跟踪競爭對手關鍵字並複制其 SEO 成功的 4 個步驟
已發表: 2019-02-07擊敗競爭對手的最佳方式？
做他們做的事，但更好。
找出他們正在做什麼來超越 SERP，並將他們的策略變成你自己的。
用自己的眼睛看，用自己的耳朵聽。
我要告訴你怎麼做！
讓我們識別和跟踪您的競爭對手使用關鍵字來複製他們的成功——並將其提升到另一個層次。
跟踪競爭對手關鍵字並複制其 SEO 成功的 4 個步驟
第 1 步：確定您的競爭對手
您可能已經知道您需要在 SERP 中擊敗誰。
您的競爭對手通常分為兩大類：
1.你的利基市場中的大狗。
他們已經建立了網站和非常好的搜索引擎優化——他們很可能已經在您的利基市場中為大量關鍵字排名。
舉個例子，讓我們看一下搜索量很高的關鍵詞“內容營銷”，搜索量為 90,500。
這是我在 Google 上搜索關鍵字時得到的結果：
除了熱門故事、豐富網頁摘要、福布斯和維基百科的結果外，我在這裡列出了我最大的競爭對手——內容營銷領域的首選聲音。
我會將 Neil Patel、內容營銷學院和 Copyblogger 添加到我的競爭對手名單中。 我肯定想知道他們在做什麼並為自己複製它！
2. 具有增長潛力的小型、較新的網站。
我可以根據經驗告訴您，將您的競爭對手分析限制在幾個最大的競爭對手可能會導致您忽視年輕、聰明的競爭對手，這些競爭對手仍然是利基市場的新手，但正在以令人眩暈的速度發展他們的網絡存在。
這些競爭對手通常會針對與您的利基相關的中等數量和長尾關鍵詞進行排名。 還要查看基於您的 USP 和您提供的服務的關鍵字。
例如，作為一名自由營銷作家，我可以查看競爭對手對“b2b 博客寫作”或“b2b 博客創意”等關鍵詞的排名。
與您的 USP 相似或相同的競爭對手是必須跟踪的，無論它們是大是小。 這些是您的直接競爭對手，他們的排名可以決定您是否獲得業務。
一旦您在 SERP 的首頁上找到了一些強大的競爭對手，我建議您將它們直接添加到Monitor Backlinks 。
您將獲得一堆有用的競爭對手數據，這些數據將在接下來的步驟中派上用場，一旦您的競爭對手被添加到該工具中，他們將被不斷跟踪並使用當前數據進行更新。
您需要做的就是從主儀表板導航到競爭對手鍊接選項卡，然後添加您找到的主要競爭對手：
這使您可以輕鬆地向競爭對手學習如何更好地優化您的網站並更好地銷售您的產品或服務。 最終，這就是競爭對手分析的全部目的！
（如果您沒有 Monitor Backlinks 帳戶並想查看它所提供的所有內容，您可以通過免費、無風險的 30 天試用來試一試！）
第 2 步：找出競爭對手的關鍵詞（4 種方法）
此步驟將幫助您制定相關競爭對手關鍵字的候選名單以進行跟踪和分析，以便您發現如何做得更好。
在我們開始之前，請記住，並非您找到的所有競爭對手關鍵字都對您網站的獨特角度和 USP 有意義。 使用您的常識和最佳判斷力，只挑選出相關的內容來關注。
在將其添加到您的列表之前檢查每個相關關鍵字的搜索量也是一個好主意（Keywords Everywhere 是一個方便的瀏覽器插件）。
您要確保嘗試將中低流量關鍵字排名優先於更具競爭力的關鍵字，因為它們更容易獲得良好的排名並且它們會產生高質量的流量。
現在，讓我們找出您的競爭對手的目標關鍵詞和排名。
有四個地方可以找到這些關鍵字 gem：
1. 在已發布的內容 URL 中查找關鍵字
無論是來自競爭對手網站和博客的內容，還是他們的訪客帖子和促銷內容，總有一個地方可以讓您至少99% 確定您會找到關鍵字：
