流量。

由於舊的搜索引擎索引技術無法解釋頁面上可用內容的類型，因此該信息是否反映了網站的目的或其貢獻者的主題專業知識並不重要。 因此，網站建設者在他們的頁面上塞滿了（通常是不相關的）內容，以期獲得排名。 ¹

搜索引擎現在變得更加智能，改進了多種方法來查找用戶實際尋找的相關信息和高質量內容。

其中一種方法是查找被認為“主題相關”的內容並給予其搜索優先級。 為了實現主題相關性，網站必須：

• 深入（且詳細）涵蓋與關鍵字相關的主題。
• 涵蓋緊密相關的主題或主題群以建立權威。
• 集成大量與關鍵字主題相關的副本和鏈接。

當搜索引擎梳理帖子以確定它是否與用戶的搜索結果匹配時，他們會查看該頁面是否是搜索主題的權威頁面並相應地對其進行排名。

影響算法的因素有很多（付費 SEM 策略肯定會影響排名），但反向鏈接、關鍵字和內容長度會向搜索引擎傳達該頁面提供了有價值的相關信息。

主題相關性的組成部分：反向鏈接、關鍵詞和數量

讓我們分解這些主題相關性基石——反向鏈接、關鍵詞和內容量——並探討每一項如何影響排名。

反向鏈接

反向鏈接只是一個網站上指向另一個網站的鏈接，即引導讀者離開您網站的超鏈接文本。 ²

反向鏈接就像論文中的引文列表； 他們溝通：

• 可信度——當網站建設者鏈接到網絡上其他與主題相關的頁面時，他們會向算法傳達他們已經完成了某個主題的功課。網站的文本（從字面上看）與其他相關內容相關聯，使算法相信其價值。
• 專業知識——在當今的算法中，專業知識是內容營銷皇冠上的寶石。如果算法可以確認某個頁面提供了某個主題的專業知識，它將優先考慮該頁面的搜索。

這個過程也可以反向進行：當其他具有相同或更多流量的網站鏈接到您時，搜索引擎會將其解釋為批准標誌。

幾年前，網站可以列在鏈接農場中，這些網站的頁面和頁面只有鏈接，欺騙網絡爬蟲認為某個頁面很受歡迎。 現在，搜索引擎尋找線索來查明是否：

• 內容中的鏈接與主題相關
• 這些鏈接的內容是高質量的

在此過程中，算法會分析推薦頁面出站鏈接的準確性和鏈接相關性。 鏈接還會針對已知的垃圾郵件站點和過度優化的站點進行檢查，這些站點試圖通過使用過多的鏈接來操縱系統。

關鍵詞

關鍵詞對於搜索排名至關重要。 適當的關鍵詞研究可以使您的內容在搜索世界中保持主題相關性。 當您的文章受到與搜索詞相關的關鍵詞支持時，算法就會注意到。

但相關性是這裡的關鍵詞。 例如，如果一個品牌銷售美髮工具，其數字團隊可能會將適當主題群下的以下關鍵字合併到其內容中：

• 美髮工具
• 頭髮護理
• 髮刷
• 庫姆斯
• 髮膠
• 剪

然後，當搜索引擎用戶搜索“女性護髮產品”時，算法可能會識別該品牌的關鍵詞，並針對該搜索進行相應的排名。

但選擇正確的關鍵詞對於排名至關重要。 例如，如果一個品牌銷售寵物美容工具，他們不想在人類美髮工具的搜索中排名。 簡而言之，品牌需要通過適當的關鍵詞研究來選擇準確匹配目標受眾搜索意圖的關鍵詞。

內容長度

主題相關性三元組的最後一個方面是內容長度。 一篇文章的相關文本比具有相同流量的另一頁面更相關（假設各種其他因素都相同）將被推到搜索結果頁面或 SERP 的更高位置。

為什麼？ 因為更多的單詞告訴搜索引擎關於某個主題有更多的信息和細節。

雖然（一般來說）內容越多越好，但數量必須與關鍵字和反向鏈接相關，才能真正體現搜索詞的主題相關性：

• 主題相關的關鍵詞必須以合理的濃度出現在頁面上。
• 反向鏈接、錨文本使用和關鍵字必須位於同一主題才能實現相關性，無論兩者的濃度或數量如何。
• 複製量大的頁面必須表現出主題焦點才能排名——如果頁面上還存在太多不相關的關鍵字和反向鏈接，內容量仍然不會影響排名。

