4 部使用社交媒體提高觀看次數的電視節目
已發表: 2021-01-09分享這篇文章
對於電視節目來說，社交媒體不僅僅是一個營銷渠道。 在這裡，人們可以發現獨家內容，與作家和演員互動，並在演出之前、期間和之後聊天。
正如 Twitter 發現的那樣，超過 60% 的熱心電視觀眾在社交網絡上分享他們的觀點。 百分之四十甚至說服其他人觀看他們最喜歡的系列。 雖然尼爾森三年來一直在衡量 Twitter 數據，但該公司最近將 Facebook 數據添加到其“社交內容評級”中。 借助觸手可及的這些洞察力，網絡可以更有效地了解受眾行為並吸引合適的廣告商。
這就是為什麼電視節目營銷人員使用社交媒體來增加觀看次數如此重要的原因。 否則，他們將背棄有價值的見解並錯過實時對話。
因此，讓我們看看四部正確營銷的電視節目，以及我們可以從中吸取的教訓。
下載征服現代營銷環境的指南
1.“先生。 機器人”在美國
對於一個關於自衛黑客的節目，互聯網是發起開創性活動的理想場所。 這就是“先生。 機器人”做到了。
為了宣傳第二季的首播，該節目在 Facebook Live 上與演員進行了問答。 然而，15 分鐘後，採訪被 fsociety 的一名蒙面成員（節目中的黑客組織）“黑掉”。
“為什麼要在無意義的猜測上浪費更多時間？” 那人說。 “你應該得到一些新的東西，一些意想不到的東西，一些你以前從未見過的東西。” 然後，黑客“洩露”了兩部分季首映的第一集——在它在美國播出的三天前。
為了讓粉絲們通過互聯網保持互動，“Mr. Robot”在 Twitter、Snapchat、YouTube 和 USANetwork.com 上限時發布首映。 總共，該活動在不到三個小時的時間內產生了 1500 萬次展示和 750,000 次視頻觀看。
@monkeyface__ 信息就在這裡，朋友。 #MrRobot pic.twitter.com/6qWqr4eNof
— 機器人先生 (@whoismrrobot) 2016 年 7 月 11 日
“先生。 Robot”還推出了超針對性的 Twitter 和 Facebook 廣告，以吸引小眾受眾。 例如，對科技感興趣的 Facebook 用戶會看到關於黑客的廣告，而對漫畫書感興趣的用戶會看到流行藝術風格的廣告。 這一策略使該節目能夠更好地了解其目標觀眾，並通過更個性化的內容吸引他們。
在 Instagram 上，加拿大視頻點播平台 Shomi 舉辦了一場尋寶活動，以宣傳其發行的《Mr. 機器人。” 在溫哥華和多倫多，戶外數字廣告被帶有秘密標籤的“黑客入侵”。 然後人們可以在 Instagram 上搜索這些標籤並為該節目找到一個新帳戶：@hell0f13nd。 該帳戶的帖子讓用戶在這些城市進行搜索，以索取“先生”的獨家贓物。 機器人。”
結果，Instagram 帳戶在短短三天內就獲得了 10,000 名新粉絲。
要點：將粉絲帶入您的節目世界。 “先生”背後的團隊。 機器人”不只是在社交媒體上發布廣告； 他們製作了互動活動，將系列中的主題和衝突帶入生活。 當然，並不是每個節目都涉及黑客和深網。 但是，如果您能找到一種創造性的方式將您的系列世界帶到網上，您就可以提供身臨其境的體驗，讓粉絲們在他們的電視屏幕和視頻點播平台之外保持參與。
2. FOX 上的《帝國》
上一季，FOX 的音樂劇在推特上全力以赴，並獲得了回報。 《帝國》是唯一一部在尼爾森 2016 年推特 MVP 榜單上獲得一席之地的劇本劇集，平均每集產生 387,000 條推文。
例如，在本季首映前，觀眾被邀請將他們的問題發送到@EmpireFOX，以換取明星 Taraji P. Henson 的視頻回复。 在推特#FOXWednesdays 上使用 cookie 表情符號（以紀念 Henson 的角色 Cookie Lyon）的人也有資格贏得一些免費的禮物，感謝節目。
然而，表情符號的樂趣並沒有就此結束。 與演員的直播整合鼓勵粉絲通過推特#Empire 來換取戴著金色耳機的 Cookie 的自定義表情符號。 是的，他們真的以 Cookie 主題運行！
整晚與我們一起發推文！ 好久不見，噓。 #EmpireWednesday pic.twitter.com/kDd5FRT3OG
——帝國（@EmpireFOX）2016 年 11 月 30 日
“Empire”還使用 Twitter 提供先睹為快。 例如，去年季末的預告片獲得了 3,700 次轉推和 4,200 次點贊。 用戶還可以在推特#EmpireWednesday 上獨家查看即將播出的劇集。
想知道#Empire 的季終結局會發生什麼？ 這是一個小偷窺。 https://t.co/CoiF1X53xB
——帝國（@EmpireFOX）2016 年 5 月 16 日
通過實施這些舉措，“帝國”產生了超過 3.58 億次社交印象，並將其 Twitter 粉絲數量增加了 59%，觀眾人數增加到 110 萬。