URL 蛞蝓。
畢竟，這是有道理的。 當您進行頁面搜索引擎優化時，slug 是您首先要優化的內容之一，因為它也是在頁面標題之後出現在搜索結果中的第一件事。
這是 Moz 博客中的一個示例：
從這篇文章中可以清楚地看出，Moz 的目標是關鍵字“日誌文件分析”，每月搜索量為 880 次。
這個關鍵字與我自己的目標相關，因為我確實使用服務器日誌來改進我網站的技術和頁面 SEO。 因此，我也會將此關鍵字保存為目標關鍵字——我將根據我自己的經驗和分析日誌文件的技巧來製作一篇獨特的帖子。
現在，手動分析整個博客的蛞蝓關鍵字將是矯枉過正，但使用 Screaming Frog SEO Spider 有一個簡單的方法。
只需輸入您要分析的域，“內部”部分下的結果將為您提供該域上使用的所有 URL 的列表。
這是我用 Screaming Frog 分析我的利基市場 NeilPatel.com 中的另一個博客時得到的：
讓我們看看我從 URL slugs 中提取的這些關鍵字：
- “未來的內容營銷”
- “谷歌排名靠前的東西”
- 《營銷原則》
- “開發商創造流量”
- “搜索引擎優化失敗”
- “更多谷歌流量”
- “當沒有人鏈接到你時如何建立鏈接”
- “博客不是博客而是生意”
- “新的seo策略”
- “關鍵詞研究公式”
然後，我建議複製該列表並將關鍵字導入“關鍵字無處不在”中，以評估其搜索量並確定它們是否值得跟踪和構建內容：
如您所見，並非所有 slug 關鍵字都有搜索量。
但這是訣竅：
一些 slug 關鍵字是主題關鍵字或關鍵詞的變體。
例如，“什麼 google 排名高”是“google 排名如何”的主題變體，每月獲得 390 次搜索，以及“如何在 google 上排名更高”，每月獲得 720 次搜索。
當您在內容中使用主題變體關鍵字時，除了主要關鍵字之外，最好將它們分散在整個內容中。
如果您發現您的競爭對手在使用主要關鍵字之外的主題變體，並且您想在這些關鍵字的基礎上構建內容，那麼如果您跟踪它們，您會做得很好。
2.在內部鏈接中查找關鍵字
當您的競爭對手在內部鏈接到他們自己網站上的內容時，他們很可能會：
- 使用完整的句子自然鏈接
- 使用關鍵字進行編輯鏈接以進行深度鏈接 SEO
當您分析競爭對手的關鍵字內部鏈接時，您希望關注第二種類型的內部鏈接（編輯鏈接），以查看您的競爭對手在該特定頁面上使用了哪些關鍵字。
手動執行此操作的方法包括瀏覽競爭對手的網站並選擇一些有趣的帖子進行閱讀。
查看所有用於鏈接到網站內容的內部鏈接和錨文本。 使用了哪些關鍵詞和關鍵詞？
這可能很耗時，但您可以使用內部鏈接分析器工具稍微自動化該過程。 只需通過該工具運行頁面 URL 即可獲取該頁面上使用的所有內部鏈接及其錨文本的列表：
這個工具的缺點是它會統計頁面上的所有內部鏈接，包括博客分類鏈接、頁腳鍊接和導航菜單，所以有時可能會有很多數據需要梳理。
我分析了 Blogging Wizard 的“如何推廣您的博客：完整的初學者指南”以找到我可能有興趣為自己的博客追求的關鍵字。
以下是我從錨文本中找到的一些內容，以及搜索量分析：
- “查看我們為博主推薦的 WordPress 託管”（“為博主提供的最佳 wordpress 託管”的變體，每月 10 次搜索）
- “查看這些免費的 WordPress 速度增強插件”（“最佳 wordpress 速度優化插件”的變體，50）
