Twitch 與 YouTube 的比較。 在哪裡推廣您的品牌？ | 社群媒體在商業上的應用#7

搜尋內容（包括影片）是使用社群媒體平台的第四大常見原因。 排在第九位的是觀看直播的需求。 數據顯示，人們對有價值的影片內容有需求。 最受歡迎的發布平台是 Twitch 和 YouTube。 有什麼區別？ 您如何在公司的自然促銷活動中使用這些服務？ 閱讀這篇文章以了解更多詳細資訊。

什麼是抽搐？

Twitch 是一個在遊戲社群中流行的串流媒體平台，但不僅如此。 涉及音樂、烹飪或視頻部落格的創作者也使用它。 Twitch 幫助主播建立社群並發展與觀眾的關係。

隨著頻道的發展，創作者可以獲得新功能、獎勵或獲利機會。 Twitch 上分為三個等級：

• 主播－建立頻道後，創作者可以使用以下功能：聊天、統計和圖表；
• 聯盟會員- 在滿足某些要求後，創作者達到聯盟會員等級並獲得訂閱按鈕、表情符號空間或廣告收入的存取權限；
• 合作夥伴－一旦滿足所有要求，創作者就可以申請合作夥伴身份，這將提供更多的變現機會或來自技術部門的優先支援。

但 Twitch 功能能保證什麼？ 讓我們來看看最流行的：

• 追蹤— 註冊觀看您頻道的人將在您上線時收到通知；
• 聊天－是一種即時通訊工具，允許觀看者即時發送訊息或表情符號（聊天可以關閉）；
• 訂閱－與以下不同，訂閱是付費的，這意味著人們每月支付訂閱費用，以換取創作者提供的額外福利；
• 廣告收入－創作者透過在其頻道上展示的廣告獲得收入。

Twich 還提供許多其他功能，例如表情符號、自訂歡呼表情和徽章。

誰使用 Twitch？

根據統計，該平台在全球擁有超過1.4億月活躍用戶，其中3,000萬人每天使用Twitch。 目前，男性用戶比例（65%）高於女性用戶比例（35%），但差距正逐年縮小。 按年齡劃分，用戶分佈如下：

• 41%——16-24歲；
• 32%——25-34歲；
• 17%——35-44歲；
• 7%——45-54歲；
• 3% – 55-64 歲。

關於用戶，他們的原籍國也值得一提。 其中最大份額來自美國（約21%）、德國（約7%）、韓國（4.5%）、俄羅斯（4.3%）和法國（4.1%）。

Twitch 上的頻道頁面

頻道頁面是顯示有關您和您的廣播的資訊的地方。 因此，最好填寫您的個人資料信息，以便人們可以更好地了解您。 怎麼做？

• 新增個人資料圖片和個人資料橫幅- 這些是觀看者將看到的第一個圖形；
• 選擇強調色－將顏色與您的品牌相匹配；
• 上傳影片播放器橫幅- 當頻道離線時顯示（即您目前未進行直播）；
• 新增個人簡介－使用者將能夠更快找到您並更好地了解您，個人簡介最多300個字元；
• 新增社群連結- 您可以新增其他社群媒體、您的網站和線上商店的連結；
• 新增直播時間表- 填寫此選項卡，特別是如果您計劃定期直播，並確保更新此資訊；
• 建立建議頻道清單- 當您離線時，觀看者可以點擊連結前往其他創作者的頻道。 作為企業，您可以使用此功能進一步宣傳與您合作的影響者。

此外，創作者可以完成在其頻道上可見的資訊面板。 這些是個人化的區塊，您可以用來介紹您自己和您的業務或您提供的產品/服務。 主播最常發布以下部分：關於我、指南、常見問題、設備、時間表或連結。 在該面板中，您可以上傳圖像、連結（單擊圖像時，連結會將觀看者帶到該頁面）以及說明。 。

抽搐廣告

與其他社群媒體網站不同，Twitch 不提供廣告管理器，這意味著廣告商無法自行設定和運行廣告活動。 您只需填寫聯絡表，等待平台與您聯絡。 然後，Twitch 團隊製作廣告並設定行銷活動。

Twitch 上提供以下廣告格式：

• Headliner – 主頁上的廣告，在桌面和行動版本上都可見。 從視覺上看，它是一個輪播的背景——品牌在左右兩側都有空間來展示他們的公司。 這種類型的廣告可以幫助最大限度地擴大影響範圍並建立品牌知名度；


