如何解決每千次展示費用急劇下降的問題？

這篇文章最近更新於 2021 年 9 月 15 日

每個發布商都重視其網站的內容和指標。 無論是令人印象深刻的低跳出率還是高廣告可見度得分，發布商總是試圖使網站指標保持上升趨勢。

這就是為什麼立即處理性能的任何急劇下降或尖峰至關重要，尤其是在涉及每千次展示費用時。

讓我們仔細看看什麼會導致每千次展示費用急劇下降以及如何解決這些問題。

季節性交通

在內容、受眾和網站指標方面，沒有兩個網站是相同的。 這就是了解您網站的內容是否適合具有特定觀看習慣的受眾的重要性。

例如，銷售超級碗門票的網站很可能會在 2 月的第一個星期日之前的 2-4 週內看到大量流量。

以同樣的方式，一個銷售獨立日紀念品的國際網站會看到來自不同國家/地區的流量在每個國家/地區的獨立日之前的不同日子出現高峰。

例如，在 9 月 7 日之前的幾天，巴西的流量可能會激增，而在 5 月 20 日之前的幾天，可能是古巴的流量。

舉個例子，網站的內容是這些訪問者的驅動力，非標準化訪問者（尤其是非一級訪問者）的湧入很容易導致每千次展示費用下降。

故障排除：調查年度流量數據並比較每月印象和地理數據。如果您發現您網站的訪問者有幾個月都集中在某個特定國家/地區，或者只是出現一個峰值，則您可能會受到季節性流量的影響。

機器人流量

參與非人為流量的風險很大。採用這種做法，不僅您的每千次展示費用會下降（因為展示次數無效），而且您的網站也會被託管需求和標頭競價合作夥伴列入黑名單。

故障排除：隨著當今技術的進步，通常很難發現機器人流量，因為它們使用不同的 IP、代理、克隆合法的 MAC 地址並使用其他形式的欺騙。防止這種情況的最佳方法是採用欺詐流量抑制技術。

購買週期

廣告商依靠數據來決定他們將如何、何時以及在哪里花費他們的預算。 它通常以兩個固定的時間間隔發生。 首先，有季度購買週期，分析上一季度的支出並據此採取行動。

這意味著在下一季度的前幾天，購買量將降至最低。 第二個購買週期是年度週期，其中分析了過去一年。 在這種情況下，受到不利影響的是一月份。

故障排除：與排除季節性流量故障的方式類似，調查幾年來的月度數據，看看一月份的每千次展示費用是否確實下降了。還要檢查每個季度（4 月、7 月和 10 月）開始時是否出現下降。

政策變化

無論您的網站是通過套利還是 SEO 獲得流量，流量來源的政策變化都會影響您的覆蓋範圍，從而影響您的每千次展示費用。

例如，最近的 GDPR 肯定會影響歐盟流量大且尚未實施同意解決方案的發布商。

同樣，之前令人擔憂的 Facebook News Feed 變化也影響了嚴重依賴頁面和影響者共享其內容的大型出版商。

故障排除：始終掌握與廣告技術相關的新聞。如果算法更改可能會影響您的網站接收流量的方式或限制您的獲利能力，那麼它肯定也會影響每千次展示費用。

每千次展示定價

如果您使用的是 DFP，則每千次展示定價對於價格優先訂單項至關重要，應定期更新。 為什麼？ 這是因為如果 DFP 和廣告網絡的 UI 存在差異，那麼您的 CPM 將受到影響。

例如，在某一天，您有一個訂單項的每千次展示定價為 1.50 美元，它獲得了 5,000 次展示，總收入為 7.5 美元。 另一方面，在用戶界面上，它顯示它只達到了 4,750 次展示，給了你 6.8 美元。

計算每千次展示定價 6.8 美元（用戶界面轉數）除以 5,000（DFP 展示次數）x 1000，您看到的每千次展示費用僅為 1.36 美元，這對您來說是一個損失，尤其是當您有大量訂單可以輕鬆超過 1.36 美元的每千次展示費用時。

問題排查：定期監控您的價格優先訂單項並確保它們具有準確的每千次展示定價。

廣告配置錯誤

如果您的廣告設置不一致，每千次展示費用也可能下降]。 例如，如果您打算將桌面側邊欄上的 300×250 Ad Exchange 廣告替換為 300×600 並且錯誤地編碼為 300×60，那肯定會立即導致 CPM 下降。

另一個例子是錯誤地將 728×90 的廣告部署在移動設備上，而不是在桌面設備上。 雖然這些不可避免地會被裁剪並破壞您的用戶體驗，但這裡更大的問題是大多數廣告商都知道移動設備上沒有 728×90。 因此，您只會獲得一些出價並毀掉您的每千次展示費用。

故障排除：確保您知道如何在您使用的任何門戶網站（DFP、託管需求、標頭出價）上運行詳細報告。發現不一致並立即糾正是至關重要的。

技術故障

與配置錯誤類似，整個交易所中的某些技術也可能出現故障。 一些例子可能是：

• 廣告插入器插件或代碼崩潰
• 父主題移除了放置您的廣告單元的特定 div
• 需求源創意服務器崩潰
• 已部署更新的廣告標籤，使當前的廣告標籤過時
• DDNS 通信問題

一項值得注意的技術是 HTTP 與 HTTPS 問題。 有些瀏覽器很挑剔，只在內容統一的網站上顯示廣告素材，即，如果您的網站是 HTTP 並且正在加載 HTTPS 廣告素材，則廣告素材會被抑制。

故障排除：您應該能夠通過對您可支配的各種報告門戶進行例行檢查，立即查明瓶頸所在（您的託管、DFP、第 3 方問題等）。

如果您有開發團隊，他們還應該能夠報告發布方的故障。

結論

每千次展示費用急劇下降是發布商最糟糕的噩夢。 我們可以幫助您排除故障並確定問題，並幫助防止這種情況在未來發生。 MonetizeMore 是 Google 認證的發布商合作夥伴，也是解決每千次展示費用急劇下降問題的專家。 想讓我們幫助您解決每千次展示費用下降問題並優化您的廣告資源嗎？ 立即在 MonetizeMore 註冊專業帳戶！