為什麼電視流媒體服務關注亞太地區

Disney+ 希望到 2023 年提供 50 部新的亞太原創內容，製作大量本地語言內容。 為什麼？ 因為對於希望擴大其用戶群的流媒體服務來說，這是一個很有吸引力的地區。

Netflix 的觀眾總數在 10 多年來首次出現下降，令投資者感到意外。 但它有一個絕招：亞太地區，它在 2022 年 4 月至 2022 年 6 月期間增加了 100 萬訂戶。

受到這個巨頭成功的啟發，各種流媒體服務都在試圖贏得該地區的觀眾，因此投入巨資。

考慮到這一點，了解在線電視在世界這一地區的發展情況以及去年湧現的機會將大有裨益。

網絡電視已經超越廣播

當鎖定期間觀看在線電視的時間達到頂峰時，我們腦海中的主要問題是：這對行業來說是一次性的嗎？ 我們會在大流行後的世界看到這些高點嗎？

與 12 個月前相比，我們的處境截然不同。 病毒最嚴重的時期已經過去，某種程度上已經恢復正常。 然而，隨著 Covid 形勢的改善，生活成本危機接踵而至，促使許多消費者重新考慮購買家庭娛樂等產品。

亞太地區五個市場中約四分之一的主播正在考慮取消電視訂閱，主要原因是“已經為太多服務付費”或“想改用其他服務”。

消費者似乎對他們願意支付的平台數量有一個限制，而且隨著通貨膨脹繼續惡化，這個限制可能會變小，尤其是在該地區價格敏感度較高的部分地區。

但這僅意味著他們願意與服務分手，而不是與目前蓬勃發展的行業分手。

事實上，在我們最新的數據浪潮中，人們觀看在線流媒體的時間首次超過了傳統電視。 這可能微乎其微，但對於該行業來說是一個巨大的勝利。

此外，自 2020 年第一季度以來，表示每天使用電視流媒體服務的人數一直保持穩定。

2016-19 年間是在線電視使用量的最大躍升，並且不太可能再次取得如此快速的進展，因為許多國家尚未開發的市場比以前小。

不過，我們的數據表明，最近的加入者仍然存在，而且花在看在線電視上的時間將繼續增加。

對於引入更便宜的基於廣告的訂閱模式的公司以及那些希望在流媒體網站上做廣告的公司來說，這是個好消息，因為在這些網站上花費的時間越多，觀看的廣告就越多。

此外，亞太地區的消費者最有可能認可廣告支持的等級，並表示他們願意用個人數據交換免費服務。 所以，如果這個模型要降落在任何地方，它很有可能會在這裡。

印度是一支不可忽視的力量

除了生活成本危機之外，特定國家/地區正在發生的事情也讓亞太地區的未來更難預測。 話雖如此，這些變化確實帶來了新的機會。

中國和印度的互聯網用戶在參與網絡電視方面遠遠領先於更廣泛的地區； 但他們自 2019 年以來已經調換了位置，這提醒我們潮流轉得有多快。

隨著經濟下滑，中國政府在 2021 年打壓了粉絲文化。這導致真人秀等類型的選擇減少，導致需求下降。

在這種情況下，騰訊視頻和愛奇藝等中國平台正在將中文內容推向其他市場，特別關注東南亞國家。

與此同時，更多的智能手機可用性和負擔得起的訂閱計劃正在推動在線電視在印度取得成功。

自 2020 年以來，本地平台 ZEE5 和 Sony Liv 都在我們的地區十大服務排行榜中佔據了一席之地，並在此過程中超過了搜狐和芒果 TV 等中國玩家。

無論如何，中國是一個難以進入的市場，如果我們將其從等式中剔除，亞太地區在線電視行業的崛起甚至比我們的第一個圖表所顯示的更令人印象深刻。

隨著越來越多的印度消費者進入這個領域，競爭將不可避免地升溫，該國將對更廣泛的流媒體趨勢產生越來越大的影響。 儘管打入市場非常棘手，但通過專注於跨流派的原創內容、針對小眾受眾並迎合其各種語言，服務在印度取得了成功。

這不僅僅是關於手機

影響在線電視發展方向的不僅僅是更長的狂歡時間。 人們用來觀看它們的設備也留下了它們的印記。

在世界範圍內，更多的人使用電視機而不是手機播放內容，但在亞太地區，情況恰恰相反。 在這裡，手機拿走了獎品。

不僅如此，它們作為一種收看方式還在不斷增長。在中國以外，在手機上使用電視訂閱服務的人數在 2018 年至 2021 年間增長了 33%，這有助於解釋為什麼該地區經常被描述為移動優先.

