出色的翻譯可以獎勵數字廣告商的 9 種方式

翻譯應該是數字廣告活動的核心。 對於跨市場運作或正在尋求擴張的品牌來說，這一點不容忽視。 它提供即時和長期的好處。

原因如下：根據 eMarketer 的最新數據，全球數字廣告支出預計將從 2018 年的 2390 億美元增長到 2022 年的 3620 億美元。 這對於那些製作和促進數字廣告的人來說非常有用。

然而，對於廣告商來說，它提供了對競爭日益激烈的全球市場的一瞥。 數字化將擴展到越來越多的市場——為品牌提供更大的機會。

利用這一點的能力將是關鍵。

現在我們正在談論

在本博客中，我們將詳細介紹包含翻譯在內的細緻入微的數字營銷方法如何充分利用這一不斷變化的環境。 另外，要避免和克服的陷阱。

從數字顯示到外播視頻，從台式機到移動設備，將您的信息轉化為利潤比以往任何時候都容易。

1. 自動翻譯後果自負

機器翻譯已經走過了漫長的道路。 谷歌翻譯成為全世界業餘翻譯人員的首選工具。 然而，它在數字廣告中的應用還有一段距離。

首先，機器翻譯並不完全準確。

以穀歌翻譯如何意外侮辱平地陰謀論者的故事為例。 當它把英文短語“I am a Flat Earther”翻譯成法語時，系統被發現說：“Je suis un fou”。 粗略的翻譯：“我是個瘋子。” 這雖然是對的，但也顯示了使用可用的最佳工具之一的局限性。

想像一下，如果您的西班牙橫幅廣告系列的最新副本被誤譯？ 第一，如果你不與說西班牙語的人核實，你會是個白痴，但第二，你可能會侮辱你品牌的大部分客戶。

然而，值得注意的是機器翻譯將會改進和發展。 到 2022 年，全球機器翻譯市場預計將達到 10 億美元。而 Facebook 已經為其即時通訊服務推出了自動翻譯。

依靠它——現在——是一個錯誤。

熟練的人工翻譯是做功課的品牌的前進方向。 直到，那是一台機器可以理解上下文，並識別文化差異。

要點：自動，機器翻譯已淘汰，文化敏感的本地化已進入。

2. 相信專業人士

保證出色翻譯的唯一方法是什麼？ 一個專業人士。 是的，這聽起來很明顯，但許多品牌都沒有意識到這一點。

如果您的企業打算跨市場取得長足進步，您需要與語言專家合作。 正確翻譯或改編所有數字營銷材料至關重要。

對於某些語言來說，這並非易事——例如德語。 至少有八個眾所周知的單詞根本無法翻譯成英語。 在紐約製作一個活動，減去一個講德語的人，你怎麼會知道這個？

聰明的 CMO 知道，成功的全球數字戰略的關鍵在於了解是什麼讓不同的市場運轉起來。 製作利用這一點的創意至關重要。

要點：投資一個體面的翻譯團隊。

3. 保持對市場的控制

能夠監督項目並保持品牌一致性可能是全球活動的挑戰。 在保持戰略控制的同時滿足當地要求是所有國際品牌的目標。 但是，為什麼這在翻譯數字廣告時很重要？

數字廣告商需要能夠根據當地口味和文化差異定制營銷材料。 不僅如此，他們還必須穿上品牌標識的緊身長袍。 實現這一目標的一種方法是從一個中央編輯位置管理數字營銷資產。

Bonnier Publications 和 CMC Markets 等品牌就是這樣運作的。 他們使用基於雲的平台來監督全球內部營銷團隊和本地化過程。 這意味著可以有效地重複使用和本地化數字展示廣告等內容。

通過這樣做，生產工作流程得到改進，複雜的翻譯流程更加高效。 節省品牌時間和金錢。 更重要的是，一些品牌正在更進一步並採用敏捷流程，從而實現更靈活的本地化工作流程。

因此，如果您能夠保持跨市場的控制和一致性，您應該會看到回報。

要點：使用技術來監督和控制活動。

4. 定調

20^世紀的哲學家路德維希·維特根斯坦曾說過：“如果我們說一種不同的語言，我們就會感知到一個不同的世界。” 數字廣告也是如此。

從數字活動的第一天起就清楚地傳達您的品牌信息，為成功奠定了基調。 在這裡，好的翻譯可以為您賺取巨額收入。 但是，如果不這樣做，反而會造成嚴重的長期問題。

但是你如何避免這種情況呢？ 簡單，做你的研究：

• 你的產品名稱合適嗎？ 一點點的文化理解會有很長的路要走。 在西班牙市場上將您的新車稱為“妓女”或“小陰莖”並不能定下基調。
• 你的溝通方式合適嗎？ 非正式的語氣可能非常適合您的國內市場，但在一個市場行得通的東西可能在另一個市場上行不通。 例如，針對瑞典觀眾的副本可能不適合更正式的中東。 在翻譯您的廣告系列時要靈活。
• 本土賽事如何溝通？ 了解為什麼競爭對手以他們的方式進行溝通。 這將有助於定位您的品牌並使用當地語言獲得最大影響。

要點：研究有助於確定信息的基調。

5.適應不同市場

與定調相關的是適應。 當僅僅翻譯出色的副本不足以在某些市場取得成功時。 翻譯始終是強制性的，但知道何時多走一英里（或公里）對於全球品牌至關重要。

以日本為例。 軟件公司 Sourcenext 的創始人兼 CEO Noriyuki Matsuda 建議“在尋求開拓該國 3 萬億美元的消費市場時，要超越翻譯服務”。