要點：在他們已經在談論的地方吸引觀眾。 據 Twitter 稱，60% 的熱心電視觀眾使用該平台觀看視頻片段，57% 的人關注主題標籤以了解人們在說什麼。 通過在這裡吸引觀眾，營銷人員可以讓粉絲繼續他們的對話並傳播他們最喜歡的節目的意識。
3. Netflix 上的“毒梟”
Netflix 和亞馬遜等視頻點播平檯面臨著獨特的營銷挑戰。 他們不能像電視網絡那樣每週挑逗新劇集。 由於他們同時發布了幾集，因此他們必須為整個賽季的發佈建立預期，然後即使在他們完成狂歡之後也要讓粉絲保持參與。
“毒梟”——關於卡特爾巨頭巴勃羅·埃斯科巴的 Netflix 系列——巧妙地做到了這一點。 它無法圍繞情節創建內容，因為這可能會破壞尚未看過的人的節目。 相反，“毒梟”專注於教育觀眾了解故事的文化及其現實世界的衝突。
例如，該節目推出了#Cokenomics 活動，其中包含一系列自定義圖形，其中包含有關哥倫比亞可卡因貿易的統計數據。 這些帖子在社交媒體上獲得了超過 100,000 次參與。
到 1987 年，哥倫比亞出口的可卡因超過了石油和咖啡的總和。 #cokenomics #毒梟
Narcos (@narcos) 於太平洋夏令時間 2015 年 9 月 14 日下午 3:57 分享的帖子
“毒梟”還圍繞實時事件創建了可共享的 Facebook 圖形，例如 9 月的共和黨辯論、夢幻足球賽季以及 Facebook 的“反應”表情符號的發布。
由於這些舉措，在短短三個月內，“毒梟”在 Facebook、Instagram 和 Twitter 上就吸引了 200 萬粉絲。 它甚至被評為 2015 年社交媒體上被提及次數最多的 Netflix 原創劇集。
然而，電視節目並沒有就此止步。 它在第二年將其營銷提升了一個檔次。 最值得注意的是，它發起了關於受污染貨幣的有爭議的運動。 顯然，在法國，高達 90% 的美元鈔票和 50% 的歐元上都有可卡因的痕跡。 這意味著，我們並沒有像我們想像的那樣遠離毒品交易。 為了宣傳《毒梟》在法國的上映，Netflix 製作了社交內容來說明這些令人震驚的事實。
具體來說，他們拿了真正的歐元，用寫有#NARCOS的白色粉末覆蓋它們，然後將它們發送到世界各地。 由於只有在對賬單拍照後才能看到標籤，他們用這種特殊貨幣武裝了社會影響者。 一旦這些有影響力的人在網上分享了他們的照片，它就會鼓勵世界各地的其他人檢查他們自己的賬單是否有 #NARCOS 標籤。
該活動在 Twitter 上產生了 720 萬次印象，並在法國首映前成功讓#Narcos 成為趨勢。
要點：教育你的聽眾。 將社交媒體視為節目的伴隨文本。 這不僅僅是一個可以說“新劇集上線了！ 現在就收聽！” 在這裡，您可以共享自定義內容，豐富和告知觀看體驗。
4. Netflix 上的《怪奇物語》
80 年代的超自然驚悚片《怪奇物語》具有內在的營銷優勢：它喚起了懷舊的感覺。 這些情緒可以幫助觀眾與節目聯繫起來，並將其與積極的童年記憶聯繫起來。 事實上，《消費者研究雜誌》發現，人們在懷舊時甚至會花更多的錢。
《怪奇物語》通過其營銷活動充分利用了這些情緒。 例如，在發布前一天，該節目在 Twitch 上進行了四小時的直播，期間有影響力的人在 80 年代主題的地下室玩電子遊戲。 但有一個轉折點：Twitch 用戶可以對令人毛骨悚然的“超自然”事件進行投票以中斷遊戲，例如閃爍的燈光和飛行的書籍。 最後，觀眾觀看了第一集的八分鐘。
圖片來源
節目一開播，《怪奇物語》就使用 Twitter 與粉絲互動並製作個性化的圖片。 例如，該帳戶用在聖誕燈飾中拼出答案的 GIF 來回應推文——這是對喬伊斯·拜爾斯在該系列中的創新的一種認可。
@CherryWallis pic.twitter.com/7lIcI7LaNv
— 陌生事物 (@Stranger_Things) 2016 年 8 月 24 日
該帳戶甚至為全球粉絲提供了不同語言的自定義回复。 但@Stranger_Things 並不是唯一一個對這些 GIF 感興趣的人。 該節目最終為粉絲提供了創建自己的圖形並保持對話進行所需的工具。
例如，人們可以使用燈泡信息製作器發送自己的聖誕燈信息。 然後，他們可以下載他們的圖片、發布推文或在 Facebook 上分享。
該節目在 Netflix 上播出了幾週後，《怪奇物語》在 YouTube 上發布了一段 360 度虛擬現實視頻。 這種互動體驗讓觀眾可以探索拜爾斯家的一樓——大部分超自然的動作都在這裡發生——並親身體驗刺激。
該視頻現在擁有超過 140 萬次觀看和計數。
要點：將權力交到觀眾手中。 在社交媒體上，營銷人員僅僅說“嘿，看看我們能做什麼！”是不夠的。 他們需要分享他們的技巧包，以便客戶也能從中獲得樂趣。
第二屏的力量
社交媒體不僅僅是電視觀眾的第二個屏幕； 對於想要深入了解自己喜歡的系列的人來說，這是第一個屏幕。 這意味著電視節目營銷人員有機會通過這些 30 或 60 分鐘節目範圍之外的自定義內容吸引粉絲。
正如這四個節目所證明的那樣，社交廣告的可能性幾乎是無窮無盡的。 如果營銷人員了解他們的目標受眾和關鍵平台，他們就可以創造令人難忘的體驗，讓人們坐在座位的邊緣——即使在節目結束後也是如此。
