2023年必須知道的10個旅行趨勢

在該行業經歷了一段特別動蕩的時期之後（僅在 2020 年前 10 個月，這場大流行病就使全球旅遊業損失了 9350 億美元），旅遊業再次獲得動力。 但是，當旅行重新出現時，情況已經發生了變化。 旅遊品牌被迫猜測消費者現在想要什麼，以及接下來會發生什麼。 讓旅遊品牌拼湊消費者現在想要什麼，以及接下來會發生什麼。

因此，無論您是在規劃旅行套餐、制定下一次大型媒體活動的戰略，還是在決定使用哪些內容來推動新預訂，以下是您需要了解的 2023 年主要旅行趨勢。

2023年主要旅遊趨勢

1. Staycays 在這裡留下來
2. 千禧一代正在推動對寵物友好假期的需求
3. Z世代單打獨鬥
4. 千禧一代正在揮霍現金
5. Covid恐懼正在減弱
6. Z世代正受到嚴重#influenced
7. 嬰兒潮一代渴望熟悉
8. 意大利、加勒比海和新加坡都在旅行者的慾望清單上
9. 可持續發展是千禧一代議程上的熱門話題
10. 預訂靈活性不可協商

1. Staycays 將繼續存在

世界開放了，出國旅遊的慾望也隨之增加。 您可能認為這標誌著國內假期的結束，但事實並非如此。 大約 90% 的消費者表示他們計劃在未來 12 個月內進行國內度假。

居家度假似乎俘獲了旅行者的心，由於新冠疫情的旅行限制，他們中的許多人可能第一次在家度假。

那麼消費者如此鍾愛的國內旅遊究竟是什麼呢？ 親近大自然、海灘/海岸和探親訪友是他們度假的主要原因。 更重要的是，58% 的國內度假計劃者表示，他們在離家更近的地方度假的首要原因是享受自己和放鬆，這表明有時簡單的事情現在最重要。

2. 千禧一代正在推動對寵物友好假期的需求

護照、鑰匙、太陽鏡、毛茸茸的朋友？ 根據我們來自 GWI Travel 的最新數據，超過十分之一的千禧一代表示他們計劃與寵物一起旅行。

在 Covid 封鎖期間，我們看到購買小狗的消費者數量激增，現在許多新養狗的人發現自己有了額外的乘客。 狗參與其中的不僅僅是家庭假期。 Eurotunnel 報告稱，2022 年 8 月，在其服務中旅行的寵物數量創歷史新高，新航空公司 Akasa Air 已搶先需求，宣布將允許“家養貓狗”搭乘所有航班。

3. Z世代單打獨鬥

經過 2 年的限制，Z 世代開始了一次小小的冒險。 超過三分之一的 Z 世代表示他們計劃自己旅行，這表明大流行後有大膽的慾望。 TikTok 上充斥著帶有 #solotravel、#solotraveldiaries 和 #solotraveltips 等標籤的視頻，這些視頻提供了靈感、有用的內容和對獨自旅行的真實評論。

我們最新的旅行數據集顯示，35% 的 Z 世代認為如果他們明天預訂假期/旅行，“獨自旅行者的安全”是一個重要因素，這表明獨自旅行可能是品牌在 2023 年進軍的一個有利可圖的市場。航空公司 EasyJet 已經在進軍這個市場，宣佈在看到需求大幅上升後擴大其單人旅客折扣。

4.千禧一代正在揮霍現金

您可能會認為嬰兒潮一代最有可能在假期中推波助瀾，但城裡出現了一個新的大手筆：千禧一代。

17% 的千禧一代表示，他們會尋找高端產品，或者追求高端產品，這是所有世代中最高的。 他們也最有可能說他們將家庭度假作為對自己或他人的奢侈/款待。 因此，如果您是一個豪華旅遊品牌，千禧一代是贏得勝利的關鍵部分。 無論是航班升級、高級客房選擇還是免稅，您都可以指望千禧一代排在隊伍的前面。

5. 對新冠病毒的恐懼正在消退

在經歷了一段令許多人感到困惑和擔憂的時期之後，消費者對旅行的信心正在慢慢建立，而對新冠病毒的擔憂不再是重中之重。 當被問及選擇目的地時哪些因素最重要時，Covid-19 狀態/限制在樂趣/興奮、景點/景點和成本/物有所值等因素方面在各代人中均排名第一。

