跟踪足夠多的關鍵字？ 多少才夠？

我們在搜索營銷領域經常遇到的一個問題是“我們是否跟踪了足夠多的關鍵字？” 我們從不同行業、職位和組織類型的客戶和同事那裡聽到這個問題。 我們決定用一集 Found Friday 來解決這個問題，因為它是許多更深層次的內容營銷和 SEO 問題的基礎。

除了跟踪足夠多的關鍵字外，我們還會討論我們是否在跟踪正確的關鍵字。 撒下盡可能寬的網勢必會產生足夠的收益，但如果它們不是正確網絡的一部分或無法正確分割，這可能只會使事情複雜化。 您跟踪的關鍵字數量會影響您決定使用哪種 SEO 平台、跟踪活動的方式以及衡量目標和績效指標的能力。

在決定要跟踪的關鍵字數量和類型時，需要考慮許多不同的因素。 讓我們看一下可以幫助您確定是否跟踪了足夠多的關鍵字的一些因素。

多少個關鍵詞對營銷來說“足夠”？

這是一個艱難的起點，在這一集裡，我們決定通過研究導致答案的更深層次的問題來解決這個問題。 通常，我們發現你不知道你不知道什麼，也就是說，也許你不知道你可以跟踪什麼，所以你不知道。

我們從營銷的角度談論跟踪的幾件事，每件事都與關鍵字和關鍵字組相關聯，是：

• 產品
• 特徵
• 活動
• 留言
• 行業
• 地點
• 品牌
• 解決方案
• 觀眾
• 漏斗/旅程階段

這些是我們可以在營銷平台內部創建額外關鍵字組的一些內容，以更好地跟踪和分析我們生態系統中正在發生的事情。

說到營銷生態系統，讓我們更深入地了解我們在確定正確關鍵字時關注的幾個核心領域。

您的觀眾和他們的需求

我們知道我們必須了解我們的目標受眾及其需求。 通過查看我們上面提供的細分示例，我們可能正在擴大我們的受眾，或者我們接觸他們的方式。 這意味著我們可能會為我們的營銷發現更多關鍵字、其他競爭對手和新的內容機會。 這對內容創作者來說是個好消息——他們的第一大抱怨是要寫的新話題和新的內容機會。

這是一個例子：

以前的關鍵字跟踪以品牌關鍵字為中心，例如產品、功能和解決方案。 通過添加活動和消息傳遞關鍵字，新的競爭對手和內容作為 SERP 的一部分浮出水面。 表現良好的內容與之前為您和您的競爭對手跟踪的內容類型不同。 新跟踪的關鍵字以及相關的最佳表現內容和競爭對手突出了內容類型、渠道或媒體中不在您當前營銷組合中的新機會。

如果您在平台中對關鍵字和受眾進行細分，您就能夠快速發現機會、領先於競爭對手並向目標提供更相關的內容。

為人和搜索引擎撰寫文案

說我們為人們而不是搜索引擎編寫內容是一個謊言。 通過為人寫作，您正在為搜索引擎寫作。 而且，根據谷歌、亞馬遜和其他公司在其可查找性算法中部署的更改，反之亦然。 原因？ 來自所有類型搜索引擎的算法旨在在查詢時向用戶提供最相關的內容。

因此，如果您正在寫作以回答查詢並尊重創建查詢的媒介以及查詢背後的意圖- 您就在正確的軌道上。 現在進入“為搜索引擎寫作”部分。 您必須考慮觀眾將如何潛在地找到您的內容以及他們提出問題的方式——這就是搜索引擎將如何決定什麼是相關的。 所以好的做法意味著不要隱藏你的主要主題或要點，忘記像 H1 和 H2 標籤這樣告訴讀者和搜索引擎他們得到什麼的格式，等等。

取悅每個人的另一部分是注意提供您的內容需要多長時間。 谷歌最新的速度更新再次指出，有快有死（從內容的角度來看）。

如何找到更多要跟踪的關鍵字

尋找更多關鍵字的第一步是從您的業務中退後一步，更好地理解它。 我們將此稱為分段。 讓我們以一家大型健身器材製造商的例子來完成這個過程。 從感興趣的頂級領域開始。 這家製造商生產用於瑜伽、拳擊、武術、舉重和舉重的設備。 每一個都是不同的產品部分。 在每個細分市場中，您都需要考慮購買過程的意圖和階段。