來源：螢幕截圖 [6.03.2024] (https://advertising.amazon.com/pl-pl/resources/ad-specs/twitch/homepage-headliner)

• 主頁輪播－這些格式更適合串流媒體而不是公司，因為創作者可以使用它們來增加頻道的流量。 該格式是直播和簡短描述（最多 250 個字元）的結合；


來源：螢幕截圖 [29.02.2024] (https://www.twitch.tv/)

• 中矩形– 瀏覽內容的使用者可見的廣告。 廣告主可以提交圖形或動畫，但不能提交影片；


來源：螢幕截圖 [29.02.2024] (https://www.twitch.tv/directory)

• 超級排行榜——這些是在平台上瀏覽內容的用戶可見的附加廣告格式，出現在「瀏覽」部分的頂部。 廣告可以是圖形或動畫，但不支援影片；


來源：螢幕截圖 [29.02.2024] (https://www.twitch.tv/directory)

• 優質影片– 這些是在直播之前或直播期間顯示的廣告。 影片無法跳過。 影片的標準長度為30秒，但廣告商可以額外付費購買60秒的版本；


來源：螢幕截圖 [6.03.2024] (https://advertising.amazon.com/pl-pl/resources/ad-specs/twitch/premium-video)

• 第一印象接管－廣告在用戶當天的第一個直播之前展示。 它每天根據地點和價格每天出售。


來源：螢幕截圖 [6.03.2024] (https://advertising.amazon.com/resources/ad-specs/twitch/first-impression?ref_=a20m_us_spcs_twtc_frimpr)

熱門公司如何在 Twitch 上刊登廣告？ 實例探究

ELF Cosmetics－遊戲界化妝品品牌

2021年，ELF成為第一個宣佈在Twitch平台推出頻道的大型化妝品品牌。 首映期間，主播 LoserFruit 和 ELF 化妝師進行了現場直播。 他們使用該品牌的化妝品來重現現實生活中角色的外觀。 該計劃的目標是覆蓋 Z 世代。 根據現有的線上消息，該直播獲得了超過10萬的觀看次數。

白爪和goPuff

2020 年，銷售罐裝酒精飲料的品牌 White Claw 與食品和飲料配送公司 goPuff 合作，在 Twitch 上開展了一項活動。 他們舉辦了名為「白爪冬季運動會」的現場互動遊戲。 參加者可在30分鐘內贏得goPuff寄出的獎品。 這提振了 White Claw 的銷售額，goPuff 的交付量年增 340%。

漢堡王激進的行銷活動

漢堡王利用 Twitch 的慈善工具開展行銷活動。 創作者可以將語音合成器設定為自動讀取觀眾附加到捐贈的訊息。

該公司使用機器人向受歡迎的創作者捐贈 5 美元，並在捐贈中添加了簡短的廣告訊息。 他們知道這則訊息會自動朗讀給數千名觀看直播的觀眾。 然而，主播和觀眾都對這一行為做出了負面反應。 此案例證實，消費者更喜歡不會幹擾他們當前活動（例如觀看直播）的廣告。

YouTube是什麼？

就全球影響力而言，YouTube 是第二大社群媒體平台。 與 Twitch 不同，創作者可以製作預先錄製的影片並將其上傳到他們的頻道，這意味著他們不必（但可以）進行直播。 觀眾可以訂閱他們最喜歡的 YouTube 用戶，並對可用影片進行點讚和評論。

除了標準的橫向影片外，用戶還可以分享和觀看 Shorts，這是一種簡短的（最多 60 秒）縱向影片。 創作者還可以進行直播和即時聊天。 YouTube 也是想要創建自己的播客的人的平台。

該平台有免費版或付費版。 YouTube Premium 允許觀看者觀看沒有廣告的影片、下載並離線觀看，以及在背景播放內容（當螢幕關閉或使用其他應用程式時）。

誰使用 YouTube？

根據統計，YouTube在全球擁有超過27億活躍用戶。 這意味著大約 51% 的網路使用者使用這項服務。 最大比例的使用者來自印度，其次是美國、印尼、巴西、俄羅斯、日本、墨西哥、德國和巴基斯坦的居民。 目前，YouTube 在六個國家被禁止：中國（不包括香港和澳門）、厄立特里亞、伊朗、北韓、土庫曼和南蘇丹。