32% 的旅客表示 Covid-19 入境要求將是一個重要的預訂因素，28% 的旅客表示 Covid-19 病例數也是如此，然而，與免費取消/重新預訂和衛生標準（38%）相比，這相形見絀和 36%。 因此，儘管消費者仍然意識到新冠病毒的風險，但他們心中還有其他優先事項。 關於靈活的預訂政策和積極的衛生審查的信息可能比與 Covid 相關的保證更有說服力。

6. Z 世代正受到嚴重的#influenced

是什麼影響消費者決定去哪裡度假？ 在所有世代中，家人和朋友的推薦都排在首位，39% 的受訪者表示這影響了他們的決定。 這在嬰兒潮一代和 Z 世代中最高，但對於 Z 世代來說，還有另一個因素發揮著重要作用：社交媒體。

60% 的 Z 世代表示，社交媒體，無論是廣告形式，還是朋友/家人或名人/內容創作者發布的帖子，都會影響他們決定去哪裡度假。 這向品牌明確表明，廣告和影響者是與 Z 世代互動和推廣其旅遊產品的一種特別有效的方式。

想知道在哪裡瞄准他們？ 根據我們最新的按世代劃分的社交媒體使用情況報告，Instagram 是 Z 世代最能產生共鳴的廣告平台，24% 的這一代人表示他們在過去一個月點擊了該網站上的推廣帖子/廣告。

7. 嬰兒潮一代渴望熟悉

與 Z 世代不同的是，嬰兒潮一代不太關心尋找時尚或值得發照片的熱點，而更關心訪問他們熟悉和信任的目的地。

這一代人最獨特的目的地影響者是他們之前的假期。 這個群體比其他幾代人更有可能依賴自己過去的經歷。

事實上，32% 的人表示他們寧願去以前去過的地方度假。

在大流行中斷之後，隨著生活成本危機開始蔓延，誰能責怪他們對沖賭注？

嬰兒潮一代的其他重要因素包括來自家人/朋友的推薦（46% 的人這樣認為）和物有所值（54% 的人這樣認為），這再次凸顯了他們做出低風險決策和充滿信心地預訂的願望。

8. 意大利、加勒比海和新加坡在旅行者的慾望清單上

國際度假者計劃去哪裡？ 大多數旅行者都計劃訪問他們自己地區內的地點。 意大利是歐洲旅行者考慮的首選目的地，29% 的人表示他們計劃訪問，緊隨其後的是西班牙和希臘。

北美三分之一的國際度假規劃者表示，他們計劃在未來 12 個月內訪問加勒比海地區，其次是墨西哥和加拿大。 在向北美受眾推廣優惠和套餐時，品牌應將注意力集中在這裡。

在亞太地區，新加坡在最受追捧的目的地名單中名列前茅，由於大流行的需求被壓抑，人們的興趣達到了歷史最高水平。 新加坡航空公司最近宣布擴大航班時刻表，以滿足旅客日益增長的需求。 亞太地區度假計劃者第二和第三最受歡迎的目的地是澳大利亞和日本。

9. 可持續發展是千禧一代議程上的熱門話題

一個不可忽視的旅行趨勢是可持續性，但可以肯定地說，有些代人比其他代人更關心。 在所有群體中，千禧一代最關心他們旅行的碳足跡，37% 的人表示他們非常/非常關注。 Z 世代也不甘落後，但只有 18% 的嬰兒潮一代表示相同。

在採取措施限制對環境的影響時，千禧一代最有可能選擇具有良好可持續性/環境政策的旅遊供應商，並表示他們在度假時會嘗試使用當地供應商提供服務。 已經響應這一需求的品牌包括 Skyscanner，該公司最近擴展了其綠色選擇工具（幫助旅行者找到低排放航班），包括電動汽車預訂選項，幫助旅行者以更環保的方式旅行。

然而，我們也知道，千禧一代也是所有群體中最有可能沉迷於豪華旅行的群體，因此在意圖和行動之間存在一種有趣的張力。 雖然他們可能最關心自己的碳足跡，但這並不能阻止他們旅行。 根據我們最新的核心數據，千禧一代是最活躍的旅遊購買者群體。

10. 預訂靈活性不可協商

新冠疫情的限制和最近航班取消的激增讓許多旅客感到沮喪，在某些情況下甚至賠了錢。 消費者對取消和延誤越來越警惕，因此，當被問及明天預訂旅行時哪些因素最重要時，免費取消/重新預訂排在首位（38% 的人表示）。

輕鬆取消/重新預訂也得分很高，這表明消費者在計劃假期時希望獲得更大的靈活性。 儘管取消了旅行限制，但消費者並沒有準備好放棄免費和靈活的預訂政策為他們帶來的安心。