讓我們考慮舉重部分的動力架。 搜索者是否對家庭健身房的電源架感興趣？ 商業健身房？ 辦公室健身房？ 美國製造重要嗎？ 一旦有了問題列表，您就需要確定每個問題的需求量。 有了這些信息，您就可以就哪些關鍵字對跟踪很重要做出明智的決定。

關鍵字的直接競爭與間接競爭

關鍵字直接競爭和間接競爭之間的區別是需要理解的重要區別。 直接競爭非常簡單。 這些是您的產品或服務的商業競爭的直接來源。 以我們之前的健身器材製造商為例，直接競爭對手將是與您在同一細分市場中生產產品的任何其他製造商。

關鍵字的間接競爭可能更難確定。 讓我們考慮舉重設備部分。 間接競爭可能來自評論網站、有關如何建造家庭健身房的信息的網站，或有關如何使用製造商生產的設備的信息的網站。 這些網站不是在業務層面上競爭，而是在線上爭奪您的目標受眾。 了解間接競爭對手後，了解他們如何創建吸引觀眾的內容非常重要。 它也可能帶來機會。 因為這些競爭對手不直接與您競爭業務，所以有可能將他們變成有影響力的人。 使用前面的電源架示例，您如何獲得一個網站，其中包含有關如何創建家庭健身房的操作指南來談論您的電源架？

桌面、移動和語音搜索查詢

移動設備和桌面設備上的搜索查詢通常非常不同。 在移動設備上搜索的人比以往任何時候都多。 語音搜索正在迅速普及，並為搜索查詢提供了另一種變體。 在確定要跟踪的關鍵字時，考慮所有這些不同的可能性非常重要。 桌面搜索查詢通常比移動搜索更長。 為簡潔起見，移動查詢通常包含單詞或術語的縮短版本。 語音搜索查詢在本質上往往比桌面或移動更具對話性。

其他需要考慮的是，給定的平台可以產生非常不同的搜索查詢。 例如，移動電話使搜索者能夠通過文本或語音進行搜索。 移動設備上的文本搜索可能會很短，並且包含縮寫詞或術語。 雖然語音搜索可能比文本搜索更長且更具會話性。 在確定您是否跟踪了足夠多的關鍵字時，考慮所有這些不同的可能性很重要。

這是一個真正了解你的聽眾很重要的領域。 不同的受眾在他們用於搜索的平台上會有不同的偏好。 查詢的性質可能因不同代而異。 焦點小組是深入了解不同受眾群體中不同類型行為的好方法。 這是一個早於數字世界的工具，但有充分的理由再次流行起來。 一個重要原因是許多企業正在向新市場擴張。 他們發現，當他們擴展到新市場時，他們為現有市場所做的假設是不成立的。 從焦點小組獲得的見解正被用於數字戰略，並取得了很好的成果。

首選登陸頁面

首選目標網頁是 SEO 策略的重要組成部分。 在您投入大量精力並努力收集要跟踪的關鍵字列表之後，您需要考慮要為每個關鍵字排名什麼類型的內容。 將特定內容頁面分配給特定關鍵字可以讓您確定性地控製針對特定關鍵字排名的內容。 從流量獲取的角度和轉換的角度來看，這都是至關重要的。 如果沒有為給定關鍵字提供最佳內容，搜索者很有可能會訪問您的頁面並跳出，這是一個錯失的機會。

如果您發現您沒有與您正在跟踪的關鍵字相關的內容頁面，這提供了另一個機會。 一種選擇是重新訪問您的關鍵字並選擇與您擁有的內容頁面更相關的關鍵字。 這項工作更側重於確保您跟踪正確的關鍵字。 另一種選擇是創建非常適合這些關鍵字的新內容。 確保為所有關鍵字提供優質內容對於吸引流量和創造轉化至關重要。

您是否跟踪了足夠多的關鍵字？

您是否跟踪了足夠多的關鍵字這個問題沒有正確答案。 但是，上面解釋的因素都將幫助您確定您是否是。 仔細考慮受眾的細分是一個很好的起點。 從那裡您可以考慮各種產品或服務產品的所有相關關鍵字。 確保您針對每個細分市場滿足受眾的需求很重要。 您還需要確保您正在考慮關鍵字的所有變體。 這些變化可能會受到設備類型、受眾和其他因素的影響。

一旦你收集了你的關鍵詞列表。 您將需要確保您擁有與這些關鍵字中的每一個都非常匹配的優質內容。 如果您不這樣做，這可能是計劃創建適合這些關鍵字的新內容的好機會。 如果您仍然不確定是否跟踪了足夠多的關鍵字，請聯繫我們，我們很樂意討論。

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