YouTube 上最受歡迎的年齡層是 25-34 歲年齡層 (20.2%)。 其次是35-44歲（16.5%）、18-24歲（14.5%）、45-54歲（11.9%）、65歲以上（9.7%）和55-64歲（8.9%）的使用者。 從性別分佈來看，男性佔53.9%，女性佔46.1%，幾乎持平。

YouTube 商業版

任何擁有 Google 帳戶的人都可以觀看影片或訂閱創作者的頻道。 但是，他們無法添加評論或上傳自己的影片 - 他們必須為此創建一個個人頻道。 另一方面，該公司可以選擇建立連結到另一個 YouTube 頻道的品牌帳戶，但重要的是，不要連結到其他 Google 服務。 實際上，這意味著員工可以使用自己的 Google 帳戶管理企業帳戶，因此可以擁有多個所有者和管理員

為了更好地展示您公司的 YouTube 頻道，需要完成以下基本要素：

• 個人資料圖片- 它在 YouTube 頻道出現的任何地方都可見，例如在評論或影片旁邊。 個人資料圖片可以是 PNG 或 GIF 格式，但不能是動畫檔案。 建議尺寸為98×98像素；
• 封面照片- 在頻道頁面頂部可見。 推薦圖片尺寸為2048×1152像素；
• 頻道的名稱和暱稱——觀眾可見。 您可以每 14 天更換兩次；
• 關於部分- 此部分在橫幅圖像下方以及 YouTube 和 Google 搜尋結果中可見。 描述最多可包含 1000 個字元（包括空格）；
• 連結- 它們位於頻道頁面上的「關於」部分下方。 連結最多可以重定向到八個外部頁面，例如網站或社交媒體平台；
• 聯絡資訊- 它與描述和連結位於同一位置。 在聯絡資訊中，您可以提供電子郵件地址，觀看者可以透過該地址與您聯絡。

以上資訊將幫助觀眾更了解並找到您的品牌。 請記住，YouTube 是僅次於 Google 的第二大搜尋引擎，精心編寫的描述和完整的資訊將幫助用戶輕鬆找到您。

YouTube 上的廣告格式

廣告客戶有機會使用 Google Ads 中提供的格式來宣傳其品牌：

• 可跳過的插播廣告- 此類廣告在影片之前、期間或之後播放。 使用者可以在 5 秒後跳過它。 廣告長度可以是12秒到3分鐘。 點擊廣告會將使用者帶到網頁；
• 不可跳過的插播廣告- 這種格式出現在影片之前、期間或之後，持續時間長達 30 秒。 使用者無法跳過它。 對於優先考慮完整廣告觀看次數的品牌來說，它是理想的選擇，例如品牌知名度活動；
• 導視廣告— 這些也是不可跳過的影片廣告，但它們出現在影片之前，且最長持續 6 秒。 由於其長度，它們主要用於突出關鍵訊息或促進更大的行銷活動；
• YouTube Shorts — 顯示在「Shorts」標籤中。 這些可以是圖形或視訊廣告。 它們出現在其他短褲之間，因此用戶可以立即滑動它們；
• 標頭廣告- Google Ads 中不提供此格式 - 只能透過 Google 銷售代表預訂。 它出現在所有裝置上的 YouTube 主頁上。 想要建立品牌知名度並吸引大量受眾的企業選擇這種形式；
• 發現廣告- 這些廣告出現在 YouTube 搜尋結果、YouTube 主頁上以及 YouTube 觀看頁面上的相關影片旁邊；
• 展示廣告- 這些是在影片播放時出現在影片播放器下部的重疊廣告。 它們可以是基於文字或圖像的，並且可以由檢視者輕鬆關閉。

	廣告格式	跳過選項	放置
可跳過的插播廣告	影片持續 12–180 秒	是的	YouTube、屬於 Google 展示廣告網路的網站和應用程式上的內容
不可跳過的插播廣告	影片長達 30 秒	不	YouTube、屬於 Google 展示廣告網路的網站和應用程式上的內容
導視廣告	影片長達 6 秒	不	YouTube、屬於 Google 展示廣告網路的網站和應用程式上的內容
YouTube 短片	視訊或圖形	是的	短褲標籤
標頭廣告	影片	不適用	YouTube 首頁
發現廣告	影片（無最大長度）	不適用	YouTube 搜尋結果，相關影片旁邊，YouTube 主頁
展示廣告	圖形或文字	不適用	影片播放器下方，觀看影片後，推薦影片清單上方

