旅遊品牌從動態廣告中受益的 6 種方式

動態廣告正在徹底改變旅遊展示廣告。 數字廣告為郵輪公司、渡輪公司和航空公司等提供了在正確的時間向正確的人展示正確信息的能力。

結合數據和定位的發展，動態廣告活動正在幫助品牌提高廣告效果。 更重要的是，借助創意管理平台 (CMP)，製作動態廣告活動變得輕鬆——它們完全在所有內部營銷團隊的能力範圍內。

但是旅遊品牌可以使用哪些不同類型的動態廣告活動呢？

1. 使用數據饋送的動態廣告

首先，在我們不同類型的動態廣告中，是那些應用數據饋送的廣告。 如果您可以訪問企業級創意管理平台，這些類型的廣告非常適合旅遊品牌並且易於創建。

例如，您可以創建以產品為中心的動態創意活動，通過實時數據或基於電子表格的數據為觀眾提供選定的產品或優惠。 非常適合那些提供季節性或可變產品（例如渡輪服務）的品牌。

您還可以針對已表現出意圖的消費者。 以產品為中心的動態廣告系列使用特定產品重新定位選定的觀眾——這對廢棄的購物車促銷和交叉銷售很有用。 此外，借助刻錄像素等功能，您可以確保只向觀眾展示他們感興趣的優惠（而不是向他們發送垃圾郵件！）。

郵輪行業面臨的另一個挑戰是展示廣告是實時定價。 使用 CMP，可以在自動更改的動態橫幅中顯示當前價格。

信息是這樣的：無論您擁有什麼數據，都可以在動態廣告中使用它。

2. 帶有搜索功能的動態富媒體廣告

另一種值得考慮的動態廣告是將富媒體與搜索相結合。 是的，這聽起來很複雜（確實如此），但它是通過優質 HTML5 廣告吸引觀眾注意力的絕佳方式。 此外，讓他們立即與您的旅遊品牌互動。 獎金！

最好的事情是什麼？ 使用 CMP 製作數據饋送的富媒體廣告非常簡單！

事實上，您可以在橫幅中添加搜索功能，而無需花費數小時的技術編碼。 更重要的是，通過搜索在觀眾在研究期間訪問的網站上投放您的動態廣告，您可以提高您的品牌在他們的思維中的地位。 對於希望提高廣告效果的營銷團隊來說，這是一件輕而易舉的事。

使用 CMP 並通過一個主創意，您可以擴展您需要的所有變體，無需代碼，並具有富媒體和數據的所有優勢。 此外，還可以通過熱圖等分析功能進行 A/B 測試和優化廣告。 這意味著設計師可以改進設計——無需等待。

此外，使這些以搜索為重點的富媒體廣告對跨國旅遊品牌具有重要意義的原因在於它們相對容易通過 CMP 在內部創建和控制。 通過中央編輯團隊，本地團隊可以優化全球信息，並製作與區域市場相關的副本、數據、圖像！

3. 地理定位廣告活動

我們動態廣告活動列表中的第三個是地理定位。 超過 60% 的旅行者在旅行時使用移動應用程序——這是一個巨大的機會。 此類活動依賴於使用位置接觸點（例如 IP 地址或 GPS 數據）向觀眾展示相關廣告。

例如，您可以通過熟悉的圖像本地化廣告中的內容，或複制特定的城市和地區。 您還可以根據觀眾的位置提供本地促銷活動——一直到城市的區域。

結合 CMP，內部營銷團隊可以根據需要製作盡可能多的基於地理位置的廣告變體，而無需手動編碼橫幅。 這意味著您可以輕鬆展示與當地口味相關的優惠。 例如，與英國相比，瑞典的 MSC Cruises 可能會使用非常不同的優惠。

地理定位和動態數據饋送橫幅的美妙之處在於它可以讓您深入到細粒度級別。 另外，如果您使用提供翻譯服務的 CMP，為這些位置生成變體也很容易。

4. 人口定位

人口統計活動是旅遊品牌可以從使用動態廣告中受益的另一種方式。 它們允許旅遊品牌使用他們持有的第一方數據或購買的第三方數據來創建優化的廣告。 這意味著您可以採用相同的報價或產品，並迭代針對特定人群的展示廣告。

例如，與另一個人口統計群體相比，訪問某個目的地的原因可能截然不同。 例如，週末去塔林旅行。 老城區城堡的圖像不太可能吸引年輕的旅行者。 同時，提及城市夜生活的副本可能會推遲某些群體。

顯然，向正確的人群投放最好的動態廣告是一種更好的工作方式。 此外，還可以使您的人口統計動態廣告更加有效。 使用高級 CMP，您可以輕鬆生成所有目標受眾所需的著陸頁變體。

5. 反映用戶旅程的動態廣告

用戶旅程活動僅向觀眾展示針對銷售漏斗的每一層量身定制的動態廣告。 從上到下，從認識到轉化。 這意味著您的郵輪品牌只會向觀眾展示適合他們的信息。

要啟用程序化創意用戶旅程活動，您首先需要將數據管理平台 (DMP) 集成到動態廣告中。 同樣，最簡單的方法是使用創意管理平台。 從單個橫幅中，您可以提供與用戶在銷售漏斗中的位置相關的動態廣告。

此外，IgnitionOne 的高級副總裁 Seamus Whittingham 表示，如果有效地利用數據為展示活動策略提供信息，則旅遊品牌的“回報和轉化率提升 4 倍”是可能的。

6.動態創意優化（DCO）

動態創意優化是旅遊品牌的下一個合乎邏輯的步驟。 DCO 就是使用您擁有的數據進行定位，並將其與分析和優化相結合，以提供高度相關的動態廣告。

例如，渡輪橫幅廣告不僅會根據查看者的位置顯示目的地，還會為查看者展示最新的價格和最合適的副本。 從按鈕的顏色到圖像，再到 CTA：這一切都是關於使用冷硬的數據來增強動態廣告。

此外，還有 DCO，它將您的 CMP、DMP 和 DSP 與人工智能 (AI) 相結合。 此 DCO 使用一種算法來動態選擇特定的創意元素。 它使用第一方和第三方的數據來選擇最佳的創意組合，以呈現在觀眾面前。 您可以做的事情沒有限制； 構建使用盡可能多的數據源的活動！

它為旅遊品牌提供真正的個性化廣告。 是創意管理平台實現的嗎？ 無論是內置解決方案，還是與 Google Marketing Platform 等其他解決方案結合使用。

結論

許多旅遊品牌已經在使用動態廣告。 一些內部或剛剛開始，而另一些則正在應用動態創意優化以充分發揮其潛力。 他們的共同點是，他們知道個性化的動態廣告並不容易通過舊的代理模式實現。

最後，創意管理平台使您的內部團隊能夠將動態廣告變為現實。 CMP 可讓您在內部工作，完全控制編輯團隊，並在廣告製作的所有領域保持高效。