因此，儘管在創建排名內容時內容的長度很重要，但品牌需要警惕與主題無關的冗長帖子。

強大品牌用來建立話題相關性的工具

除了內部努力編寫與主題相關的文案外，品牌還可以使用強大的在線工具來支持其策略。 讓我們詳細探討其中一些工具。

谷歌趨勢

谷歌趨勢是一個簡單易用的工具，它會顯示特定關鍵字搜索詞的使用頻率——這個指標稱為隨著時間的推移的興趣。

輸入建議的關鍵字後，Google 趨勢會顯示一個圖表，顯示搜索興趣如何變化：

• 隨著時間的推移
• 基於特定位置
• 在各種搜索平台（例如 YouTube、Google Images、Google Shopping）

例如，如果有人在谷歌趨勢中輸入“佛羅里達房地產”，顯示去年搜索量的圖表顯示冬季月份的搜索量大幅上升（當寒冷氣候下的搜索者可能正在尋找一個陽光明媚的地方稱之為家時） ）並降低了夏季月份的興趣（佛羅里達州非常炎熱和潮濕）。

市場繆斯

MarketMuse 是任何希望加強其整體主題相關性遊戲的品牌的資源。

當用戶訂閱付費服務時，他們可以生成自定義內容藍圖，旨在幫助創建和優化主題相關內容。 此信息專門針對：

• 營銷人員
• 內容創作者
• 數字營銷機構
• 媒體出版商

與其他付費在線服務一樣，MarketMuse 還幫助會員提出正確的關鍵字，然後製定如何最好地將它們用於新內容的策略。

SEMRush

SEMRush 是用於指導優化內容的最完整、最全面的軟件解決方案之一。 用戶可以：

• 搜索關鍵詞
• 比較關鍵詞
• 比較多個品牌的內容

該工具可識別各種關鍵字並顯示它們在特定時間段內的受歡迎程度。 用戶還可以通過特殊的搜索欄檢查反向鏈接，該搜索欄檢查鏈接的權限、來源和錨點。

逐步構建主題相關的內容

那麼，品牌如何應用這些知識並使用上述工具來創建具有排名的主題相關內容呢？ 讓我們為一個假設的護髮產品品牌制定內容營銷策略，目標是建立話題權威。

步驟一：確定相關主題

在開發主題相關的內容之前，品牌必須首先選擇他們想要在內容中追求的主題。

例如，美髮產品和工具品牌可能會選擇創建以下方面的高質量內容：

• 髮型設計
• 頭髮護理
• 美髮工具
• 護髮產品

當然，品牌也可以：

• 拓展——為了吸引更廣泛的受眾，品牌可以探索與其主要內容相關的主題。對於美髮產品公司來說，這可能包括理髮和沙龍主題或染髮概念。
• 細分市場——一個品牌可以高度提煉其主題來迎合特定的細分市場，而不是進行分支擴張。例如，如果這個假設的品牌專門為捲髮生產產品，那麼它可能只專注於捲髮內容。

第二步：選擇關鍵詞

讓我們假設該護髮產品品牌想要細分市場並專注於捲髮。 其關鍵字配置文件可能包括：

• 捲髮造型
• 捲髮產品
• 捲髮工具
• 捲髮護理
• 捲髮
• 捲髮與直發造型
• 如何找到適合自己的捲發模式
• 如何防止捲髮毛躁

要開始對這些關鍵詞進行排名，品牌必須開始製作包含這些關鍵詞的內容。

第 3 步：制定鏈接策略

除了納入關鍵詞外，美髮品牌還必須在其文案中納入反向鏈接，以提高其在搜索中排名靠前的機會。

該品牌可能會從以下來源獲取反向鏈接：

• 美容學校
• 發製品監管機構
• 沙龍和理髮店

這些來源與主題相關，只要它們具有高權威性，就可以幫助品牌在搜索中排名更高。

重要的是，鏈接和關鍵字必須以相對於內容量適當的濃度合併，以證明在錨文本和鏈接相關性方面與搜索引擎算法的主題相關性。

建立主題相關性並有效發展您的品牌

對關鍵詞、反向鏈接、它們的集中度和內容總量進行試驗可以幫助品牌實現高效的有機搜索策略——持續吸引新的網站訪問者和（理想情況下）付費客戶。

品牌可以利用有機搜索策略（例如建立主題相關性）來實現增長，但這只是數字增長機會和建立主題權威的冰山一角。

在 Power Digital，我們的專家團隊結合了豐富的技術和營銷知識，以促進快速、可持續的品牌增長。 我們的合作夥伴品牌增長速度是行業平均水平的 2.4 倍，我們的高保真工具每次都能為品牌帶來積極的成果。

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資料來源：

1. 搜索引擎雜誌。SEO 20 多年：搜索引擎優化簡史。https://www.searchenginejournal.com/seo/seo-history/
2. 搜索引擎雜誌。反向鏈接：它們是什麼以及如何獲取它們。https://www.searchenginejournal.com/backlinks-what-they-are-how-to-get-them/468186/