- “查看我們推薦的 WordPress SEO 插件”（“wordpress 最佳 seo 插件”的變體，每月 2,900 次搜索）
- “查看這些博客分析工具”（“博客分析工具”的變體，每月 40 次搜索）
- “查看我們的關鍵字研究指南”（“關鍵字研究指南”，每月 170 次搜索）
- “查找並修復損壞的鏈接”（“查找損壞的鏈接”的變體，每月 1,000 次搜索，以及“修復損壞的鏈接”，每月 210 次搜索）
- “標題變體”（“ab 標題測試”的主題變體，每月 20 次搜索）
3.在反向鏈接中查找關鍵字
您的競爭對手還在哪裡使用 SEO 關鍵字？ 當然，在他們的反向鏈接的錨文本中！
無論反向鏈接是自然獲得的還是通過與其他網站的合作（例如訪客帖子、帖子交換、採訪或播客）建立的，用於鏈接回這些網站上競爭對手內容的關鍵字都很重要。
很多。
因為大部分 SEO 魔法都在這裡發生（即排名提升和流量生成）。
那麼，你如何從他們的反向鏈接中挖掘競爭對手的關鍵詞呢？
這是Monitor Backlinks再次派上用場的地方。 如果您已經在上一步中添加了競爭對手，這會容易得多！
在“競爭對手鍊接”選項卡中，單擊您要分析的競爭對手以查看他們當前的所有反向鏈接：
瀏覽他們的反向鏈接，特別注意“錨和反向鏈接”列：
使用哪些錨文本鏈接回其內容？ 記下最相關的關鍵字並查看它們的搜索量。
從這個示例競爭對手的反向鏈接錨文本中，我找到了一些很好的關鍵字來保存，包括“內容規劃過程”、“在 30 分鐘內創建 30 個內容創意”和“內容 seo 策略”。
如果您沒有 Monitor Backlinks 帳戶，或者您想查看較小競爭對手的反向鏈接而不將它們添加到您的競爭對手儀表板，您可以使用免費反向鏈接檢查器。
使用此工具，您可以免費查看任何競爭對手的前 300 個反向鏈接及其錨文本：
在上面的示例中，我分析了 Blogging Wizard 以檢索盡可能多的反向鏈接。
事實上，在第一個結果中就有一些有趣的錨文本關鍵詞：
- “會員插件”
- “如何在 [在此處插入年份] 進行鏈接建設”
- “如何增加您的潛在客戶和電子郵件訂閱者”
名單還在繼續，但你明白了。
4. 挖掘網站關鍵詞分析平台
您還可以使用 Google 相關搜索或 Alexa 等工具來查找競爭對手所針對的關鍵字。
例如，當您使用 Alexa 分析網站時，該工具會返回一些關鍵字，這些關鍵字會為該網站帶來有保證的搜索流量。
這是我在 NeilPatel.com 中輸入時得到的信息：
這些都是我跟踪的好關鍵字！
第 3 步：使用監控反向鏈接跟踪競爭對手的關鍵詞
所以，現在我們來到關鍵字跟踪任務。
這實際上是最簡單的部分，因為您有Monitor Backlinks來為您完成這一切！
（別忘了在這裡獲取 30 天免費試用版。）
首先，您需要確保將主要競爭對手添加到 Monitor Backlinks 以進行跟踪（如果您從第 1 步開始還沒有這樣做）。
這將允許您查看他們的關鍵字排名與您自己的一致 - 這是競爭對手比較的一個非常有用的功能。
然後，轉到導航菜單中的Rank Tracker選項卡，並添加您在上一步中從競爭對手那裡提取的所有關鍵字：
您可以通過在每個關鍵字後按 Enter 鍵一次添加多個關鍵字：
全部輸入後，單擊“添加關鍵字”，當您向下滾動頁面時，它們將顯示在關鍵字列表的頂部：
Monitor Backlinks 需要幾個小時來收集初始關鍵字和排名數據。
很快，您將看到您和您的競爭對手在每個關鍵字的當前排名位置：