但小屏幕並不是唯一的標題。

在這些國家/地區和這段時間內，通過電視機流媒體播放的人數激增了 54%。

這些設備肯定有它們的位置，而且隨著時間的推移，它們對在線觀看習慣的影響越來越大，尤其是隨著它們變得越來越智能。

大約五分之二的亞太地區消費者擁有智能電視，這一數字在過去兩年中增長了 25%。 更不用說，在我們 14 個市場中的一半市場中，電視是流媒體的首選設備，並且在澳大利亞、新西蘭和越南，它們在手機方面遙遙領先。

據谷歌稱，這對廣告商來說是個好消息，因為聯網電視 (CTV) 用戶的參與度和情感投入更高。 他們更有可能與其他人一起觀看，更好的音頻/視覺質量意味著體驗更加身臨其境。

通過電視流媒體播放的觀眾與通過手機觀看的觀眾也略有不同； 與後者相比，他們更年長、更富有。 因此，品牌有機會與非傳統電視觀眾中有價值的部分建立聯繫。

並且有很多成功案例可以藉鑑。 例如，印度食品配送服務 Swiggy 採用 CTV 優先的策略來贏得那些在播放英超聯賽時點餐的人。 這一決定顯然得到了回報，因為它覆蓋了 47% 以上的高收入家庭，提高了它的知名度並促使觀眾下載該應用程序。

西方舞台上的亞洲流行文化

這是亞太地區對流媒體業務如此有吸引力的另一個原因。 在那里大放異彩的韓劇和日本動漫節目也在世界其他地方流行起來。 如果您想證明這一點，可以在 Netflix 的“魷魚游戲”7 月份獲得令人難以置信的 14 項艾美獎提名中找到。

值得密切關注世界這一地區取得的進展，特別是如果成功的節目或電影可以在以後重新用作外語媒體。

即便如此，內容成本仍在上升，這意味著提供商無法再承擔先花錢後問問題的費用。 而且，儘管亞太地區的消費者註重成本，但他們更注重價值。

在為服務付費時，與他們的興趣相關的內容 (60%) 和原創內容 (49%) 比價格 (44%) 更重要。

這意味著，儘管該地區的潛在收益巨大，但地形充滿挑戰。

雖然每個國家/地區都對某些類型更感興趣，但這裡是對那些正在流行或正在消失的類型的總體概述。

2020 年由於缺乏運動，它的排名下滑，目前還未能奪回自己的位置。 文化頻道、生活方式節目和肥皂劇的衰落甚至更為明顯，長期播出的澳大利亞肥皂劇《鄰居》被取消，被吹捧為該類型時代的終結。

幸運的是，戲劇、喜劇和兒童電視可以填補空白。 無論是激烈的還是輕鬆的，他們都讓人們在艱難時期逃離日常現實。 與圍繞園藝和烹飪的生活方式節目不同，甚至真人秀也為消費者提供了一個了解截然不同生活的窗口。

更重要的是，雖然兒童和教育渠道可能曾經被視為阻止父母註銷賬戶的一種手段，但我們遠遠不止於此。 在 Disney+ 的最新一輪亞洲內容中，有五個動畫系列，改編自流行的韓國網絡漫畫，以及與印度尼西亞的 Bumilangit 合作開發的第一個系列。

對於希望在亞太地區保持文化相關性並製作引人入勝的外語系列的公司而言，這些是值得關注的重要趨勢。

亞太地區將有大量增長

未來幾年將充滿挑戰，但也將是整個行業興奮和創新的時期。

新的商業模式和合作夥伴關係，以及對當今瞬息萬變的文化的全新詮釋，只是我們將要看到的一些變化。

隨著西方大部分被覆蓋而中國無法進入，亞太地區正在接近這一切的核心。

如果您想了解更多有關亞太地區電視流媒體的信息，您可以在 Avia 的 2023 年亞洲視頻行業報告中找到我們的見解和更多信息。