趨勢觀察：為什麼所有市場領導者都這樣做

關注趨勢和發現趨勢是不一樣的。

Trendspotters 識別即將到來的趨勢並及早利用它們。 他們保持市場領先地位。

想想現在市場上的頂級品牌。 他們是其他人為即將到來的事情做準備的名字。 這就是為什麼每次新 iPhone 發布都會大肆宣傳的原因。 然而，處於行業前沿的不僅僅是當前的市場領導者。 通過密切關注行業數據，您可以預測哪些趨勢稍縱即逝（想想 clubhouse 與 TikKok），哪些趨勢具有持久的顛覆市場的力量。

但要讓這個擁有先發優勢的信息並不容易。 這就是為什麼許多企業依靠 Similarweb Digital Research Intelligence來獲取他們需要的實時數據以有效地發現趨勢。

什麼是趨勢觀察？

Trendspotting是一個連續的循環，從流行趨勢開始。 人們開始在社交媒體和涉及相關趨勢或季節性關鍵詞激增的網絡搜索中談論它。

隨著趨勢的流行加速，企業相應地進行調整和調整。 這可以是廣泛的層面，例如業務戰略或產品發布，也可以是更本地化的層面，例如考慮到新的公眾情緒的新營銷活動。

最後，隨著消息的傳播，我們看到了更廣泛的受眾群體。 根據與趨勢產生共鳴的人數，您可能有機會接觸新的受眾並與現有受眾互動，從而提高品牌知名度。

3 種數字趨勢

在市場調研過程中，您通常會遇到三種不同類型的數字趨勢：

1. 轉瞬即逝的趨勢——這是每個人都會在短時間內迷戀的趨勢之一，很快就會消失。 寵物小精靈Go！ 或 Clubhouse，例如，都曾風靡潮流界，然後逐漸消失。
2. 整合趨勢——當較小的趨勢隨著時間的推移合併時，這些趨勢就會出現，從而形成一個更大、影響範圍更廣的趨勢，並持續一段時間。 我們最近看到了這一點，因為 Instagram 和 TikTok 明星的崛起導致了影響者營銷的激增。
3. 宏觀或社會塑造趨勢——這些是跨越不同受眾群體和跨越國際邊界的主要趨勢。 它們成為我們日常生活中不可或缺的一部分，展示了數字化和新技術對消費者行為的影響。 一些示例包括共享經濟、消費者隱私/GDPR、在線雜貨配送以及COVID-19等其他市場影響。

趨勢觀察與傳統市場研究

發現趨勢不同於傳統的市場研究，應該補充您已有的任何研究策略。

在市場研究中，您的目標是確定您在市場中的位置，發揮您的優勢並改善您的劣勢，也稱為SWOT 分析。 你的重點是識別市場隨時間的變化，研究你的競爭對手如何在市場中定位自己，並定義你的目標受眾。

儘管這些要素對於任何公司都是必不可少的，但它們可能無法幫助您在競爭對手之前發現新趨勢。

在趨勢觀察中，您的目標是成為令人垂涎的新最佳實踐的早期採用者。 您正在發現正在發生的事情，了解客戶的反應，並在宏觀層面分析受眾行為。

在某些情況下，您可以將傳統的市場研究和趨勢預測結合起來。 例如，您可以評估市場飽和度（過度擁擠或服務不足）以及衡量供求關係。

在數字世界中發現趨勢的挑戰

隨著數字時代的不斷進步，它帶給我們的信息也在不斷堆積。 雖然數字時代無疑意味著我們可以使用大量數據，但它也意味著要對額外信息進行分類以獲取最重要的信息。 雖然這些不應該阻止您，但在發現趨勢方面存在一些挑戰； 但是，網站或數據分析工具將有助於解決其中的大部分問題。

準確性

趨勢發現就是收集和分析數據。 但是，如果您收集的數據不准確怎麼辦？ 使用過時或不准確的信息可能會導致您得出錯誤的結論。

錯失良機

另一方面，沒有足夠的數據來預測趨勢意味著您可能會錯失良機（以及炒作）。 趨勢發現完全取決於時機。

缺乏資源

缺乏資源會對您發現趨勢的努力產生負面影響。 手頭沒有足夠的時間、人力或合適的技術來分析市場上正在發生的事情，這會讓你放慢腳步。

把雞蛋放在錯誤的籃子裡

它發生在每個人身上。 有時您會做出錯誤的預測，並且您認為會大受歡迎的趨勢很快就會消失。 從這些情況中吸取教訓，看看你的預測哪裡出錯了，以便下次改進。

Trendspotting x 數字研究

好消息？ 數字智能可用於完善您的趨勢觀察策略。 可信的實時數據可以幫助您預測趨勢何時到來，區分大眾趨勢和利基趨勢，並確定供需之間的平衡。

在進行趨勢觀察時，您可以通過多種方式使用數字智能來驗證您的研究，包括參與度指標、搜索量和受眾分析。

趨勢發現適合您的數字戰略

輪到您將趨勢觀察作為數字策略的常規部分了。 我們在下面說明了四個主要步驟：

如何成為有效的趨勢觀察者

現在我們已經明確瞭如何成為一名有效的趨勢觀察者，讓我們深入研究一些使用Similarweb Research Intelligence的趨勢觀察示例。 我們將介紹如何監控市場行為、分析同比趨勢以及識別熱門話題。

監控市場行為

您可以使用數據來驗證季節性趨勢，並在某些情況下預測市場復甦。 在下面的示例中，您將看到使用歷史數據的全球旅遊業快照。 隨著時間的推移觀察這個行業，2020 年 3 月至 4 月的下降是顯而易見的，然後可以實時跟踪之後的複蘇。

訪問此信息意味著您可以發現趨勢並在趨勢發生時做出反應。

檢查年度趨勢

通過監控您所在行業的同比 (YoY) 趨勢，您不僅能夠了解它是在增長還是在下降，而且還能了解在線行為的持續變化。

在這個2019 年至 2020 年零售業的例子中，您可以看到大流行的影響，因為它同比增長了 10%。 該數據可用於驗證人們將繼續在線購買更多商品的預測，並且 COVID-19 是一個宏觀塑造事件，永久改變了消費者行為。

分析行業內的搜索趨勢

分析搜索行為和受眾興趣是了解和預測趨勢的另一種重要方式。 這使您能夠了解在線趨勢、人們感興趣的內容以及與您的目標受眾相關的內容。 Similarweb 顯示特定搜索詞的搜索量趨勢線，使您能夠查看特定時間段和每個地理區域的搜索量。

搜索興趣可讓您全面了解特定市場的趨勢。 這可以幫助您識別一致的市場壟斷者，以密切關注趨勢何時達到頂峰以及何時需求旺盛。

準備好，設置，trendspot

對於希望在競爭中保持領先地位並在市場變化中最大限度地發揮影響力的企業而言，趨勢發現至關重要。 是時候開始工作了！

觀看我們與健康和美容零售商Boots一起舉辦的趨勢觀察網絡研討會，我們將討論如何通過數字分析來把握行業脈搏。

尋找更多？ 這裡有一些額外的資源可以幫助您開始您的趨勢觀察之旅：

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• 後 COVID 消費趨勢——接下來會發生什麼
• 2022 年值得關注的十大電子商務趨勢

趨勢觀察常見問題解答

趨勢觀察的重要性是什麼？

Trendspotting 可讓您在趨勢發生之前就看到趨勢，並通過在其他人之前利用機會來領先於您的競爭對手。

您所說的數字趨勢是什麼意思？

三種類型的數字趨勢是：短暫的、鞏固的和宏觀趨勢。