他在 eMarketer 上撰文詳細闡述了在日本，人們如何喜歡紅色、黃色和綠色等鮮豔的顏色——並附有微小的文字。 “當我們將美國產品帶到日本時，我們會將它們設計得更亮，縮小文字大小，並為產品添加更多銷售點。” 課程？ 數字營銷人員需要知道何時從根本上改變他們的方法。

翻譯就是一切，但翻譯得不夠好是一個代價高昂的錯誤。

要點：對調整您的品牌持開放態度。

6. 考慮多元文化，而不僅僅是多語言

對於一些國家來說，設定正確的基調和調整數字廣告是最低限度的！ 這不僅關乎翻譯語言，還關乎人及其價值觀。 數字廣告商必須考慮多元文化和本地化。

沒有比中國更能說明這一點的了。 Kantar Consulting 的北亞區管理合夥人 Bernhard Wessels 表示。 “成功的品牌是那些將自己定位為與中國保持聯繫的品牌。 但同時也是現代的、不斷發展的，並且具有西方的可信度”。 品牌走的複雜路線。

需要對文化敏感的本地化。 此外，真正的本地化考慮到不同地區的文化價值觀。 在基本層面上，這是在強調連鎖酒店向法國客戶提供優質法國葡萄酒，但談論的是在一個不鼓勵飲酒的穆斯林國家的用餐體驗。

或者它可能更複雜。 例如，印度擁有 1600 種方言和 22 種官方認可的語言。 許多廣告商認為英語是首選的在線通用語，但印度語互聯網用戶數量為 2.34 億。 遠遠超過 1.75 億英語互聯網用戶。 想像一下沒有本地化您的數字廣告？ 競爭對手會。

如果您認真對待特定市場，那麼也要正確把握文化價值觀。

要點：超越語言，進行文化思考。

7. 使用創意管理平台進行翻譯

使用翻譯管理工具是跨市場高效工作的另一種方式。 對於數字展示廣告商，優質的創意管理平台 (CMP) 提供了無與倫比的翻譯管理能力。 此外，它們為橫幅廣告商提供了快速創建副本和廣告變體的能力。

你怎麼問？ 翻譯人員能夠在橫幅中看到文本，而不是脫離上下文和混亂的 Excel 表格。

這意味著廣告系列可以覆蓋得更遠。 障礙被消除，翻譯過程更具協作性。 因此，設計師會收到即時反饋和混亂的工作流程，這可能需要數週時間——而不是幾分鐘。

為多個市場建立真正相關的活動不再是挑戰。

事實上，CMP 允許所有類型的品牌，從跨國公司到最小的內部團隊，都可以高效地設計和發布。 但是，當簡單的翻譯與其他 CMP 功能相結合時，奇蹟就會發生。 例如，通過實時發布，可以從一個位置優化跨多個市場的實時橫幅廣告。

要點：翻譯管理比您意識到的更重要。

8. 通過個性化進行本地化

翻譯您的數字廣告和本地化不應該很複雜。 事實上，許多品牌已經在成熟市場中使用了類似的方法。 製作程序化創意等策略所需的高度相關的廣告活動。

這是使用 CMP（例如 Bannerflow）的另一個好處——它專為大規模生產此類策略所需的消息而設計。 根據 Bannerflow 聯合創始人 Daniel Jacobsson 的說法，這提供了額外的翻譯優勢。 “我們的客戶在多個市場工作，需要本地化信息。” 因此，數字展示廣告商能夠通過個性化進行本地化。

這意味著他們可以在全球範圍內嘗試新信息，並為市場內的目標群體定制廣告，甚至是特定的地理位置。 甚至有機會在多個市場進行動態創意活動。

結合程序化廣告，這可以實現具有成本效益的本地化。

要點：為多個市場製作高度相關的廣告

7. 使用數據來改進您的翻譯

不可避免地，數字廣告商處於有利位置，可以從使用數據進行更好的翻譯中受益。 對於使用 CMP 的展示廣告商來說，還有更多好處：能夠生成動態數據饋送橫幅。 此外，還可以通過分析優化和優化本地化廣告。

使用分析，有效的 A/B 測試內置於全球市場活動的生命週期中。 而點擊熱圖等工具則顯示了廣告在不同市場中的表現。

將此與通過基於雲的平台與翻譯人員合作相結合，這些見解可以立即採取行動。 優化和實時數據的使用使品牌在全球範圍內進行數字廣告時具有優勢。

要點：優化和使用數據測試您的翻譯。

結論

對於希望跨市場開展工作的品牌而言，翻譯需要被提上日程。 不這樣做可能會導致尷尬，甚至更糟。 問問匯豐銀行，它的“Assume Nothing”活動在某些地區被誤譯為“Do nothing”。

不用說，這不是預期的信息！

最後，課程（不需要翻譯）是將時間、精力和預算投入到翻譯中。 以客戶所期望的同等關注和關注對待每個市場，表現出尊重和合理的判斷。 這樣做，您將獲得回報。

需要跨市場翻譯您的展示廣告系列？ 然後了解有關 Bannerflow CMP 的更多信息，以及它如何使翻譯管理比以往更容易。