跟踪完成！
Monitor Backlinks 將為您完成所有工作，甚至會定期向您發送電子郵件更新，這樣您就不必一直查看。
從這裡開始，您的工作是根據競爭對手所針對的關鍵字創建內容，監控您在 SERP 中的位置與競爭對手的位置相比，並製定策略以在他們超過您時改進您的內容。
讓我們把它付諸實踐。
看看這個示例網站在谷歌上的表現如何與其競爭對手 CoSchedule 的關鍵字“wordpress post scheduler”相比：
排名 #40 與 #49。 不錯！
正如你所看到的，這個排名比較功能是一件好事——它節省了大量時間，可以更好地用於內容營銷。
我們的示例網站躍升了 80 位，達到了第 40 位，但您可以看到 CoSchedule 也一直在穩步提高相同關鍵字的排名，而且也不落後太多。
一旦您注意到競爭對手的 SERP 改進，您就可以使用此信息對您的內容採取行動，找出他們為獲得獎勵所做的工作，並使您的內容更有價值以快速提升排名。
但不要只相信我的話！
Chelsey Heil 和她在 Creatives by Chelsey 的團隊喜歡在編寫內容並開始對其進行排名後使用 Monitor Backlinks 進行關鍵字跟踪。
她甚至更喜歡 Serpstat（她的團隊使用的另一個 SEO 工具），因為它不僅跟踪關鍵字位置。 它是“一個更深入的平台，可以為更有經驗的 SEO 提供非常有用的數據。”
一旦您看到競爭對手正在迅速攀升，您就可以做一些事情來改善您的內容並讓您的觀眾驚嘆不已。
這將我們帶到了最後一步！
第 4 步：用獨特的內容複製競爭對手的關鍵字成功
您已經對競爭對手的網站進行了 360 度分析，以發現他們嘗試排名的所有關鍵字。
您現在正在跟踪這些關鍵字，並且您知道您的競爭對手正在做什麼來為他們排名。
是時候行動了！
每個關鍵字寫更好的內容。
Nordimark 的 Jonathan Jeffery 說得最好，他說要“弄清楚競爭對手圍繞這些關鍵詞發布了什麼——然後做得更好、更長久，並更好地推廣它。”
事實上，這項關鍵字跟踪工作的全部目的是提供比競爭對手更好的獨特內容，以復制他們在 SERP 中的成功。
將您自己的聲音添加到利基市場。
當然，關鍵字可能相同，但您的內容應該是獨一無二的，並且適合您的受眾。
以下是如何解決這個問題：
1.複製競爭對手的內容（做對他們有用的事）
基本上，看看他們使用什麼格式以及什麼幫助他們獲勝。
這是您對受眾成功的證明，因此對您自己的內容採取相同的方法是有意義的。
對於我的網站 BizCharacterBlogging.com，我將 Jon Morrow 的 SmartBlogger.com 列為我的主要競爭對手之一。
雖然我所做的（人物博客）是博客的一個細分市場——因此這不是一個直接的競爭對手——但在這裡擁有 Smart Blogger 是有意義的，因為：
- 它充分利用了 URL slug 中的關鍵字（容易抓取！）
- 它涵蓋了您能想到的所有博客主題，從初學者到專家級別
- 它涵蓋了從低搜索量到高搜索量的所有類型的關鍵字
- 這些帖子採用操作指南、列表、指南和教程格式，閱讀率都很高
例如，這篇關於初學者聯盟營銷的文章是分析關鍵字和內容質量的好文章，可以在我的 BizCharacterBlogging 網站上複製。
我必須在自己的網站上回答的問題是：“博主如何通過聯盟營銷從他們的角色博客中獲利？”
內容複製就是提出正確的問題，並為用戶提供正確的答案。