如何利用 YouTube 開展業務？ 例子

儘管許多公司已成功利用 YouTube 進行行銷活動和有機活動，但我們還是選擇了一些以創意和創新方式實現這一目標的品牌。

90 分鐘

蘋果公司發布了一部長達 90 分鐘的《跟我學習》電影，由女演員斯托姆·里德 (Storm Reid) 主演。 她遵循番茄工作法，在 MacBook 上學習 25 分鐘，然後休息 5 分鐘吃飯、跳舞和運動。 影片重複了這個循環三次。

「和我一起學習」、「和我一起準備」、「和我一起化妝」等影片在年輕觀眾中尤其流行。 它們讓觀眾更了解創作者，並且像蘋果電影一樣，激勵他們工作/學習。 在影片中，該品牌巧妙地展示了其產品：15 吋版 MacBook Air。

#WrittenInGlossier — 來自 Glossier 的短褲>

2022 年，Glossier 邀請 100 位線上創作者使用 Glossier 眼線筆製作 Shorts 影片。 每個帶有 #WrittenInGlossier 的影片都有一個橫幅，點擊該橫幅後，用戶就會前往 Glossier 的線上商店購買產品。 該活動持續了大約兩週，被觀眾視為內容與商業的非凡結合。

Twitch 與 YouTube 的比較。 選擇哪一個？

這個問題沒有正確答案。 這完全取決於您的行銷目標、行業的具體情況、目標受眾的性質以及可用資源。 為了幫助您做出決定，我們準備了最重要資訊的表格摘要。

	抽搐	Youtube
每月活躍用戶數	1.4億	2,70 米
最大的用戶年齡段	16-24歲	25-34歲
企業帳戶	個人帳戶和企業帳戶沒有差別	企業可以創建品牌帳戶
廣告選項	沒有廣告管理器。 聯繫平台後可提供不同類型的廣告格式	可以使用 Google Ads 工具進行廣告活動配置。 多種廣告格式可供選擇
有機含量	只能進行直播，這會妨礙提前創作內容	可以提前建立和安排影片（較長和較短的格式）
與收件者的關係	最初，當您建立追蹤者時，直播可能只針對一小部分受眾 直播幫助您與觀眾建立更緊密的關係並即時溝通	發布的影片可以隨時收集觀看次數並觸達受眾 用戶可以隨時發表評論。 在直播和首映期間可以進行即時通信
額外的信息	Twitch 用戶願意接受支持創作者並與平台社群互動的公司的廣告 由於 Twitch 在公司和廣告商中的受歡迎程度較低，廣告市場尚未飽和 用戶與創作者關係密切（主要透過直播），因此網紅行銷值得考慮	透過造訪 Google Ads，您可以精確定位廣告並追蹤結果。 不過競爭非常激烈 公司可能會覺得 YouTube 市場已經飽和。 但是，您仍然可以找到自己的利基並從不同的角度展示您的品牌

Twitch 行銷非常適合尋求獨特解決方案、針對特定興趣群體（主要是遊戲玩家）、想要參與活動並能夠進行直播的公司。

另一方面，YouTube 是一個平台，您可以在銷售管道的不同階段進行行銷活動、獨立控制廣告設定、精確定位廣告並衡量結果。 對於想要在沒有直播功能的情況下創建內容並以獨特的方式展示其產品/服務的公司來說，它也非常有用。

概括

這兩個平台的概述應該可以幫助您決定選擇哪一個來推廣您的業務。 您可以嘗試兩者，看看哪種最適合您的目標。 此外，還可以考慮與流行的串流媒體或 YouTuber 合作，這些主播或 YouTuber 因其在參與的觀眾中值得信賴的推薦而聞名。

資料來源：

1. https://datareportal.com/social-media-users
2. https://www.demandsage.com/twitch-users/


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作者：伊莎貝拉‧聖母憐子

行銷和社群媒體專家

在工作中，她引導人力資源、電子商務和 IT 等各行業不斷變化的營銷趨勢和創新。 她利用這些知識和觀察來發展有效行銷策略的創意解決方案。

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