趨勢透明度：購物洞察如何改善您的電子商務業務

最近，谷歌推出了一項新功能“產品搜索趨勢”，可以為您提供某個購物類別中最熱門的查詢。 它涵蓋了大約 55,000 種產品、45,000 個品牌和近 5,000 個類別。 更新版本目前僅在美國可用，但是，這始終意味著其地理範圍將在接下來的幾個月中顯著擴展。 預先警告是預先準備好的，那麼讓我們仔細看看它可以為在線商店帶來什麼價值？

什麼是新的？

最初，Shopping Insights 工具於 2015 年推出，旨在幫助零售商跟踪主要產品趨勢。 它按產品、城市和設備顯示搜索數據，並在地圖上突出顯示特定查詢最相關的區域。

今天，每個人不僅可以查看流行產品及其流行區域，還可以在特定購物季節跟踪某個類別中的頂級品牌。 還可以分析查詢飛濺或下降的時期，以及比較幾個類別的數據。

假設您的在線商店計劃銷售冬季運動裝備。 你必須分析需求。 例如，我們可以檢查滑雪板和滑雪靴，因為這兩種運動在傳統觀眾中同樣受歡迎。
如果您選擇年度期間，您會看到查詢頻率有所增加。 然而，滑雪靴的需求量仍然高於滑雪板。

您還可以檢查每種產品類型中最受歡迎的品牌，以及檢查這兩個類別的總相對搜索量。

並訪問用戶最常查找您提供的產品的位置。

此外，您可以在查找這些產品時檢查您的目標受眾使用的設備的百分比相關性。

Shopping Insight 對電子商務經理和營銷人員有哪些好處？

市場分析。 首先，此購物洞察可幫助您免費分析對目標產品的需求以及它們在市場上的搜索量動態。 因此，它可以支持您決定在不同地區關注哪種類型的產品。

推銷。 了解當前流行的產品後，您可以輕鬆地在主頁上的橫幅上突出顯示這些產品，並用相似的型號或相關類別/品牌來讚美它們。
此外，您可以將趨勢數據用於類別頁面內的相關分配產品或在製定過濾器時。

讓我們考慮一個來自 evo.com 的示例，因為這符合我們的查詢。 他們在主頁上吸引了滑雪板和滑雪靴類別的頂級品牌的關注。 但是，我們可以注意到，作為滑雪類別的領導者，所羅門在這裡提供滑雪板。 儘管如此，關鍵字還是奏效了，消費者滑雪者被“困”在網站上，他們只需單擊一下就可以在標題中將類別更改為所需的類別。
Evo還在主橫幅下方添加了滑雪服、背包、滑雪和滑雪板包等配件的相關品牌。

搜索引擎優化。 Shopping Insight 工具中的所有類型的趨勢數據都可以幫助您針對搜索引擎優化您的網站頁面。
例如，您可以要求您的文案撰寫有關去年參加奧運會或極限運動會的運動員最喜歡的滑雪板或滑雪靴的文章，並在您的網站上提供指向這些或類似型號的鏈接。 博客也會很高興發布這種類型的內容，潛在客戶會很想找到這些信息，而您反過來會提高您的鏈接構建質量，這對於在搜索結果中獲得高排名至關重要。

付費廣告活動。 如果我們不創造趨勢，我們就被迫跟隨趨勢。 這就是為什麼 Google Shopping Insight 是一個很好的助手，一方面，對於創建廣告圖像的設計師而言，另一方面，對於將設置廣告系列的營銷人員來說，他們可以找到廣告定位的主要信息：位置，最常用於搜索設備、關鍵字等。 但最重要的是，對於必須為其團隊設定清晰正確的任務的企業主而言。

A/B/N 測試。 如果您的產品範圍允許您按兩到三種興趣類型劃分受眾，您可以在主頁上為每種興趣創建個性化橫幅。 回到我們的例子，一半的觀眾喜歡滑雪，另一半喜歡滑雪板。 根據客戶之前的購買、訪問和位置為您的測試配置客戶，並在主頁上為來自佛蒙特州的消費者展示時尚滑雪靴，這些消費者之前購買過雪地固定器或通過滑雪板類別衝浪。 反過來，為那些探索滑雪類別併購買任何與滑雪相關的東西的人展示流行的滑雪靴。 該解決方案可以顯著增加您的銷售額，因此值得您花時間。

電子郵件營銷。 現在您知道您的目標受眾正在尋找什麼。 將其按興趣分組以通過電子郵件發送個性化優惠是一個好主意。

購買和生產過程。 如果您沒有訂閱任何昂貴的趨勢預測公司，這是一個很好的工具來規劃您的分類或生產類似於搜索最多的項目。

總結一下？

Google 的 Shopping Insight 工具現在可以展示特定類別中最受歡迎的產品以及特定時期內的搜索量動態、按地點劃分的興趣和按設備劃分的份額。 我們還可以比較多達 4 個類別/品牌/產品類型，並收到有關我們感興趣的搜索數據的個性化報告。目前在美國可用，但如果依賴於，它必須在不久的將來擴展到歐洲和其他國家以前的谷歌推出新產品或更新的策略。
這個免費工具可以幫助企業主了解特定利基市場的整體趨勢，了解品牌的相對重要性，並根據全球需求在頁面上分配商品。 它允許營銷人員準確定位廣告活動，專注於適當的關鍵字，並調整他們的營銷策略。

我們還可以推斷，這項服務可能會直接參與穀歌去年推出的“通用廣告活動”中的自動定位過程。 將來，Google 上的所有廣告系列都只需要我們的預算。 誰知道？