Chelsey Heil 還使用內容複製策略比她的競爭對手做得更好。
她的策略包括查看當前對他們想要排名的關鍵字進行排名的前五個頁面以及他們的競爭對手正在使用的格式（例如視頻、列表帖子、操作方法等）。
“如果它們都是列表帖子，那麼可以肯定這就是谷歌想要的，我們會堅持這種格式。
然後我們評估他們涵蓋主題的角度，考慮搜索者登陸帖子時的意圖（他們試圖解決什麼問題？），看看我們如何改進帖子。
這可能就像使帖子更具可操作性一樣簡單，也可能涉及自定義圖形和視頻。 不管怎樣，讓它比谷歌上的熱門帖子更好。
發布後，在每個頻道上宣傳您的內容。 建立帖子的鏈接，並儘你所能獲得排名。”
2. 挑戰競爭對手內容（做得更好）
Jonathan Jeffery 不太喜歡“複製”這個詞——也許他是對的。
“複製不是正確的術語。 我會說挑戰是一個更好的術語——因為你想避免複製他們的策略，並且一起追求更好的東西。
弄清楚他們的內容是什麼，然後想像觀眾並思考“還有什麼比這更有價值的 5 倍？” ——並生產它。
通常，這意味著投資於出色的設計、大量可行的技巧並進行案例研究——但這是值得的。 如果你的內容對人類更好，谷歌最終會自我糾正。”
Jeffery 的建議是，在訪問者眼中，您的內容應該比您的競爭對手更具權威性——出色——而且是的，這樣做需要金錢和資源。
但是，結果是有保證的。
為您的用戶提供比任何人已經在做的更多的事情。
現在是時候進行出色的案例研究了，對吧？
是啊，就是。
Ridester 的增長營銷經理 Syed Irfan Ajmal 與我分享了一個成功案例：
“我們發現競爭對手的前五名內容具有最獨特的 RD（引用域）。 其中包括一項關於拼車司機的調查，該調查擁有大量反向鏈接，並且還獲得了出色的關鍵詞排名。
我們發現我們可以做些什麼來進行更好的調查。 我們做到了。
例如，與競爭對手的調查（以及許多其他類似研究）不同，我們的調查不僅包括 Uber/Lyft 司機的“報告收入”，還要求他們與我們分享他們的拼車實際收入的截圖.
雖然我們的這項調查僅在大約一個月前發布，但我們已經獲得了來自大約 86 個網站的反向鏈接，包括《每日郵報》 、 《紐約時報》和 Breitbart 等。”
Ajmal 告訴我，Ridester 的排名尚未超過他們的競爭對手，但考慮到他們有機地獲得的大量報導，在大多數情況下，排名位置的大幅提升很快就會到來。
然後 Ajmal 介紹了一個有趣的內容創作理念來補充調查中所做的工作：
“我們做的另一件事是創建並包含兩張地圖和一張信息圖，它們使用調查結果來提供數據的良好可視化表示。
我們還包含了這些視覺資產的‘嵌入代碼’，以便任何其他網站都可以使用它們，當他們這樣做時，我們將能夠獲得新的反向鏈接，因為嵌入代碼包含我們的鏈接。”
這絕對提升了萊斯特的比賽。
他們不僅向用戶提供基於數據的出色內容，而且還通過易於發布的可視化插件對其進行增強，使內容本身能夠滿足所有需求。
在用戶眼中和搜索中都是一個加分項！
跟踪競爭對手關鍵字的最後一句話
揭開競爭對手最隱藏的關鍵字成功秘訣可能並非易事。
但是，如果您將工作劃分為易於理解的任務並遵循計劃，這並非遙不可及。
最終，您會發現有前景的競爭對手關鍵字，您可以對其進行跟踪和分析，以改進您的內容並提高您的流量、排名和轉化率。
正如您從這篇文章中看到的那樣，這一切都是可行的！
所需要的只是一點耐心、一個有計劃的流程和一個有效的工具，比如 Monitor Backlinks 來跟踪整個包。